--PAGE_BREAK--Дериваты, полученные указанным способом, называются аббревиатурами или сложносокращенными словами.
Аббревиатура — в словообразовании: существительное, образованное из усечённых отрезков слов (исполком, комсомол), из таких же отрезков в сочетании с целым словом (роддом, запчасти), а также из начальных звуков слов или названий их начальных букв (АТС, МХАТ), сложносокращённое слово. (2 с. 15)
Аббревиатура – Слово, образованное из начальных букв или из начальных звуков слов, входящих в исходное словосочетание (инициальная аббревиатура). (10 с. 10)
Аббревиатура обычно синонимична исходному словосочетанию. Различаются следующие типы аббревиатур (классификация В.В. Виноградова):
1) буквенные – сложение названий начальных букв в производящих словах (МПГУ – Московский педагогический государственный университет);
2) фонемные – сложение начальных фонем производящих основ (РАН – Российская Академия наук);
3) буквенно-фонемные – например, в аббревиатуре ЦСКА – Центральный спортивный клуб армии. Объединены названия букв Ц и. С, а также. К и. А, произносимые вместе как КА;
4) слоговые – результат объединения начальных частей производящих основ (профком – профсоюзный комитет);
5) фонемно-слоговые – (ИМЛИ – Институт мировой литературы);
6) слого-словные — объединение начального элемента одного слова с другим словом, предоставленным в полном виде (Госдума – Государственная дума);
7) слого-словоформные – объединение начального элемента одного слова падежной формой другого слова (завбазой — заведующий базой);
8) слоговые «телескопические», так называемые начально-конечные (мопед – мотоцикл + велосипед). (1 с. 216)
Одной из наиболее обоснованных в настоящее время теорий появления сокращений является концепция экономии речевых средств, получившая наибольшее развитие в трудах А. Мартине и Е. Д. Поливанова. Суть «экономного использования языка» заключается в обеспечении передачи максимального количества информации в единицу времени, то есть в повышении коммуникативной роли языка. С такой точки зрения именно экономное использование аббревиатур языком рассматривается, как один из способов концентрирования информации в целях повышения эффективности общения. (5, с. 30)
Особое свойство производных слов — их формальная и семантическая связанность с другими лексическими единицами, структурная и смысловая обусловленность другими языковыми знаками, иначе говоря, их мотивированность. Благодаря последней производные слова образуют в языковой системе особый класс лексических единиц. В нём одновременно фиксируется, закрепляется сам словообразовательный процесс со всеми его участниками, и до тех пор, пока слово в какой бы то ни было свёрнутой или производной форме сохраняет следы этого процесса, оно удерживает свой статус деривата.
Выводы по главе I
Изучив теоретический материал можно сделать следующие выводы:
Во-первых, словообразование русского языка молодая отрасль языкознания, которая изучается с точки зрения — словообразовательного анализа и словообразовательного синтеза.
Центральным понятием словообразования является деривация слов, от родственных и однокоренных слов.
Во-вторых, В.В. Виноградов выделяет четыре основных способа словообразования: морфологический, лексико-семантический, лексико-синтаксический, морфолого-синтаксический. С учетом характера дериватов разграничивает: аффиксальные, безаффиксные, смешанные способы словообразования.
В-третьих, аббревиация активно взаимодействует с другими способами словообразования: словопроизводство, словосложение, конверсия.
В-четвертых, В. В. Виноградов выделяет восемь основных видов, классификации аббревиатур: буквенные, фонемные, буквенно-фонемные, слоговые, слого-словные, слого-словоформные, телескопические.
В-пятых, в последнее время в нашей стране происходит перенасыщения языка инициальными аббревиатурами, которые не удобны для произношения. В результате этого появился совершенно новый способ аббревиации – омоакронимия.
В-шестых, аббревиация – это сложное, многогранное явление. Функция аббревиатуры в процессе коммуникации состоит в более экономном выражении мысли. Дальнейшее развитие аббревиатур – это перспективное направление, так как еще не один язык мира не проявил тенденции к уменьшению аббревиатур в речи.
Глава IIИзучение аббревиатур в печатной рекламе
2.1 Общая характеристика журнала «ЦЕНЫ» и рекламных
объявлений
«Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом». (4, с. 3).
Потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом». Он воспринимает ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Поэтому непроизвольное внимание быстро угасает. Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью. Потребитель начинает выделять данную рекламу из общей массы, и у него появляется желание подробнее ознакомиться с ее содержанием.
Существует несколько основных видов рекламы:
1. Реклама на радио;
2. Реклама на телевидении;
3. Реклама в печатном издании.(4, с. 87)
Самым популярным видом рекламы является реклама в печатных изданиях, а именно объявления. Существует множество видов печатной рекламы: проспектов, листовок, буклетов, каталогов, рекламных плакатов, но самым распространенным являются рекламные объявления в журналах и газетах. Огромные тиражи газет, журналов, обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя цена одной полосы обычно весьма высока. Время жизни рекламного объявления в газете, — один — два дня, в журнале – неделя, месяц и даже больше, если он лежит в холле гостиницы, в салоне красоты и т.п. Но газету просматривают ежедневно, и поэтому рекламное объявление, регулярно помещаемое в ней, воздействует на читателя часто. С другой стороны, журнал обеспечивает более высокое качество полиграфического исполнения, а значит, и более сильное эмоциональное воздействие.
Существует несколько основных правил создания рекламного объявления для печатного издания:
1. Рекламное объявление должно быть кратким.
2. Рекламное объявление должно посвящаться одному товару или группе однородных товаров.
3. Нужно выделять самое важное в рекламируемом товаре, и излагать это в короткой лаконичной фразе.
4. Нужно обращаться не к широким массам, а к конкретному потребителю.
5. Необходимо максимально точно и конкретно излагать предложения и избегать расплывчатых фраз.
6. Избегать ненужной информации в рекламном объявлении.
7. Изменения, вносимые в рекламное объявление, не должны менять его общий стиль и эмоциональную окраску.
8. Иллюстрации в рекламном объявлении должны дополнять текст, а не существовать сами по себе.
9. В рекламном объявлении должны быть предоставлены адрес, телефон, а если название состоит из аббревиатуры, то расшифровку данной аббревиатуры. (4, с. 132)
Рекламные объявления в печатных СМИ, имеют определенную структуру:
1. Название организации.
2. Перечень рекламируемого товара.
3. Контактный телефон, адрес.
4. Иллюстрацию по теме рекламируемого товара. (4, с. 132)
В курсовой работе нами проанализированы объявления в журнале «ЦЕНЫ».
Журнал «ЦЕНЫ» — еженедельный информационный бюллетень по товарам и ценам. Бюллетень зарегистрирован Государственным комитетом РФ по печати 30. 09.1999г.
Журнал содержит в себе следующие рубрики:
1. Продукты питания.
2. Одежда, обувь, ткани.
3. Бытовая химия.
4. Сельхозтовары.
5. Хозяйственные товары.
6. Мебель, предметы интерьера.
7. Торговое оборудование, технологическое оборудования.
8. Упаковка.
9. Одноразовая посуда, строительные материалы, отделочные материалы и сантехника.
10. Сырье и продукция химической промышленности.
11. Резинотехнические изделия.
12. Металлопродукция.
13. Оборудование.
14. Системы контроля климата.
15. Электрооборудование, электроинструмент, инструмент.
16. Компьютеры.
17. Оргтехника.
18. Бумага, расходные материалы, канцтовары, полиграфия, рекламные услуги.
19. Товары для спорта и отдыха.
20. Автомобили, автозапчасти.
21. Специальная техника, аудио — видео — бытовая техника.
22. Часы, бижутерия, подарки, сувениры, аксессуары.
23. Услуги (грузоперевозки).
24. Недвижимость.
25. Товары для детей, игрушки.
26. Выходные данные.
27. Список фирм.
Реклама является одним из основных способов продвижения товара, более эффективная реклама – печатная, так как помещенные в печатных СМИ, объявления могут просматриваться в течение долгого времени.
2.2 Аббревиатуры в названиях организаций
В журнале «ЦЕНЫ» нами были проанализированы аббревиатуры, встречающиеся в названиях организаций. В результате анализа были выделены несколько видов аббревиатур: буквенные, фонемные, буквенно-фонемные, слоговые, слого-словные.
1. Буквенные аббревиатуры в названиях организаций
1. СТД.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСТЭДЭ), расшифровывается — Самарский Торговый Дом.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
2. СТХ.
Данная аббревиатура произноситься как (ЭСТЭХА), расшифровывается — СамараТехноХолод.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в названии данной организации.
3. ВРК.
Данная аббревиатура произносится как (ВЭЭРКА), расшифровывается — Волгаресурскомплект.
Аббревиатура образованна по названию элементов слов, входящих в название данной организации.
4. МПТО.
Данная аббревиатура произносится как (ЭМПЭТЭО), в объявлении не расшифровывается название данной организации.
5. КС.
Данная аббревиатура произносится как (КАЭС), расшифровывается — Комплект – Сервис.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
6. МТК.
Данная аббревиатура произносится как (ЭМТЭКА), расшифровывается — Метизная Торговая Компания.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
7. ТКС.
Данная аббревиатура произносится как (ТЭКАЭС), расшифровывается – Техкомплектсервис.
Аббревиатура образована по названию первых букв элементов слов, входящих в название организации.
8. СЦСПС.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСЦЭЭСПЭЭС), в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
9. ТСК.
Данная аббревиатура произносится как (ТЭЭСКА), в объявлении не расшифровывается название данной организации.
10. ЗЖБК
Данная аббревиатура произносится (ЗЭЖЭБЭКА), расшифровывается — Завод Железобетонных Конструкций.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
11. СЛК.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСЭЛКА), в объявлении не указывается полное написание названия данной организации.
12. МС.
Данная аббревиатура произносится как (ЭМЭС), расшифровывается — МеталлСоюз.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
13. ПМК.
Данная аббревиатура произносится как (ПЭЭМКА), расшифровывается — Промышленная Металлургическая Компания.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
14. ЕАЕ
Данная аббревиатура произносится как (ЕАЕ), в объявлении не указывается расшифрованное название данной организации.
15. СПТК.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСПЭТЭКА), расшифровывается — Самарская Производственно-Техническая Корпорация.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
16. ВП
Данная аббревиатура произносится как (ВЭПЭ), расшифровывается — Волга-Проект.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
17. СВ ЖБЗ
Данная аббревиатура произносится как (ЭСВЭ ЖЭБЭЗЭ), расшифровывается — Северный Железобетонный Завод.
Аббревиатура образованна по названию элементов слов, входящих в название данной организации.
18. ПКФ «СОББИТ».
Данная аббревиатура произносится как (ПЭКАЭФ), расшифровывается — Производственно Коммерческая Фирма «СОББИТ».
Аббревиатура образованна по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
19. СВ-климат.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСВЭ), расшифровывается — Свежий Климат.
Аббревиатура образованна по названию элементов слов, входящих в название данной организации.
20. АДВ-групп.
Данная аббревиатура произносится как (АДЭВЭ), в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
21. ДМ-текстиль
Данная аббревиатура произносится как (ДЭЭМ), расшифровывается — Домашний текстиль.
Аббревиатура образованна по названию элементов слов, входящих в название данной организации.
22. ХПП
Данная аббревиатура произносится как (ХАПЭПЭ), в объявлении не указывается расшифрованное написание данной организации.
23. ЛДСП
Данная аббревиатура произносится как (ЭЛДЭЭСПЭ), в объявлении не указывается полное написание названия данной организации.
24. СВ-упаковка
Данная аббревиатура произносится как (ЭСВЭ), в объявлении не указывается расшифрованное написание данной организации.
25. МДФ.
Данная аббревиатура произносится как (ЭМДЭЭ), в объявлении не указываются слова, входящие в название данной организации.
26. ЦСП.
Данная аббревиатура произносится как (ЦЭЭСПЭ), в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
27. СПК.
Данная аббревиатура произносится как (ЭСПЭКА), расшифровывается — Совместная производственная компания.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
28. БСУ
Данная аббревиатура произносится как (БЭЭСУ), расшифровывается — Бетонно-Смесительный Узел.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
29. ОАО
Данная аббревиатура расшифровывается как Открытое Акционерное Общество.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
30. ООО
Данная аббревиатура расшифровывается — Общество с Ограниченной Ответственностью.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
31. ЗАО.
Данная аббревиатура расшифровывается как Закрытое Акционерное Общество.
Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данной организации.
2. Фонемные аббревиатуры в названиях организаций.
1. РИК.
Данная аббревиатура произносится как [РИК], в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
2. ВЭЗ
Данная аббревиатура произносится как [ВЭЗ], в объявлении не указывается расшифрованное написание данной организации.
3. РОСАР
Данная аббревиатура произносится как [РОСАР], в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
4. ЮНИСТЭК
Данная аббревиатура произносится как [ЮНИСТЭК], в объявлении не указывается расшифрованное написание данной организации.
5. СМиК
Данная аббревиатура произносится как [СМИК], в объявлении не расшифровывается название данной организации.
6. ДАЯС
Данная аббревиатура произносится как [ДАЯС], в объявлении не расшифровывается название данной организации.
7. СКИЛЛ
Данная аббревиатура произносится как [СКИЛЛ], в объявлении не указывается полное название данной организации.
8. ОПТИМ
Данная аббревиатура произносится как [ОПТИМ], в объявлении не дается полное, расшифрованное название данной организации.
9. ИРБИС
Данная аббревиатура произносится как [ИРБИС], в объявлении не расшифровывается название данной организации.
10. ФИКОН.
Данная аббревиатура произносится как [ФИКОН], в объявлении не дается полное написание названия данной организации.
11. ФРОСТ
Данная аббревиатура произносится как [ФРОСТ], в объявлении не указывается полное написание названия данной организации.
12. СИГМА
Данная аббревиатура произносится как [СИГМА], в объявлении не указывается расшифрованное написание названия данной организации.
продолжение
--PAGE_BREAK--