Узнать стоимость написания работы
Оставьте заявку, и в течение 5 минут на почту вам станут поступать предложения!
Реферат

Реферат по предмету "Маркетинг"


План социальной рекламной кампании женское курение

Мастерова Юлия Тема рекламной кампании: борьба против женского курения
География: регион — Москва и Московская область. В дальнейшем рекламная кампания будет, возможно проводиться в других крупных городах России, где велик процент курящих женщин, однако для первой кампании был выбран указанный регион в силу доступности организаторам ресурса СМИ, административного ресурса, данных социологических исследований.
Целевая аудитория: Рекламная кампания ориентирована на 2 целевые группы:
1) женщины в возрасте от 20 до 27 лет,
2) женщины от 30 до 40 лет.
Содержание коммуникационного послания:
Исследовав целевую аудиторию, организаторы кампании пришли к выводу, что для первой целевой группы характерны такие жизненные ориентиры, как красота, стиль, мода, внешний вид. В то время, как вторая группа скорее склонна заботиться о семье, с одной стороны, и о возрастных изменениях, связанных с внешностью, с другой. В связи с этим, рекламное послание:
для первой группы — должно демонстрировать, что курение не модно, не красиво, не стильно и не поощряется в обществе; для второй группы — курение ускоряет процесс старения кожи и всего организма, курящая женщина в семье подает плохой пример детям и наносит вред их здоровью.
План рекламной кампании:
Длительность — 4 месяца (организаторы рекламной кампании рассчитывают, по прошествии 4 месяцев, провести мониторинг общественного мнения, подвести итоги рекламной кампании и далее, с учетом результатов планировать последующие мероприятия, как то: подобная рекламная кампания в других городах России, вторая рекламная кампания в Москве и Московской области).
Ритм — пульсирующий (постоянное присутствие в выбранных СМИ рекламных материалов с некоторыми колебаниями интенсивности)
Размещение:
1. Журналы: для 1-й цел. гр. — Elle, Жалюз, Афиша, Men’s Health; для 2-й цел. гр. — Лиза, Работница, Караван, 7 дней
2. Телевизионные каналы: дневной эфир (в расчете на домохозяек) — Ren-TV, Муз-ТВ, ОРТ, РТР; вечерний эфир — НТВ, РТР, ОРТ, Ren-TV/
Со всеми телевизионными каналами планируется заключить договоренность о предоставлении специального эфирного времени для показа рекламных роликов.
3. Реклама на радио: для 1-й цел. гр. — Love-Радио, радио-ULTRA, Maximum; для 2-й цел. гр. — Радио 7 на 7 холмах, Русское радио-2, радио Европа-плюс.
Помимо непосредственно рекламных сообщений, предлагается сделать радиопередачу:
для 1-й группы: молодой человек (некурящий) и девушка (курящая) звонят в студию, задача молодого человека- познакомиться и убедить девушку, что курить не стоит. Выигравшим считается тот, кто приводит наиболее убедительные аргументы. Победившая пара отправляется в путешествие на природу.
для 2-й группы — более серьезный подход: выступления экспертов, выступления популярных женщин (Лариса Долина, например) и т.п. Однако форма подачи материала должна быть легкой и ненавязчивой, например, 5-10 минутные блоки в перерывах между обычным радиоматериалом.
4. Наружная реклама — щиты, билборды — в небольшом количестве.
5. Дополнительные виды рекламы: распространение рекламных материалов (это могут быть брошюры, плакаты — обязательно профессионально выполненные, информационные листовки) в
— салонах красоты;
— парикмахерских;
— спортзалах;
— наиболее посещаемых частных клиниках.
График размещение:
Начало рекламной кампании — реклама в журналах, печать и распространение рекламной полиграфии (см. п.5), радиореклама. Второй месяц — появление рекламы на радио, реклама в журналах продолжается в каждом втором номере для еженедельников и в каждом номере для ежемесячных журналов.
Третий месяц — реклама на телевидении, активная радиореклама и передачи, реклама в журналах с меньшей интенсивностью (не во всех изданиях, с меньшей частотой). Радиорекламу можно пускать по всем каналам, но передачи не должны дублировать друг друга единовременно, поэтому радиопередачи (см.п.3) в различных вариациях будут идти на разных станциях в различные периоды времени.
Четвертый месяц — наружная реклама будет хороша в качестве визуального раздражителя и напоминания на улицах города. Радиопередачи заканчиваются. Вновь проходит интенсивная рекламная кампания в прессе. Телевизионные ролики демонстрируются с чуть меньшей активностью, но и не исчезают с экрана.
Примерный образно-композиционный ряд одного телевизионного рекламного ролика:
Уютное и модное кафе, на диванчике за столиком сидит симпатичная девушка и о чем-то мечтает. Тут в ее направлении начинает двигаться молодой человек спортивного вида, мускулистый и красивый — просто мечта. В общем, девушке он просто не может не понравиться, а она явно понравилась ему. Играет романтичная музыка, они плывут навстречу друг другу и вот-вот соединятся, но вдруг… девушка закуривает сигарету. Романтическая музыка прекращается, явно наступает замешательство. Молодой человек кашляет, он видит свою избранницу выдыхающей клубы дыма, в общем, он в растерянности. Тут камера переезжает направо, где за другим столиком под надписью «не курить» неожиданно оказывается другая девушка, к которой молодой человек радостно устремляется, а наша героиня остается «в обломе». Неужели вы до сих пор думаете, что нравитесь окружающим курящей?


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Пенсионный фонд Российской Федерации
Реферат Преступность в банковской сфере
Реферат Жизнь Р.-Л. Стивенсона. Капитан "Испаньолы".
Реферат Органы управления природоохранной и природопользовательной деятельностью. Рост народонаселения. Рекультивация земель
Реферат Динамические структуры данных: двоичные деревья
Реферат Национальная инновационная система Китая
Реферат Организация производства
Реферат Сведение midi и wave композиций в cakewalk pro audio 6.0
Реферат Учет расчетов
Реферат Світ на початку ХХ ст
Реферат A Biography Of Mohandas Gandhi Essay Research
Реферат Маркетинговое исследование рынка
Реферат Влияние ценностных ориентаций родителей на старшеклассников из неблагополучных семей
Реферат Розв’язяння задач цілочисельного програмування за допомогою методу Гоморі
Реферат Маркетинговые коммуникации компании "Центр Экологической Безопасности"