СодержаниеВведение1.История объектов1.1История ГУМа1.2История ЦУМа1.3История «Крокус –Сити»1.4История IKEA в России2.Современный период развития теории музееведения2.1Музейная экспозиция2.2Методика создания экспозиций2.3Экспозиционный комплекс2.4Экспозиционные приемы2.5Основные типы экспозиций2.6Выставки
2.6.1 Выставки искусства
2.6.2 Выставки онлайн
2.6.3 Выставки с использованием видео-технологий
3.Анализ выставок
3.1 Выставка ландшафтного дизайна в Крокус – Экспо
3.2 Выставки в ГУМе
3.3 Выставки в ЦУМе
3.4 Выставочная политика IKEA
4. Тенденции и перспективы выставочной деятельности
Выводы
Заключение
Список литературы
Введение
Выставочная деятельностьпо праву является показателем развития страны и надо сказать, что Москва, какстолица, продемонстрировала за последние годы небывалый всплеск активности вэтой области.
Изучение роли выставочнойдеятельности на территории торговых центров актуально по ряду причин, средикоторых наиболее очевидны следующие:
Проблема реализациипродукции приобретает ваг возрастающее значение. Степень конкурентной борьбыдостигла своего апогея практически во всех отраслях производства. Производителистолкнулись с необходимостью организации специальной деятельности, направленнойна продвижение новых товаров собственного производства. Основная борьба засознание потребителя развернулась не на товарном, не на ценовом, а наинформационном уровне. В ней находят применение все известные формы комплексамаркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи собщественностью, персональные продажи.
При этом, использованиепредприятием такого важного инструмента как выставки на территории торговыхцентров, освещено крайне скудно. Аналитические обзоры о выставочныхорганизациях сводятся к публикации календарей проведения выставок. Методикиоценки эффективности участия в выставках в литературе отсутствуют. Результатыучастия предприятий на выставках не анализируются.
Технология подготовки иповедение на выставке каждый раз изобретается экспонентами заново. Влияниевыставок на экономику России в целом — не изучено. И это несмотря на то, чточерез них проходит значительная часть межрегиональной торговли, большинстводеловых иностранных связей и практически все промышленные новинки.
Отсутствие поддержкигосударства выставочному делу в России являтся серьезным препятствием длявнедрения новых разработок в промышленность.
В последнее времяпоявилось большое количество исследований по рекламе и связям собщественностью, но среди всех работ крайне недостаточно освещен вопрос участияв выставках на территории торговых комплексов.
Отсутствие серьезныханалитических исследований по выставочной деятельности в литературе вызванотем, что в стране до последнего момента выставочного бизнеса практически несуществовало. Место выставок в системе хозяйствования сегодня еще не имеет правовойосновы. Меры по государственной поддержке не предусмотрены. Выставочные центры врегионах только создаются, а существующие не обладают соответствующейматериальной базой и оснащением, которые необходимы для проведения современныхвыставок.
В связи с вышесказанным,считаю актуальным проведение настоящего исследования.
Настоящая работа посвященаанализу выставочной деятельности известнейших торговых центров Москвы – аименно – Гумма, ЦУМа, сети Ikea, торгово– выставочного комплекса Крокус – Экспо, именно они являются объектом нашегоисследования с точки зрения музейного экспонирования, в связи с чем обозначеныследующие задачи:
1. Изучение истории возникновенияобъектов
2. Анализ выставок, проводимых натерритории изучаемых объектов
3. Изучение перспектив выставочнойдеятельности
В процессе подготовки инаписания работы, были использованы следующие источники: работы Павлова К.А.,Аллена Дж.С. Гиббинса Б., Сатурина Д., Ю.Г.Круглов Е.Н.Мастеница, Б.А.Столяров,И.Н.Уханова, С.В.Фокин, Л.М.Шляхтина, и др/>
1. Историяобъектов 1.1 История ГУМа
Всё в России начинается сКрасной площади. Уже в XV веке здесь был центр российской торговли. Со временИвана Грозного на площади в беспорядке устраивались самодельные купеческиелавки. В начале XIX века, после похода Наполеона, царь Александр I указалоблагородить этот пестрый рынок. По проекту архитектора Бове был выстроен фасадв стиле ампир, подражающий дворцам римской империи. Так возникло первое зданиеВерхних торговых рядов. Но, при всем своем великолепии, оно выполняло лишьфункцию ширмы, скрывая тесные лабиринты рынка.
Но к концу XIX векастоличная торговля вышла на мировой уровень, и колоннады прежних торговых рядовперестали отвечать требованиям времени.
Царским указом, наобъединенные средства гильдии московских купцов начались работы по постройкеновых верхних торговых рядов. Среди 23 работ, выставленных на архитектурныйконкурс, победил самый смелый проект. Его авторами были архитектор А. Н.Померанцев и инженер В. Г. Шухов, который позже создал знаменитую радиобашню наулице Шаболовка в Москве. Три просторных пассажа «в европейском стиле» изстекла и металла, заключенные в традиционные «древнерусские» стены, стали дляРоссии того времени самым прогрессивным явлением.
Грандиозная стройканачалась в 1890-м году и завершилась через 3 года. Так, в 1893 году, родилсябудущий ГУМ.
Новые торговые рядысоставили славу русского купечества. Торговые ряды уже тогда с полным правомпретендовали на принцип универсальности и предлагали покупателям образцовуюинфраструктуру: услуги носильщиков, цирюльников, банкиров и почтальонов.
После Великой октябрьскойреволюции в исторических интерьерах торговых рядов обосновалисьподведомственные организации. До начала 1950-х годов ГУМ оставалсяправительственным учреждением.
Датой второго рожденияторгового дома можно считать 1953 год. В августе этого года советскоеправительство постановило реконструировать помещение на Красной площади. Наударную стройку были направлены производственные и рабочие силы со всего СССР.В рекордные сроки, уже в ноябре, здесь открылся первый и самый большой всоветской России центр торговли — государственный универсальный магазин — ГУМ.«Магазин образцовой торговли» стал Меккой отечественных покупателей, собраниемсамых дефицитных товаров и символом столицы СССР наравне с Кремлем, мавзолеемЛенина и ВДНХ[1].
В начале 90-х в странеизменились экономические реалии. Вместе с ними изменилась и торговая политикаГУМа. Преобладающую часть площади на условиях аренды заняли самостоятельныемагазины. Сегодня на 80 000 квадратных метрах территории покупателямпредлагается исчерпывающий список товаров: от именной дизайнерской одежды идрагоценностей до ежедневных бытовых товаров. Ассортимент предложения большой:ведущие спортивные марки (Adidas, Reebok, Nike, Puma), популярные производителиповседневной одежды и обуви (CK, Levi's, Ecco), бренды luxury-класса (LouisVuitton, Christian Dior, Chaumet и др.). Одежда, обувь, белье, домашнийтекстиль, ювелирные украшения, меха, посуда… ГУМ утратил централизацию, но сохранилпринцип универсальности.
Но ГУМ — не простомагазин, в котором можно купить практически всё. Это целый торговый квартал, вкотором есть и аптека, и филиал банка, и магазин цветов… Это памятникархитектуры. Это комфортная зона отдыха с ресторанами и кафе. Этохудожественная галерея и место проведения культурных мероприятий. Этонеотъемлемая часть российской истории и must see для гостей столицы.
Не останавливаясь надостигнутом, ГУМ продолжает развиваться. Сегодня на месте образца постсоветскойторговли формируется универсальный торгово-развлекательный комплекс, способныйобъединить прогрессивную современность и славную историю. ГУМ не будетмагазином «для богатых», не будет «для бедных». Он будет универмагом для людей,готовых жить в развивающемся обществе «потребления с человеческим лицом».
Совершенствуетсявнутреннее пространство. Восстановлен легендарный Демонстрационный зал,вошедший в историю отечественного кинематографа. В его оригинальных интерьерахпланируется проводить культурные мероприятия и светские собрания. В афише ГУМа— художественные экспозиции и яркие презентации. На внешнем фасаде реализовануникальный проект иллюминации: архитектурные элементы здания подчеркнутылиниями электрических лампочек. Проект обновленного дизайна предполагаетреорганизацию пассажей в стиле палаццо: эффектная система освещения, мозаичныйпол, живые зеленые растения. ГУМ станет центром досуга, претендующим на статусарт-пространства.
К лету 2007 годазавершена реконструкция легендарного фонтана в центре ГУМа. Это — большоесобытие, потому фонтан — легендарное сооружение, запечатленное в официальныххрониках ХХ века и частных фотоальбомах москвичей и гостей столицы. Фонтанявляется практически ровесником памятника архитектуры Верхние Торговые ряды ипредставляет собой уникальную архитектурную конструкцию. Сегодня фонтан вцентре ГУМа — одно из любимых мест встречи москвичей и гостей столицы.1.2 История ЦУМа
История ЦУМа началась в1857 году, когда два шотландских коммерсанта Эндрю Мюр и Арчибальд Мерилизосновали торговую компанию «Мюр и Мерилиз» в здании на Театральной площади.Здесь, на месте сегодняшнего ЦУМа, был создан крупный универсальный магазин, пообразу лондонского «Уайтли» или парижского «Бон Марше». Лучшего места было ненайти: рядом Красная площадь, Большой и Малый театры. Неподалеку располагалсяшикарный Пассаж и Кузнецкий мост – улица дорогих магазинов.
«Мюр и Мерилиз» стал первымв России универмагом — магазином для представителей среднего класса. Здесьможно было купить почти все: одежду, обувь, ювелирные украшения, парфюмерию,мебель, предметы домашнего обихода, детские игрушки. Товары московскогоунивермага были превосходного качества, продавцы безукоризненно вежливы.Управляющие нового универмага первыми в России ввели европейские стандартыторговли: фиксированные цены, обязательство брать назад либо менять товар,периодические распродажи, ежедневная доставка товаров во все части города.Четыре раза в год «Мюр и Мерилиз» издавали каталог товаров, который бесплатнорассылался всем желающим так же, как и образцы тканей. Любой житель страны отВаршавы до Владивостока мог выписать товар по почте, причем расходы по доставкев пределах европейской части магазин принимал на себя. К концу века общееколичество отделов в магазине Мюра и Мерилиза достигло 44, а количествослужащих приблизилось к тысяче.
Современное здание ЦУМа,построенное еще в 1908 г., является образцом европейской готики с элементамимодерна. Над проектом семиэтажного здания работал известный архитектор Р. И.Клейн, автор Музея изобразительных искусств им. А.С.Пушкина.
С открытием новогоунивермага «Мюр и Мерилиз» достиг вершины своей славы. Уже к 1913 году вмагазине было 80 отделов. Новый магазин вызвал огромный интерес благодаряновизне технического оснащения, европейскому комфорту и красоте оформлениязалов. Новшествами универмага «Мюр и Мерилиз» были справочная, комнатаожидания, служба информации по Москве и два скоростных электрических лифта дляпокупателей, появление которых вызвало настоящую сенсацию.
С приходом советскойвласти магазин был национализирован, а 10 марта 1922 г. состоялось открытиекрупнейшего универмага столицы – Мосторга. Впоследствии магазин былпереименован в ЦУМ. В период Великой Отечественной войны ЦУМ обеспечивалснабжение
В 1995 г. было решеноосуществить реконструкцию здания с целью расширения торговых площадей за счетболее рациональной планировки и организации торгового пространства. В 1996 г. втендере на создание и осуществление проекта модернизации универмага победиланемецкая фирма ReDesign Einrichtung GmbH (Германия) — одна из известныхпроектно-строительных организаций, участвовавшая в реконструкции крупнейшихевропейских супермаркетов и универмагов.
Работа над новым,современным обликом центрального здания ЦУМа была завершена в 1997 году.Проведенная модернизация позволила увеличить площадь ЦУМа до 33 тысячквадратных метров при качественном улучшении инфраструктуры магазина. Покупатьвещи в «Центральном. Универсальном. Модном» вновь стало престижно и удобно.Широкий выбор одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики ведущихмировых брендов соответствует запросам самой взыскательной публики. ЦУМ сегодня– единственный в России department store, полностью соответствующий мировыманалогам, и главная точка моды на карте города.
Сегодня в ЦУМепредставлены коллекции более 400 известных европейских и мировых брендоводежды, обуви и аксессуаров. Среди них Loro Piana, ArmaniCollezioni, Marni, Miu Miu, Costume National, Malo, Elie Tahari, Laundry,Corneliani, Balenciaga, Emilio Pucci и др. В ЦУМе представлены ювелирные украшения, парфюмерия и косметика ведущихмировых брендов: Chanel, Dior, Lancome, Guerlain, Serge Lutens, Creed,Comptoir Sud Pacifique, Hermes, La Mer, La Ric, Revive, Kanebo, Aesop,L’Occitane. Здание ЦУМатехнически оснащено и оформлено в соответствии с самыми высокими международнымистандартами. Скоро откроется здание Нового ЦУМа, которое значительно увеличит«жизненное пространство» магазина, здесь появятся новые торговые площади,рестораны и паркинг для автомобилей. 1.3 История «Крокус –Сити»
«Крокус-Сити» —крупнейший в России торгово-выставочный и деловой центр. Расположен вКрасногорском районе Московской области, рядом с МКАД между Новорижским иВолоколамским шоссе на берегу Москвы-реки.[2]
«Крокус-Сити» соединяет всебе торговые, развлекательные, бизнес и выставочные площади в единый комплексс общим архитектурным решением на едином пространстве, площадью 300 000 кв.м.Всего на территории «Крокус Сити» будет расположено 12 объектов: 3 торговыхкомплекса, 2 выставочных, гостиница, казино, деловой испортивно-развлекательный центры, яхт клуб.
· В настоящиймомент времени на территории комплекса действуют:
· Гипермаркет «ТвойДом»
· Тропический паркбутиков «Крокус-Сити Молл»
· Выставочныйкомплекс «Крокус-Экспо»
· Яхт клуб иресторан
МеждународныйВыставочный Центр «Крокус Экспо»
Основные вехи в истории«Крокус-Центра»:
18 марта 2004 годасостоялось
официальное открытиецентра, которое стало событием выставочного бизнеса.
Июнь 2004 года — ЗАО«Крокус Интернэшнл» становится членом Международного Союза выставок иярмарок. Выставочный центр также обладает членством Московскойторгово-промышленной палаты и Гильдии выставочно-ярмарочных организаций МТПП.
Сентябрь 2005 года — вэксплуатацию вводится второй павильон «Крокус-Центра». В результате внастоящий момент общая закрытая экспозиционная площадь комплекса составляет90000 кв.м., а открытая экспозиционная площадь (территория, прилегающая ккомплексу) — более 70000 кв.м[3].
В настоящий момент МВЦ«Крокус Экспо» — одна из самых крупных и перспективных выставочных площадокРоссии, спроектированная и возведенная в соответствии с самыми высокимимеждународными стандартами с использованием современных архитектурных решений истроительных материалов.
Общая площадь MВЦ «КрокусЭкспо» составляет 40 680 кв. м, а экспозиционная площадь — около 29 550 кв. м.В данный момент «Крокус Экспо» предлагает услуги аренды первого павильона,экспозиционная площадь которого состоит из четырех выставочных залов.
Первый павильон выставочногоцентра имеет в своем распоряжении четыре экспозиционных зала, четыреконференц-зала и переговорные комнаты. Техническая оснащенность заловвыставочного центра соответствует последним международным стандартам, аконференц-залы оборудованы всем необходимым для проведения конгрессныхмероприятий, презентаций, семинаров, форумов.
С сентября 2005 началработу второй павильон МВЦ «Крокус Экспо» (экспозиционная площадь — более 65200 кв. м), которой позволил выставочному центру стать одной из самых крупныхвыставочных площадок Европы. Экспозиционная площадь второго павильона МВЦ«Крокус Экспо» состоит из восьми выставочных залов, расположенных на двухэтажах. На каждом этаже располагаются по 4 зала, а также конференц-залы ипереговорные комнаты.
Для удобства посетителеймежду первым и вторым павильонами выставочного центра сделан крытый переход,оборудованный траволаторами (бегущей дорожкой), что позволяет сэкономить времяосмотра экспозиций, размещенных на всей выставочной территории.
Экспозиционная площадьпервого павильона выставочного центра состоит из четырёх выставочных залов.
Выставочный зал №1
Выставочный зал №2
Выставочный зал №3
Выставочный зал №4
Выставочные залыразделены звуконепроницаемыми перегородками, что дает возможностьодновременного проведения нескольких выставок. При необходимости перегородкимежду залами легко демонтируются — это позволяет комбинировать их размеры дляорганизации более крупных экспозиций.
Экспозиционная площадьвторого павильона МВЦ «Крокус Экспо» состоит из восьми выставочных залов,расположенных на двух этажах.
Общая площадь первогопавильона МВЦ «Крокус Экспо»- 40 680 м2.
Экспозиционная площадьпервого павильона — 29 550 м2.
С одной стороны «КрокусЭкспо» является выставочной площадкой, сдаваемой в аренду выставочным компаниям,и они сами организуют и проводят на этой площадке свои выставки, но с другойстороны, владельцы компании и сами являются инициаторами проведения той илииной выставки.
1.4 История IKEA в России
Компания имеет шведские корнии поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. Основана в 1943году в Швеции Ингваром Кампрадом, и по сей день разработка продуктов всехтоваров ИКЕА производится в Швеции в главном офисе компании «IKEA of Sweden»(город Эльмхульт)[1]. Мебель добавилась в ассортимент компании только в 1947году; в 1955 году «ИКЕА» начала выпуск мебели под собственной маркой.Первоначально Кампрад торговал в собственном доме и по почте, первый торговыйцентр компании открылся в 1958 году.[4]
Название «IKEA»расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имяоснователя и название двух деревень, в которых он жил.
Компания IKEA выпускает ипродаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают домасамостоятельно. Сеть торговых центров компании на начало 2006 насчитывала 229магазинов в 33 странах (по большей части в Европе). Каталог IKEA,распространяемый бесплатно, на начало 2006 года был напечатан в 160 миллионахкопий.
В России интересы IKEA представляетее дочерняя компания ООО «ИКЕА Мос», помимо торговых центров IKEA, развивающаясеть мегамоллов «МЕГА». Первый комплекс IKEA открылся в Москве в марте 2000,первая «Мега» (площадь — 150 000 кв. м, объем инвестиций — $200 млн) — вдекабре 2002.
2. Современный период развитиятеории музееведения
Современный периодразвития теории музееведения характеризуется пересмотром вопроса о сущностимузея как специализированной организации имеющего свое особоесоциально-культурное место в современном сообществе.
Музееведение как новыйтип социально-гуманитарного знания существенно повлияло на развитиеисточниковедческой, исторической науки, изменил подход к методике исследованияне только к материальных ценностей но и оценки фактов и исторических событий.Разработанные специалистами музейного дела методологические основы даливозможность подойти по новому к рассмотрению проблем музейногоисточниковедения, выйти на новый уровень анализа исторической ценностипамятников истории и культуры, пересмотреть подходы комплектования фондов иэкспозиционного проектирования[5].
Прежде всего напомним,что мы представляем под понятием музей. Музей- это научно-исследовательская икультурно-просветительская организация, уникальность которого является в томчто только здесь есть возможность соприкоснутся с подлинными материальнымиценностями имеющими историческую, культурную ценность. Кроме того специфичностьмузеев заключается в том, что именно музей предоставляет возможность проводитьразноуровневые научные или познавательные исследования. Во-первых это изучение,ознакомление с источникам в экспозициях когда есть возможность получитинформацию как результат аналитического исследования музейных специалистов,кроме того музеи предоставляют возможность исследователями длянепосредственного изучения историко-культурные памятники составляющиеисточниковую базу музеев. Музейные фонды как совокупность охраняемыхгосударством культурно-исторических ценностей составляют основу всего музея имузейного дела. Базируясь на свои фонды музеи выполняют определенные функции.Из определения сформулированного и принятого ИКОМ, современный музей как информационнаясистема выполняет следующие социальные функции:
1. документированиеисторического процесса;
2. хранение;
3. экспонирование.
Первые две функциинесмотря на незримость для многих, являются основными видами в музейнойдеятельности. Документирование и хранение материальной культуры определяютосновную тематическую, типологическую направленность музейной деятельности ипродиктовывают основные принципы и методы экспонирования, публикаций[6].
Мировая практикапоказывает, что развитие музеев идет по пути превращения их в комплексныеисторико-культурные, исследовательские центры, что существенно влияет наподходы к организации музейного пространства, к созданию выставок и экспозиций.[7]
Исследователи должны датьполную и подлинную источниковую характеристику памятников, обосновать научныеподходы в использовании памятников и их комплексов как разных типов и видов 2.1 Музейная экспозиция
Высший уровень музейнойэкспозиции характеризируется органическим единством пространственных,экспозиционных, художественных и технических средств, то есть органическимединством всего информационного и эстетического музейного потенциала.
Необходимо музейнымисредствами и методами добиться того, что бы музейный предмет мог наиболее полноохарактеризовать конкретную историческую эпоху и его образ.
В зависимости отпоставленных целей и конкретных обстоятельств может быть реализованы разныеподходы решения проблемы взаимодействия экспозиционной тематики и историческойсреды памятников[8].
По сути создание музейнойэкспозиции охватывает несколько этапов:
· подготовительный,начальный этап, когда определяется объект музеефикации, формируются основныепринципы, ведущие идеи музея.
· второйтеоретический этап формирования и определения целей и задач музея, подготовканаучной документации, создание концепции, разработка тематического плана,расширенной экспозиционной тематической структуры экспозиции, подбор,комплектование экспонатов, выявление материалов, исследование, датировка идругая обработка экспонатов, работа над проектом музея
· практическаяреализация идейного замысла проекта музея.
Следует особо подчеркнутьчто именно музейные специалисты должны определить основные идеи музеефикацииархитектурных памятников, направлять решения по художественному решениюэкспозиции.
Учитывать историческуюфункциональную и структурную среду архитектурного памятника необходимо наиболееполно реализовать основные концептуальные задачи создания музея.2.2 Методика создания экспозиций
Методика созданияэкспозиций предполагает коллекционный тип, тематический принципы строительствамузейной экспозиции. Экспозиции музеев Казанского кремля в большинстве своемпредполагается создать по тематическому принципу, который характеризируетсяисторической и хронологической последовательность в построении структуры,наличием предметно-тематических комплексов[9].
Определение тематики итипов строительства экспозиции становится основой научного комплектованиямузейных экспонатов. Эта работа осложняется проблемой наличия музейныхколлекций. Сейчас вопрос комплектования фондов постепенно решается и экспозицииформируются на основе научной концепции и плана комплектования музеев.
Слово экспозицияпроисходит от латинского «expositio» — выставлять и означает вшироком смысле любую совокупность предметов, специально выставленных дляобозрения. Наиболее раннее определение музейной экспозиции — часть музейногособрания, выставленная для обозрения. Современное музееведение под музейнойэкспозицией понимает целостную предметно-пространственную систему, в котороймузейные предметы и другие экспозиционные материалы объединены концептуальным (научными художественным) замыслом. Музейная экспозиция — основная форма музейнойкоммуникации. Музейные экспозиции принято подразделять на постоянные(стационарные) и временные; временные экспозиции называются выставки.
Экспозиционная работа — одно из направлений музейной деятельности, основное содержание которогозаключается в проектировании экспозиции, монтаже и демонтаже экспозиций,проведении реэкспозиции, наблюдении за состоянием экспозиции, ведении текущейэкспозиционной документации.
Само становление музеябыло связано с открытием собранных коллекций для общества, с ихэкспонированием. Элементы древнейших «протоэкспозиций» музееведынаходят в интерьерах храмов, в выставках товаров на продажу, церемониях военныхтриумфов Древнего Рима, когда вслед за колесницей триумфатора несли, а затемоставляли на некоторое время для всеобщего обозрения военные трофеи,произведения искусства, захваченные у противника и т.п. Репрезентативные«выставки» драгоценной утвари в поставцах устраивали правители в дниприема важных гостей для демонстрации своего богатства и значительности[10].
В эпоху Возрождения ипозднее в XVII-XVIII вв. происходит постепенное становление экспозиции какформы существования музея. В «универсальных» музеях этого временисобирались воедино всевозможные диковины и реликвии, «произведения природыи человека». В музеях долгое время не существовало разделения на«фонды» и «экспозицию». Только к концу XIX века в процессероста и расширения музейных собраний происходит выделение из них«демонстрационных коллекций»[11].
Конец XVIII — начало XIXвв. выдвигает на первый план научный аспект экспозиции. Предмет интересуетсоздателей музеев в контексте научного знания. Складываются систематическиеэкспозиции. Развитие во 2-й половине ХIХ века этнографических музеев ипоявление мемориальных музеев вызвало к жизни ансамблевые экспозиции. К концу1920-х гг. в СССР все более прочное положение завоевывают тематическиеэкспозиции. С 1960-х гг. все большее распространение получают музейно-образныеэкспозиции, а в 1990-е гг. появляются сюжетно-образные экспозиции.
К 1970-м годам в музейнойпрактике СССР сформировалась последовательность производства работ попроектированию экспозиций и форма проектных документов, которая получилаюридическое подтверждение в соответствующих инструкциях Министерства культуры.
Активное участиехудожника в построении экспозиции сформировалось постепенно. Значительную рольв этом процессе сыграла Сенежская студия под руководством Е.А. Розенблюма,действовавшая в 1950-60-е годы. В журнале «Декоративное искусство» идругих периодических изданиях прошли острые дискуссии по вопросу о том, чтоглавное в экспозиции — наука или искусство? Сложность взаимодействия«научной» и «художественной» составляющих экспозиции, всебольшее усложнение художественных решений, желание добиться адекватноговосприятия посетителем экспозиционных образов вызвали к жизни новый проектныйдокумент — сценарий.[12]
Синтетичность современныхэкспозиций, театрализация, наличие сюжета и драматургии в построении образа,включение экспоната в сложные смысловые взаимосвязи, обращение к современнымтехническим средствам — черты музейной экспозиции наших дней. Но это вовсе незначит, что ушла в прошлое традиционная, академическая экспозиция. Более того,как многие посетители, так и музейные работники испытывают своеобразную«ностальгию» по образу традиционного музея с торжественными высокимизалами и привычными витринами красного дерева. Уже в 1980-е гг. ряд музеевначинают продумывать и создавать ретро-экспозиции, намеренно воспроизводящиеэкспозиционные формы прошедших времен.
Проектирование экспозиции- один из важнейших этапов музейного проектирования, включающий процессразработки документации для создания будущей экспозиции и последующий авторскийнадзор за реализацией замысла.
В процессе проектированияэкспозиции принято выделять в качестве составляющих:
· научноепроектирование экспозиции
· художественноепроектирование экспозиции
· техническое ирабочее (технорабочее) проектирование экспозиции
Согласно сложившемуся вроссийском музейном деле 3-х ступенчатому порядку проектирования экспозиции,которому и сегодня следует большинство музеев, на первом этапе создаетсянаучная концепция экспозиции.
Научная концепцияэкспозиции — первый этап проектирования, формулирующий тему и ведущую идеюэкспозиции, определяющая ее цели и методы достижения этих целей. Концепциявключает в себя анализ научной разработанности заявленной темы и составаколлекций музея, из чего следует задание на создание плана комплектования инаучную разработку темы. Экспозиционер определяет будущего посетителя — адресата экспозиции, формулирует основные принципы и методы построенияэкспозиции. Обязательным является анализ помещения будущей экспозиции, особенноесли это — памятник архитектуры[13]. В общем виде намечаетсятематическая структура, определяющая последовательность экспозиционных тем имаршрут, ведущие экспонаты и комплексы, диорамы, аудиовизуальные системы. Врезультате формулируются требования к архитектурно-художественному решению иэкспозиционному оборудованию. Наконец, определяется место задуманной экспозициив системе экспозиций музея и среди экспозиций музеев аналогичного профиля.
Архитектурно-художественнаяконцепция экспозиции (генеральное решение) — основная художественная идея,художественный образ, в который должна воплотиться научная концепция;определяет пространственное построение экспозиции, основное цветовое решение,ведущие экспонаты в залах. В результате работы художника создается ряд эскизовили макет. Разрабатывается после научной концепции или одновременно с ней.Подключение художника к работе уже на этапе становления экспозиционного замысламожет значительно обогатить цельный образ будущей экспозиции, подсказатьнаучному сотруднику неожиданные ходы, повороты не только в разработкетематической структуры, но и в самой концепции экспозиции.
На втором этапе научнымисотрудниками-экспозиционерами создается расширенная тематическая структура, ахудожниками — «экспозиционный проект». В этих документах научное ихудожественное решение детализируется на уровне тем, подтем, экспозиционныхкомплексов[14].
Третий этап предполагаетсоздание тематико-экспозиционного плана (ТЭП), на основе которого выполняютсямонтажные листы — чертежи всех участков экспозиционного пространства иповерхностей, на которых размещаются экспонаты. В практике российских музеевбыла выработана следующая основная структура ТЭПа:
· наименованиераздела;
· наименованиетемы, подтемы;
· ведущий текст,оглавительный текст;
· тематическийкомплекс;
· аннотация(объяснительный текст) к комплексу;
· экспонатура (суказанием подлинности, инвентарных номеров, размеров и основных данныхатрибуции);
· место храненияэкспонатов;
· этикетаж;
· примечания,содержащие рекомендации по группировке экспонатов, оформлению и т.п.
В приложениях даютсязначительные по объему тексты, материалы для создания реконструкций, схем,диаграмм и других вспомогательных материалов. Структура может варьироваться взависимости от характера экспозиции и особенностей экспозиционных материалов. Вслучае написания сценария в него переходит определенная часть информации изТЭПа.
На основе монтажныхлистов проводится изготовление всего необходимого оборудования, креплений,планшетов для аннотаций и т.п. и осуществляется монтаж экспозиции. Дляуточнения и коррекции возможных ошибок перед окончательным монтажом многиемузеи проводят раскладку — прикидочное размещение экспонатов в соответствии смонтажными листами, в процессе которой проверяется визуальная совместимостьэкспонатов и общее впечатление от экспозиции, уточняется ТЭП[15].
Сценарий является однимиз этапов проектирования экспозиции. Сегодня нет однозначного определениятермина «сценарий»; в нем видят «пьесу длярежиссера-художника», «сюжет восприятия экспозиции». Пишутсценарий сами музейные работники или приглашают для этого профессионала-литератора.Сценарист разрабатывает «драматургию» раскрытия экспозиционной темы,экспозиционных образов, моделирует и описывает процесс восприятия экспозициипосетителем. Иногда сценарием заменяют тематическую структуру илитематико-экспозиционный план. Сценарий превращается в обязательную формудокументации там, где в экспозицию включаются сложные технические средства — слайдфильмы, видеопрограммы и т.п. — разворачивающиеся во времени.
Техническое и рабочеепроектирование (технорабочее проектирование) экспозиции заключается в разработкехудожником совместно с конструкторами, инженерами и экспозиционерами музеякомплекса документации, необходимой для изготовления и сборки экспозиционногооборудования, научно-вспомогательных материалов, осветительной аппаратуры итехнических средств. Технорабочий проект включает целый ряд документов:светотехнических проект; деталировочные чертежи, по которым изготовляютсяотдельные детали оборудования; сборочные чертежи, по которым проводится монтажоборудования; монтажные листы — чертежи участков экспозиционной поверхности сточным указанием расположения экспозиционных материалов; шаблоны — монтажныелисты, выполненные в масштабе 1:1; документы по разработке систем отопления,вентиляции, охранной и пожарной сигнализации; эскизы макетов, диорам, монументально-декоративныхэлементов оформления и других вспомогательных материалов; колористическиемодули и т.п. Специальная техническая документация разрабатывается на всесистемы технических средств, применяющихся в экспозиции: звуковоспроизводящиесредства, голография, полиэкран, диапроекторы и т.п. В некоторых музеях этисредства объединяются единой автоматической системой управления(аудиовизуальный показ).
К экспозиционнымматериалам относятся:
· музейные предметы
· фото-, фоно- икиноматериалы
· воспроизведениямузейных предметов
· научно-вспомогательныематериалы
· тексты и другиеформы комментариев
· Экспозиционныйкомплекс
· Экспозиционныеприемы
· Основные типыэкспозиций
2.3 Экспозиционный комплекс
Основной структурнойединицей большинства экспозиций является экспозиционный комплекс, объединяющийсоставляющие зрительное и смысловое единство экспозиционные материалы — экспонаты, научно-вспомогательные материалы, тексты — в соответствии сконцепцией экспозиции. Экспозиционный комплекс может состоять из однородныхматериалов (вещевой комплекс, комплекс документов и др.), или включать разныетипы музейных источников: вещевые, письменные, изобразительные, составляющиетематическое и визуальное единство. Экспозиционные комплексы можноклассифицировать по видам: этнографический комплекс, мемориальный комплекс,личный комплекс и др. Ансамблевая экспозиция в виде отдельного комплекса такжечасто входит в состав тематической экспозиции. Сегодня в музеях все чащепрактикуется именно такое «смешение жанров»[16].
Особый вид комплексовпредставляют собою обстановочные сцены («фигурные интерьеры»), ониактивно использовались в музеях с конца XIX в., особенно широко — вэтнографических экспозициях.
В музейно-образных исюжетно-образных экспозициях экспозиционный комплекс может трансформироваться вмузейный натюрморт, создающий художественный образ и являющийся произведениемэкспозиционного искусства. 2.4 Экспозиционные приемы
Для оптимальнойкомпоновки экспозиционных материалов в комплексах научный сотрудник вместе схудожником выбирают экспозиционные приемы, то есть способы группировкиэкспозиционных материалов.
· выделениеэкспозиционных центров и ведущих экспонатов, несущих максимальную смысловую иобразную нагрузку;
· разрядка путемсоздания пустого пространства вокруг наиболее важных экспонатов с цельюакцентирования на них внимания;
· выявление связеймежду предметами, прием «взаимной документации»;
· сопоставление, вт.ч. противопоставление (прием контрастного показа);
· «массированный»показ однотипных материалов, сконцентрированных на небольшой площади.
· расположениеэкспонатов, требующих рассмотрения с близкого расстояния, в пределах наиболееудобного для обозрения экспозиционного пояса — области вертикальной поверхностиэкспозиционного помещения на уровне от 70-80 (нижняя граница) до 200-220 см(верхняя граница) от пола;
· организация«экспозиции в окне», позволяющей через проем витрины«заглянуть» в иное пространство и время;
· выделение первогои второго планов, а также создание скрытого плана экспозиции в турникетах,кассетных стендах и т.п.
· применениезеркал, луп вращающихся подиумов и др. технических приемов.
Творческие коллективыэкспозиционеров находят и вырабатывают собственные оригинальные приемы созданияэкспозиционных комплексов.
2.5 Основные типы экспозиций
Тип экспозиции зависитметодом ее построения. Метод определяет характер интерпретации экспонатов,соотношение в экспозиции содержания и формы, взаимодействие научной ихудожественной составляющих проектирования, порядок сотрудничестваэкспозиционера и художника. Сегодня трудно говорить о преобладании того илииного метода — используется широчайший диапазон экспозиционных средств,сочетание разных методов. Их разнообразие создает ту многообразную, яркуюкартину, которую представляет музейный мир России сегодня.
Систематическиеэкспозиции. Предметную основу экспозиций этого типа составляют коллекцииоднотипных предметов, систематизированные и выставляемые в соответствии склассификацией, принятой в научной дисциплине или отрасли производства, аосновную структурную единицу — систематический (типологический) ряд.[17]
Большинство российскихмузеев сегодня используют систематический метод в той или иной форме своейэкспозиционной деятельности. Выставки экспедиционные и из фондовых коллекций,значительная часть постоянных экспозиций геологических, зоологических и другихестественно-научных музеев, экспозиции научных музеев выстраиваются всистематические ряды. Все чаще встречающиеся в музеях экспозиции«открытого хранения фондов» также, как правило, построены посистематическому методу.
В ансамблевых экспозицияхсохраняется или воссоздается цельный ансамбль музейных предметов со связями,существовавшими между ними в среде бытования. Ансамблевый метод применяется впервую очередь при создании экспозиций в домах-музеях, музеях-дворцах,музеях-усадьбах, музеях-храмах. При экспонировании естественно-научныхпредметов построенная по этому методу экспозиция носит название ландшафтнойэкспозиции. Как специфический вид ансамблевых экспозиций под открытым небомможно рассматривать музеефицированные ансамбли, территории, фрагменты среды.
Тематические экспозициистроятся на основе тематических комплексов, при помощи музейных предметов, ихвоспроизведений, научно-вспомогательных материалов и текстов; в совокупностиони призваны раскрыть определенную тему. На определенном этапе для тематическихэкспозиций было характерно излишне широкое использование научно-вспомогательныхматериалов и текстов, которыми часто компенсировалось недостаточное количествоподлинных предметов, что вызвало критику метода. Однако при грамотномпостроении экспозиционных комплексов на основе подлинных музейных предметовтематический метод по сей день — один из самых распространенных при созданиикраеведческих, исторических, естественно-научных экспозиций.
Наполнение тематическогокомплекса образностью, эмоциональностью ведет к трансформации экспозиции вмузейно-образную. Расцвет музейно-образного метода проектирования экспозицийнаступает в 1960-70-е годы. Основой образности экспозиции в первую очередьстановится сам подбор и дальнейшая группировка экспонатов. При наличии выразительныхмузейных предметов образ можно создать практически без использованиявспомогательных средств. В экспозициях, построенных по этому методу,чрезвычайно важную роль начинают играть цвет и свет, подключаютсяаудиовизуальные системы[18].
Образно-сюжетныеэкспозиции рассматриваются музеологами как произведения самостоятельного видаискусства, синтезирующего элементы архитектуры, живописи, дизайна, театра,драматургии и т.п. Уже в самом названии подчеркнута особая роль драматическогосюжета — последовательности образов, художественно организованных черезпространственно-временные отношения. Сюжетно-образный метод построенияэкспозиций — самый молодой, построенные по этому методу экспозициинемногочисленны.
Своеобразной экспозициейпод открытым небом становятся музеефицированные ансамбли, территории, фрагментысреды. 2.6 Выставки
Выставки — совокупностьпредметов, выставленных для обозрения на определенный срок; временнаяэкспозиция. Само слово «exposition» в переводе означает«выставка». Изначально термины «экспозиция» и«выставка» были равнозначны, и лишь постепенно термин «экспозиция»стал означать относительно постоянное, а выставка — временное.
Выставки позволяютоперативно реагировать на потребности момента, вводить в научный оборот вспецифически музейной форме результаты научных исследований сотрудников музея,увеличивают число доступных для широкого зрителя музейных предметов из фондов,позволяют показывать предметы из своего и других музеев в различных сочетанияхи контекстах. В современных условиях, когда для музеев нередко бываетзатруднительно создание масштабных дорогостоящих стационарных экспозиций, вомногих музеях их заменяет система взаимосвязанных выставок. Количествовыставок, проводимых разными музеями РФ, весьма различно. Оно колеблется от2-3-х в маленьких районных до 50-60 в активно работающих областных музеях; ещебольшим это число бывает в крупнейших национальных музеях.
Различаются выставкиуниверсальные (демонстрация достижений в различных областях человеческойдеятельности) и специализированные (показ достижений в какой-либо однойконкретной сфере деятельности). Универсальные выставки проводятся все реже иреже. Современные выставочные технологии уходят в сторону специализации.
По масштабу выставкиможно разделить на выставки местного значения, в которых принимают участиекомпании определенного региона, выставки государственного значения – это ужегораздо большие выставки, на которых представлены экспозиции компаний со всейстраны. Глобализация и расширение партнерских связей способствуют тому, чточаще и чаще проводятся международные и всемирные выставки. Выставка считаетсямеждународной в том случае, если число экспозиций зарубежных компаний превышает10% от их общего числа. Если же процент участия зарубежных фирм меньше 10% — втаком случае говорят о выставке с международным участием. Всемирные выставкитакже уходят в сторону специализации. В таких выставках принимают участие ужеочень большое количество стран. Пожалуй, одна из самых известных Всемирныхвыставок – выставка достижений IT-технологий CeBIT проводится каждый год вГанновере. В Германии проводится Всемирная выставка достижений сельскогохозяйства. Участие в такой выставке престижно для любой страны, позволяетвывести свои передовые технологии на мировой рынок, закрепить и приумножитьзаграничные партнерские связи.
По специализации, дажесложно сказать какие выставки сейчас не проводятся. Тематика абсолютноразнообразная. Это и строительство, и одежда, и медицинские выставки, ивыставки мебели, автомобилей, компьютерные выставки и многие-многие другие.
Однако, существуютнекоторые общие критерии, на которые опираются организаторы выставки, и оникасаются больше торгово- промышленных выставок, нежели музейных. Остановимся наних подробнее.
В процессе подготовки квыставке достаточно большое количество времени необходимо уделить созданиюконцепции выставочного стенда. Чтобы выставка прошла успешно, важно правильноиспользовать ресурсы предоставляемого организаторами выставочного пространства.
На выставке выставочныйстенд – это визитная карточка предприятия. Поэтому он должен отражать общуюкультуру и идею предприятия.
Стандартный выставочныйстенд, как правило, представляет собой «коробку», имеющую заднюю и две боковыестенки. В его комплектацию могут так же входить: фризовая надпись, спот, столвыставочный и два выставочных стула, мусорная корзина. Но этого недостаточнодля того, чтобы воплотить в конструкции образ предприятия и произвести нужноевпечатление.
Те предприятия иорганизации, которые часто принимают участие на выставках, предпочитаютприобрести собственные выставочные конструкции, отличающиеся достаточноймобильностью и легкостью в эксплуатации. Каждый год экспозиция должна менятьсяи представлять собой что-то новое. Так как постоянное участие на выставкахпредполагает, что экспонент развивается и с каждым годом привносит на рынок какие-тоновые предложения, идеи, разработки, которые он представляет на выставке. Дажедля подержания имиджа необходимо добавлять какие-то новые оригинальные черты,чтобы из года в год стенд не был однообразным, тем самым демонстрируя, чтокомпания не развивается.
В связи с чем, приняврешение об участии в той или иной выставке, нужно продумать, как будетиспользовано выставочное пространство.
1. Выставочный стенддолжен отражать концепцию предприятия
2. Должен побуждатьинтерес и производить впечатление
3. Должен бытьудобным для работы персонала
4. Должен бытьудобным для просмотра экспозиции посетителями
Исходя из этихосновных пунктов, необходимо и делать застройку. Используя выставочноепространство, можно изначально сориентировать посетителей именно к нужномустенду. Это могут быть дополнительные указатели при входе, или промоутеры,указывающие путь к месту. Яркой и привлекательной может быть сама выставочнаяконструкция. Возможно использование флагов, плакатов, баннеров использованиенеобычных неоновых вывесок над выставочным местом, которые также показываютнаправление. Вообще, в современной выставочно-ярмарочной деятельности активноиспользуется игра цвета и света, как при внутреннем оформлении выставочногостенда, так и снаружи. Так же это может быть интересное звуковое решение,которое отражает стиль вашей организации: от экстремальных шоу-программ доклассической музыки. Это обязательно привлечет внимание посетителей, которыезахотят узнать, что же происходят там, откуда доносится музыка.
Важно помнить, чтобы вседополнительные элементы не отвлекали внимание от самой сути экспозиции. Свет неослеплял или не закрывал обозрение ключевых экспонатов, а шоу-программа непревратилась в балаган. Нужно еще помнить, что представленный стенд неединственный на этой выставке и вокруг будут такие же экспоненты, которыепостараются выбрать для себя что-то оригинальное. Поэтому необходимо выбиратьтакой свет, цвет, звук, который бы привлекал внимание к стенду, но в тоже времяне вступал в противоречие с окружающими застройками. То есть можно выбратьтакой цвет, который возможно является Вашим корпоративным цветом, но на фонесоседних стендов Вы будете выглядеть блекло. Поэтому необходимо сделать акцентна что-то другое.[19]
Конечно, при оформлениивыставочного стенда лучше следовать фирменному стилю и оформить стенд вкорпоративных цветах компании. Возможно, посетители уже знакомы с ними и легкосмогут выделить нужное среди других экспонентов. Но, как уже говорилось раньше,сделать так, чтобы стенд не потерялся среди возможной яркости и разнообразиясоседей.
При оформлениивыставочного стенда можно использовать флаги, баннеры с корпоративнымислоганами. Подготовить сувенирную и полиграфическую продукцию в корпоративномстиле организации. Иногда (даже независимо от специализации предприятия)готовятся не только ручки, значки и календари, а фирменные кружки, зонты и пр.Есть компании, которые делают на заказ пирожные, на которые наносится символикаорганизации, или подарочные упаковки кофе или чая с логотипом компании и др.
При организациипространства стенда необходимо помнить, что стенд – это хорошо организованныйсупермаркет, где каждый может подойти к товару, посмотреть, почитать, потрогатьи понять, насколько действительно ему это нужно. Поэтому не должно быть никакихпрепятствий для посетителей при просмотре экспонатов. И тем более персонал недолжен как «злостные охранники» загораживать проход внутрь стенда. Это отпугнетпосетителей.
Сами представленные экспонатымогут быть разноплановыми. Это может быть продукция предприятия, или это могутфотографии, или графические изображения. Часто используют аудио-видеоматериалы, где демонстрируется процесс производства или новые технологии. Кпримеру, для того, чтобы продемонстрировать качество продукции, можно показатьсам технологический процесс сборки, где видно, какие использованы детали, какаязадействована техника и пр.
Возможно представитьэкспонаты с неожиданной или ранее неиспользуемой точки зрения. Например, весы,предназначенные для взвешивания крупных промышленных объектов, для взвешиванияпосетителей выставки. Или продемонстрировать возможности природы и человеческихрук в виде красивого (правда, ненастоящего) торта, где в «отрезанном куске»видны слои земли, а сверху творение рук человеческих – ландшафтная архитектура.
Вообще варианты могутсамыми разнообразными. Главное, творчески подойти к организацииэкспопространтсва. Нужно выработать идею, основную концепцию и в согласии с нейконструировать Ваше выставочное пространство.2.6.1Выставки искусства
Человеку не меньше, чемотдых физический, нужен и отдых для души. Такой отдых можно найти, посетиввыставку искусства. Живопись, скульптура, выставка ювелирных изделий – все этодает заряд бодрости, поднимает настроение. Формат проведения выставок живописи,фотографии и других отраслей искусства несколько отличается от форматапроведения промышленных выставок. Здесь не будет рекламных материалов,назойливых менеджеров и промо-акций. Здесь действительно можно отдохнуть,полюбоваться произведениями искусства, пообщаться с их авторами. Местомпроведения подобного рода выставок являются уже не выставочные павильоны истенды, а галереи, музеи, исторические памятники. Посетителями выставки могутбыть и любители искусства, и коллекционеры, и критики. Обычно устраиваютсявыставки одного автора, экспонаты которой объединены какой-то определеннойтемой. Разноплановые и многогранные выставки проводят не так часто. Нередкопонравившиеся экспонаты после окончания выставки можно приобрести и любоватьсяими уже у себя дома. Выставки искусства – одни из первых вышли в Интернет иначали проходить в Online режиме. Ведь автору не надо бояться за сохранностьсвоего творения – его не повредят, не украдут. Выставки современного искусствапонятны не всем. Фантазия авторов иногда кажется болезненной. Но, не смотря наэто, такие выставки тоже пользуются огромной популярностью. Их посещают дажевысокопоставленные чиновники и известные люди.
По-большому счету, выставкиискусства постоянно действуют, наверное, практически в каждом городе – этомузеи. Жаль, что мы все реже и реже их посещаем 2.6.2 Выставки онлайн
Обеспечить актуальнойинформацией о продукции, выпускаемой предприятием, своих настоящих ипотенциальных клиентов – задача непростая. Специализированные выставки проходятне так часто, да и стоимость участия в них очень высокая. На помощь могутприйти Интернет-технологии. Теперь каждая организация может сделать своювыставку Online и география посетителей у нее будет больше, чем любой другойвыставки. Ведь только представьте, количество пользователей Интернета с каждымднем растет, а это значит, что и потенциальных посетителей тоже становится всебольше. К тому же, Вы можете отправить приглашение на виртуальную выставкусвоим партнерам и они смогут побывать на ней, не выходя из офиса. Преимуществапроведения выставки Online неоспоримы. Вы получаете посетителей своей выставкииз всех стран мира, не тратя средств на дорогостоящее выставочное оборудование,рекламную продукцию. Выставка Online – это и есть сама по себе Ваша реклама,это заявление о современности Вашей компании, владении ею новыми технологиями ирешениями. Оформить свой стенд на выставке можно по желанию – любой цвет, любойдизайн, любой формат виртуального выставочного оборудования можно создать засчитанные минуты. И не нужно экономить на пространстве – в Сети Вы можетвыделить себе столько места под стенд, сколько пожелаете. Режим работы такойвыставки – круглосуточный, а персонала, необходимого на ее организацию,проведение и контроль нужно минимум.
Также выставки Onlineбудут интересны деятелям культуры – они смогут создать свою картинную галереюили ювелирную выставку, где посетители смогут прогуливаться и не спеша, в деталяхрассматривать все элементы экспонатов, а Вы не будете волноваться зацелостность и безопасность выставляемой коллекции. 2.6.3 Выставки с использованием видео-технологий
Как говорят, любую вещьлучше один раз увидеть, чем сто раз про нее услышать. К сожалению, не всегдамасштаб проводимой выставки или территория выставочного комплекса позволяютнаглядно продемонстрировать тот или иной товар. Например, на выставкунедвижимости невозможно привезти здание, расположенное на другом конце света.Здесь на помощь приходят видео-технологии. С их помощью можно показать все вдеталях, попутно не только описывая словами, а и демонстрируя на видео-экранесамое важное[20].
Современные плазменныепанели и жидко-кристаллические мониторы позволили сделать презентации навыставках более яркими и показательными. Расположенные на территориивыставочного центра, они привлекают посетителей к стенду, позволяютдемонстрировать рекламные материалы. Большие функциональные возможности,высокое качество изображения, простота управления и оперативность монтажаделают их привлекательными как для организаторов, так и для участниковвыставок. Для большой аудитории на семинарах и круглых столах используютпроекционное оборудование. В отличие от экранов, площадь, на которойдемонстрируется изображение с проектора, может быть практически любой. Поэтомувидео-проекторы применяют в больших помещениях, там, где даже на относительнобольшом плазменном экране невозможно увидеть все тем людям, которые находятсяот него далеко.
Записанные видео-роликипозволяют просмотреть фильм о Вашем предложении снова и снова, что, безусловно,пойдет Вашей организации только на пользу. Видео-презентации давно уже сталитрадицией и показателем солидности как больших, так и маленьких компаний.
Создание трехмерныхобъектов позволяет продемонстрировать макеты будущих зданий, оборудования илидеталей, рассмотреть их со всех сторон, обсудить сильные и слабые стороны. Завидео-технологиями и трехмерными визуальными объектами – будущее выставок. Ихпотенциал сегодня еще недостаточно раскрыт, хотя они уже и получили широкоераспространение и должное признание[21].
2.6.4 Торгово-промышленные выставки
Первая всемирнаяпромышленная выставка открылась в Лондоне в 1851 г. В 1862 г. там же приняласвоих первых посетителей третья всемирная промышленная выставка. В 1855 г.состоялась вторая всемирная выставка в Париже, которая оставила в истории менеезаметный след, чем первая и третья. В обоих лондонских выставках принималаучастие Россия. Участником выставки 1885 г. в Париже Россия не была.
Интерес к всемирнымпромышленным выставкам в Лондоне 1851 и 1862 гг. понятен: первые всемирныепромышленные (или, как их иногда называют, торгово-промышленные) выставкиположили начало традиции периодического проведения международных смотровдостижений хозяйства, которая сохранялась и поныне[22].
Почему именно в Англиисостоялась первая промышленная выставка?
В середине XIX в. Англиябыла самым богатым государством мира. Страна занимала первое место в мировойторговле. К 1850 г. объем экспорта из Англии увеличился в 3 раза по сравнениюсего уровнем в начале века. На всех рынках мира дешевые по сравнению сизделиями других государств товары из Англии имели большой спрос. Они буквальнонаводнили рынки Европы, Азии и Америки, успешно вытесняя продукцию другихстран, так как их техническое превосходство было очевидно. Процветаниепромышленности в Англии усилилось вследствие того, что к середине XIX в.англичанам стали доступны голландские колонии, а также благодаря широкойвозможности использования новых коммуникационных линий на Тихом океане.
Законодательство освободной торговле, принятое в начале XIX в., подготовило путь для превращенияАнглии в «мастерскую мира». Оно создало благоприятные условия длябуржуазии, заинтересованной в вывозе товаров, завоевании все новых колоний ирынков сбыта. Политика буржуазии пользовалась полной поддержкой правительства ибыла надежно защищена самым сильным в мире британским флотом. Небывалый рассветпромышленности, который обычно приписывали влиянию одной только свободыторговли, был в гораздо большей степени вызван колоссальным развитием железныхдорог и океанского пароходства[23].
Одним из факторов,способствовавших процветанию промышленности Англии стала первая промышленнаявыставка в Лондоне в 1851 г., которую ее современники называли всемирнымконгрессом продуктов и производителей.
С самого началавозникновения идеи о выставке в Британии к ней относились как к важнейшему,незаурядному событию. И до сих пор английские авторы, затрагивающие проблемыпервой всемирной промышленной выставки, обычно называют ее великой. И вполнезакономерно. Одним из инициаторов проведения выставки был Г. Коул (1808-1882),видный государственный деятель, предприниматель и дизайнер. Санкционировалпроведение этого грандиозного мероприятия принц Альберт, супруг английскойкоролевы Виктории[24]. Он сумел убедитькоролеву и внушить ей такой же интерес к совершенно новому в то времяпредприятию.
Примерно за год до открытиявыставки, в марте 1850 г. был объявлен конкурс на лучший проект выставочногопавильона. К намеченному сроку архитекторами разных стран было представлено 245проектов. Но ни один из них не прошел по условиям конкурса. Все они были решеныв старом, академическом духе и были отвергнуты.
Условия конкурсапредъявляли еще одно требование, гласившее, что здание должно отличаться«такой особенностью, которая отражала бы современный уровень развития строительнойтехники в Англии».[25]
Со своим предложениемвыступил англичанин Дж. Пакстон, управляющий садов в имении герцогаДевонширского. Его проект нашел поддержку у принца Альберта и у членовКоролевского общества искусств. Пакстон вместе с инженером по строительствужелезных дорог Р. Стефенсоном за восемь дней спроектировал здание выставочногопавильона принципиально новой конструкции, отвечавшей требованиям конкурса.Проект Пакстона имел конструкции из одного железа и стекла. Выставочныйпавильон получил название Хрустальный дворец. Здание было построено за 3,5месяца — невиданно короткий срок и размещено в Лондоне, в Гайд-парке. И поформе, и по примененным в его сооружении материалам это здание былоноваторским. Для Англии викторианской эпохи привычными были иные формы иматериалы: массивность, монументальность, воплощение архитектурных творений вдереве и камне.
Английский писатель У.Теккерей назвал здание «дворцом для сказочного принца» Он написаллирическую оду о Хрустальном дворце в связи с открытием выставки 1851 г. Многиеиз очевидцев воспринимали Хрустальный дворец как главный экспонат выставки.Лорд Маколей назвал его «самым великолепным зрелищем». Журнал«Панч» окрестил дворец викторианской гордостью и чудом.
Для англичан, посетившихвыставку 1851 г. — это было «одно из чудес Мира» — заявила КоролеваВеликобритании Виктория, — «действительно начало золотого века». Авот впечатление одного очевидца: «В том здании было что-то волшебное, внем была какая-то идея величия, таинственная и неожиданная, которая вас сразуохватывала. Общий вид его был вместе и очарователен и величествен» [26]
Здание всемирной выставки1851 г. в Лондоне и после его переноса на новое место было образцом из всехзначительнейших созданий всемирной архитектуры[27]. Современникисвидетельствовали, что дворец стал замечательным достижением строительнойтехники. Все это позволило специалистам в области архитектуры поставитьХрустальный дворец в один ряд с выдающимися памятниками архитектуры, такими,как Пантеон и храм св. Софии.
Первая всемирная выставкав Лондоне 1851 г. пробудила стремление к проектированию больших залов из железаи стекла. Назовем некоторые значительные сооружения, возникшие под влияниемархитектурного решения Хрустального дворца, в частности, крупные читальныезалы: круглый-в Лондонском Британском музее (1851 г.), четвероугольный стонкими громадно-высокими железными колонками — в Париже (1873 г.). До концаXIX в. в мире появилось еще ряд оригинальных железностеклянных читательныхзалов публичных библиотек. В следующем году подобный дворец был сооружен длявыставки в Нью-Йорке, в 1854 году-стеклянный дворец в Мюнхене. Наиболеераспространенными повторениями сооружений типа Хрустального дворца сталиторговые пассажи и сводчатые галереи. Среди них овальный концертный зал«Альберт Холл» в Лондоне на восемь тысяч человек, построенный в1867-1871 гг. и другие[28].
Первая всемирнаяпромышленная выставка оказала влияние и на многие процессысоциально-экономического развития мира и, прежде всего, Англии. Многие историкивысказали мысль о том, что устройство всемирных торгово-промышленных выставокспособствовало установлению мира между всеми странами и народами. Французскийисторик Луи Блан писал: «Выставка 1851 года породила много надежд, которыепотом не осуществились, или осуществились только отчасти… Соприкосновение, вкакое выставка поставила между собой различные народы, прошло не совсембесследно, и последствия ее в этом отношении очень важны».
В связи с началомКрымской войны (1854-1856) Дж. Тревельян отмечал, что английскому народунаскучил мир, несмотря на прилив пацифистских разговоров, которым он предалсятремя годами ранее, во время Всемирной выставки. Однако влияние всемирнойвыставки 1851 г. на созревание и распространение идеи достижения мира во всеммире, конечно, имело место.
Проведение первойвсемирной промышленной выставки повлияло и на совершенствование народногообразования в Англии. Итоги выставки заставили британское правительствопроявить заботу о распространении среди населения технических знаний и навыков,а также знаний в области художественно-промышленного образования[29].В 1853 г. правительству был представлен билль об образовании. Среди мер,содержащихся в нем, были предложения о совершенствовании технического инаучного образования, появление которых побудила всемирная выставка 1851 г. Вчастности, местным властям небольших городов с населением 5 тыс. человек иболее разрешалось взимать местный налог на цели образования. С 1861 в Англиистала действовать новая система распространения государственной субсидии,выделяемой на цели школьного образования. Согласно этой системе каждая школаполучала ту или иную сумму в зависимости от результатов экзамена, которыйдержали все ее ученики.
Разумеется, то были лишьпервые шаги в развитии научно-технического образования трудовых слоев народа,предпринятые в период промышленного расцвета. И сделаны они были под давлениемобъективных потребностей общества, которое, активно внедряя новую технику итехнологию в различных отраслях промышленности, не могло обойтись безобразованных рабочих кадров. Повсеместное развитие элементарного народногообразования в стране произошло лишь в 1870 г., когда был принят закон обобразовании.
Выставка дала импульсделу подготовки специалистов в области прикладного искусства. По инициативеанглийских художников, архитекторов, олицетворявших движение искусств иремесел, и сотрудничавшего с ними во время Выставки 1851 г. немецкого зодчегоГ. Земпера была создана система обучения мастеров дизайна и архитекторов набазе специальных художественных музеев. Одним из достижений этого движенияявилось создание такого музея в 1857 г. в Южном Кенсингтоне (Лондон) исвязанной с ним школы проектирования (дизайна). Впоследствии она стала главнымцентром формирования молодых дизайнеров в стране. На основе Южнокенсингтонскогомузея и школы при нем позднее возникли Музей Виктории и Альберта (так именуетсяс 1899 г.) и Королевский колледж искусства, успешно продолживший подготовкукадров прикладного искусства на более высоком уровне.
Наряду с воздействиеммеждународной промышленной выставки на социально-экономические факторы эволюцииАнглии ее проведение оказало существенное влияние на развитие капитализма и наобщественный прогресс. По мнению современников выставка 1851 г. положила конецанглийской островной замкнутости. Англия постепенно интернационализировалась.Выставка начала работу 1 мая 1851 г. и продолжалась пять с половиной месяцев. Вней приняло участие несколько десятков стран. Грандиозная экспозиция былаподразделена на четыре отдела: сырье, машины, готовые товары и прикладноеискусство[30]. Проводилась выставкапод гуманным и привлекательным девизом: «Пусть все народы работают надвеликим делом — совершенствованием человечества». Число экспонатовсоставило 13937, из них 7381 англичан и 6556 иностранцев. Они представлялинесколько тысяч английских и зарубежных фирм.
Большое впечатлениепосетителей привлекали различные машины, изобретенные в Англии и в другихиндустриально развитых странах. Среди наиболее интересных экспонатов,привлекавших внимание посетителей, назовем: модели мостов и паровозов,гидравлические прессы и макет Суэцкого канала, телескопы и даггеротипы(предшественники современных фотографий), новейшие прядильные и ткацкие станки,печатная машина, дававшая за час 5 тыс. оттисков «Иллюстрированныхлондонских новостей», паровой молот Круппа и электрический телеграфСименса. Франция представила севрский фарфор, лионские шелка и ковры, Россия — драгоценные меха и художественные изделия, Испания — вино, шерстьовец-мериносов и кинжалы, изготовленные ремесленниками из Толедо. Высокиеоценки ценителей искусства на выставке получил викторианский фарфор.
Экспонаты Англии — машиныи товары занимали на выставке больше места, чем такие же изделия всех другихстран, вместе взятых. В большей степени изделия машиностроения былипредставлены английскими фирмами. Литейное предприятие англичан Хьюзов, позжепрославившее себя тем, что в 1828 г. отлило детали для знаменитого Биг-Бена,демонстрировало формовочный стенд для литья колоколов.
По производству машинАнглия занимала тогда первое место в мире. Более того, в ту пору она была вмире основным поставщиком машин, многие британские фирмы снискали себе хорошуюрепутацию. Покупатели, как правило, отмечали высокие качества и прочность ихстанков и машин, наличие специальных конструктивных приспособлений. Большоевнимание посетителей привлекали машины, показанные в действии. Выставка заявилачеловечеству о том, что мир вступил в век изделий из металла и машин.
Широко были представленыи роскошные ювелирные изделия, и огромные вазы из яшмы, и потоки сукна икружев, и мебель самых различных стилей и даже целые дворики, построенные вподражание архитектуре разных эпох (например, «средневековыйдворик»). Император Австрии Франц-Иосиф прислал в подарок королевеВиктории огромный книжный шкаф, который был украшен искусной резьбой, чтонапоминало фасад средневекового собора. Подарок императора также экспонировалсяв Хрустальном дворце.
Почти все первые премиидостались англичанам. Первая всемирная выставка стала рекламой английскихтоваров, заметно повлияла на развитие торговли: в ходе ее было заключено многоконтрактов на поставки английской продукции[31]. Выставка 1851 г.продемонстрировала бурное развитие британской промышленности и возвестила онаступлении эры британского владычества на значительной части планеты. Не будетпреувеличением сказать, что Выставка свидетельствовала о бурном преобразованиивсего британского общества. Это стало результатом промышленного переворота,начавшегося в Англии во второй половине XVIII в.
Выставку посетило более 6млн. человек. Доходы превысили расходы, которые пошли на ее устройство, почтивдвое.
Всемирный смотр изделий ипроизводителей явил собой один из первых крупных международных шагов впропаганде успехов и превосходства достижений Британии. Выставка 1851 г.разогрела национальную гордость — в душе народа (читай: английских деловыхкругов и аристократии) не осталось места для других чувств.
Однако даже во времявыставки в среде британских либеральных авторов и изданий раздавались голоса,которые обращали внимание на тяжелое положение огромной армии людей труда,создающих все эти превосходные товары и изделия. Либеральный историк Дж.М.Тревельян отмечал, что, когда весь мир приходил на всемирную выставкувосхищаться богатством, прогрессом и просвещением Англии, полезно было бысделать «выставку» тех жилищ, в которых ютилась беднота, чтобыпоказать восхищенным иностранным посетителям некоторые из опасностей, которыепреграждали путь столь громко восхваляемой викторианской эпохе.
Всемирная промышленнаявыставка 1862 г. в Лондоне оставила не столь заметный след, как выставка 1851г. Но и к этой выставке внимание мировой общественности было значительным.
В конце 50-х гг. XIX в. вАнглии был подъем экономики, активизировалась экономическая деятельностьтред-юнионов и кооператоров, наблюдалось затухание классовой борьбы. Однакоразвитие социально-экономических процессов в обществе не проходило гладко.Британскую промышленность поразил экономический кризис 1857-1858 гг., которыйприобрел характер всемирного. В 1861-1862 гг. наступила глубокая депрессия. Этопроизошло в дни выставки 1862 г. Вот свидетельство современника, написанное вдень ее открытия: «Дела очень плохи… Манчестер совсем в крайности.Ланкашир совсем изнемогает. Надо же так, чтобы праздник промышленностипраздновался именно в тот самый час, когда промышленность выносит тяжкийкризис»[32]. Гражданская война вСША, начавшаяся в 1861 г., привела к приостановлению поступления американскогохлопка в Англию. Это вызвало массовые закрытия хлопчатобумажных фабрик.
Английские правящие кругисделали все, чтобы, как и было намечено, открыть 1 мая 1862 года вторую вЛондоне (третью по счету) всемирную промышленную выставку, которая действоваладо ноября того же года. На выставке было представлено 29800 экспонатов, а числопосетителей составило 6 млн. 211 тыс. человек. И это по тому времени оченьзначительное число, если учесть, что в Лондоне тогда насчитывалось 2800000жителей.
Отделы выставки (всего25) были созданы по принципу: одна страна — один отдел. Однако, под экспонатыАнглии отводилось шесть отделов (с 20 по 25).
Готовясь к выставке 1862г., английская буржуазия стремилась перещеголять всех. Был построен новыйдворец для всемирной выставки в Южном Кенсингтоне, расположенный рядом сГайд-парком. Здание возвели за 12 месяцев, стоило оно более двух с половиноймиллионов фунтов стерлингов. Автором проекта был капитан Ф. Фоук, которыйпользовался расположением принца Альберта. Дворец выставки обладал удивительнойпритягательной силой, им гордился Южный Кенсингтон. Неслучайно устроителивыставки надеялись, что она будет блистательной. Поэт А. Теннисон написал стихина открытие выставки, а композитор С. Беннет положил эти стихи на музыку.
Промышленность Англии идругих ведущих стран мира продолжала развиваться, оплодотворенная новыминаучно-техническими открытиями. В тот период появился и воздухонагревательныйаппарат для горячего дутья в доменных печах, созданный Э. Каупером, получилараспространение конструкция парового молота, предложенная Д. Нэсмитом и ряддругих изобретений. С 1860 г. становится промышленным изделием двигатель нагазовом топливе. В 1861 г. был изобретен универсальный фрезерный станок.
В США в 50-60-е годыпоявились идеальные условия для механизации полевых работ в сельском хозяйстве.С. Маккормиком изобретена современная жатка. Она снизила затраты труда на однутреть. Не очень сложная переделка жатки породила сенокосилку, котораяраспространилась в США в 1856 г. Там появились и другие автоматизированныеуборочные машины[33].
Что касается России, то здесьв силу ряда причин (одна из главных — крепостничество) промышленный переворотпроизошел куда позже, чем в передовых странах Запада. Однако ее талантливыеумельцы создали немало превосходных промышленных и ремесленных изделий, которыедостойно представляли Россию на всемирной выставке 1862 г. в Лондоне. Накануне,в 1861 г. в Санкт-Петербурге состоялась выставка русской мануфактурнойпромышленности. Среди ее экспонатов были разнообразные изделия. Кроме железалистового и полосового, экспонировались гвозди, столы, диваны, решетки,кованные из железа, отлитые из чугуна статуэтки и др. Особенно привлекаливнимание скульптуры самых изящных форм — отливки мастеров Каслинского и другихуральских заводов. Наиболее выдающиеся экспонаты Санкт-Петербургской выставкизаняли достойное место и на всемирной выставке в Лондоне.
На лондонской выставке1862 г. также впервые осуществлен смотр произведений искусства за последние столет. Современники отмечали, что среди экспонатов этой выставки преобладаликартины, скульптуры и иные художественные изделия. Большое внимание привлекалав высшей степени изящная мебель, особенно небольших габаритов из черного деревав стиле Ренессанс, выдвижные ящики которой отделаны слоновой костью.
С большим успехомэкспонировались здесь и статуя Венеры в исполнении знаменитого английскогоскульптора Джибсона и прекрасные картины известного художника ВеликобританииТэрнера. В целом, как писал Луи Блан, английская школа искусства предстала навыставке 1862 г. с величественным блеском.
Среди английскихэкспонатов выставки, отмеченных медалями была и фирма «Моррис, Маршалл,Фолкнер и К°», которая демонстрировала цветное стекло, декорированнуюмебель и вышитые изделия. Возглавлял фирму 28-летний художник и поэт У. Моррис,позднее получивший известность в Англии и за рубежом и как теоретик искусства,писатель-утопист, видный деятель социалистического движения[34].
Наград удостоилось немалофранцузских экспонентов. Почетные места здесь заняли также ряд представителейРоссии, Австрии и других стран.
Большое внимание англичани иностранных гостей привлекла церемония раздачи наград экспонентам,произведения которых получили официальное признание, имевшая место 12 июня 1862г. Торжество по случаю вручения наград победителям своеобразного состязания(«великая публичная церемония») было обставлено весьма пышно, дажепомпезно. Внутри здания выставки открылось блистательное зрелище. По описаниюочевидца, «важные особы, седовласые государственные мужи, министры,мыслители, торжественно парадируют кругом здания, облаченные в разного родаживописные костюмы». Среди присутствовавших официальных лицпремьер-министр Великобритании лорд г. Пальмерстон, видные политические деятелистраны, лидеры ведущих политических партий — вигов и тори, бывшие и будущиепремьер-министры У. Гладстон, Б. Дизраэли, граф Д. Рассел, из почетныхзарубежных гостей — египетский паша. Открывал церемонию раздачи наград каксамою выставку 1 мая, лорд Грэнвилл. С кратким ответным словом обратился ксобравшимся герцог Кэмбриджский. В промежутке между их речами прочел отчет лордТаунтон, президент присяжных (их было 615, в том числе 328 англичан), которымбыло поручено оценить все экспонаты. От имени этого своего рода независимогосуда, он сообщил, что присяжные образовали 65 советов, работа которыхпродолжалась два месяца. Оценки проводились по 36 категориям (классам), накоторые были подразделены все выставленные предметы. Число присужденных медалейбыло 7 тыс., а число почетных отзывов — 5300, больше по сравнению с выставкой1851 г., но менее, чем на Парижской выставке 1855 года.
Более 100 лет отделяетнас от первых всемирных промышленных выставок. С тех пор их состоялось болеесорока. Они сыграли прогрессивную роль в развитии и укреплении международныхотношений в области обмена опытом производства промышленной продукции и новыхтехнологий в показе лучших произведений искусства, а также в развитии торговлимежду государствами. Выставки способствовали и ускорению научно-техническогопрогресса в промышленности, строительстве, в переработке продукции сельскогохозяйства, других отраслях экономики, оказали существенное позитивноевоздействие на ускорение объективного процесса научно-технических открытий иизобретений, на активное внедрение их в производство.
Русский поэт и очеркистМ.И. Михайлов, посетивший в 1859 г. Лондон, под впечатлением увиденногоХрустального дворца и других новейших достижений в промышленности истроительстве Англии и отдавая дань способностям английского народа назвал XIXстолетие «наш прославленный положительностью век».
В России крупныепромышленные и сельскохозяйственные выставки регулярно проводились со второйполовины XIX века. Несмотря на то, что они назывались всероссийскими, в нихпостоянно принимали участие западные страны: Германия, Австрия, Бельгия,Франция и другие страны российские инвесторы. Первая выставка прошла в Одессе в1820 году. Подобные выставки проходили в Москве, Петербурге, Киеве, Харькове,Нижнем Новгороде, Херсоне, Екатеринославе, Казани и др. городах. Особойпопулярностью пользовалась Нижегородская ежегодная ярмарка, на территориикоторой устраивалась и промышленно-художественная выставка. В Нижнем Новгороде,Петербурге и Киеве с 1902 по 1913 гг. с развитием архитектурного стиля модернрегулярно устраивались всероссийские кустарные выставки, в экспозициях которыхдемонстрировалось и украинское народное искусство: ткачество, вышивка, резьбапо дереву, керамика.
Организация всероссийскихвыставок в России была одним из звеньев в ряду протекционистских мероприятий, спомощью которых царское правительство пыталось обеспечить рост отечественнойпромышленности и торговли. В дореформенное время таких выставок состоялосьдвенадцать (в 1829, 1831, 1833, 1835, 1839, 1841,1843, 1845, 1849, 1853, 1857,1861 гг.). С отменой крепостного права, в условиях быстрого развитиякапитализма в стране, выставки организуются, хотя и реже, но с большим размахом(1865, 1870, 1882, 1896 гг.)
Вслед за Москвой,С-Петербургом и Варшавой, Нижний Новгород был четвертым в России городом,которому выпала честь представлять всероссийские выставки. Выбор НижнегоНовгорода для новой выставки был не случаен. Расположенный в промышленномцентре страны, на пересечении торговых путей с его знаменитой не только вРоссии, но и во всём мире ярмаркой, Нижний Новгород, благодаря большому притокунаселения, как нельзя лучше мог способствовать ознакомлению с новымиусовершенствованиями и способами производства и затем разнести полезныесведения по всей земли русской
Инициатива проведениявыставки в Нижнем Новгороде исходила от правительства. Для объявлениянижегородцам и ярмарочному купечеству Высочайшей воли императора Александра IIIоб открытии летом 1896 г. выставки 13 августа 1893 г. в город прибыл министрфинансов С.Ю. Витте, а в октябре 1893 года правительством было утвержденоПоложение о выставке и учреждена для заведования ее устройством Особаякомиссия.
Председателем этойкомиссии был назначен сам министр финансов С.Ю. Витте, генеральным комиссаромвыставки -член совета министерства финансов — В.И.Тимирязев.
Для непосредственногоруководства организацией устройства выставки был учрежден Нижегородскийраспорядительный комитет под председательством губернатора Н.М.Баранова.
На выставку ассигновалоськазной 3 млн. руб. и 1 млн. руб. — на благоустройство города. Предлагалосьвосемь мест расположения выставки. Выбран был пустырь за Кунавинской слободойблиз полотна железной дороги (ныне сад им. Первого Мая). Выставочный городоксоставили 172 отдельных здания, из них 55 зданий были выстроены за счет казны и117 зданий- за счет частных фирм. К проектированию зданий и павильонов выставкибыли привлечены лучшие инженеры и архитекторы России: А.Н. Померанцев, Л.Н.Бенуа, Э.К. Цыглер, И. Ропет (Петров), В. Суслов и др.
Нижегородская выставказаняла общую площадь в 77 кв. десятин или более 80 гектаров. По своей площадиона превышала Всемирную выставку в Париже 1889 года и в 3 раза была большепредыдущей Всероссийской выставки 1882 г. в Москве. Лишь Чикагская Всемирнаявыставка 1893 года по площади превосходила Нижегородскую выставку, как впрочеми все остальные выставки в 3-4 раза.
Таким образом, XVIВсероссийская промышленная и художественная выставка 1896 года в НижнемНовгороде по праву может считаться одной из самых значительных выставок XIXстолетия в мире и самой грандиозной выставкой в истории России.
Выставка была призванаподвести итоги развития экономики страны и дать толчок дальнейшему ее развитию,а также продемонстрировать достижения российской промышленности с цельюзаключения новых внешних займов и торговых договоров.
Одновременно с выставкойв Нижнем Новгороде был проведен IV Всероссийский торгово-промышленный съезд,который должен был выяснить для правительства весь комплекс проблем, стоящихперед российской промышленностью и торговлей, для выработки будущей стратегииэкономической политики в целом[35].
Закладка фундаментовпервых павильонов состоялась 16 июня 1894 года. К маю 1896 г. выставочныйгородок был полностью отстроен, высажены взрослые деревья, устроены цветники ифонтаны, проложена окружная электрическая железная дорога длиною около 4-х км.В вечернее время выставка освещалась 250 электрическими фонарями.
Выставка сталапоказателем экономической мощи, высокого уровня индустриального развитияРоссии; на ней экспонировались изделия отечественных и иностранных фирм, новыетехнологии и новые машины (в том числе первый автомобиль Яковлева и Фрезе).
Шли годы. Стремительноразвивалась и крепла российская промышленность. К 1913 году Россия вышла напервое место по производству чугуна и стали, имела самый высокий национальныйдоход в Европе; прогрессировала наука и техника. Намного возросла потребность врегулярном проведении крупных международных выставок. Во всем мире промышленныевыставки достигли грандиозных размеров. В архитектуре выставочных комплексовпоявилась строгость и рациональность. Да и искусство экспозиции не стояло наместе, появилась упорядоченность, разделение по отделам и отраслям, исчезли«пыльные драпировки» и нелепая помпезность. В.В. Стасов, наблюдая, как меняетсяэстетический облик выставок, называл объекты художественно-промышленной техникипроизведениями искусства и «знамением времени», а эстетизациюпредметно-пространственной среды – «социально воспитательной». Да и самапублика – посетители выставок – тоже менялась. О публике первых выставок Стасовговорит: «… ведь у него (зрителя) от этого невиданного зрелища ничего внутридуши не загорается, никакого энтузиазма и восторга». Совсем иначе по прошествиивремени он оценивает посетителей, которые приехали за сотни и тысячи верст«подышать свободно и отдохнуть на возвышающем их зрелище всемирной человеческойдеятельности, тут их торжество, их дворец и университет, и бальная зала, итриумфальная арка»
В Советском союзе«потемкинские» выставки достижений народного хозяйства былиисключительно столичными. В регионах же не было ни профессионалов выставочногодела, ни культуры участия в промышленных выставках среди бизнесменов.
С 1951 года, послепроведения Всемирной промышленной выставки в Лондоне, проведение подобныхвыставок, стало хорошей традицией – каждые сначала 7, а потом 2 годапроводились Всемирные выставки.
Современная историявыставочного бизнеса в России насчитывает чуть более 20 лет. За этот оченьнебольшой промежуток времени уже накоплен достаточно большой опыт организации ипроведения, как выставок местного масштаба, так и Международных и Всемирныхвыставок. Неоднократно представители стран СНГ принимали участие вмеждународных выставках и конгрессах.
Проведение всемирныхторгово-промышленных выставок и ныне способствует развитию тенденцийвсестороннего сотрудничества государств, являет собой пример налаживанияконструктивного взаимодействия стран и народов в масштабах всей планеты.
3.Анализ выставок 3.1 Выставка ландшафтного дизайна в Крокус – Экспо
Торгово-выставочный центр«Крокус Сити» — один из самых масштабных и интересных проектовпоследнего времени, особенностью которого является соединение торговых,развлекательных и выставочных площадей в единый комплекс с единым архитектурнымрешением.
Первая выставка в «КрокусЭкспо» проводилась с 18 по 21 февраля 2004 года, тема выставки «Джинсы».
В 2004 Открытие МВЦ“Крокус Экспо” позволило осуществить проведение множества собственных выставоксамых разнообразных тематик, причём год от года их количество увеличивается: в2008 году департамент организации выставок планирует провести 21 мероприятие(для сравнения, в 2004 году было проведено 6 экспозиций, в 2005 – 7, в 2006 –15, в 2007 – 18).
Экспозиции собственнойпрограммы «Крокуса» успели заслужить признание и высокую оценку специалистов. Врамках данной работы невозможно охватить весь спектр проводимых на территорииданного выставочного комплекса экспозиций и выставок – это и промышленные итекстильные и продовольственные товары, техника и продукция высоких технологий.Остановлюсь более подробно лишь на одной – международной выставке Ландшафтнойархитектуры.
С 20 по 23 марта вМеждународном выставочном центре «Крокус Экспо» прошла одна из самых красивых изрелищных выставок сезона — 5-я Международная специализированная выставка«Ландшафтная архитектура. Флористика» (рис. 8-12)
Мероприятие состоялосьпри официальной поддержке Союза производителей и импортеров России,Международной федерации ландшафтных архитекторов, Ассоциации архитекторов странСНГ, Гильдии мастеров садово-паркового искусства, Московской палаты ремесел иНациональной гильдии флористов.
Данный выставочный проектвызывает огромный интерес посетителей с 2004 года, с самого момента основанияМВЦ «Крокус Экспо». Выставка предназначена как для специалистов отрасли, так идля любителей обустроить свой загородный дом всем необходимым, начиная сустройства экстерьера и интерьера и заканчивая дачной мебелью, цветами,разнообразной керамикой, техникой и многим другим.
В 2008 году выставка«Ландшафтная архитектура. Флористика» отметила свой первый, пятилетний, юбилей.За несколько лет существования выставка прочно заняла свою нишу средиспециализированных мероприятий в области дизайна, ландшафта и флористики изарекомендовала себя как настоящий праздник красоты. Рост экспозиции запрошедшие пять лет очевиден. С 20 по 23 марта 2008 года в МВЦ «Крокус Экспо»были представлены стенды порядка 300 компаний из России, Белоруссии, Германии,Голландии, Украины. Общая площадь экспозиции «Ландшафтная архитектура.Флористика» и проходившей параллельно выставки-ярмарки «Цветущий сад. Урожайнаягрядка» составила 8750 кв. м. К числу постоянных участников выставки относятсятакие известные компании, как «Китайский сад», «Элементоорганика», «Верто»,«Известняк Центр», «Газон Авангард», «OSKO» и другие.
Тематика экспозициирасширяется с каждым годом. Вниманию посетителей выставки «Ландшафтнаяархитектура. Флористика-2008» были представлены последние проекты и разработкикомпаний, в том числе малые архитектурные формы, фонтаны, водоемы, альпийскиегорки и оранжереи, экспозиции зимнего сада, новинки дизайнеров и декораторовдля украшения дома и сада, флористические экспозиции для оформления открытыхпространств и интерьера. Перед посетителями также предстали комплексные решенияи услуги по обустройству ландшафтных участков, оранжерей и зимних садов,спортивных и детских площадок, стадионов и спортивных комплексов. Особое местов экспозиции заняли учебные заведения. МВЦ «Крокус Экспо» традиционно выделяетвыставочные площади специализированным техникумам, университетам, академиям набезвозмездной основе. Вопросы подготовки профессиональных кадров, укреплениястатуса профессии ландшафтных дизайнеров и архитекторов на государственномуровне, лицензирования практикующих специалистов не раз обсуждались во времяработы выставки.
Выставку «Ландшафтнаяархитектура. Флористика-2008» посетили около 18 000 человек, причем, 60% из них- профессиональная целевая аудитория.
Выставка в «Крокус Экспо»получила международное признание и своеобразный «знак качества».
Являясь одной изкрупнейших отраслевых выставок, «Ландшафтная архитектура. Флористика» органичносовмещает чарующую экспозицию и насыщенную деловую программу, включающую в себякурсы обучения, семинары, мастер-классы, презентации, флористические шоу,показы мод и множество других мероприятий.
Ключевым событием 5-йспециализированной выставки «Ландшафтная архитектура. Флористика» сталМеждународный семинар «Олимпийские ландшафты». Семинар был приурочен кподготовке к Зимней Олимпиаде в Сочи в 2014 году и направлен на поддержкуконцепции устойчивого развития территорий и охраны окружающей среды в целом. Врамках этого важного профессионального события состоялись Генеральная ассамблеяландшафтных архитекторов России и Совет ландшафтных архитекторов стран СНГ, гдеспециалисты обсудили вопросы развития профессии в нашей стране и странахближнего зарубежья. В работе семинара «Олимпийские ландшафты» приняли участиепрезидент Международной федерации ландшафтных архитекторов Дайана Мензис,президент Ассоциации ландшафтных архитекторов стран СНГ Таисия Вольфтруб,председатель Московского объединения ландшафтных архитекторов Илья Мочалов, авторконцепции и генерального плана Олимпиады-2012 в Лондоне Марк Блэквелл,разработчик ряда олимпийских проектов в Афинах Танос Склавинитис, заслуженныйархитектор РСФСР, автор ряда объектов для Олимпийских игр в Москве 1980 годаВалентин Иванов, ландшафтные архитекторы из Нидерландов Альмекиндерс Баудвайн иЕва Родионова, специалист от Министерства архитектуры и пространственногопланирования Норвегии Торэ Эдвард Бергауст, представитель Пекинского институтагородского планирования и дизайна Ю Ху и другие.
В рамках выставки«Ландшафтная архитектура. Флористика-2008» состоялся конкурс попрофессиональной флористике Центрального региона «Московская весна-2008». 22 и23 марта в выставочном зале была организована выставка работ участниковрегионального конкурса по профессиональной флористике.
Помимо этого, большоевнимание посетителей выставки привлекли демонстрация работ участников конкурса«Золотой век русского балета», показательные выступления чемпиона России попрофессиональной флористике Даниила Борисова, участника предстоящего чемпионатаЕвропы-2008 среди юниоров Вячеслава Рошки, флористические мастер-классыголландских специалистов, шоу детской школы аранжировки цветов, дефиле моделей.
Участники выставки высокооценили эффективность состоявшегося проекта. Ландшафтные архитекторы получилимного заказов, практически все композиции со стендов были проданынепосредственно на выставке «Ландшафтная архитектура. Флористика-2008». Ужесейчас подано заявок на участие в следующем проекте более чем на 1000 кв. мвыставочных площадей.
Основываясь на мненииэкспонентов, руководство Международного выставочного центра «Крокус Экспо»приняло решение проводить ландшафтную выставку дважды в год: весной и осенью.
Следующая выставка«Ландшафтная архитектура. Флористика» состоится в ноябре 2008 года.
Статистика выставки«Ландшафтная архитектура. Флористика-2008»:
Общая площадь экспозиции -8750 кв. м.
Регионы РФ — 15(Башкортостан, Брянск, Владимир, Волгоград, Дагестан, Казань, Краснодар,Калуга, Майкоп, Москва и Московская область, Нижний Новгород, Нарофоминск,Санкт-Петербург, Тверь, Тула)
Страны — 4 (Белоруссия,Германия, Голландия, Россия, Украина)
Количество участников — около300 компаний
Количество посетителей — около18 000 человек
Количество СМИ — 61
Оценивая данную выставкус позиции организации выставочного пространства, стоит отметить, что посколькуэто вновь возведенные павильоны, с прекрасным освещением и обширными площадями,для выставки данной тематики, было бы сложнее представить что-то лучшее. Прекрасныекомпозиции из растений, домики и беседки, образцы оформления садов, лужаек иклумб – все это оформлено и организовано так, что вызывало огромный интересзрителей, желание узнать «как же это было» сделано и повторить, по возможностиу себя в квартире, на дачном участке или приобрести понравившиеся образцы. Т.е.цели, преследуемые в рамках данной выставки — повышение интереса аудитории к тематикеландшафтного дизайна, культуре садоводства, огородничества, реклама ипродвижение пока не столь развитой, как бы хотелось сети ландшафтно –дизайнерских услуг, на мой, взгляд, выставка выполнила полностью, при этомвыставочное пространство использовалось очень гармонично — производителитоваров различного назначения и направлений ландшафтного дизайна объединены в группы– например – домашнее цветоводство, инвентарь, примеры декорирования с помощьюзеленых насаждений, предметы интерьера и т.п.
3.2 Выставки в ГУМе
21 сентября в ГУМе напервой линии прошло торжественное открытие фотовыставки Wolford глазамироссийских фотографов, которая продлилось до 10 ноября 2007 года. Тринастроения, три фотографа, три образа Женщины Wolford нашли свое отражение вработах, представленных в рамках этой экспозиции.
В юбилейный год своегоприсутствия в России Wolford представляет всем поклонникам марки, моды, стиля ипросто ценителям женской красоты и индивидуальности выставку работ лучшихроссийских фотографов, создавших три фото истории для Wolford. Каждая из нихиндивидуальна, непохожа на остальных (рис.13).
Романтическая героиняОльги Лавренковой женственная и хрупкая, сказочная заколдованная принцесса встаринном особняке. Фото проект таит в себе загадку, которая спрятана в каждойженщине и которую привносит в повседневную жизнь Wolford. Современная активнаягорожанка, самостоятельная и успешная, попадая в старинный особняк, как будтовыпадает из времени… Пустой дом, хранящий свои тайны и раскрывающий их толькопосвященным, мягкий свет, струящийся из окон и витражей, роскошное кружевноебелье и ниспадающий шелк. Эта таинственность и загадочность, присущаяэлегантным вещам, захватывает и саму женщину, и того мужчину, что оказываетсярядом. Стильная, необычная, женщина Wolford безусловно сексуальна, но это ненарочитый вызов, — это мимолетный взгляд, поворот головы, прядь волос,обвивающая нежную шею… Эротизм и романтичность сплетены в одно невесомоекружево. Да, это романтика прошлого, но и нашего времени тоже, — ведь настоящаякрасота вечна и неизменна.
В проекте АлексеяКиселева и Андрея Артемова явно прослеживается ностальгия по сумасшедшим 80-м.Три истории, три образа и три разных стилевых решения, которые отражаютмолодой, динамичный и яркий бренд. Три истории про любовь, красоту и музыку.Наивность и порок! Молодость и шанс! Ритм и энергия! Героини предстают перед намив образе участниц конкурса красоты, фильма о любви и музыкантов рок-группы.
Идеей фото историиЛюдмилы Нестеровой «Не такая как все» стало желание поиграть с образомбизнес-леди, с помощью коллекций Wolford добавить ему блеска, фееричности,игривости и взглянуть на серые будни офиса через призму моды. Моды современногогорода, шумных улиц, стильных ресторанов, быстрых машин и стремительных,независимых женщин, порхающих с деловой встречи на ланч с любимым, спрезентации проекта на вечерний коктейль по случаю открытия бутика или галереиискусств. И везде она самая яркая звезда, чье появление не остается безвнимания. Независимая, успешная, модная!
В центре экспозиции –масштабные фото художников, используется необычное, привлекающее вниманиефиолетовое освещение, а так же мультимедийный эффект «надписей на полу», большепохожий на таинственный отсвет ночной неоновой рекламы, все это приковываетвзгляд, заставляет внимательнее вглядеться в изображение, зрители невольнозадерживаю свой взгляд на мелочах и деталях фото. На мой взгляд, даже используядовольно специфическую характеристику, с позиции выставочного пространства, территориюГУМа, представленный экспозиционный комплекс, очень органично вписался винтерьер помещения и представляет собой что-то вроде симбиоза рекламы ипроизведения фото-искусства, вызывая в первую очередь эстетическоеудовольствие, и уже потом – желание купить.
3.3 Выставки в ЦУМе
Выставки, проводимые натерритории данного магазина, нацелены в основном на то, чтобы увеличитьтоварооборот того или иного товара, и надо отметить, ЦУМ в этом смысле проводитдовольно успешные компании. Хотя, с другой стороны, стоит отметить, что, на мойвзгляд, здесь было бы однобоко подходить только с материальной, торговой сторонывопроса. В качестве примера приведу акцию, проведенную бутик Maison Guerlain –единственное в России место продаж ароматов легендарной марки – «Какими цветамипахнут ароматы дома Guerlain».
В честь Международногоженского дня бутик, или, как его еще называют Дом Герлен, приобрел особенноепраздничное лицо: все его прилавки украсились изысканными флористическимигирляндами из живых цветов. Авторами и исполнителями этого оригинальногоцветочного оформления стали флористы компании «Национальные традиции аранжировки»(«Н.А.Т.»), которые имеют большой опыт сотрудничества с ведущими парфюмернымимарками Европы и мира. На мой взгляд, составление подобных выставок, сроднимузейным, и ставя целью увеличение продаж той или иной марки духов,организаторы не забыли и о эстетическом наслаждении я бы сказала зрителя –покупателя.
Из более серьезныхпроектов, хотелось бы отметить выставку, проведенную 31 мая – 24 июня 2007 годав ЦУМе– спецпроект Йоко Оно «Одиссея таракана» (в рамках второйМосковской биеннале современного искусства)
Выставку представлялиФедеральное агентство по культуре и кинематографии Фонд «Русский век»Художественный фонд «Московская биеннале»
Выставка,соорганизаторами которой являются Фонд «Русский век», Художественныйфонд «Московская Биеннале» и ЦУМ, проводилась в рамках программы«Специальные гости» Второй московской биеннале современногоискусства.
«Одиссеятаракана» – странствующий выставочный проект: в октябре 2003 года он былвпервые показан в Галерее Джеффри Дейча в Нью-Йорке, затем (февраль-март 2004)– в Институте современного искусства в Лондоне. В мае-июне 2007 года Москвастала третьим, после Нью-Йорка и Лондона, городом, где для широкой публики был представленмасштабный проект Йоко Оно, заслуживший в ходе турне мировую известность.
Кураторы выставки – ИосифБакштейн (комиссар Московской биеннале, директор Института современногоискусства, Москва) и Филип Додд (директор Института современного искусства,Лондон).
«Одиссеятаракана» – принимающая форму развернутой театральной мизансценыинсталляция – своего рода опыт таракана, путешествующего по огромномумегаполису. Более того, как следует из рецензии в «Time OutНью-Йорк», это «фантасмагоричное путешествие во времени – особенно,по прошлому XX веку».
В проекте «ОдиссеяТаракана» цветные фотографии во всю стену, размером с рекламный щит,изображают суровые уличные сцены – кровавое убийство, дом, разрушенныйбомбежкой, голодающего ребенка. Огромные гротескные объекты: шестифутовая урнадля мусора, заполненная обломками гипсовых тел, неправдоподобно большая модельчеловеческой мышеловки, сотни старых выброшенных туфель, владельцы которыхдавно забыты, – транслируют тот же драматический сюжет. На гигантскомписьменном столе, оклеенном картами мира, разложены каталожные карточки сцитатой из речи Германна Геринга на Нюрнбергском процессе: «В конечномсчете, политику страны определяют ее лидеры, – произнес рейхсмаршал, – этовсегда просто – повести за собой людей, будь то демократия, фашистскаядиктатура, парламент или коммунистическая диктатура… Все, что от вастребуется, – сказать им, что на них напали».
Описывая генезис проекта,Йоко Оно говорит:
«Я решила один деньпобыть тараканом и взглянуть на то, что происходит в городе, его глазами. Посколькумы с легкостью говорим, что Нью-Йорк – культурный центр нашего общества, ясняла здесь разные кадры городских окраин, представив их с точки зрениятаракана. Посмотрев на мир глазами другой сильнейшей расы, мы можем исследоватьту подлинную реальность, которая возникает в наших мечтах и ночных кошмарах.Приглашаю вас присоединиться ко мне в этой одиссее».
Йоко Оно о проекте«Одиссея таракана»:
«ХХ век стал веком,в котором жестокость человеческих экспериментов достигла своего предела. Впредыдущие столетия нам требовался предлог для того, чтобы убивать друг друга,из самозащиты или ради выживания. В двадцатом веке человечество сталодостаточно мудрым, чтобы не быть столь беспощадным. И все же, сильнаяпотребность в жестокости друг к другу, пришедшая к нам из прошлых веков,проявляется снова и снова. Фактически мы породили самый варварский век вистории человечества. И человеческий род страдает от его последствий.
Мы хотели видеть женщинхудыми, как люди, которых мы вынуждаем голодать. Мы разрушили наши семьи,отгородившись от других членов семьи мысленно, эмоционально и подчас физически.Мы начали плохо обращаться со своими детьми, игнорируя их и позволяя имотдаляться от нас. И дети покинули нас. Минутами покоя мы наслаждались сострахом и сомнением. Любовь стала временной, ее встречают со сдержаннымцинизмом.
В действительности, мыистощены: и мысленно, и эмоционально. В данный момент мы настолько погрузилисьв нами же созданную психодраму, что не можем больше видеть реальность иначе,чем под влиянием разного рода пропаганды».
Йоко Оно, художница и композитор,родилась в 1933 году в Токио, Япония. Ее считают одним из основоположниковконцептуализма: идеи, заложенные в работах и перформансах Йоко 1960- 1962-гогодов, имели серьезное влияние на формирование группы «Флуксус»(1961). Ее акции и аудиоработы начала 1960-х стали основой для дальнейшегоразвития музыки и исполнительского искусства второй половины XX века.
Выставка Йоко Оно«Yes» – масштабная ретроспектива, организованная Японским обществомНью- Йорка в 2000 году – была представлена в семи музеях Северной Америки,экспонировалась в Samsung Museum в Сеуле и затем совершила тур по пяти музеямЯпонии, начавшийся с Mito Art Tower.
Йоко Оно участвовала вВенецианской Биеннале 2003 года; ее персональные выставки и инсталляциипредставлены в Museum Kampa, Прага, и в Детройтском Институте Искусств. Такжехудожница регулярно принимает участие в основных групповых выставках по всемумиру: в Токийском центре Mori Art Center, в центре Tate Liverpool, Ливерпуль, вмузее Балтимора (США), в Музеях современного искусства Монреаля, Токио, Осло иПарижа, etc.
Организатор выставки ЙокоОно в Москве – Фонд содействия развитию культуры «Русский век».
Фонд «Русскийвек» – недавно организованный фонд поддержки культуры. За прошедший годФонд принял участие в нескольких культурных проектах: Фонд поддерживаетШколу-студию МХАТ, Театральную компанию Евгения Миронова (спектакль«Фигаро» в постановке Кирилла Серебренникова), ГМИИ им. А.С.Пушкина –при участии Фонда состоялись выставка коллекции акварелей Максимилиана Волошина,переданной в дар Музею Михаилом Барышниковым, и выставка «Встреча сМодильяни». Благодаря поддержке Фонда стало возможным проведение Основногопроекта Московской Биеннале 2007 в Башне Федерации.
Соорганизатор выставкиЙоко Оно в Москве – ЦУМ.
Сегодняшний ЦУМ –единственный в России department store, полностью соответствующий лучшиммировым аналогам, образец нового стиля жизни и философии современности.Представляя все наиболее влиятельные марки моды, ЦУМ формирует и воспитываетвкусы, транслирует актуальные творческие идеи, обозначает новые тенденции.Весной этого года ЦУМ стал площадкой проведения экспозиций Второй Московскойбиеннале современного искусства. Творчество актуальных художников и самыемодные дизайнерские коллекции создали особое пространство, насыщенное энергиейсовременности. Выставка специального гостя Московской биеннале Йоко Оно можетсостояться только здесь – в «Центральном. Универсальном. Модном».
3.4 Выставочная политика IKEA
Сеть магазинов Ikea, являясь по сути своей торговойорганизацией с разветвленной сетью точек по всему миру, позиционирует себя большекак выставочное пространство. В действительности, на мой взгляд, эта позицияимеет право на существование, поскольку интерьер магазинов представлен такимобразом, что покупатель, решая, что ему приобрести, уже видит готовый вариант,например такой, как представлен на фото: мы видим, что в помещении, в данномслучае спальной, все представлено таким образом, буд-то сам хозяин (илихозяйка) только что ненадолго отлучились, приглушенный вечерний свет, кипажурналов, полки, уставленные книгами, одна из которых открыта на нужнойстранице, будильник, мягкий коврик на полу, небрежно сдвинутые подушки, словнохозяева только что собрались на них уютно устроиться и провести приятные часы зачтением перед сном. Нет четкой упорядоченности, которая обычно редконаблюдается дома – например книги в книжном шкафу уложены по-разному, некоторыене поместились в самом шкафу и их разместили сверху.
Попадая в такой интерьер,сложно избавиться от ощущения, что ты находишься дома, а не в магазине, приэтом, всё представленное здесь имеет свою цену, все это можно приобрести исоорудить что-то похожее у себя.
И, не останавливаясьподробно на всех типах интерьеров, представленных в магазинах Ikea, отметим лишь, что их великоемножество
– это и гостиные, икухни, столовые, ванные комнаты, даже кладовки, мастерские, и подсобныепомещения. Казалось бы, Ikea продумалавсё — даже для старенького балкона можно придумать замечательный интерьер.Почему я считаю, что организация торгового пространства в данной торговой сетисродни рыночной?
Как было подробнорассмотрено в соответствующей главе, создание экспозиции выставки состоит изряда этапов, а именно -
· подготовительный,начальный этап, когда определяется объект музеефикации, формируются основныепринципы, ведущие идеи музея.
Что происходит висследуемом нами пространстве магазина – преследуя совершенно иные цели, чеммузеи, организаторы данного процесса, по сути, делают то же самое — имеющеесяпространство готовят для предстоящей экспозиции, с целью, соответственно,повышения продаж.
· второйтеоретический этап формирования и определения целей и задач музея, подготовканаучной документации, создание концепции, разработка тематического плана,расширенной экспозиционной тематической структуры экспозиции, подбор,комплектование экспонатов, выявление материалов, исследование, датировка идругая обработка экспонатов, работа над проектом музея
На втором этапе –ситуация схожая – для того, чтобы создать интерьер или полную иллюзию того илииного пространства в рамках магазина, приходится заниматься подборкойсоответствующего материала — в данном случае мебели, книг, светового решения,постельных принадлежностей, ковровых покрытий, поверхности пола и т.п.
· практическаяреализация идейного замысла проекта музея.
И конечный этап, это то-что уже видят покупатели, т.е. создание музейной экспозиции или композициивнутри магазина, в данном случае одного из представленных видов интерьера в Ikea, проходит практически одни и те жеэтапы. Хотя и преследуются при этом различные цели – музеи нацелены на воспитаниеэстетических, культурных традиций, а магазины при этом преследуют целипривлечения большего числа покупателей и как итог – повышение товарооборота компании.
4. Тенденции и перспективы выставочной деятельности
Стабилизация экономикиРоссийской Федерации, необходимость стимулирования положительных структурныхизменений в пользу наукоемких и высокотехнологических производств, ставят новыезадачи по продвижению отечественных технологий, товаров и услуг на внутренний ивнешний рынки. Как показывает мировая практика, одним из наиболее эффективныхметодов решения вышеизложенных проблем является выставочная индустрия:
Выставки являютсясвязующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуютпривлечению иностранных инвестиций для реализации перспективных направленийразвития экономики. Чрезвычайно возросшая прозрачность рынка, низкие издержкипоиска информации, прогрессирующее дерегулирование неизмеримо обостряютконкуренцию в отношении сроков и компетенций. Глобализация влечет за собойслияния компаний, перегруппировку сил, формирование новых структур, образованиестратегических альянсов. Как один из важнейших инструментов торговой,инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны, выставочнаяиндустрия становится системным сегментом национального хозяйства, продвигающимключевые отрасли. И, как следствие, развитие страны напрямую зависит от того, насколькоразвита выставочная деятельность.
По своей сложности имногофункциональности российский выставочный бизнес сравним с такими сектораминациональной экономики как промышленность, научная, технологическая,предпринимательская деятельность.[36]
Характерной особенностьюсовременного этапа развития выставочного бизнеса является необходимостьсовершенствования механизма комплексного развития выставочных услуг. Этосвязано как с общими экономическими тенденциями, так и с появлением новыхрыночных законов: жесткая конкуренция, необходимость поиска оптимальныхконтрагентов и формирования новых способов сбыта продукции, возрастание ролирекламы.
Ускоренноетехнологическое развитие, прежде всего информационных и коммуникационныхтехнологий, и связанное с этим наступление глобализации приводит к ростузначения выставочных проектов в ряду коммуникативных инструментов, которые: становятсяодним из эффективных механизмов реализации инновационного процесса;
· обеспечиваютмобильность рынка;
· создаютнеобходимое информационное поле;
· формируютзначительные финансовые потоки;
· приносятдополнительный доход в бюджеты всех уровней.
Начало нового этапаразвития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности определяется иизменениями условий ведения бизнеса, связанными с процессом вступления России вВТО. В данной связи выставочно-ярмарочная деятельность приобретает качественноновое значение в контексте поддержки отечественных товаропроизводителей.Порядок регулирования торговли услугами в рамках ВТО неизбежно влечет усилениеконкуренции с иностранными фирмами с одной стороны, и ограничениеинструментария защиты российских производителей — с другой. Все это объективноприводит к необходимости защиты российских выставочных организаций, которыепосле снятия барьеров могут оказаться в уязвимом положении, и посредством этогозащищать отечественных товаропроизводителей.
Динамика развитиявыставочного бизнеса в настоящее время свидетельствует о переходеколичественных изменений в качественные. Иначе говоря, происходитпреобразование выставочного рынка в сторону его глобализации, преобладаниятенденций кооперации. Отмеченная тенденция является результатом исчезновениямелких фирм, сокращения как выставок и ярмарок, так и операторов; постепенногоисчезновения однотипных выставок[37].
Изменения претерпеваетсама философия формирования выставочных проектов, которые сегодня неограничиваются только экспозиционной составляющей, преобразуясь в Форумы иотраслевые Недели. Реалиями сегодняшнего этапа развития выставочного рынкастановятся перепродажи перспективных брэндов слабыми операторами более мощным,формирование выставочных холдингов. Например, в 2000–2003 гг. общее количествовыставок и ярмарок, в том числе и универсальных выставок, уменьшилось почти натреть, специализированных – на четверть, операторов стало меньше на 20%.
Особенности нового этапаразвития выставочного бизнеса вызывают к жизни и новую парадигму системыуправления процессами в выставочной индустрии. Надо признать, что существующиеспособы и методы данной системы не всегда удовлетворяют динамичным требованиямглобального экономического развития. И потому важнейшей задачей сегодняявляется разработка научно обоснованных путей и направлений рационального использованиямеханизма управления выставочно-конгрессной деятельностью, базирующихся наобщеметодологических положениях планирования экономического и социальногоразвития национального хозяйства страны. Научные основы обеспечения организацииполного комплекса выставочных услуг предусматривают постоянноесовершенствование методологии, рационализацию подхода к комплексной оценкеразвития выставочных бизнес-проектов.
Перспективы развитиявыставочной индустрии сегодня связаны с обеспечением на государственном уровнеее координации и поддержки, обеспечением правовой защиты отечественныхвыставочников, оценкой выставочной деятельности по результатам эффективностивыставочных мероприятий, развитием конгрессной индустрии, созданием современных(и обновлением действующих) выставочных комплексов, формированиеммногоуровневой системы подготовки и повышения квалификации кадров длявыставочной отрасли и, как первоначальный этап совершенствования качества иэффективности реализации бизнес-проектов в данной области — методическоеобеспечение процедур подготовки и реализации выставочных проектов.
Москва продолжаетоставаться лидером выставочно-ярмарочной деятельности. Речь идет не только оРоссии, но и обо всем пространстве бывшего СССР: более половины всехвыставочных и конгрессных мероприятий приходится на российскую столицу. Поаренде экспозиционных площадей этот показатель еще выше: более 60% всегообъема.
Выставочная деятельностьв Москве, по своим масштабам достигла мирового уровня, став важной составнойчастью экономической жизни столицы. Сегодня выставочно-конгрессная сфера — мощный стимул социально-экономического и культурного развития Москвы,способствующий формированию рыночной инфраструктуры, расширению рынка сбытатоваров и росту экспортно-импортного обмена. Кроме того, интенсификациябизнесс-коммуникаций создает благотворный предпринимательский и инвестиционныйклимат в городе, способствуя переходу на качественно новый уровень производстватоваров и услуг, развитию внешнеэкономических связей Москвы, рациональнойинтеграции экономики столицы в мировую экономику.
Выставочно-конгресснаясфера Москвы, наряду с вышеуказанным, сама остается источником значительныхфинансовых поступлений в бюджет города и одновременно увеличивает коммерческуюотдачу сферы обслуживания (гостиницы, транспорт, связь, общепит, бытовыеуслуги, индустрия досуга и др.).
Правительство Москвы,исходя из роли, которую играет выставочно-конгрессная деятельность в реальномсекторе экономики города, отводит ей достойное место в приоритетах развитиястолицы и связывает с ней решение многих насущных задач, стоящих перед Москвой,в том числе и задачи по удвоению внутреннего валового продукта к 2010 году[38].
Таким образом, роль иместо выставочно-ярмарочной деятельности в народнохозяйственном комплексегорода Москвы подтверждается самим ходом экономического развития столицы насовременном этапе. Именно от нее, в частности, в значительной мере зависит наращиваниепотенциала города и последовательное вхождение Москвы в мировое экономическоепространство.
По статистикеМеждународного союза выставок и ярмарок более 50% всех выставочных мероприятий,устраиваемых сегодня в странах СНГ и Балтии, проводятся в Москве. По площадямэто показатель еще выше – свыше 60%. В этой связи программа московских выставокможет служить достаточно достоверной базой для анализа процессов формирования иразвития выставочного рынка в России.
На выставочном рынкеМосквы в настоящее время действует порядка 120 выставочных операторов, 25 изкоторых являются членами Международного Союза выставок и ярмарок, чтосоставляет порядка трети всех членов Союза. На 15 выставочных площадках столицыежегодно проводится около 550 выставочно-ярмарочных мероприятий с международнымучастием, в том числе по предложениям иностранных организаций. Их общаяэкспозиционная площадь достигает 1.5 млн. кв.м. В этих мероприятиях ежегоднопринимает участие около 100 тыс. отечественных, в том числе более 16 тыс. иностранныхэкспонентов из почти 130 стран ближнего и дальнего зарубежья. Последние 2-3года столичные выставочные мероприятия устойчиво посещают от 8 до 8.5 млн.посетителей, из которых 2.0 млн. – специалисты практически всех отраслейотечественной экономики, включая малое предпринимательство, ремесла и народныепромыслы.
Анализ выставочного рынкаМосквы позволяет выделить основные тематические приоритеты, характерные длямосковских выставочных мероприятий. Наибольшую долю выставочных мероприятий,проводимых крупнейшими операторами в Москве, составляют выставки мебели,текстиля и одежды, транспорта, строительства, здравоохранения, продуктовпитания, информатики, средств связи, образования; выставки, посвященные спортуи досугу.
Далеко за пределами нашейстраны известны такие крупнейшие московские выставки, как “Мебель”, “Химия“,“Здравоохрание”, Мосбилд”, “Продэкспо”, “Связь-Экспоком”, “Московскаямеждународная книжная ярмарка”, “Лесдревмаш”, “Росупак”, “Золотая осень”,“Текстильлегпром” и другие. Именно на этих форумах, демонстрирующих основныедостижения развития отрасли, стимулирующих профессиональное развитие иповышение престижа отрасли, стремятся заявить свое присутствие основные игрокиотраслевых рынков.
Организаторами наиболеезначимых для экономики города выставочных мероприятий являются членыМеждународного союза выставок и ярмарок. На сегодняшний день 62 московскихвыставки отмечены профессиональным знаком МСВЯ и 30 московских выставок имеютзнак Всемирной Ассоциации выставочной индустрии (UFI).
Подвергается серьезнойреконструкции и материально-техническая база выставочно-конгресснойдеятельности. Строятся новые павильоны и реконструируются старые воВсероссийском выставочном центре, возводится новый павильон в «Экспоцентре» наКрасной Пресне, реконструируется КВЦ «Сокольники», введен в строй новыйсовременный выставочный павильон в ВК «Крокус-Экспо», заново возрожден ЦВЗ«Манеж».
Приведенная оценкавыставочного рынка Москвы позволяет сделать следующие выводы:
Современное состояние итенденции развития выставочно-конгрессной деятельности в Москве свидетельствуето становлении города в качестве крупнейшего в Восточной Европе центра данноговида услуг;
В столице сложился костякпрофессиональных организаторов выставочной деятельности, представляющих наиболеенасыщенные выставочные программы, имеющие заметное влияние на развитие отраслейнациональной экономики. Данной группой выставочников созданы российскиевыставочные «брэнды», активно продвигающиеся как на внутрироссийском, так и намеждународном рынке;
Решение задач и проблемсовременного развития выставочного рынка Москвы сегодня, безусловно, лежит вплоскости вхождения Москвы в мировое экономическое пространство, оптимизацииотношений делового партнерства с международным выставочным сообществом, реализациейпотенциала крупнейшего европейского бизнес-центра.
Выводы
Таким образом, проведяисторический анализ возникновения торговых центров ГУМ, ЦУМ, Крокус – Экспо, Ikea, и анализ проведения в нихвыставочных мероприятий, отметим:
1. ГУМ – один изсамых престижных и посещаемых туристами торговых центров Москвы, проводитдовольно активную выставочную деятельность, даже учитывая довольно специфичноепространство данного торгового центра, можно сказать, что эта политика вполнеуспешна и преследует не только цели повышения товарооборота, но и простоэстетические, общеобразовательные, познавательные. Тематика выставок,проводимых в ЦУМе- это и знакомство с творчеством Леонардо Давинчи и обыкновенныхмосковских школьников. ЦУМ так же достаточно охотно предоставляет свои площадидля экспозиций начинающих дизайнеров.
2. Выставочнаядеятельность ЦУМа не такая активная в познавательном плане, но достаточноразнообразная для привлечения покупателей. Стоит отметить, время от времени,ЦУМ обращает внимание на творчество современного искусства, выставляяактуальных художников и самые модные дизайнерские коллекции. Именно в ЦУМе прошлавыставка Йоко Оно «Одиссея таракана».
3. Торгово –выставочный комплекс «Крокус – Сити» объединяет в себе достоинства элитногомагазина и общедоступного выставочного центра, тематика выставок чрезвычайноразнообразна – это и выставки современных художников, и деятельностьАфриканских творческих союзов, предметы интерьера, всё, вплоть до выставоктяжелого машиностроения и строительных товаров. Цели при этом преследуютсясамые различные – и культурные, и познавательные и коммерческие.
4. Особо отмечудеятельность торговой сети Ikea.Не являясь в прямом смысле выставочным комплексом, магазин все же реализуетвыставочные проекты – в виде разработанных дизайнерами фирмы проектов интерьеровспален, кухонь, прихожих, гостиных. И даже, если покупатель ничего не приобрелв магазине, думаю, после его посещения, получит неплохой багаж идей, ведь незря же девиз данной компании «Есть идея – есть Ikea».
Заключение
Таким образом, подводяитог работы отметим, что в работе проведен исторический анализ возникновенияторговых комплексов Москвы, таких как ГУМ, ЦУМ, Крокус – Сити, Ikea. Проанализирована их политика вобласти выставочной деятельности, с учетом специфики каждого комплекса.
Стоит подчеркнуть, чтонаблюдающиеся в настоящее время тенденции переноса некоторых экспозиций натерриторию торговых комплексов, не случайны. Первоисточники их возникновения – первыепромышленно – торговые ярмарки. Я бы не стала категорично утверждать, что, помнению некоторых экспертов музеи и торговые комплексы могут быть объединены ведином торгово – развлекательно – познавательном комплексе, все же у этихзаведений разное предназначение. Но, все же, один весьма актуальный длясовременного, искушенного покупателя и зрителя есть – вырабатывается новаякультура покупок, в наш век современных технологий и общедоступностикомпьютерных технологий, почему бы не использовать данные достижения для просветительскийцелей, и приходя в магазин человек бы ушел не только с багажом покупок, но и сбагажом новых знаний?.. Думаю это тема для дальнейшего, более углубленногоизучения.
Список литературы
1. Аллен Дж.С. ОтраслиБританской промышленности и их организация. М., 1961. – 560 с.
2. Гиббинс Б.,Сатурин Д. История современной Англии. СПб., 1901,- 245 с.
3. Блан Луи. Письмаоб Англии, т. 2, СПб., 1866, — 80 с.
4. Мижуев П.Г.Политическая история Англии в XIX веке. СПб., б/г., с. 189.
5. Ерофеев Н.А.Промышленная революция в Англии, М., 1963, — 450 с.
6. Ерофеев Н.А.Очерки по истории Англии (1815-1917 гг.), -150 с.
7. Михайлов М.И.Лондонские заметки в кн. «Русские очерки», т. 1, М., 1956, — 560 с.
8. Алексей Агафонов.Выставочный бизнес России: тенденции и перспективы развития. //Вестник гильдиивыставочных организаций МТПП, Октябрь, 2005 г.
9. Ильина Т.В.История искусств // Русское искусство: Учебное пособие. – М., 1998 – 350 с.
10. Музееведение.Музеи исторического профиля.//Под редакцией К.Г. Левыкина, В. Хербста. – 24-45с.
11. Павлов К.А.Международные ярмарки и выставки. М., 2005, 237 с.
12. Шадрин А.Трансформация экономических и социально – политических институтов в условияхперехода к информационному обществу // Информационное общество. Вып.2.М.1999. –с. 12- 34
13. Музейное делоРоссии. Под. Ред. Каулен М.Е., Косовой И.М., Сундиевой А.А. – М., 2003. – 680с.
14. Музееведение.Музеи исторического профиля. Под. Ред. Левыкина и Харбста. – М., 1988. – 650 с.
15. Проблемыкультурной коммуникации в музейной деятельности. – М., 1989 (Сб. науч. Тр. НИИкультуры). – с. 34-45
16. Терминологическиепроблемы музееведения. Сб. научных трудов Центрального музея революции СССр. — М.,1986.- 354 с.
17. Волькович А.Ю.Модель музейной коммуникации в концепции зарубежных музееведов. // Музей всовременной культуре. – Спб, 1997. – 45-48 с.
18. Никишин Н.А. Языкмузея как универсальная моделирующая система музейной деятельности. — Музееведение.Проблемы культурной коммуникации в музейной деятельности. – м., 1989. – С.7 –15.
19. Томилов Н.А.Музееведение, его периодизация и основные понятия. // Известия Омскогогосударственного историко-краеведческого музея. № 6. – Омск, 1998. – С.52 — 64.
20. Федоров Н.Ф. Изфилософского наследия (музей и культура). – М.,1995. – 356 с.
21. По материаламсайта www.gum.ru/history/
22. По материаламсайта www.tsum.ru
23. По материаламсайта www.crocusexpo.ru
24. По материалам сайтаhttp://www.ikea.com