Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ДОНСКОЙГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Курсоваяработа
Медиапланпродвижениятовара «Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А. Коркунов»»
Ростов-на-Дону
2010 г.
Содержание
Введение
1. Пояснительнаязаписка
1.1 Информацияо товаре
1.2 Информацияо конкурентах и их рекламная активность
1.3 Целеваяаудитория
1.4 Видрекламной кампании и медиастратегия
1.5 Определениеминимальной эффективной частоты
2. Разработкаосновных документов плана
2.1 Медиабриф
2.2 Медиаобсчёт
2.3 Медиабюджет
2.4 Графиквыходов
Заключение
Введение
Понятие медиапланирование пришло в российский рекламныйбизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний наотечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли,что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции.Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию. На эту темувыпущена масса книг, существуют определённые сообщества профессионалов в этойобласти. Но, тем не менее, далеко не все понимают, что это и для чего ононужно.
Медиапланирование — это система независимой оценки рекламоносителейв различных направлениях и медиаканалах с технологией работы сними. Медиапланирование – это набор показателей рекламоносителей,которыми можно пользоваться для распределения средств рекламного бюджетапредприятия. Основная цель медиапланирования – формирование тактики продвижениятовара, контроль за процессом продвижения продукта и обеспечение достижения вкратчайшие сроки поставленных задач.
Медиаплан –это план размещения рекламных обращений компании. В этом документе содержатсяответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часторазмещать, когда размещать, сколько на это потратить.
Для тогочтобы стало возможным составление медиаплана, необходимо провестиподготовительную работу. Во-первых, собираются исходные данные охарактеристиках товара, его востребованности на рынке, а также об особенностяхцелевой аудитории. Во-вторых, определяются цели и задачи медиапланирования дляданной конкретной ситуации. На основе этих данных и проводится первичнаяразработка медиаплана, включающая в себя выбор носителей, а также времени иместа размещения рекламы. Ключевая цель, которую в любом случае преследуеттакой план – добиться, чтобы в рамках имеющегося бюджета большая часть целевойаудитории была охвачена максимальное количество раз. Оценивается эффективностьмедиаплана по степени достижения данной цели. Контролируется медиапланированиев рекламе с помощью промежуточных и окончательных отчетов.
Медиапланформируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующихто или иное медиасредство. Определить, какие каналы рекламы следует привлечь,помогает ряд показателей, которые рассчитываются на основе данных, полученных входе деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживаютрекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их иобрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используясовременные статистические методы. В результате этих масштабных исследованийопределяются все показатели, необходимые для оптимального планированиярекламной кампании.
Припланировании и реализации рекламной кампании каждое предприятие стремится крезультату, достигаемому минимальными затратами.
Медиапланированиеявляется важнейшим инструментом для достижения как экономической, так икоммуникационной эффективности рекламной кампании. Итак, можно выделить следующиецели медиапланирования:
1. Болееэффективное использование рекламных ресурсов;
2. Прогнозированиеэффективности рекламной кампании;
3. Возможностьанализа в будущем проведенных РК и улучшения результатов.
Таким образом,медиапланирование в рекламе играет очень большую роль, фактически определяяуспешность всех маркетинговых и рекламных ходов. Грамотно составленныймедиаплан рекламной кампании гарантирует ее оптимальность, а также экономию средстви сил.
Целью данной работы являетсяоптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению шоколадных наборов «Новогодняяколлекция А. Коркунов» при помощи разработки медиаплана. Для этого, во-первых,необходимо собрать всю необходимую информацию о товаре, обозначить основные характеристикии медиапредпочтения целевой аудитории. Во-вторых, проанализировать медиаканалы ивыбрать наиболее подходящие из них для продвижения обозначенного товара.В-третьих, определить медиасредства, при помощи которых будут передаваться рекламныесообщения, и провести расчёты всех необходимых показателей для определения эффективноститого или иного медиасредства. В-четвёртых, проанализировав полученные данные,определить наиболее эффективные как в экономическом, так и в коммуникационном планемедиасредства, которые будут использованы для проведения рекламной кампании.
Рекламная кампания по продвижению«Новогодней коллекции А.Коркунов» как нельзя более актуальна в преддверии Новогогода. Так как основной двигательной силой совершить покупку шоколадных наборов являютсячувства, настроение потребителей (желание сделать подарок на Новый год и Рождество),то и реклама данного товара должна делать упор на эмоции потребителя. Этот фактнеобходимо учесть при выборе каналов СМИ, носителей рекламного сообщения, да и припостроении всей кампании в целом.
медиапланированиерекламная кампания
1. Пояснительная записка
1.1 Информация о товаре
Одинцовская кондитерскаяфабрика «А. Коркунов» входит в тройку ведущих производителей конфет вкоробках на российском рынке шоколадной продукции. Торговая марка «А. Коркунов»узнаваема и признана на международном уровне. Идея строительства фабрики ивыпуска шоколадной продукции класса «premium» принадлежит основателю ипредседателю Совета директоров ООО «Одинцовская кондитерская фабрика»Андрею Николаевичу Коркунову. Строительство фабрики было начато в 1997 году вОдинцовском районе Московской области. Несмотря на критическую финансовую ситуациюв стране, строительство фабрики было завершено, и в сентябре 1999 годапоявилась первая конфета торговой марки «А. Коркунов». Стратегиябизнеса заключалась в создании современного производства на территории России,способного производить вкусный и высококачественный шоколад при использованииисключительно натурального сырья и полуфабрикатов высшего качества. Компанияпозиционируется как российский производитель шоколада класса «premium».
Продукт «Новогодняя коллекцияА. Коркунов»
В настоящее времяассортимент фабрики «А. Коркунов» насчитывает более 40 наименований шоколаднойпродукции: шоколадные конфеты, шоколадные плитки, батончики. С недавнеговремени ассортимент конфет «А. Коркунов» расширился за счетпроизводства конфет сегмента «super premium», т.е. изготовленных вручную.
В преддверии Нового годакомпания разработала специальную праздничную новогоднюю подарочную коллекцию шоколадныхнаборов. В коллекцию входят:
o Ассорти(180, 200, 270 г);
o «Арриеро»(упаковка «Ёлка» 150 г);
o Ассорти«Шоколадная классика» (300 г);
o «Россо»(170 г);
o «Шоколадныйновогодний календарь» (300 г).
В Новогоднемассортименте представлены разнообразные форматы упаковок, подходящих для любогопраздничного случая. Уникальный дизайн упаковки, классический и элегантный,передает по-настоящему новогоднее настроение. Замечательные шоколадные наборы,изготовленные по уникальной рецептуре из самых лучших ингредиентов, стали прекраснымподарком и неотъемлемой частью праздничного стола на Новый год.
1.2 Информация о конкурентах и их рекламная активность
В отрасли шоколадной продукциинаблюдается высокий уровень конкурентной борьбы. Это связано с тем, что нарынке действует большое количество фирм-производителей, значительная часть которыхиностранные. Учитывая то, что «Коркунов» представлен на рынке элитногошоколада, его конкурентами являются компании, также представляющие дорогойшоколад (Fazer, AlfredRitter Gmbh,Ferrero). Однако компании«Коркунов» приходится бороться как с ними, так и с производителями шоколадакласса «эконом», которые всё больше ориентируются на производство болеерентабельного и востребованного элитного шоколада. Основнаяконкуренция на российском шоколадном рынке ведется между уже функционирующимикомпаниями, основными игроками на рынке – KraftFoods, Nestle,«Объединенные кондитеры», «А.Коркунов» и «СладКо» (по данным на 2010 год «А.Коркунов»занимает в данном списке 4-е место). Вхождение новых компаний не представляетсерьезной угрозы, так как сейчас на рынке действуют уже давно хорошозарекомендовавшие себя бренды и занявшие прочные позиции на рынке.
Основными конкурентами торговоймарки «А.Коркунов» в сегменте «подарочного шоколада» являются ООО «Рузская кондитерскаяфабрика» (конфеты «Комильфо») и иностранная компания Ferrero(конфетыRaffaello, FerreroRocher, FerreroRodnoir). Как правило, именно этишоколадные наборы покупаются в качестве подарков, которые подходят на любой случай.Активность продвижения конфет «Комильфо» находится примерно на том же уровне,что и у торговой марки «А. Коркунов». В основном данные торговые марки используютодни и те же каналы продвижения, реклама конфет «Комильфо» и конфет «А. Коркунов»выходит с приблизительно одинаковой периодичностью. Как правило, реклама данныхмарок усиливается в так называемый сезон продаж шоколада – предпраздничное время:Новый год, Рождество, День Святого Валентина, 8 марта — т.е. компании выбирают сезонныйграфик выхода рекламных сообщений. Компания Ferrero,по сравнению с данными марками, усиленно продвигает свою продукцию в течение всегогода, и, конечно же, увеличивает количество рекламы в предпраздничный период.Таким образом, рекламных сообщений, продвигающих продукцию компании Ferrero,значительно больше, чем рекламы конфет «Комильфо» и «А. Коркунов».
1.3 Целевая аудитория
Основными потребителямишоколадной продукции «А. Коркунов» являются люди в возрасте 20-55 лет с достатком«средний – выше среднего», с хорошим образованием, преимущественно женщины. Восновном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимаютдолжности топ — менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднегозвена. Упор в данной кампании стоит сделать на непостоянных потребителей,которые покупают шоколад в качестве подарка, но не являются приверженцами однойторговой марки. Причина покупки «Новогодней коллекции» — сделать подарок на Новый год и/или Рождество. Новогодний шоколадный набор «А. Коркунов»можно подарить коллеге по работе, а можно взять в гости к друзьям. В основном конфеты«А. Коркунов» являются «деловым подарком», их чаще дарят людям таких профессий,как банковские служащие, преподаватели, врачи и т.д.
1.4 Вид рекламной кампании и медиастратегия
Сроки проведения – с 1 декабря(00:00) 2010 года по 7 января (23:59) 2011 года Срок проведения рекламной кампаниипревышает стандартный один месяц, так как охватывает предновогодний и предрождественскийпериод (который обычно не рассматривают) – пик покупок шоколадных конфет «А.Коркунов».В данный временной отрезок стоит ожидать повышенный интерес к шоколадной продукциисо стороны потребителей, а также увеличивающееся количество рекламных сообщенийсо стороны основных конкурентов.
Масштаб проекта:национальный.
Цель рекламной кампаниипо продвижению «Новогодней коллекции А. Коркунов» — закрепить имидж конфет«А. Коркунов» в сознании потребителей, как изысканного подарка,говорящего о хорошем вкусе дарителя и о его особенном отношении к тем, комупреподносятся конфеты.
Вид рекламной кампании– стимулирующая. При помощи ранее проведённых рекламных кампаний в сознании потребителейпрочно сформировался образ торговой марки «А. Коркунов». Поэтому задача данной рекламнойкампании – стимулировать потребителей совершить покупку (повод – Новый год и Рождество)и переманить непостоянных потребителей на свою сторону. Данную рекламную кампаниюможно также охарактеризовать как напоминающую, направленную на лояльных потребителейторговой марки.
Маркетинговые цели кампании:
— стимулировать покупкушоколадных наборов, за счёт специально разработанной новогодней праздничной упаковки;
— привлечь внимание потребителейк новой коллекции при помощи выкладки товара на специальных стойках на местах продаж;
— поддержатьлидирующие позиции на рынке на установившемся уровне;
— достичьзапланированных показателей объема продаж и выручки;
— улучшить уровень дистрибьюции.
Коммуникативные задачи кампании:
— сформировать трансформационноеотношение к марке (непостоянные потребители);
— поддержать образа торговоймарки;
— напомнитьпотребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;
— удержать товар впамяти потребителей;
— поддержатьосведомленность о товаре на высшем уровне.
Для достижения целей попродвижению «Новогодней коллекции А. Коркунов» была выбрана стратегия с фокусомна ТВ, наиболее мощным медиаканалом, позволяющим охватить максимальный объем ЦАи донести имидж марки. Данный выбор обусловлен, прежде всего, тем, что целямирекламной кампании являются достижение запоминания торговой марки и формированиееё имиджа, а целевая аудитория представлена непостоянными потребителями. В связис этим телевидение является самым подходящим для данных целей и целевой аудиториимедиаканалом, так как телевидение характеризуется широким охватом целевой аудиториии аудиально — визуальным воздействием на потребителей. Помимо телевидения для продвижениярекламного сообщения в ходе рекламной кампании будет использован ещё один медиаканал– пресса, в связи с тем, что данный вид СМИ обладает широким охватом аудитории ивысоким качеством подачи сообщения, что соответствует установленным целям рекламнойкампании. Задействованы следующие медиаканалы:
1. Телевидение(прямое размещение). Для трансляции использовать национальные, престижные телеканалы.Цель использования – максимальный охват ЦА. Данный медиаканал позволяет воздействоватьна потребителя как визуально, так и вербально, предоставляет возможность передачивысококачественного рекламного сообщения. Данный медиаканал соответствует имиджуторговой марки и ожиданиям потребителей;
2. Пресса:престижные журналы, направленные как на женскую, так и мужскую аудиторию, с высокимкачеством печати, уровнем охвата и соответствием ЦА. Данный медиаканал соответствуетпродвигаемому образу товара и всей стратегии рекламной кампании.
Остальные медианосителине соответствуют имиджу товара и целям рекламной кампании. Для информирования потребителейна корпоративном сайте компании будет размещена информация о новой шоколадной коллекции,но так как данное размещение является бесплатным, а другие средства Интернет небудут использованы в ходе рекламной кампании, то данный медиаканал не будет рассматриватьсяподробно.
1.5Определение минимальной эффективной частоты (МЭЧ)
Основные показатели:
Внимание к средству рекламы= 1, т.к. выбранные медианосители соответствуют медиапредпочтениям целевой аудитории;
Целевая аудитория = 1низкововлечённая аудитория (непостоянные потребители);
Коммуникативная задача= 4 (запоминание торговой марки и формирование трансформационного отношения);
Личное влияние = (слабое влияние).
МЭЧ=1+1*(1+4+0)=6
2.Разработка основных документов медиаплана
2.1 Медиабриф
Рекламируемый товар Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов»
Целевая аудитория Возраст 20-55 лет, доход «средний – выше среднего», хорошее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители.
Географический охват Национальная кампания
Период кампании С 1 декабря (00:00) 2010 по 7 января (23:59) 2011 года
Длительность кампании ~ 5 недель (37 дней)
Используемые медиа Телевидение, пресса (полноцветные журналы)
Формат рекламного сообщения Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона)
Рекламные материалы Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах)
Медиабюджет 2 млн. $
2.2 Медиаобсчёт
Медиаобсчётдля телевидения
На выбор телеканалов,при помощи которых будут распространяться рекламные сообщения, оказали влияние триосновных фактора: географический охват целевой аудитории, характеристики типичноготелезрителя канала и доступность канала для целевой аудитории. Для продвижения рекламногосообщения будут использованы национальные телеканалы «Первый», «Россия 1» и «НТВ»,так как они соответствуют вышеуказанным критериям. «Первый», «Россия 1» сейчасесть в каждом доме (во многих небольших городах, к сожалению, только эти каналыявляются доступными для населения). Канал «НТВ» входит в список одних из самых рейтинговыхи доступных каналов в России.
При выборе конкретных телепередач,в рамках которых будут транслироваться рекламные ролики, рассматривались такие характеристики,как время выхода (когда целевая аудитория окажется возле телеэкранов), рейтинг телепередачи,её содержание. Телепередачи с негативным подтекстом не брались во внимание, таккак есть риск того, что негативные эмоции после просмотра передачи могут перейтина восприятие имиджа товара. Преимущественно рекламные ролики будут транслироватьсяв рамках развлекательных телепередач, художественных фильмов, а также новостей (таккак они собирают самую большую аудиторию).
Вся необходимая информациядля составления медиаобсчёта была взята с Интернет – сайтов www.advertology.ru
иwww.reklama-ru.ru.Рейтинги в новогодний период ориентированы на рейтинги в данный временной отрезокза 2009 год.
№
Передача
Позиция блока
День выхода
Время эфира
Стоимость минуты трансляции (руб.)
Стоимость ролика (руб.)
Рейтинг передачи (%)
Число выходов
GRP (%)
Общая стоимость (руб.)
Скидки (руб.)
Надбавки
Конечная стоимость (руб.)
CPP
Первый канал 1 «Доброе утро» внутри пн-пт 7.55 200 000 100000 7 12 84 1200000 60000 60000 1200000 14286 2 «Давай поженимся!» внутри пн-пт 19.50 700 000 350000 6,1 11 67,1 3850000 192500 192500 3850000 57377 3 «Время» после пн-вс 21.25 900 000 450000 7 15 105 6750000 337500 337500 6750000 64286 4 Сериал внутри пн-чт 21.45 900 000 450000 3,4 9 30,6 4050000 202500 202500 4050000 132353 5 Док. фильм внутри пн-чт 23.10 200 000 100000 4,6 9 41,4 900000 45000 45000 900000 21739 6 Развлекательная передача внутри пт 21.45 900 000 450000 6 4 24 1800000 90000 90000 1800000 75000 7 «Минута славы» внутри сб 21.55 1 000 000 500000 5,6 2 11,2 1000000 50000 50000 1000000 89286 8 «Прожекторперисхилтон» внутри сб 22.40 1 000 000 500000 5,8 2 11,6 1000000 50000 50000 1000000 86207 9 Что? Где? Когда? до сб 23.50 800 000 400000 4,7 2 9,4 800000 40000 200000 960000 102128 10 «Лёд и пламень» внутри вс 19.50 800 000 400000 4,5 2 9 800000 40000 200000 960000 106667 11 Развлекательная передача внутри вс 22.30 1 000 000 500000 8,4 4 33,6 2000000 100000 100000 2000000 59524 12 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12- 7.01 19.50 21.25 1 000 000 500000 13,9 5 69,5 2500000 625000 2125000 4000000 57554
Россия 1 1 «Утро России» внутри пн-пт 8.25 200 000 100000 6,5 11 71,5 1100000 55000 55000 1100000 15385 2 «Вести» после пн-вс 20.30 500 000 250000 5,4 15 81 3750000 187500 187500 3750000 46296 3 Сериал внутри пн-чт 21.25 500 000 250000 3,7 9 33,3 2250000 112500 112500 2250000 67568 4 «Юрмала-2010» внутри пт 21.25 700 000 350000 6 4 24 1400000 70000 350000 1680000 70000
№
Передача
Позиция блока
День выхода
Время эфира
Стоимость минуты трансляции (руб.)
Стоимость ролика (руб.)
Рейтинг передачи (%)
Число выходов
GRP (%)
Общая стоимость (руб.)
Скидки (руб.)
Надбавки
Конечная стоимость (руб.)
CPP 5 «Девчата» внутри пт 23.30 700 000 350000 3,4 4 13,6 1400000 70000 70000 1400000 102941 6 Фильм внутри сб 20.50 900 000 450000 3,8 3 11,4 1350000 67500 67500 1350000 118421 7 Фильм внутри сб 21.50 900 000 450000 3,8 4 15,2 1800000 90000 90000 1800000 118421 8 Стиляги-шоу внутри вс 19.30 900 000 450000 4,9 2 9,8 900000 45000 45000 900000 91837 9 Фильм внутри вс 22.30 1 000 000 500000 6 3 18 1500000 75000 75000 1500000 83333 10 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 20.50 21.55 1 000 000 500000 15,1 5 75,5 2500000 625000 2125000 4000000 52980
НТВ 1 «Сегодня» после пн-вс 19.30 972000 486000 5,4 15 81 7290000 364500 7654500 94500 2 Сериал внутри пн-пт 20.40 1152000 576000 6,4 11 70,4 6336000 316800 6652800 94500 3 Сериал внутри пн-чт 21.55 1008000 504000 5,6 9 50,4 4536000 226800 4762800 94500 4 «Женский взгляд» до пт 22.55 432000 216000 2,4 4 9,6 864000 43200 907200 94500 5 «Музыкальный ринг НТВ» внутри сб 23.30 612000 306000 3,4 4 13,6 1224000 61200 1285200 94500 6 Фильм внутри вс 22.50 684000 342000 3,8 4 15,2 1368000 273600 1641600 108000 7 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 21.50 1116000 558000 6,2 5 31 2790000 976500 1813500 3627000 117000 /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
Медиаобсчет для прессы
При выборе печатных изданийосновным критерием отбора было качество печати. По этой причине газеты изначальноне рассматривались. Вторым немаловажным критерием была целевая аудитория и тематикаиздания. Так как компания «А.Коркунов» уделяет большое внимание имиджу собственнойпродукции, издания, характеризующиеся как «жёлтая пресса» и «глянец», также не бралисьв расчет.
№
Название
День выхода
Формат
Стоимость полосы (руб.)
Рейтинг (%)
Число выходов
GRP (%)
Общая стоимость (руб.)
Скидки (руб.)
Конечная стоимость (руб.)
CPP 1 7 дней вт А3 790000 6,5 5 32,5 3950000 197500 3752500 115462 2 Караван историй ср А4 640000 7,4 1 7,4 640000 640000 86486 3 GEO пн А4 473550 1,8 1 1,8 473550 473550 263083 4 Отдохни! вт А4 318600 3,3 5 16,5 1593000 79650 1513350 91718 5 Теленеделя ср А4 227800 6,3 4 25,2 911200 911200 36159 6 Итоги пн А4 370000 2,4 2 4,8 740000 740000 154167 7 GQ ср А4 472000 0,4 1 0,4 472000 472000 1180000 8 Вокруг света пн А4 520000 8,8 1 8,8 520000 520000 59091 9 Домашний очаг вт А4 559000 4 1 4 559000 559000 139750 10 Star Hit пн А4 430000 6,1 5 30,5 2150000 107500 2042500 66967
2.3 Медиабюджет для телевидения
№ Передача День выхода Время эфира Стоимость ролика (руб) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб) Стоимость с учетом скидки CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ
Первый 1 «Доброе утро» пн-пт 7.55 100000 7 12 84 1200000 14286 2 «Время» пн-вс 21.25 450000 7 15 105 6750000 64286 3 Док. фильм пн-чт 23.10 100000 4,6 9 41,4 900000 21739 4 Развлекательная передача пт 21.45 450000 6 4 24 1800000 75000 5 «Минута славы» сб 21.55 500000 5,6 2 11,2 1000000 89286 6 «Прожекторперисхилтон» сб 22.40 500000 5,8 2 11,6 1000000 86207 7 «Лёд и пламень» вс 19.50 400000 4,5 2 9 960000 106667 8 Развлекательная передача вс 22.30 500000 8,4 4 33,6 2000000 59524 9 Развлекательная передача в праздничное время 31.12-7.01 19.50 21.25 500000 13,9 5 69,5 4000000 57554 Итого: 55 389 19610000 18 629 500 40,3
Россия 1 1 «Утро России» пн-пт 8.25 100000 6,5 11 71,5 1100000 15385 2 «Вести» пн-вс 20.30 250000 5,4 15 81 3750000 46296 3 Сериал пн-чт 21.25 250000 3,7 9 33,3 2250000 67568 4 «Юрмала-2010» пт 21.25 350000 6 4 24 1680000 70000 5 Фильм сб 23.10 450000 3,8 4 15,2 1800000 118421 6 Стиляги-шоу вс 19.30 450000 4,9 2 9,8 900000 91837 № Передача День выхода Время эфира Стоимость ролика (руб) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб) Стоимость с учетом скидки CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ 7 Фильм вс 22.30 500000 6 3 18 1500000 83333 8 Развлекательная передача в праздничное время 31.12-7.01 20.50 21.55 500000 15,1 5 75,5 4000000 52980 Итого: 53 328 16980000 16 131 000 35
НТВ 1 Сериал пн-пт 20.40 576000 6,4 11 70,4 6652800 94500 2 Сериал пн-чт 21.55 504000 5,6 9 50,4 4762800 94500 Итого: 20 121 11415600 11 415 600 24,7
Общая стоимость
128
838
46 176 100
10
86,9
/> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />
Медиабюджет для прессыНазвание День выхода Формат Стоимость полосы (руб.) Рейтинг (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Конечная стоимость (руб.) CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ 7 дней вт А3 790000 6,5 5 32,5 3950000 197500 3752500 115462 54 Караван историй ср А4 640000 7,4 1 7,4 640000 640000 86486 9,2 Вокруг света пн А4 520000 8,8 1 8,8 520000 520000 59091 7,4 Star Hit пн А4 430000 6,1 5 30,5 2150000 107500 2042500 66967 29,4
Итого:
12
79,2
6955000
7
13,1
Общий бюджет рекламной кампании= 53 131 100 руб.
2.4 График выходов на телевидении
Период рекламной кампании:с 1 декабря (00.00) 2010 по 7 января (23.59) 2011 года;
Географический охват:Россия