УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙИНСТИТУТ
АКАДЕМИИ ТРУДАИ СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Кафедраменеджмента
КОНТРОЛЬНАЯРАБОТА
По курсу: МАРКЕТИНГ
На тему:
Емкостьрынка: понятие, факторы, методы расчета
Выполнила студентка 2курса,
ФСЗ-204 группы,
Иванова Вероника Владимировна
Челябинск
2009
План
Введение
1. Классификация рынков,основные понятия и определения ёмкости рынка
1.1 Классификация рынков
1.2 Понятие и определениеёмкости рынка
1.3 Методология изученияёмкости рынка
1.4 Факторы, влияющие наёмкость рынка
1.5 Модель развития рынка
1.6 Прогнозирование рынка
1.7 Методы расчетаёмкости рынка
2. Анализ расчета емкостирынка на предприятиях России 2008 года
2.1 Метод расчета ёмкостирынка массового потребления 2008 года
2.2 Расчет ёмкости рынкамяса 2008 года
2.3 Расчет ёмкости рынкапотребительских цен 2008 года
2.4 Расчет ёмкости рынкаобуви 2008 года
2.5 Расчет ёмкостиАвторынка 2008 года
2.6 Расчет ёмкости рынканаличной иностранной валюты 2008 года
2.7 Самые прибыльные иэффективные банки за 9 мес. 2008 года
Заключение
Список используемойлитературы
Введение
Маркетинг — это система управления рыночной деятельностью. Это планирование, претворение вжизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению, продаже продукциифирмы в соответствии с требованиями рынка.
Современныймаркетинг как философия направляет развитие организации, а инструментымаркетинга позволяют это успешно реализовать. Но наибольший эффект достигается,если маркетинг работает как целостная управленческая концепция и системауправления организацией
Конкретнымрезультатом исследований маркетинга являются разработки, которые используютсяпри выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельностипредприятия.
Наиболеечасто возникающими проблемами в процессе деятельности практически всехпредприятий, является определение возможного объема реализации продукции иливыявление объема продаж продукции на рынке в целях определения своей доли рынкаи разработки дальнейших направлений развития. В качестве рынка можетрассматриваться как некоторая географическая территория, так и совокупностьпотребителей (рыночный сегмент). Изучение объемов продаж продукции на рынкепредполагает определение специфического рыночного показателя – емкости рынка –одна из важнейших рыночных исследований.
Объектом исследования в данной работе являетсяопределение и понятие ёмкости рынка.
Предметисследования включает в себя ёмкость рынка, под которым понимается возможныйобъем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне исоотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спросанаселения и величиной товарного предложения.
Цельконтрольной работы является наиболее полно изучить ёмкость рынка, показать основныепреимущества и попытаться выявить недостатки.
Задачами контрольнойработы являются:
1. Изучитьпонятие ёмкости рынка;
2. Рассмотретьфункции, факторы, методы расчета ёмкости рынка;
3. Исследоватьанализ емкости рынка на предприятиях России.
1. Классификация рынков, основныепонятия и определения ёмкости рынка 1.1 Классификация рынков
Вобщеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются длясовершения акта купли-продажи, как продавцы, так и покупатели, все субъектыкупли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимаетсясовокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность втоварах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.
Рыноксоздается вокруг различных объектов, представляющих какую – нибудь ценность. Вэтом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынков, рынке труда, рынкеценных бумаг, рынке каптала и т.д. в зависимости от вида потребителей различаютследующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций илиорганизационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукциипроизводственно – технического назначения, рынки перепродажи рынкигосударственных учреждений. (1)
Потребительскийрынок — совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личногопотребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массовогопотребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.
Рынокпродукции производственно – технического назначения – совокупностьорганизаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используютсяпри производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукциипроизводственного назначения является системная продажа, при реализации которойпокупатель совершает системную закупку.
Системнаязакупка — закупка пакетного решения проблемы с целью избежать закупокотдельных составляющих данной проблемы. Например, закупка правительством системвооружения через генерального подрядчика вместо самостоятельных закупокотдельных компонентов данных систем по отдельности. В системную закупку обычнотакже входит набор услуг.
Рынокперепродаж – совокупность организаций и индивидуальных всех уровней (собщегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услугидля выполнения своих функций.
В отличие отпотребительского рынка рынок продукции производственно- технического назначенияхарактеризуется меньшим числом покупателей, однако закупающих продукцию вбольшем количестве. Например, закупка автопокрышек автомобилестроительнымикомпаниями.
1.2Понятие и определение ёмкости рынка
Главнойзадачей рыночного исследования является определение емкости рынка.
Емкость рынка– это существующий или потенциально возможный объем реализации товара в течениеопределенного периода времени.
Под емкостьютоварного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретныхизделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкостьрынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарногопредложения. В каждый момент времени рынок имеет количественную и качественнуюопределенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральныхпоказателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.
Дляопределения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведенииэкспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т.е.собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлениемимпорта аналогичных товаров.
Ор = Vв + Vи– Vэ
Ор – объемрынка
Vв – объемпроизводства
Vи – объемимпорта
Vэ – объемэкспорта
Емкость рынкаизмеряется в натуральном и/или денежном показателях.
Следуетразличать два уровня емкости рынка:
1. потенциальный
2. реальный.
Действительнойемкостью рынка является первый уровень.
Потенциальнаяемкостьобозначает максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда всепотенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня ихпотребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактическогоили прогнозируемого объема продаж анализируемого товара.(2)1.3Методология изучения ёмкости рынка
Практикамаркетинговых исследований показывает, что данные о емкости рынка тех или иныхтоваров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее времяпредставляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как длярасширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке,так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Потребность втакой информации уже сформирована: сегодня появляется много организаций,которые проводят подобного рода маркетинговые исследования. Однако послепрочтения отчетов и статей по таким исследованиям, возникают многочисленныевопросы как по методологии проведения, так и по написанию отчетов. Поэтомухотелось бы поднять вопрос о правильности использования тех или иных методикдля изучения емкости рынка и наиболее часто встречающихся, на наш взгляд,ошибках. Думаем, что подобного рода дискуссия будет интересна и полезнаспециалистам, работающим в данной сфере.
Изучениеемкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж навыделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара законкретный период времени. (3)
Исследованиеданных параметров обычно производится по пяти основным направлениям:
1. анализвторичной информации;
2.производство и реализация продукции;
3. затраты иповедение потребителей;
4. расчетемкости на основе норм потребления данного типа товара;
5.определениеемкости на основе «приведения» объемов продаж (когда известная емкость рынка водном регионе является основой для расчета емкости рынка в другом регионе путемкорректировки ее с помощью коэффициентов приведения).
Рассмотрим:
1.Анализ вторичной информации. Включает в себя анализ всей документации,которая может содержать сведения об интересующем нас рынке и может быть полезнав маркетинговой деятельности: статистические данные, данные органов управления,обзоры рынка, специализированные журналы и статьи, данные Internet и т. д.Однако информация, получаемая таким способом, чаще всего оказывается неполной,довольно сложной для использования при практическом применении и зачастуюсомнительной степени достоверности. (4)
2.Изучение рынка с позиций производства и реализации продукции. Включает исследованиепредприятий производителей, оптовой и розничной торговли. Информация,полученная из этого источника, позволяет определить реальные объемы сбыта ипредставленность производителей и торговых марок. Учитывая, что количествопродавцов меньше, чем количество покупателей, то часто такое исследованиепроводится более быстро и стоит дешевле, чем исследование потребителей.Проблема состоит в том, насколько точной окажется предоставленнаяпроизводителями или продавцами информация, и насколько опрошенная выборкапродавцов будет репрезентативна генеральной совокупности (всей масседействующих на рынке торговых точек, продающих продукцию).
3.Затраты и поведение потребителей. Исследуются либо затраты, которые совершилипотребители на интересующую нас продукцию за определенный период времени, либочастота покупок и объемы покупаемой продукции совместно со средней розничнойценой продажи, либо нормы расхода данного товара. При этом исследованиепозволяет поднять широкий пласт материалов, касающихся поведения и мотивациипотребителей: их отношение к той или иной марке, объем разовой покупки, частотаприобретения товара, ожидаемая цена на товар, степень различимости брэндов,лояльность к брэндам, мотивация выбора той или иной марки товара и т. д. Вопросточности такой информации заключается в том, насколько верно и правдивопокупатели воспроизведут данные о своем потреблении.
4.Расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара. Этот подходиспользуется, как правило, для продовольственных товаров, сырья и расходныхматериалов. Статистической основой для расчетов служат годовые нормыпотребления на одного жителя и общая численность населения. Таким образом,итоговая цифра емкости получается путем перемножения нормы потребления наодного жителя на значение общей численности населения.
5.Определение емкости рынка на основе «приведения» объемов продаж. Подобную методикурасчета используют в основном компании, имеющие значительный опыт на отдельныхгеографических рынках. В расчетах используются данные о реальном объемереализации продукции в одном регионе и факторы, определяющие продажи. С помощьюпоследних определяются коэффициенты приведения продаж одного региона к другому (коэффициентыприведения численности населения, средней заработной платы, урбанизации, цены,особенности потребления и т. д.).
Проведениеисследования производителей и продавцов продукции с целью получения данных орынке является достаточно обычным для маркетинговой компании, однако и здесьвстречаются ошибки.
Какпоказывает опыт, одной из наиболее часто встречающихся ошибок являетсянесоблюдение репрезентативности выборки.
Выявлениепричинно-следственных связей на исследуемом рынке проводится на основе систематизациии анализа данных. Систематизация данных заключается в построении группированныхи аналитических таблиц, динамических рядов анализируемых показателей, графиков,диаграмм и т.п. Это подготовительная стадия анализа информации для ееколичественной и качественной оценки.
Обработка ианализ осуществляется с использованием известных методов, а именно группировки,индексного и графических методов, построение и анализа динамических рядов. Причинно-следственныесвязи и зависимости устанавливаются в результате корреляционно-регрессивногоанализа динамических рядов.
В конечномитоге описание причинно-следственных связей, вызванных взаимодействиемразличных факторов, позволит построить модель развития на рынке и определитьего емкость.
1.4Факторы, влияющие на ёмкость рынка
Ёмкость рынкаформируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может вопределенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие,ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на двегруппы: общего и специфического характера.
Общими являютсясоциально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:
-объем иструктуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;
— ассортименти качество выпускаемых изделий;
— размерыимпорта по данному товару или группе;
— достигнутыйуровень жизни и потребностей населения;
— покупательская способность населения;
— уровеньсоотношения цен на товары;
— численностьнаселения;
— его социальныйи половозрастной состав;
— степеньнасыщенности рынка;
— состояниесбытовой, торговой и сервисной сети;
— географическое расположения рынка.
В настоящеевремя состояние рынка подвержено значительному влиянию таких процессов, какобособление территории и введение новых денежных единиц, образованиекоммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д.
Специфическиефакторыопределяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметьхарактерные, только для него факторы. В этом случае специфический фактор постепени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спросаи предложения по конкретному товару. К числу специфических факторов относятся:
1. размер исостав гардероба, природно-климатические условия, изменения моды,национально-бытовые традиции (для рынков тканей, одежды и обуви);
2.достигнутый уровень обеспеченности, сроки физического и морального износа, ростжилищного строительства, развитие прокатной сети, рационализация быта, рост ценна энергоносители (для товаров длительного использования).
Совокупностьфакторов, определяющих развитие спроса и предложения на отдельных рынках,находится в сложной диалектической взаимосвязи. Изменение действия однихфакторов вызывает изменение действия других. Особенностью одних факторовявляется то, что они вызывают изменения как общей емкости, так и структурырынка, а других — то, что они, не изменяя общей емкости рынка, вызывают егоструктурные изменения. В процессе исследования рынка необходимо объяснитьмеханизм действия системы факторов и измерить совокупные результаты их влиянияна объем и структуру спроса и предложения на том или ином
Выявлениепричинно-следственных связей на исследуемом рынке проводится на основесистематизации и анализа данных. Систематизация данных заключается в построениигруппировочных и аналитических таблиц, динамических рядов анализируемыхпоказателей, графиков, диаграмм и т.п. Это — подготовительная стадия анализаинформации для ее количественной и качественной оценки.
Обработка ианализ данных осуществляются с использованием известных и описанных в учебныхпособиях по статистике методов, а именно: группировки, индексного играфического методов, построения и анализа динамических рядов.Причинно-следственные связи и зависимости устанавливаются в результатекорреляционно-регрессионного анализа динамических рядов.
В конечном итогеописание причинно-следственных связей, вызванных взаимодействием различныхфакторов, позволит построить модель развития рынка и определить его емкость.Построению такой модели должно предшествовать уточнение рабочей гипотезы,которая первоначально формулируется на начальном этапе работ наряду сопределением целей и задач исследования. Углубленный анализ источниковинформации может существенно изменить начальные представления о перспективахразвития рынка. Уточненная гипотеза представляет собой форму постановкиэкономической задачи, исходя, из которой разрабатываются модель развития рынкаи аппарат прогнозирования.1.5Модель развития рынка
Модельразвития рынка представляет собой условное отображение реальнойдействительности и схематически выражает внутреннею структуру и причинные связиданного рынка. Она позволяет при помощи системы показателей в упрощенном видеохарактеризовать качественное своеобразие развития всех основных элементоврынка на современном этапе и на заданном отрезке времени в будущем.
Формализованнаямодель развития рынка представляет систему уравнений, охватывающие его основныепоказатели. Для каждого рынка система может иметь различное число уравнений ипоказателей, однако в любом случае она должна включать в себя уравнения спросаи предложения.
Присоставлении модели развития рынка необходимо:
Во-первых, определение перспективразвития конкретного рынка не может осуществляться изолировано от другихсоциально-экономических прогнозов (демографических, региональных и т.д.), отаналогичных проектировок по взаимодополняемым и взаимозаменяемым товарам.
Во-вторых, учет влияния наразвитие товарного рынка большого числа факторов, тенденции развития которых вбудущем могут существенно изменяться, определяет необходимость построениянескольких вариантов моделей развития рынка и нахождение оптимального вариантаиз нескольких.
Третьим существенным моментом,составляющим проблематику построения модели развития рынка, являетсяопределение степени агрегации товарных групп. Надо четко представить, на какомуровне следует строить прогноз емкости.
Все этимоменты в значительной степени зависят от периода прогноза. Различают нескольковидов прогнозирования: конъюнктурное (3 — 6 месяцев), краткосрочное (1 — 2года), среднесрочное (3 — 5 лет), долгосрочное (5 — 10 лет), перспективное(более 10 лет).
Очевидно, чемкороче период прогноза, тем легче предусмотреть и правильно оценить степеньвоздействия на развитие рынка определяющих его факторов. С удлинением периодапрогноза увеличивается число вариантов модели.
Основнымиисточниками информации о будущих характеристиках рынка являются:
1.человеческий опыт и интуиция;
2. экстраполяциятенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящемдостаточно известны;
3. модельисследуемого процесса, отражающая или желательные тенденции его развития.
Всоответствии с этим существуют три дополняющих друг друга способа разработкипрогноза:
1.Анкетирование — выявление мнений населения, экспертов с целью получение оценокпрогнозного характера. Методы, построенные на анкетировании, используются, какправило, в случаях, когда по ряду причин закономерности развития процесса не могутбыть отражены формальным аппаратом, когда отсутствуют необходимые данные. Экспертные методы,основанные на знаниях и интуиции специалистов, широко применяются в прогнозныхисследованиях рынка, особенно при оценке емкости рынка, новых (модифицированных)товаров.
2.Экстраполирование — продолжение в будущее тенденций процессов, отражаемых в видединамических рядов и их показателей, на основе разработанных моделейрегрессивного типа. Методы экстраполяции применяются обычно в случаях, когдаинформация о прошлом имеется в достаточном количестве и выявлены устойчивыетенденции. Этот вариант основан на гипотезе о сохранении в будущем сложившихсяранее тенденций.
Такой прогнозк прогнозированию носит название генетический и предполагает исследованиеэконометрических моделей. Вбольшинстве исследований товарных рынков в качестве важнейшего фактора,определяющего развитие рынка, в модели вводится временной фактор (тренд).Процедура экстраполяции тенденций предполагает выбор трендовых моделейпрогнозирования и формы кривой, наиболее близко описывающей ряд эмпирическихданных.
3.Аналитическое моделирование — построение и использование модели, отражающей внутреннее ивнешние взаимосвязи в ходе развития рынка. Эта группа методов используетсятогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторыегипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модельи на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативныеварианты его развития. Такой подход к прогнозированию называется целевым(нормативным). Использование целевого (нормативного) метода прогнозированияначинается с оценки целей, в качестве которых могут выступать: достижениеопределенной доли рынка по выпускаемому товару; желаемый уровень удовлетворенияпотребностей и т.д. На основе этих целей устанавливается обратная связь смероприятиями, необходимыми для их достижения.(5).
Приведенноеразделение методов в некоторой степени условно. На практике все они могутвзаимно перекрещиваться и дополнять друг друга, поскольку в ряде случаев ниодин из них сам по себе не может обеспечивать определенных требуемую степеньдостоверности и точности прогноза, но применяемые в определенных сочетаниях ониоказываются весьма эффективными.
Результатомработы по определению емкости рынка должен явится комплексный аналитическийобзор состояния рынка и формулирующих его факторов, а также много вариантныйпрогноз развития рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутреннихи внешних факторов.
Деятельностьпредприятия по исследованию товарных рынков совпадает с имеющимся в маркетингеспособом изучения внешних рыночных условий рынка, из которых складываетсяжизненный цикл товара. Очевидно, что рынок неоднороден, поэтому можнообнаружить различные группы потребителей с разными целями и средствами.
Именно выборпризнака, по которому рынок разделяется на сегменты, определяет условияпоследовательности включения товара в оборот и количество этого товара понекоторой удовлетворяющей данный сегмент рынка цене.
1.6Прогнозирование рынка
Общая цельрыночных исследований состоит в определении условий, при которых обеспечиваетсянаиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида исоздаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.
Всоответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализтекущего соотношения спроса и предложения, т.е. конъюнктуры рынка.
Всоответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализтекущего соотношения спроса и предложения, т.е. конъюнктуры рынка.
Рассматриваютсятри уровня исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой итоварный.(6)
Комплексныйподход к изучению конъюнктуры рынка предполагает:
— использование различных, взаимодополняющих источников информации;
— сочетаниеретроспективного анализа с прогнозом покупателей, характеризующих конъюнктурурынка;
— применениесовокупности различных методов анализа и прогнозирования.
Сборинформации — важнейший этап изучения конъюнктуры рынка. Не существуетединого источника информации о конъюнктуре, который содержал бы все сведения обизучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации,полученные из различных источников. Различают информацию: общую, коммерческую,специальную.
Общаяинформация включает данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязкес развитием отрасли или данного производства. Источниками ее получения являютсяданные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета иотчетности.
Коммерческаяинформация — это данные, извлекаемые из деловой документации предприятия, повопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядкеинформационного обмена. К ним относятся:
— заявки изаказы торговых организаций;
— материалыслужб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений торговли (материалыо движении товаров в оптовых и розничных организациях, конъюнктурные обзоры,предложения по текущей замене ассортимента и т.п.).
Специальнаяинформация представляет данные, полученные в результате специальных мероприятийпо изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли ипромышленности, экспертов, выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а такжематериалы научно-исследовательских организаций.
Специальнаяинформация имеет особую ценность, поскольку содержит
Прогнозрынка — это научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения ицен, выполненное в рамках определенной методики, на основе достовернойинформации, с оценкой его возможной ошибки.
Прогноз рынкабазируется на учете закономерностей и тенденций его развития, основныхфакторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой объективности и научнойдобросовестности при оценке данных и результатов прогнозирования.
В общемвиде разработка прогноза рынка имеет четыре этапа:
— установление объекта прогнозирования;
— выборметода прогнозирования;
— процессразработки прогноза;
— оценкаточности прогноза;
Установлениеобъекта прогнозирования — важнейший этап научного предвидения. Например, на практикечасто идентифицируют понятия продажи и спроса, поставок и товарногопредложения, рыночных цен и цен реализации. Финансы, денежное обращение икредит.
Вопределенных условиях такие замены возможны, но с соответствующими оговорками ипоследующей корректировкой результатов прогнозных расчетов.
Выбор методапрогнозирования зависит от цели прогноза, периода его упреждения, уровнядетализации и наличия исходной (базисной) информации.
Если прогнозвозможной продажи товара делается для определения перспектив
развитиярозничной торговой сети, то могут применяться более грубые, оценочные методыпрогнозирования. Если же он выполняется для обоснования закупки конкретныхтоваров на ближайший месяц, то должны использоваться более точные методы.
Процесс разработкипрогноза заключается в проведении расчетов, выполняемых либо в ручную, либо сиспользованием ЭВМ с последующей корректировкой их результатов на качественном,профессиональном уровне.
Оценкаточности прогноза выполняется путем расчета его возможных ошибок. Поэтомурезультаты прогноза практически всегда приводятся в интервальном виде.
Прогнозырынка классифицируются по нескольким признакам:
1. Повремени упреждения выделяются: краткосрочные прогнозы (от нескольких дней до 2лет); среднесрочные прогнозы (от 2 до 7 лет); долгосрочные прогнозы (более 7лет). Естественно, что они различаются не только периодом упреждения, но иуровнем детализации и применяемыми методами прогнозирования.
2. Потоварному признаку различают прогнозы рынка: конкретного товара, виды товара,товарной группы, комплекса товаров, всех товаров.
3. Порегиональному признаку делают прогнозы рынка для: конкретныхпотребителей, административных районов, крупных регионов, страны, всего мира
4. Посущности применяемых методов выделяют группы прогнозов, основой которыхявляются:
-Экстраполяцияряда динамики (Емкость рынка)
-Интерполяцияряда динамики — нахождение недостающих членов динамического ряда внутри его;
-Коэффициентыэластичности спроса;
-Структурноемоделирование — представляет собой статистическую таблицу, содержащуюгруппировку потребителей по наиболее существенному признаку, где для каждойгруппы приведена структура потребления товаров.
При измененииструктуры потребителей изменяется и среднее потребление (а следовательно, испрос) этих товаров. На этой основе построен один из методов прогнозирования.
-Экспертнаяоценка.Этот метод используется на рынках новых товаров, когда базисная информация неуспела сформироваться, или на рынках традиционных товаров, которые долгое времяне исследовались. Он основан на опросе экспертов — достаточно компетентныхспециалистов.
— Экономико-математическоемоделирование;
Результатыанализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными иплановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры,направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся ипредотвращение возможных диспропорций и могут быть предоставлены в видеразличных аналитических документов.
— Сводныйобзор, или доклад. Основной документ с обобщающими показателями рынка,товаров народного потребления. Анализируется динамика общеэкономических иотраслевых показателей, особые условия конъюнктуры. Проводится ретроспектива идается прогноз показателей конъюнктуры, освещается наиболее характерныетенденции, выявляются взаимосвязи конъюнктуры отдельных рынков.
— Тематический(проблемный или товарный) обзор конъюнктуры. Документы, отражающиеспецифику конкретной ситуации или отдельно какого-либо рынка. Выявляютсянаиболее актуальные проблемы, типичные для ряда товаров, либо проблемаконкретного товарного рынка.
— Оперативная(сигнальная) конъюнктурная информация. Документ, содержащий оперативнуюинформацию, которая является своего рода “сигналом”, об отдельных процессахконъюнктуры рынка. Основными источниками оперативной информации являются данныеторговых корреспондентов, опросов населения, экспертные оценки специалистов.
1.7Методы расчета ёмкости рынка
Расчетемкости рынка необходим для того, чтобы правильно оценить динамику изменения нарынке, оценить перспективы рынка и понять, какую долю рынка занимаетпродукт/марка.
Емкость рынкаизмеряется в натуральном и/или денежном показателях в рамках определенногогеографического сегмента, обычно за временной период берется год (в силусезонности многих товаров).
Ёмкость рынкаимеет тенденцию к росту, к снижению или остаётся
неизменной.Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а такжедругих факторов.
Расчетнаяёмкости рынка — это, «расчетная или прогнозируемая величина» и неболее того. Эта величина рассчитывается на основании определенных предположенийи обобщений различных фактов, имевших место в прошлом, но не в будущем. Однакочасто случается, что расчетные и реальные показатели ёмкости рынка рознятся.
Математически,ёмкость рынка можно выразить следующим образом:
Е = М х С;где:
Е — емкостьрынка в натуральном или денежном выражении (ед./год, руб./год.);
М — количество реализуемого товара в год (ед.);
С — стоимостьтовара (руб.)
Существуютразличные подходы и методы по расчету ёмкости рынка:
1. Экспертныйподход к определению ёмкости рынка;
2. Экономико-математическоемоделирование ёмкости рынка;
Наиболеепростым методом оценки емкости рынка при экономико-математическом подходеявляется формирование трендовых моделей, которые основываются на математическомвыравнивании динамического ряда фактических значений общего потребленияконкретной группы товаров или услуг, имевших место в отдельные моменты времениt, посредством выбора функциональной зависимости и расчета ее параметров, т.е.определение зависимостей вида: (7)
E = f(t),
где E — величина емкости рынка конкретной группы товаров или услуг;
t — временнойпараметр.
Полученныетрендовые модели обеспечивают возможность экстраполяции выявленных зависимостейна планируемые моменты времени с целью получения прогнозных оценок емкостирынка.
3. Методпрогнозирования
/>
4. Методсредней оценки по индивидуальным оценкам экспертов.
Эксперты — сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты — высказываютиндивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемомпериоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценкаемкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценокэкспертов.
5. Методпессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений. Экспертывысказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мненияотносительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовойкоэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которойфактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждомуэксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенноеоптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом ихвесовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из итоговых оценокэкспертов характеризует прогноз емкости рынка.
6. Методкомиссии. Группаспециалистов организации, отраслевых экспертов выносит согласованное решениеотносительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде.
7. Метод«Дельфи».Многоразовые индивидуальные опросы экспертов: оценки экспертов, полученные припервом опросе, предоставляются каждому эксперту с тем, чтобы он уточнил своюиндивидуальную оценку с учетом мнения других экспертов. Процедуры уточнениямнений проводятся до тех пор, пока разброс мнений всех экспертов не будетсоответствовать заранее определенному значению их дисперсии; окончательнаяпрогнозная оценка емкости рынка является средней индивидуальных экспертныхзаключений.
8. Методсводного индекса готовности приобретения продукции потенциальнымипотребителями. Потенциальные потребители продукции выражают свое отношениек степени привлекательности для них определенной групп продукции.
Методикарасчета ёмкости рынка основанная на статистических данных, а так же ряд другихметодик.
Следует иметьв виду, что любой расчет емкости рынка имеет свои особенности, и порой требуетвведения определенных поправочных коэффициентов.
2. Анализметодов расчета емкости рынка на предприятиях России2008 года 2.1 Метод расчета ёмкости рынка массовогопотребления
Рассматривается метод определенияемкости рынков массового потребления на примерепрогнозной оценки размера рынка общественного питания г. Белорецка в 2008 г.Предложенный метод позволяет получить достоверную оценку, основанную наматематической интерпретации общедоступных статистических данных и прогнозныхоценках специалистов маркетинговых и аналитических агентств.
Рассматриваемый метод оценкиемкости рынка массового потребления основан на анализе общедоступныхпоказателей социально-экономического развития региона, в котором оцениваетсяемкость исследуемого рынка, по сравнению с аналогичными данными в целом постране или по отдельным регионам России, для которых известен размер данногорынка. Используемый пример расчета емкости рынка общественного питания г.Белорецка базируется на сравнительной оценке покупательной способности жителейМосквы и г. Белорецка. По официальным данным Департамента потребительскогорынка г. Москвы, из 8 тысяч предприятий общественного питания столицы порядка 3тысяч приходится на систему быстрого питания. В Москве — 121 стационарныхфаст-фудов, 1001 точек на колесах и около 3,1 тысяч палаток и тележек,торгующих пирожками, хот-догами и шаурмой. Если в 2007 г. объем московскогорынка общественного питания оценивался в пределах 300 млн. долл., то в 2008 г.,по прогнозам MAGRAM Market Research, он составит более 480 млн. долл.
Таким образом, в 2007 г.среднестатистический житель Москвы (из расчета населения в 10,36 млн. человек)потратил на быструю еду в среднем 870 руб., а в 2008 г. этот показательсоставит около 1400 руб. Рассчитаем коэффициент адаптации данных о московскомрынке общественного питания для расчета емкости рынка общественного питания г.Белорецка. Значения показателей социально-экономического положения Москвыиспользуются в расчетах как базовые по отношению к аналогичным показателям по г.Белорецка. Коэффициент адаптации (Ка) рассчитывается следующимобразом:
Ка = К1 x К2x К3,
где К1 — отношение темпароста оборота розничной торговли в г. Белорецка к темпу роста оборота розничнойторговли в Москве за один и тот же период в сопоставимых ценах;
К2 — отношение числафиксированных наборов потребительских товаров и услуг, которое возможно купитьна среднемесячную номинальную начисленную заработную плату в г. Белорецке, каналогичному показателю в Москве на одну и ту же дату;
К3 — отношение темпа ростареальных денежных доходов населения в г. Белорецке к темпу роста реальныхденежных доходов населения в Москве за один и тот же период.
В январе-июне 2007 г. темп роста оборотарозничной торговли по сравнению с соответствующим периодом 2006 г. всопоставимых ценах в Москве и г. Белорецка составил соответственно 7,2 и 12,2%.Таким образом, К1 = 1,69.
Стоимость фиксированного наборапотребительских товаров и услуг2 в августе 2007г. в Москве и г.Белорецка составила соответственно 5318,1 и 2957,6 руб.
Среднемесячная номинальная начисленнаязаработная плата3 в августе 2007 г. в Москве и г. Белорецкасоставила соответственно 7559,2 и 3319,7 руб.
Таким образом, количество фиксированныхнаборов потребительских товаров и услуг, которое возможно купить насреднемесячную номинальную начисленную заработную плату, в августе 2007 г. вМоскве и г. Белорецка составило соответственно 1,42 и 1,12. Таким образом, К2= 0,79.
Темп роста реальных денежных доходовнаселения4 по сравнению с первым полугодием 2006 г. в Москве и г.Белорецка составил соответственно 18,9 и 6,1%. Таким образом, К3 =0,32.
Значение коэффициента адаптации данных омосковском рынке общественного питания для расчета емкости рынка общественногопитания г. Белорецка на 1 сентября 2007 г. составляет:
Ка = 1,69 x 0,79 x 0,32 =0,43.
Таким образом, в 2008 г. среднестатистическийжитель г. Белорецка потратит на быструю еду:
1400 руб. x 0,43 = 602 руб.
Население г. Белорецка попредварительным данным Всероссийской переписи населения, на конец 2006 г.составляло 1382,3 тыс. человек. Естественная убыль населения за шесть месяцев2007 г. зарегистрирована на уровне 8,6 человек на 1000 человек населения, или11,9 тыс. человек в абсолютном значении. При сохранении данной тенденции вовтором полугодии 2007 г. население г. Белорецка на 1 января 2008 г. составит:
1382,3 тыс. человек — (11,9 тыс. человекx 2) = 1358,5 тыс. человек.
Прогнозируемая емкость рынка общественногопитания г. Белорецка (на основании данных о московском рынке общественногопитания и при использовании коэффициента адаптации для расчета емкости рынкаобщественного питания г. Белорецк) в 2008 г. составит:
602 руб. x 1358,5 тыс. человек = 817,82млн. руб.
Наиболее надежна линия тренда, длякоторой значение R2 равно или близко к единице. В данномслучае значение R2 составляет 0,91. Это свидетельствует одостаточной близости значений линии тренда к фактическим данным.(рис.1)
/>
Рис.1 Регрессионный анализ сиспользованием линейной аппроксимации для прогнозирования значения показателя«оборот общественного питания» в 2008 г. 2.2 Расчет ёмкости рынка мяса (например, г. Краснодар)
Потреблениемяса на душу населения по данным Госкомстата составляет не менее 49 кг./год надушу населения при рекомендуемой норме 74-75 кг./год.
Население г.Краснодар — 1 080 000 чел.
Емкость рынкамяса по г. в натуральном выражении, кг./год. Табл. 1 Емкость рынка мяса в натуральную величину, кг/год Расчетное значение 52 920 000
Структурапотребление мяса в России
Табл. 2 2008 год наименование кг % Говядина 19 39 Свинина 14 29 Мясо птицы 12 24 Прочее 4 8
/>
Рис. 2
Расчетнаяёмкость рынка свинины по г. Краснодар в натуральном выражении, кг./год. Табл. 3
/>
Принимаемстоимость 1 кг. мяса свиньи — 100 руб. Следовательно, емкость рынка мяса свиньив ценовом выражении составляет около 1,535 млрд. руб./год. Объемы реализациисвиней на убой в живом весе сельхозпредприятиями в 2008 году увеличились на5,4%… Максимальное увеличение реализации свиней в живом весе в СХП зафиксированов Центральном ФО (19,7%).
Перерабатывающимипредприятиями в октябре 2008 года было произведено свинины в парном весе на5,3% больше, чем в сентябре 2008 года. По сравнению с сентябрем 2008 года воктябре 2008 года объемы импортных поставок свинины увеличились на 5,4%, аотносительно аналогичного периода прошлого года импорт свинины в октябре 2008года увеличился на 26,0%. Тройку лидеров стран-импортеров составляют Бразилия,США и Канада, суммарная доля которых в общем объеме импортных поставоксоставляет примерно 69,7%.
Рыночные ресурсы в октябре 2008 года, по сравнению с сентябрем2008 года, сократились на 1,0%. Снижение ресурсов произошло за счет небольшихостатков на начало месяца.
Мониторинг цен производителей на свинину, проведенный экспертамиИАМ в середине декабря 2008 года показал, что средняя цена производителей наживой скот ниже аналогичного показателя прошлого месяца на 11,6%. Средняя ценапроизводителя на свиные полутуши 15 декабря 2008 года снизилась по сравнению сценой на 15 ноября 2008 года на 8,2%, а средние цены на бескостную свинину втом же периоде сократилась в цене на 5,5%. 2.3 Расчет ёмкостирынка потребительских цен
Ругаемыйвсеми финансовый кризис положительно отразился на динамике ростапотребительских цен – он замедлился.
Согласноданным Росстата, за минувшую неделю индекс потребительских цен составил 100,2%,с начала месяца – 100,4%, с начала года – 112,0%. В 2007 году: с начала месяца– 100,6%, с начала года – 110,0%, в целом за ноябрь – 101,2%.
За прошедшийпериод более всего подорожали куры – на 0,7%. Цены на яйца, мясные консервы,отдельные виды колбасных и кондитерских изделий выросли на 0,5-0,6%.
Одновременномука, масло подсолнечное, сахар, рис и пшено подешевели на 0,1-0,5%.
Плодоовощнаяпродукция в среднем подорожала на 0,3%, в том числе капуста и картофель – на1,0% и 0,5%. На 0,6% подешевел лук репчатый.
Рис. 3
/> 2.4 Расчет ёмкости рынка обуви
Емкость рынкаобуви РФ составляет около 13 млрд. долларов и более 270 млн. пар обуви
По полученнымданным более трети опрошенных, приобретают 2-3 пары обуви в год (22% и 16%соответственно). Эту группу можно назвать наиболее многочисленной. Вторая почисленности группа – люди, приобретающие в год более 3 пар, чуть менее четвертиреспондентов (4 пары – 9%, 5 пар – 4%, более 6 пар – 10%). Приблизительно равныдоли россиян, купивших за последний год 1 пару (13%) и вообще не покупавших(15%), при этом 11% опрошенных затруднились ответить. Необходимо отметить, чтоопрос проводился среди взрослого населения, и не учитывает обувь для детей,подростков и специальную обувь.
Рис. 4
/>
2.5 Расчет емкостиАвторынка
На российском рынкенаблюдается не просто замедление роста продаж, а отчетливое падение рынка. Впиковом 2008 года продажи иномарок достигли 202 309 штук, в следующие месяцытаких цифр уже не наблюдалось. В октябре 2008г. иностранные компании продали вРоссии только 169 115 автомобилей, что на 16% меньше октябрьского пика и на 6%меньше, чем месяцем ранее – в сентябре. Просто сезонным спадом это уже назватьнельзя.
Анализ продажи иномарок вРоссии 2008 год.
Табл. 4№ модель
2008 г.
Шт.
сентябрь 2008 г.,
Шт.
Октябрь 2008 г.,
Шт. Изменение за месяц,% 1 Chevrolet 199 288 23 490 16 353 43.64 2 Hyundai 171 497 12 105 16 110 -24.86 3 Toyota 162 961 17 573 18 233 -3.62 4 Ford 154 969 13 555 12 600 7.58 5 Nissan 127 459 8 659 14 372 -39.75 6 Mitsubishi 99 011 9 549 10 085 -5.31 7 Renault 92 647 8 707 8 400 3.65 8 Daewoo 87 779 7 710 8 795 -12.34 9 Opel 85 567 7 516 7 758 -3.12 10 Kia 78 483 5 380 6 924 -22.30
Рис. 5
/>
Тем не менее относительнопрошлого года октябрь все еще остался благополучным месяцем. Продажи октября2008 года на 9% лучше, чем продажи октября 2007 года. На фоне ведущих автомобильныхевропейских стран это выдающаяся цифра. Так, например, продажи автомобилей вВеликобритании упали в октябре на 23%.
В октябре три четвертиавтокомпаний испытали на своей шкуре спад продаж. Среди компаний с наибольшимиобъемами продаж особенно сильно пострадали Nissan, Mazda и Hyundai.Относительно сентября их продажи упали на 40%, 26% и 25% соответственно. ПричемNissan и Hyundai не смогли превзойти и своих прошлогодних октябрьскихрезультатов. Серьезно страдают в октябре продажи компаний Dodge (-61%),SsangYong (-57%), Jaguar (-48%), Chrysler (-40%), Saab (-39%).
Но есть марки, которыесловно не замечают кризисной ситуации или вовремя принимают необходимые меры,чтобы их продукция не задерживалась на складах. Удивительны показателиChevrolet, продажи которого растут с каждым месяцем. В октябре 2008 годаChevrolet продал на 44% больше автомобилей, чем месяцем ранее. Ford, Renault иSkoda не заметили кризиса – их продажи растут. SEAT продолжает наращиватьприсутствие на российском рынке, продажи растут, хоть и составляют вколичественном исчислении пока мизерный результат. Японской Subaru такжеудалось нарастить продажи. 2.6 Расчет ёмкостирынка наличной иностранной валюты
Емкость рынканаличной иностранной валюты в России в ноябре 2008 г снизилась на 26 проц до23,2 млрд долл – ЦБР
Емкость рынка- суммарный объем наличной иностранной валюты по всем источникам поступления,включая остатки в кассах уполномоченных банков на начало периода – в России вноябре 2008 г снизилась на 26 проц и составила 23,2 млрд долл. Оборотымежбанковского рынка уменьшились на 34 проц, обороты операций физических лиц — на 23 проц, до 8 млрд долл и 18,1 млрд долл соответственно. Такие данныеприводятся в опубликованном сегодня Центральным банком РФ обзоре состояниявнутреннего рынка наличной иностранной валюты за ноябрь 2008 г.
В ноябре 2008г совокупный спрос населения на наличную иностранную валюту /сумма купленной вобменных пунктах, полученной по конверсии и снятой с валютных счетов наличнойиностранной валюты/ снизился на 24 проц и составил 12,9 млрд долл. Тем неменее, его объемы оставались большими, превысив совокупный спрос в аналогичныепериоды 2006 и 2007 гг примерно в 2 раза.
Спроснаселения на европейскую валюту уменьшился по сравнению с предыдущим месяцем на37 проц, на доллары США — на 11 проц. Доля доллара в структуре совокупногоспроса возросла до 58 проц в ноябре относительно 50 проц в октябре, доля евросократилась до 41 проц против 49 проц соответственно.
Существенноуменьшились объемы наличной иностранной валюты, снятой физическими лицами свалютных счетов, открытых в уполномоченных банках — до 3,3 млрд долл, что на 42проц меньше, чем в предыдущем месяце. При этом евро было снято в два разаменьше, чем месяцем ранее, а долларов — меньше почти на треть.
В ноябре 2008г чистый спрос населения на наличную иностранную валюту уменьшился по сравнениюс предыдущим месяцем на 26 проц — до 7,6 млрд долл. Чистый спрос формировалсяисключительно за счет операций покупки-продажи наличной иностранной валютыфизическими лицами в обменных пунктах уполномоченных банков.
Учитываязначительные объемы наличной иностранной валюты, оставшиеся в кассах с октября,уполномоченные банки ноябре 2008 г резко – в 2,3 раза — сократили ввоз в странуналичной иностранной валюты — с 13,4 млрд долл в октябре до 5,9 млрд долл вноябре. Ввоз наличных евро уменьшился по сравнению с октябрем в 2,6 раза,долларов — в 1,9 раза.
Такимобразом, в ноябре 2008 г на рынке наличной иностранной валюты наблюдалосьсущественное сокращение объемов всех операций, связанных с ее поступлением ирасходованием. Остатки наличной иностранной валюты в кассах уполномоченныхбанков уменьшились за месяц почти на 1,7 млрд долл и составили около 5,5 млрддолл.(рис.6)
Рис. 6
/>
2.7 Самые прибыльные иэффективные банки за 9 мес. 2008 года
Ситуация на фондовомрынке отразилась на динамике прибыли всех банков, некоторые из которыхзафиксировали убытки. Так за сентябрь месяц из числа банков входящих в Тор 30балансовый убыток показали
ВТБ (-32%), Газпромбанк(-32%), «Петрокоммерц» (-29%),
Русь-банк (-13%), Росбанк(-9%), «Зенит» (-8%) и «Уралсиб» (-3%).
Тор500 прибыльных банковза 9 месяцев 2008 года
Самые прибыльныеи эффективные банки за 9 мес. 2008 года
Табл. 5 № Банк Балансовая прибыль на 01.10.08, млн. руб. Балансовая прибыль на 01.10.07, млн. руб. Изменение за год, % Изменение № 1 Сбербанк 134 824.3 102 852.2 31.09 2 ВТБ 16 814.0 13 654.0 23.14 1 3 Альфа-Банк 12 595.4 6 112.2 106.07 6 4 Газпромбанк 11 185.8 22 798.5 -50.94 -2 5 Юникредит Банк 9 134.0 5 926.9 54.11 7 6 Райффайзенбанк 8 499.2 9 860.3 -13.80 -1 7 Банк ВТБ Северо-Запад 6 374.2 6 068.7 5.03 4 8 Промсвязьбанк 6 149.1 5 250.4 17.12 5 9 Банк Москвы 6 096.3 6 477.6 -5.89 -1
Рис. 7
/>
От падения фондовыхиндексов пострадали даже самые консервативные портфели ценных бумаг. Так,Сбербанк, у которого вложения в ценные бумаг общим объемом 490 млрд руб.состоят преимущественно из гособлигаций, в третьем квартале получил убыток отопераций с ценными бумагами в 0,3 млрд руб. У других госбанков убытки побольше.ВТБ за сентябрь получил по портфелю ценных бумаг убыток в размере 9,3 млрдруб., который член правления ВТБ Николай Цехомский связал в первую очередь спереоценкой. Рекордные убытки Газпромбанка за третий квартал в размере 4,3 млрдруб. в банке также связывают с негативной ситуацией на фондовых рынках. Рядбанков уверяет, что их убытки по ценным бумагам связаны исключительно спереоценкой. Так, в банке «Петрокоммерц», на треть сократившем прибыль,заявляют, что потери от переоценки являются временными и будут возмещаться помере погашения облигаций, большинство из которых составляют государственные имуниципальные бумаги. С ликвидностью у банка все в порядке, «Петрокоммерц»является нетто-кредитором на рынке МБК, подчеркивают в пресс-службе банка.
По состоянию на 1 октября2008 года в России было зарегистрировано 1123 банка. Однако, некоторые экспертыпредрекают значительное сокращение их числа. Так согласно обзору инвестбанка«Ренессанс Капитал», в 2009 году в выгодном положении будутнаходиться лишь банки, входящие в тридцатку крупнейших; для остальных «будетактуальна тема слияния и поглощения».
Инвестбанк «РенессансКапитал» опубликовал аналитический отчет «Российские банки: любовь слабеет скаждым днем», в котором оценил перспективы банковского сектора страны в 2009году. Главный вывод авторов обзора: в выигрышном положении окажутся лишь банки,входящие в тридцатку крупнейших; для остальных «будет актуальна тема слияния ипоглощения». Как указывается в обзоре, опережающими темпами будут расти лишьпять госбанков, еще 25 крупнейших банков покажут в 2009 году прирост активов науровне среднерыночного. «Менее крупные кредитные организации будут испытыватьболее серьезные трудности с финансированием и скорее всего будут расти болеенизкими, зачастую отрицательными темпами, и для многих из них будет актуальнатема слияния и поглощения».
Следуетиметь в виду, что любой расчет емкости рынка имеет свои особенности, и поройтребует введения определенных поправочных коэффициентов
Заключение
Одним изважнейших рыночных исследований является исследование емкости рынка, подкоторым понимается совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможныйгодовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровнецен.
Значимыйвывод имея полную информацию о ёмкости интересующего Вас рынка?
1. Информацияо ёмкости рынка необходима для того, что бы оценить положение компании в динамики:рост или стагнация.
Зачем нужнознать какая емкость рынка у того или иного продукта или группы товаров и какуюдолю занимает предприятие на рынке?
— преждевсего, для того, чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынкеи, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которыев дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товаракоторое оно производит (сбывает).
Спецификаисследований емкости рынка может меняться в зависимости от того, к какойотрасли относится предприятие: для одних будет проще собрать необходимуюинформацию, для других сложнее. Те предприятия, которым удается собратьнаиболее полезную информацию, имеют больше шансов на успех. Рыночныеисследования емкости рынка отвечают на вопрос, существует ли рынок,маркетинговые исследования дают ответы на более практические вопросы:существует ли рынок данного товара, как на него выйти и закрепиться,посредством сбора информации.
Рыночныеисследования емкости рынка предполагают тщательное изучение экономическойконъюнктуры, связанной с изучением спроса и предложения на рынке и отдельныхего сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичностиспроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции.
Рыночныеисследования емкости рынка необходимы для принятия соответствующих решений навсех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом, тактическом иоперативном.
Рыночныеисследование емкости рынка предполагает анализ и прогноз различныхэкономических и демографических, социальных, природных, политических и другихусловий и обстоятельств. Деятельность предприятия по исследованию товарныхрынков совпадает с имеющимся в маркетинге способом изучения внешних рыночныхусловий рынка, из которых складывается жизненный цикл товара.
Списокиспользуемой литературы
1. ГолубковЕ.П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. — М., 2005.
2. КотлерФ. Основы маркетинга. — М., 2007.
3. ЛевшинМ.Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. — М., 2008.
4. Маркетингдля профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. — СПб: Питер,2006.
5. Маркетинг:Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2002.
6. Маркетинг:Учебник / А.Н. Романов, С.А. Красильников под ред. А. Н. Романова. — М: Банки ибиржи, ЮНИТИ, 2006.
7. Настольнаякнига руководителя: Семь нот менеджмента: — М., 1998.
8. Основымаркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. — М., 2007.
9. Основымаркетинга: Учебник М.:. Изд-во «Финпресс», 2008 – 650 стр.
10. Рубцов Б.Б. Мировые рынкиценных бумаг. — М., 2002.
11. Учебное пособие: Введениев предпринимательство: А.Б. Крутик А.Л. Пименова: — СПб., 2005.
12. Учебное пособие: Основымаркетинга: Ю.В. Морозов. — М., 2005.
13. Энциклопедияпредпринимателя: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. — СПб., 1994.