| Аннотация.: | Книга поможет разобраться в основных видах рекламной деятельности, формах взаимодействия организации-рекламодателя с рекламным агентством, современных подходах к проведению рекламных кампаний, формированию рекламного бюджета, выбору средств распространения рекламы, оценке рекламной продукции и других вопросах рекламного менеджмента. Большое внимание уделяется вопросам принятия решений и сочетанию в рекламном менеджменте двух аспектов: администрирования и управления творческой деятельностью (креативного менеджмента). Подчеркивается важность использования интегрированных маркетинговых коммуникаций как перспективного направления деятельности предприятий. Содержатся новейшие данные о развитии рекламной деятельности на российском рынке. Изложение теоретических вопросов сопровождается материалами для самостоятельной работы и анализом конкретных ситуаций. Книга представляет интерес для руководителей и специалистов предприятий и организаций, студентов и аспирантов, а также всех тех, кто интересуется менеджментом, маркетингом и рекламой. _ |
|---|