Узнать стоимость написания работы
Оставьте заявку, и в течение 5 минут на почту вам станут поступать предложения!
Реферат

Реферат по предмету "Маркетинг"


Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере СD носителей для открытия нового

--PAGE_BREAK--Проведение сбора первичной информации предполагает кроме сбора фактов, а сбор данных, которые бы позволили подтвердить или опровергнуть гипотезы относительно проблемы. Это важный этап, который зачастую оказывается наиболее трудоемким этапом маркетингового исследования. От качества и адекватности собранной информации зависит надежность выводов, которые впоследствии будут сделаны исследователем.
Этот этап состоит в проведении опроса респондентов в месте сосредоточения целевой группы потребителей. Как определено в разделе 3.2, целевой группой потребителей является большое число людей, имеющих возможность использовать этот вид продукции.
Сбор информации, то есть само интервью по составленным вопросникам проводится в местах большого скопления людей вблизи магазинов и торговых центров, продающих компакт-диски.

5.                ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ
Прежде всего, необходимо проверить правильность и адекватность полученных при проведении исследования данных. В силу того, что опрос проводился в качестве простого устного интервью при помощи специально нанятого интервьюера, ошибок в данном случае быть не должно.
После проведения проверки, в соответствии с составляемой предварительно книгой кодов (см. табл. 4), все полученные в ходе исследования данные кодируются (см. табл. 5).
Таблица 4 – Книга кодов

Переменная
Коды значений

Номер анкеты (V1)

1
Частота покупок(V2)
1-Чаще чем раз в месяц
2-Раз в месяц
3- Раз в несколько месяцев
4- Реже чем раз в год
2
Тип покупаемых дисков(V3)
1 — CD; 2 — DVD
3
Место покупок(V4)
1-На рынке
2-В специализированных магазинах
3-Через незарегистрированные законом источники.
4
Тематика дисков в целом (V5)
1- Компьютерные игры
2- Обучающие программы
3- Музыка
4- Фильмы
5- Другое
5
Жанр музыки (V6)
1- Классическую
2- Клубную
3- Рок
4- Попса
5- Шансон
6
Жанр компьютерных игр(V7)
1- Ролевые
2- Стратегии
3- Симуляторы
4- Экшен
5- Спортивные
6- Детские
7
Средство получения информации о новинках(V8)
1- Из журналов
2- По телевидению
3- По радио
4- От знакомых
5- Из рекламных плакатов и постеров
6- Другое
8
Для кого чаще всего покупают(V9)
1- Для себя
2- Для ребенка
3- В подарок
9
Отношение к подарочным наборам(V10)
1- Всячески поддерживаю их присутствие на рынке
2- Отношусь крайне негативно – это трата лишних денег
10
Отношение к художественному оформлению дисков(V11)
1- Да, считаю важным.
2- Нет, оформление мне совсем не важно
11
Наличие лицензии(V12)
1- Лицензионные
2- Пиратские
12
Склонность к обращению в организацию прав потребителей (V13)
1- Да
2- Нет
13
Пол(V14)
1- Мужской
2- Женский
14
Возраст(V15)
1- До 25 лет
2- 26 – 35 лет
3- 36 и более
15
Род занятий (V16)
1- школьник;
2- студент;
3- бизнесмен;
4- служащий;
5- домохозяйка;

Таблица 5 – Кодирование анкетных данных

6.                АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ
Анализ полученных в ходе исследования данных будет проводиться при помощи таблиц простого и перекрёстного табулирования.
Таблица 6 – Анализ соответствия частоты покупок СD-дисков и рода занятий. Перекрёстное табулирование.
Таблица показывает, что вообще чаще всего покупают СD-диски школьники и студенты на них приходится 28 и 38% опрошенных. При этом, по 10% из них покупают этот товар раз в месяц, по 8% – раз в несколько месяцев, а студенты в большинстве случаев(13%) покупают СD-диски чаще чем раз в месяц.

Таблица 7 – Анализ соотношения покупок СD и DVD. Простое табулирование
Таким образом, видно, что процент покупающих оба вида носителей практически одинаков. Совсем недавно окончилась эпоха CD, за покупку которого высказались 53%, и ему на смену пришел более эффективный, более надежный, более вместительный DVD, который чаще всего покупают 47%. Не смотря на свои очевидные достоинства DVD имеет один существенный недостаток, который способен повлиять как на спрос среди потребителей, так и на производственные мощности начинающего предприятия – дороговизну. Сейчас на прилавках появляется все больше DVD-дисков, иногда их количество даже преобладает над CD-дисками. Как показывает исследование – это не совсем правильно.
Таблица 8 – Анализ мест покупок компакт-дисков. Простое табулирование
Как показывает исследование, подавляющее большинство граждан – 78% –покупают компакт-диски на рынках, тем более, что в Харькове есть известная всем горожанам торговая точка, где представлен большой ассортимент нелицензионных дисков – книжный рынок «Райский уголок». В специализированных магазинах покупают диски только 6% опрошенных, над чем следует задуматься при открытии нового магазина.
Таблица 9 – Анализ предпочитаемой тематики дисков по возрастам. Перекрёстное табулирование.
    продолжение
--PAGE_BREAK--


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Система обязательств позднейшего права Обязательства из договоров
Реферат Thessalonica Essay Research Paper ThessalonicaIn the day
Реферат Разработка мероприятий по развитию объектов недвижимости коммерческого назначения
Реферат Греческая колонизация северного Причерноморья
Реферат Український Рух Опору. Його основні течії
Реферат Російська панславістська, польська федеративна і українська слов`янофільська теорії
Реферат Оценка условий труда и аттестация рабочего места
Реферат Технико-экономические расчеты к проекту цеха (отделения) сернокислотного вскрытия лопаритового концентрата
Реферат Гуманистический подход в психологии и его применение в социальной работе
Реферат Ретроспективный анализ экспедиции афинян в Египет
Реферат Исследование влияния технологических параметров на процессы низкотемпературной сепарации
Реферат Jungle Essay Research Paper English The Jungle
Реферат What Is The Meaning Of Challenge Essay
Реферат Расчетные работы по электротехнике
Реферат The Giants Revolt Essay Research Paper The