--PAGE_BREAK--2.2. Структура процесса передачи рекламной информации
1. отправитель: рекламодатель;
2. кодирование информации: рекламное агентство;
на этом этапе существует проблема действия помех разного рода;
3. средства распространения: СМИ;
4. расшифровка информации: потребление информации;
на этом этапе существует проблема действия помех разного рода;
5. получатель: потенциальный потребитель;
6. ответная реакция;
7. обратная связь с отправителем.
3. РЕКЛАМА 3.1. Понятие и функции рекламы Определение рекламы:
≡ узкий подход:
любое платное однонаправленное опосредованное неличное обращение, агитирующее в пользу данного товара или услуги;
≡ широкий подход:
любое обращение производителя/продавца к потенциальному покупателю.
Объекты рекламы:
≡ идеи;
≡ товары;
≡ услуги.
Назначение и функции рекламы:
≡ информационная:
передача информации;
≡ побуждающая:
воздействие на мыслительные и эмоциональные процессы у человека, формирование его желаний, т. к. человек мыслит образами;
≡ стабилизирующая:
ответственность за сохранение числа клиентов, в т. ч. и постоянных и объема продаж.
3.2. История рекламы Профессиональное становление рекламной индустрии:
≡ время:
XIX в.[2] (по некоторым данным);
≡ причины:
= развитие массового производства из-за
– роста производственных мощностей, что повлекло
– необходимость массового сбыта, что привело к
– возникновению массового рынка и
– необходимости информировать этот рынок.
= повышение общего уровня грамотности населения;
= возросшее число газет:
британская «Daily Mail» первая начала получать доходы от размещения рекламы;
= профессиональное становление самих рекламистов.
≡ этапы развития:
= эстетизация рекламы:
способ выделить в сознании потребителя конкретный товар или услугу среди равных по качеству и внешним признакам при их массовом производстве;
= возникновение принципа уникального торгового предложения (УТП).
История рекламных носителей:
≡ одно из первых рекламных сообщений:
египетский папирус с объявлением о продаже рабов;
≡ рекламист:
долгое время соединял в себе функции:
= производителя товара или услуги;
= популяризатора произведенного товара или услуги.
≡ 1631 г., Франция:
появление первой газеты с рекламными объявлениями – «Gazette de France»;
≡ 1725 г., Северная Америка:
появление первой наполовину рекламной газеты;
≡ 1743 г., Англия:
появление некоторых рекламных материалов в газетах;
≡ 1787 г., США:
появление первой полностью рекламной газеты.
История российской рекламы:
≡ до 1917 г.:
= коробейники:
достигли мастерства в исполнении рекламы;
= ярмарки с привлечением деятелей массовой культуры:
традиционно играли большую роль в продажах, принося хорошие результаты, что способствовало их распространению по всей стране;
= Х – XI вв.:
применение купцами некоторых способов привлечения клиентов в свои лавки, в т. ч. с использованием зазывал;
= XIX в.:
– стартовала практика проведения «дешевых распродаж»;
– начало применения наглядной рекламы на:
≈ транспорте;
≈ столбах;
≈ и т. д.
– использование глашатаев;
– выпуск календарей с ценами;
– выпуск рекламных газет;
– появление первых рекламные бюро.
≡ после 1917 г.:
= монополизация рекламы декретом Советского правительства
(одним из первых декретов);
= Маяковский:
добился больших достижений в рекламном деле.
13.03.2002
продолжение
--PAGE_BREAK--