Маркетинговое исследование компания «Dirol-Cadbury»
Компания «Dirol-Cadbury» появилась на рынке в 2003 г. в результате объединения британского производителя шоколадных изделий Cadbury (бренды Picnic, Wispa, Fruit & Nut, Tempo, Compliment) и датской компании по производству жевательной резинки Dandy. Бизнес Dandy включал такие бренды, как Stimorol, V6 (Западная Европа) и Dirol (Восточная Европа, Центральная Азия и Ближний Восток). После того как компания в 1999 г. инвестировала в строительство фабрики в Великом Новгороде более 100 млн. долл., она стала активно продвигать на российский рынок бренды Dirol и Stimorol. В настоящее время доля Dirol-Cadbury на российском рынке жевательной резинки для взрослых составляет 38,3%.
ООО «Дирол Кэдбери» является одной из ведущих компаний-производителей кондитерских изделий в России и странах СНГ.
Ключевые бренды Cadbury на российском рынке: жевательная резинка Dirol, Stimorol, Malabar, леденцы Halls и Dirol Drops, шоколад Cadbury, Compliment и Picnic.
В настоящее время в компании работают около 3000 человек. Помимо двух производств в Новгородской области (в совокупности около 1000 рабочих мест) и офиса в Москве, компания имеет сеть собственных региональных представительств.
Исследуем жевательную резинку Дирол Сладкая мята компании «Dirol-Cadbury».
Фабрика по производству жевательной резинки была построена компанией Dandy в 1999 году в Великом Новгороде и ныне известна, как фабрика «Дирол».
Фабрика является одним из лидеров среди предприятий Новгородской области в сфере деятельности по сбережению ресурсов и охраны окружающей среды.
Компания Cadbury всегда уделяла большое внимание вопросам охраны окружающей среды.
Энергопотребление:
Снижение абсолютного показателя выбросов СО2 на 50%
2. Упаковочные материалы:
Снижение уровня использования упаковочных материалов на 10%
3. Водопотребление:
Разработка программ по снижению водопотребления на всех фабриках.
Основными направлениями деятельности предприятия в области охраны окружающей среды являются снижение выбросов ароматических веществ в воздух, очистка сточных вод, уменьшение количества образующихся твёрдых отходов. По всем этим направлениям компания достигла значительных успехов в реализации поставленных перед собою целей.
Dirol – жевательная резинка без сахара, дающая ощущение чистоты и свежести во рту. Какую бы жевательную резинку Dirol вы ни выбрали, вы долго будете наслаждаться ее невероятно сочным и ярким вкусом. А улучшенная формула жевательной резинки помогает устранить дискомфорт во рту, благодаря чему вы приобретаете ощущение внутреннего комфорта и уверенности в себе.
Жевательная резинка Dirol экспортируется во многие страны мира, СНГ, города России.
Проведем маркетинговое исследование с целью изучения удовлетворенности покупателей выбором жевательной резинки.
Состав жевательной резинки Dirol Сладкая мята:
Подсластители (сорбит, ксилит, маннит, мальтитный сироп, аспартам, ацесуфлам-к), резиновая основа, ароматизаторы идентичные натуральным, ментол, желатин, эмульгатор Е322, глазирователь, антиоксидант, содержит фенилонин.
Цена в зависимости от магазина колеблется от 12 до 15 рублей.
Упаковка Dirol однослойная. Кроме даты изготовления, очень трудно еще что-то разобрать. Подушечки белые. Разжевывается жевательная резинка практически без «потерь». Dirol в меру сладкий и не очень ядреный. Пузыри надувать получается.
Жевательная резинка Dirol содержит вкусовые добавки, ароматизаторы, консерванты и другие пищевые добавки. В последнее время в резинки стали добавлять сахарозаменители и противокариозные вещества, например, соединения фтора, ксилит, карбамид.
Dirol состоит в первую очередь из жевательной основы (преимущественно синтетические полимеры), в которую иногда добавляют компоненты, получаемые из сока дерева Саподилла или из живицы хвойных деревьев. Для придания жевательным резинкам полезных свойств, производители вводят в их состав вещества для защиты зубов, например, соединения фтора.
Сравним жевательную резинку Dirol Сладкая мята с жевательной резинкой Orbit Сладкая мята.
Цена более дешевая, в зависимости от магазина колеблется от 11 до 13 рублей.
Двухслойная упаковка удобно открывается. На обертке четко видно производителя, дату изготовления и состав жевательной резинки. Подушечки значительно большие, белого цвета. Резинка хорошо освежает дыхание. Но покупатели отметили, что при разжевывании жвачка словно растекается, а потом становится очень маленькой. Кроме того, «Орбит» слишком сладкий и чересчур мягкий. Пузыри из них не надуешь.
Маркетинговый опрос
Опрос людей производился на улице.
Его производили 10 человек. (студенты).
Срок опроса составил 30 дней (1 месяц).
Рабочий день составлял 4 часа.
Оплата производилась по часам (1 час — 100 рублей). — 4 часа — 400 руб.
Заработная плата 1 рабочего за месяц составила: 12000 рублей.
Заработная плата всех рабочих составила: 120000 рублей.
Канцелярские товары:
Ручки — 10 шт. по 3 рубля — 30 рублей.
Блокноты — 10 штук по 10 рублей — 100 рублей.
Бейджики — 10 штук по 5 рублей — 50 рублей.
Одежда от компании:
Футболки — 10 штук по 400 рублей — 4000 рублей.
Кепки — 10 штук по 150 рублей — 1500 рублей.
Всего затрачено на опрос: 125680 рублей.
Анкета опроса
Пожалуйста, прочитайте вопрос и поставьте любой знак в скобках, рядом с тем ответом, который совпадает с Вашим мнением.
1. Как часто вы покупаете жевательную резинку?
каждый день
очень редко
никогда
2. Чем Вы руководствуетесь, решая в каком магазине приобрести жевательную резинку?
широтой ассортимента
ценой
иное
3. Вы покупаете жевательную резинку фирмы:
Дирол
Орбит
Иное
4. Ваше мнение о товарах компании «Дирол Кэдбери» :
качество: отвратительное хорошее отличное
цена: низкая приемлемая высокая очень высокая
5. Каким вкусом Вы предпочитаете жевательную резинку:
фруктовый
мятный
иное
6. Вы удовлетворены качеством жевательной резинки Дирол «Сладкая мята»?
да
нет
иное
7. Ваш пол:
мужской
женский
8. Сколько Вам лет?____________________
Большое спасибо за ответы и благодарим Вас за покупку. Желаем Вам всего самого доброго!