/>/>/> курсоваяработа/>/>/>по микроэкономике/>/>/>на тему:/>/>/>«структура олигополистического рынка»/>/>/> ПЕНЗА, 2010
Введение
Актуальность темыкурсовой работыне вызывает сомнений.Олигополия являетсяодной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почтивсе технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия,автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют именнотакую структуру.Наиболее заметнаячерта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Однаков олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду скрупными часто действует немало мелких фирм (и здесь, как и примонополистической конкуренции может проявить себя патентной стратегияконкурентной борьбы). Но на несколько ведущих компаний приходится столь большаячасть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность (ведущих компаний)определяет развитие событий.Формально колигополистическим обычно относят те отрасли, где четыре крупнейшие фирмыпроизводят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрацияпроизводства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условияхмонополистической конкуренции. Конечно, установление такой количественнойграницы во многом условно. Тем не менее, два названных типа рынка имеют икачественные отличия друг от друга.
Олигополистический рынок, который является самымраспространенным рынком в современной экономике, характеризуется следующимичертами:
· на рынкедействует небольшое число крупных фирм (формально считается: четыре крупныефирмы, производящие более половины всей выпускаемой продукции), но могутприсутствовать и мелкие фирмы;
· продукты могутбыть стандартизированными (цемент, газ и т, п.) и дифференцированными(автомобилестроение);
· фирмы-олигополистыобладают высокой степенью контроля над рынком (над объемами производства,ценами).
Если олигополист уменьшит объем производства, то этоприведет к росту цен на рынке. Если же несколько олигополистов начнут проводитьобщую политику, то их власть на рынке приблизится к монопольной. Отдельныйолигополист, изменяя цены и объемы производства, должен учитывать реакцию, какпотребителей, так и конкурентов. Олигополист, снижая цены, не уверен вдолговременном результате. Если олигополист повысит цены, конкуренты могутоставить свои цены неизменными. Как видим, роль маркетинговых стратегий цен на олигополистическомрынке велика. Кроме того, олигополисты ведут борьбу между собой за покупателейпутем улучшения качества продукции, дифференциации продукции, рекламы [7; С.114-115].
На выбор фирмой ценовой стратегии влияет размер фирмы.Бесспорными ценовыми лидерами являются крупные фирмы. Малые предприятия ввидуограниченности финансовых возможностей, зависимости в рамках олигополии частоскованы в ценовых решениях. Чем выше ступень дифференциации продукции покачеству, тем выше роль цен, но при этом усложняется ценообразование. Ценаявляется более важным элементом маркетинга для фирм-продавцов, чем дляфирм-производителей. Для фирм-продавцов ценовые стратегии более обширны,разнообразны и должны быть быстрыми и точными. Свобода действия фирмы в областицен зависит от степени прямого или кос¬венного вмешательства государства,профсоюзов, потребителей. Роль маркетинговых стратегий цен зависит от степенивзаимосвязи цен с другими элементами комплекса маркетинга.
Роль цены в обеспечении рыночного успеха зависит оттого, в какой рыночной ситуации реализуется та или иная ценовая стратегия.Любая фирма находится и действует в конкретных рыночных ситуациях, средикоторых можно назвать четыре наиболее важные.Существует многомоделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной.
Огромную роль приопределении модели олигополии играет характер взаимоотношений междуконкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенностьолигополии. При всех других типах рыночных структур значение индивидуальнойполитики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и монополистическойконкуренции на рынке действует такое множество фирм, что особенности поведениякаждой из фирм-конкурентов не поддаются учету. А при монополии конкурентоввообще нет. И только на олигополистическом рынке решение каждого изнемногочисленного круга фирм-олигополистов сказывается на всех остальных и наотрасли в целом самым непосредственным образом [12; С. 30]
Целью исследования является изучениеособенностей, моделей, структуры олигополистического рынка.
Для достижения указаннойцели поставлены следующие задачи:
— рассмотреть признаки,особенности олигополистического рынка, подробно остановившись наолигополистическом взаимодействии;
— изучить моделикооперативного поведения;
— дать характеристикумоделям некооперативного поведения;
— изложить экономикурынка олигополии в России.
В качестве предметаисследования выступил олигополистический рынок.
Методологическойосновой работы служитдиалектический метод познания и анализ рассматриваемых явлений.
Характер рассматриваемыхв курсовой работе вопросов обусловил использование комплекса основныхметодов:
– материалистические;
– исторические;
– методсравнительного анализа;
– формально-юридическийметод;
– эмпирические;
– источниковедческие.
Выбор структурыкурсовой работы обусловлен последовательностью решения поставленныхзадач и логикой изучения темы.
– В первой главерассматривается признаки, особенности олигополистического рынка,олигополистического взаимодействия.
– Во второй главе изучаютсямодели кооперативного поведения.
– В третьей главедается характеристика моделям некооперативного поведения.
– В четвертой главеизложена экономика рынка олигополии в России.
При написаниикурсовой работы были изучены учебные материалы, монографии, публикации настраницах периодической печати.
1. Олигополистический рынок: признаки, характеристикаи олигополистическое взаимодействие
Рыночнаяструктура, для которой характерно стратегическое взаимодействие фирм,называется олигополией, что дословно переводится с греческого как «властьнескольких». Само понятие указывает на то, что олигополистический рынокпредставляет собой рыночную структуру, в рамках которой действует ограниченноеколичество продавцов. Четкого ответа на вопрос, сколько, дать нельзя.Олигополистический рынок может быть представлен тремя-четырьмя фирмами, а можети пятнадцатью. Важно не количество фирм само по себе, а наличие продавцов,объем предложения которых достаточно велик относительно совокупного отраслевогопредложения. Естественно, для большеразмерных рынков будут характерны фирмы,крупные по абсолютным параметрам. Малоразмерный рынок будет представленфирмами, небольшими по абсолютным размерам. Но если некоторые из них являютсякрупными относительно объема рыночного предложения, то и в этом случае мы будемиметь дело с олигополией.
Присутствиена рынке одного или нескольких крупных относительно совокупного отраслевогопредложения продавцов порождает принципиально новый эффект. Суть его состоит втом, что любое рыночное рвение такого продавца неизбежно затронет всехучастников рынка. Если фирма, контролирующая 3-5% рынка, снизит цену на свойпродукт, то о вряд ли скажется на рыночном равновесии. Но если снизит цену фирма,контролирующая 20% объема рыночного предложения, то несомненно, что вседействующие на рынке фирмы ощутят произошедшую перегну. Ощущая своювзаимозависимость, фирмы вынуждены строить свое (ведение с учетом реакции нанего со стороны конкурентов. Поэтому продляющееся в форме реагирования надействия друг друга взаимодействие фирм — ключевая характеристикаолигополистического рынка [9; С. 351].
Олигополистическийрынок может быть представлен как стандартизованным — чистая олигополия (рынокметалла, сырой нефти), так дифференцированным — дифференцированная олигополия (рынокавтотранспортной и бытовой техники) продуктом. Обычно отраслевые барьеры«входа-выхода» достаточно высоки, чтобы воспрепятствовать прессу активногомежотраслевого перелива капитала, как это имеет место при монополистическойконкуренции. Вместе с тем нельзя утверждать, что они являются непреодолимыми, иисключить возможность появления на отраслевом рынке новых фирм.
Олигополия- тип рынка, где осознающие свою взаимозависимость фирмы тесно взаимодействуютдруг с другом, принимая решения с учетом реакции конкурентов.
Осознаниефирмами взаимозависимости между собой заключается в том, что решение однойфирмы в отношении объема выпуска или цены на продукт неизбежно повлечет засобой изменение рыночных условий. Это означает, что иные действия в условияхолигополии будут вызывать ответную реакцию конкурентов. Фирма может расширитьпредложение, снизив цену на свой продукт, но в рамках данного рыночного спросарасширение спроса на продукт фирмы произойдет за счет сокращения спроса напродукт конкурирующих фирм. Стремясь к сохранению своего положения, конкурентывынуждены будут ответить адекватным снижением цены. Очевидно, что в итоге будетвыигрывать только потребитель, так как при автономном поведении фирм, подобнотому как это бывает при монополистической конкуренции, рынок будет дрейфовать всторону конкурентного равновесия, а прибыль фирм будет сокращаться. Другимисловами, в условиях отсутствия взаимодействия между фирмами экономическоеположение всех фирм будет ухудшаться [13; С. 222].
Фирмыбез труда осознают, что такой исход является результатом как ограниченностиотраслевого спроса, так и их собственного поведения. Если фирмы и могутвоздействовать на спрос, то их возможности в этом отношении крайне ограниченны(суверенитет потребителя). Но они располагают свободой в выборе модели своегоповедения. Осознавая взаимозависимость между собственным поведением и рыночнымрезультатом этого поведения, фирмы становятся заинтересованными в координациисвоих действий. Целью такой координации является достижение наилучшего с точкизрения действующих на отраслевом рынке фирм равновесного состояния[2; С. 124].
Олигополистическоевзаимодействие — стратегия поведения конкурирующих фирм, направленная накоординацию их деятельности с целью максимизации отраслевой прибыли.
Взаимодействиесреди немногих является столь плотным, что затрагивает все сферы конкуренции — цену и объем продаж, долю рынка и дифференциацию продукции, стимулированиесбыта и инновационную деятельность. Фактически конкуренция становится в высшейстепени персонифицированной. Это дает не только дополнительные знания фирмамдруг о друге, но и позволяет с высокой степенью определенности прогнозироватьповедение своих соперников. В конечном счете все это создает предпосылки длявыработки фирмами устойчивой стратегии поведения, которая в наибольшей степениотвечает реализации стоящей перед действующими на отраслевом рынке фирмами цели- максимизации прибыли. Решая вопрос в принципиальном плане, действующие в условияхолигополистического взаимодействия фирмы могут реализовать одну из двухстратегий координации деятельности — кооперативную или некооперативную.
Кооперативнаястратегия — это способ реализации олигополистического взаимодействия, прикотором координация поведения продавцов осуществляется посредством достиженияфирмами соглашения в отношении цены и объема отраслевого выпуска. Чем вышеуровень кооперации продавцов, тем больше рыночное равновесие будет тяготеть кмонопольному.
Некооперативнаястратегия — это способ реализации олигополистического взаимодействия, прикотором координация осуществляется путем конкурентных способов, в рамкахкоторых каждая фирма проводит независимую, направленную на укреплениесобственного положения стратегию. Чем более конкурентным будет взаимодействиефирм, тем больше состояние рынка будет приближаться к конкурентному. Крайнейформой такого поведения являются так называемые «ценовые войны», которыеспособны привести олигополистический рынок к исходу, характерному для рынка совершеннойконкуренции [17; С. 241].
Выбортого или иного типа стратегии, равно как и форм реализации каждого из них,зависит от тех объективных условий, которыми характеризуется конкретныйотраслевой рынок, и от рыночной ситуации, в которой находятся фирмы. В то жевремя существуют факторы, которые препятствуют выработке всеми фирмами единойстратегии поведения. Во-первых, фирмы могут занимать разные конкурентныепозиции на рынке. Во-вторых, они могут различаться по своему финансовомуположению. В-третьих, фирмы могут ставить перед собой разные цели. Все этоявляется причинами того, что фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии.Поэтому единой точки рыночного равновесия, к которой стремятся фирмы, дляолигополистических рынков не существует, а фирмы одной отрасли могутвзаимодействовать и как монополисты, и как конкурирующие фирмы. Следовательно,не существует и единой теории олигополии. Она предстает перед нами в виденабора разнообразных моделей внутриотраслевого взаимодействия, каждая изкоторых иллюстрирует один из возможных типов поведения на олигополистическомрынке [20; С. 142].
2.Модели кооперативного поведения: сговор и лидерство2.1 Модель картеля
Наиболееярко выраженной формой реализации кооперативного поведения является картель,представляющий собой соглашение о параметрах отраслевого предложения.Склонность фирм к согласованию своих действий посредством формальногосоглашения об объеме выпуска и цене производимого отраслью продукта обусловленатрудностями диагностирования реакции конкурентов. Содержательной сторонойкартельного соглашения является ограничение отраслевого выпуска до уровня,обеспечивающего получение фирмами отрасли монопольной прибыли, что достигаетсяпосредством координации выпуска отдельных фирм до объемов, которые суммарнообеспечивали бы установление монопольного равновесия.
Картель — группа фирм, объединенная соглашением о цене и разделе рынка между участникамис целью получения монопольной прибыли.
Организационнокартель может иметь разные формы. Фирмы могут ограничиться заключениемсоглашения о цене, ставя своей целью недопущение ценовой конкуренции, нооставляя возможность неценовой конкуренции за долю рынка. Более жесткой формойкартеля является установление производственных квот, дополняемых контролем завсеми видами конкурентной активности. Картель может быть реализован в формеспециально созданной сбытовой организации, которая, скупая продукцию уотдельных производителей по договорной цене, затем будет реализовывать этупродукцию с учетом координации [19; С. 141].
Если наотраслевом рынке действуют две фирмы — А и Б, то рыночное равновесие будетустанавливаться исходя из положения кривой рыночного спроса D0Tp и кривой отраслевых предельныхиздержек производства, которые определяются путем горизонтального суммированияпредельных издержек фирм (МСА+ МСБ). Если фирмы будутдействовать в условиях чистой конкуренции, то отрасль окажется в положенииравновесия при цене Рк и объеме выпуска Qk. При такой цене фирма А будетдействовать на принципе безубыточности, осуществляя выпуск в объеме qAk, а фирма Б, осуществляя выпуск q, будет получать небольшую прибыль,величина которой равна площади темноокрашенного прямоугольника. Фирмы могутулучшить свое положение, если сократят совокупный выпуск до объема,максимизирующего отраслевую прибыль, то есть для которого выполняется равенствоMR = (МСА + МСВ).При объеме Qkr и соответствующей ему цене Pkr отраслевая прибыль будетмаксимальной. Однако такой исход возможен только в том случае, если фирмыдостигнут соглашения о поддержании отраслевого выпуска на максимизирующемотраслевую прибыль уровне. Следовательно, главная задача состоит враспределении производственных квот между фирмами таким образом, чтобы ихсуммарный выпуск равнялся Qkr. Такие квоты определяются на основе пересечениягоризонтальной линии, полученной из пересечения MR = (MCA+ МСБ), с кривой предельных издержек каждой фирмы.В результате производственная квота фирмы А составит qAkr, а квота фирмы Б — qBkr. Продавая продукт по единой цене Pkr, обе фирмы улучшат свое положение.Фирма А будет получать экономическую прибыль, равную площади заштрихованногопрямоугольника. Фирма Б увеличит свою прибыль, о чем свидетельствует превышениеплощади заштрихованного прямоугольника над площадью темноокрашенногопрямоугольника [4].
Прибольшом числе фирм и существенных различиях в контролируемых ими долях рынкадостижение соглашения о цене и объеме крайне затрудняется. Чем большенеоднородность продукта, производимого фирмами отрасли, тем слабее стимулы дляреализации совместной стратегии. Когда отраслевые барьеры низки и не могутвоспрепятствовать проникновению на рынок «чужаков», картельное соглашениетеряет смысл, так как может быть в любой момент разрушено в результатевторжения на рынок аутсайдера, то есть фирмы, не входящей в картель. Если фирмыобладают существенными избыточными производственными мощностями, то у них великсоблазн задействовать эти мощности, а значит, нарушить условия соглашения.Когда отраслевой спрос растет, фирмы располагают возможностью реализоватьрыночную власть, не прибегая к картельным соглашениям. При высоких темпахнаучно-технического прогресса ценность картельного соглашения резко снижается,так как фирмы могут его легко обойти, используя открывшиеся возможностиперестройки технологии или вывода на рынок нового продукта. Существенноезначение имеет и характер проводимой государством антимонопольной политики: чемжестче такая политика, тем меньше вероятность появления картелей, и наоборот[14].
Во-вторых,даже в случае образования картеля возникает проблема поддержания егостабильности, что представляет задачу куда более сложную, нежели его создание.Причин нестабильности картельных соглашений много. Прежде всего, могутразличаться целевые предпочтения фирм, часть из которых будут ориентироватьсяна достижение краткосрочных целей, в то время как другая часть будетпреследовать долгосрочные цели. Все это будет формировать основания длянарушения картельного соглашения. Причины нестабильности могут корениться вразличии оценок обоснованности параметров картельного соглашения со стороныотдельных фирм. Если у фирм имеются существенные различия в издержкахпроизводства или в контролируемых каждой фирмой долях рынка, то им будет трудносогласовать равновесные цену и объем. Для фирмы с более высоким уровнемиздержек (МСА) оптимальным было бы установление цены РАпри объеме QA, в то время как фирма с более низкимуровнем издержек (МСБ) предпочитает более низкую цену РБпри большем объеме выпуска QB. Подобная же проблема возникает и в случае с одинаковыми издержками (МСА=МСБ), но при разных долях рынка DA и DB. Фирма Б рассматривает в качестве оптимальной цену РБ,которая обеспечивает ей максимизацию прибыли. Однако для фирмы А, учитываяспрос на ее продукт (DA), такая цена является неприемлемой, так как приводит к необоснованномусокращению выпуска и прибыли.
Следующийиз сказанного общий вывод заключается в том, что успех деятельности картелязависит от готовности его участников следовать достигнутым соглашениям, а такжеих способности выявлять и эффективно пресекать действия нарушителей. Будучиповернутым в практическую плоскость, такое требование выполнимо только приналичии трех условий. Первое состоит в том, чтобы процедуры контроля засоблюдением соглашения были эффективны по издержкам, то есть не требовалибольших затрат. В качестве таковых могут использоваться контрольные цены,территориальный или сегментный раздел рынка, создание общей сбытовой фирмы.Второе условие связано с быстротой выявления нарушений, что зависит отдоступности, достоверности и скорости получения информации: чем больше фирмвходит в картель, чем более дифференцированным является круг потребителейпродукта отрасли и чем разнообразнее применяемые контракты, тем сложнеевыявлять нарушителей. Третье условие — эффективная действенность применяемых вотношении нарушителей санкций, которые должны превышать полученные от нарушениясоглашения выгоды. Санкции могут принимать форму штрафов, ограничения квоты и«наказания натурой», когда картель резко снижает цену и расширяет производствос целью вытеснения нарушителей из отраслевого рынка. 2.2 Модель ценового лидерства
Так какобычной практикой для современных экономик является законодательное запрещениеи правовое
преследованиекартельных соглашений, то возможности реализовать кооперативное поведение втакой форме крайне затруднены. Между тем на олигополистическом рынке фирмымогут согласовывать свои действия в неявной форме. Одной из формзавуалированного кооперативного поведения является ценовое лидерство.
Ценовоелидерство имеет место в том случае, когда на отраслевом рынке действует фирма,обладающая стратегическими преимуществами перед своими конкурентами. Фирмаможет обладать преимуществами в издержках или показателях качества продукта.Определяющим, однако, является контроль ею значительной доли отраслевого рынка,что обеспечивает ей доминирующее положение. Доминирующее положение на рынкепозволяет фирме-лидеру, с одной стороны, получать более полную информацию орынке, а с другой — обеспечивать устойчивость цены за счет контроля надзначительной долей рыночного предложения. Механизм модели ценового лидерствасостоит в том, что фирма-лидер устанавливает рыночную цену на продукт с учетомсложившихся параметров рынка и преследуемых целей, в то время как остальныефирмы отрасли (последователи) в своей ценовой политике предпочитают следоватьза лидером, принимая его цену как заданную [11].
Вусловиях ценового лидерства рыночная координация достигается посредствомприспособления фирм к устанавливаемой лидером цене, которая выступает фактором,задающим условия производства всем фирмам отраслевого рынка [16; С. 321-322].
Приотсутствии на рынке доминирующей фирмы ценовое лидерство может быть реализованопосредством объединения нескольких фирм в группу, проводящую согласованнуюценовую политику.
Реализациямодели ценового лидерства предполагает наличие определенных предпосылок. Лидерконтролирует значительную долю рыночного предложения и имеет существенныепреимущества перед последователями. Он способен определить функцию отраслевогоспроса и распределение производственных мощностей в отрасли. При этом сутьолигополистического взаимодействия в данной модели состоит в том, что цена,максимизирующая прибыль ценового лидера, выступает фактором, задающим условияоптимизации производства для остальных фирм отраслевого рынка. Поэтомуотличительной особенностью данной модели взаимодействия являетсяпоследовательность принятия решений, а не их одновременность, как это было впредыдущей модели.
Знаякривую рыночного спроса D икривую предложения последователей Sn=XMCn,фирма — ценовой лидер определяет кривую спроса на свой продукт DL как разность между отраслевымспросом и предложением конкурентов. Поскольку при цене ¥х весьотраслевой спрос будет покрываться конкурентами, а при цене Р2конкуренты не смогут осуществлять предложение и весь отраслевой спрос будетудовлетворяться ценовым лидером, то кривая спроса на продукцию лидера (DL) примет форму ломаной линии Pl. Оптимизируя свой выпуск в соответствиис принципом максимизации прибыли MRL = MCL, ценовой лидер установит цену PL при объеме выпуска qL. Установленная лидером ценапринимается последователями в качестве равновесной, и каждая изфирм-последователей оптимизирует свой выпуск в соответствии с этой ценой. Прицене PL суммарное предложение последователейсоставит qSn, что следует из PL = Sn.
Поведениефирмы-лидера определяется такими факторами, как размер отраслевой доли лидера,разница в издержках производства лидера и последователей, эластичность спросана продукт лидера и эластичность предложения последователей. Наиболеесущественным в приведенном перечне является параметр издержек производства: чембольше разница в средних издержках лидера и последователей, тем легче лидеруподдерживать ценовую дисциплину. Причем преимущество лидера в издержках можетбыть относительным, являясь следствием эффекта масштаба, а может бытьабсолютным, когда лидер использует более эффективную технологию или обладаетдоступом к более дешевым ресурсам. Абсолютные преимущества в издержкахпозволяют фирме-лидеру, в буквальном смысле, диктовать рыночные условия своимпоследователям [8; С. 149].
Предположим,при рыночном спросе D спрос на продуктлидера представлен как DL, а его издержки производства — как MCL=ACL. Фирма-лидер имеет абсолютныепреимущества в уровне средних издержек — ACL
Однако,имея абсолютное преимущество в издержках, лидер может установить цену нижеуровня минимальных значений средних издержек последователей, вплоть до уровнясвоих средних издержек, например Р1. При такой цене дляфирм-последователей не существует оптимального выпуска, так как при любомобъеме производства они будут нести чистые убытки. В конечном итогепоследователи будут вытеснены с рынка, который в этом случае полностьюмонополизируется фирмой-лидером. Устранив конкурентное окружение, лидерзахватывает весь рыночный спрос и устанавливает монопольную цену Рм,которая позволяет ему увеличить прибыль на величину. Вместе с тем, несмотря на,казалось бы, самый благоприятный исход для фирмы-лидера, такое поведение несетв себе и некоторые угрозы в долгосрочном периоде. Обеспечивая получение лидероммонопольной прибыли, цена Рм одновременно резко понижает отраслевойбарьер входа, создавая не только благоприятные возможности для возобновлениядеятельности в отрасли конкурентов, но и провоцируя увеличение ими предложения.Существенное расширение отраслевого предложения при неизменности рыночного спросаможет привести к такому падению цены на продукт отрасли, которое не тольколишит лидера прибыли, но и самой возможности вести хозяйственную деятельностьиз-за больших постоянных издержек. Не случайно такое поведение фирмы-лидераназывают «самоубийственным». Поэтому фирма-лидер независимо от имеющихся у неепреимуществ скорее удовлетворится небольшой стабильной прибылью и будетрегулировать уровень цены таким образом, чтобы поддерживать барьеры входа навысоком уровне, то есть проводить «ограничивающую проникновение» ценовуюстратегию.
Конкурентнаястратегия ценового лидера заключается в том, что он должен ориентироваться наполучение долгосрочной прибыли, агрессивно реагируя на вызовы конкурентов как вотношении цены, так и доли рынка. Напротив, конкурентная стратегия фирм,занимающих подчиненное положение, состоит в том, чтобы, избегая прямогопротивостояния лидеру, использовать меры (чаще всего инновационного характера),на которые лидер отреагировать не сможет. Часто доминирующая фирма нерасполагает возможностями, чтобы навязать свою цену конкурентам. Но и в этомслучае она остается своеобразным проводником ценовой политики (объявляет новыецены), и тогда говорят о барометрическом ценовом лидерстве.
Еслиоценивать модель рынка с ценовым лидерством с точки зрения экономическойэффективности, то результат всецело будет зависеть от того, что выступаетисточником лидерства на данном рынке. Когда источником доминирования являютсяпреимущества в издержках, ценовое лидерство обеспечит более эффективный результатв сравнении с тем, который мог бы быть получен при совершенной конкуренции. Когдаценовое лидерство базируется на преимуществе в издержках, оно обеспечиваетдостижение рыночного равновесия при объеме отраслевого предложения, большем,чем конкурентное. Но когда ценовое лидерство основывается исключительно наконтроле над рынком (фирма располагает значительной долей отраслевогопредложения), результат функционирования рынка с ценовым лидером окажется хужетого, который был бы при совершенной конкуренции.
2.3 Модель блокирующего ценообразования
Особенностьолигополистического взаимодействия состоит в том, что фирмы склонны сохранятьсложившееся в отрасли status quo, всяческипротиводействуя его нарушению, так как именно сложившееся в отрасли равновесиеобеспечивает им наиболее благоприятные условия для зарабатывания прибыли. Всвязи с этим наибольшую угрозу для взаимодействующих олигополистически фирмпредставляет проникновение на отраслевой рынок «новичков». Причин томунесколько. Во-первых, вход на рынок новой фирмы нарушает сложившеесяравновесие, что неизбежно вызовет обострение конкуренции среди всех участников.Во-вторых, «новички» не обременены обязательствами в отношении сложившегося наотраслевом рынке олигополистического соглашения. В-третьих, они могут вообще неразделять выработанной «старыми» фирмами стратегии, а, напротив, вести себяагрессивно. Наконец, «новички» могут принести с собой более совершеннуютехнологию и улучшенный продукт, чем значительно ослабят конкурентную позициюдействующих на рынке фирм. Поэтому одной из важнейших забот участниковолигополистического взаимодействия является создание условий, снижающихвероятность проникновения на рынок новых фирм, в отношении чего отраслевыебарьеры играют первоочередную роль [6; С.270].
Отраслевыебарьеры входа могут быть повышены разными способами. Но самым доступным, аглавное, наиболее действенным является цена. Если барьеры входа низки, тодействующие в отрасли фирмы могут искусственно поднять их путем снижения рыночнойцены. К примеру, реализуя кооперативную стратегию, фирмы отрасли могли быобеспечить себе получение экономической прибыли (затемненный прямоугольник),производя Qi продукции при цене Р3.Однако наличие экономической прибыли стало бы притягательным фактором дляпроникновения в отрасль новых фирм. Если издержки аутсайдера описываются как LRACA, то при цене Р3 его входстанет неизбежным, поскольку такая цена несет в себе потенциал прибыли и длявходящей на рынок фирмы [18; С. 5].
Знаяуровень отраслевого спроса (D) ииздержек (LRAC0), а также оценив уровень издержек претендента навход, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену на уровнеминимальных долгосрочных средних издержек аутсайдера, то есть Р2. Вэтом случае олигополисты потеряют часть прибыли (горизонтально заштрихованныйпрямоугольник) — хотя некоторую часть потерь, равную площади вертикальнозаштрихованного прямоугольника, они компенсируют за счет увеличения своегопредложения до Q2. Но фирмы могут расширитьпредложение и до Q3, установив цену на продукт на уровнеPl соответствующем их минимальнымсредним долгосрочным издержкам производства. Такое согласованное решение лишитфирмы экономической прибыли (отраслевая экономическая прибыль равна нулю). Ноодновременно оно сделает проникновение «чужаков» в отрасль невозможным. Причемне только в силу убыточности производства для аутсайдера (P3
Понятно,что решение о выборе блокирующего вход уровня цены будет зависеть от двухобстоятельств — уровня собственных издержек олигополистов и затратногопотенциала «чужаков». Если издержки последних выше среднеотраслевых, тоотраслевая цена будет установлена на уровне выше минимальных издержекпроизводства действующих на рынке фирм, но ниже минимальных издержек, скоторыми могут осуществлять производство фирмы, угрожающие входом на рынок. Дажев случае установления цены на уровне минимальных средних долгосрочных издержекдействующие в отрасли фирмы будут получать бухгалтерскую прибыль. Чаще всегофирмы предпочитают устойчивость получения прибыли ее норме, а значит, ихрешения будут тяготеть к установлению цены на уровне, который гарантированнопрепятствует входу на рынок других фирм.
3.Модели некооперативного поведения: «ценовая война» и конкурентноесотрудничество 3.1 Взаимодействие на основе реагирования
Реализоватьна практике кооперативные стратегии трудно, а подчас невозможно. Это связанокак с опасениями быть подвергнутым санкциям со стороны государства (большиештрафы и длительные сроки тюремного заключения) за нарушение антимонопольногозаконодательства, так и с особенностями состояния отраслевого рынка. Поэтомуприсутствие на олигополистических рынках конкурентного соперничества — довольночастое явление. Однако и в этом случае, то есть при отсутствии кооперативногоповедения, характер конкурентного взаимодействия в условиях олигополии имеетсвои особенности. Суть их в том, что каждая фирма выстраивает свою конкурентнуюстратегию с учетом той, которую реализуют конкуренты. Другими словами,конкурентное поведение фирмы становится формой реагирования на решения другихфирм, действующих на отраслевом рынке. В этой связи чрезвычайно важным являетсявыбор параметра, который принимается фирмами в качестве объекта реагирования,то есть той стратегической переменной, которая принимается фирмами за исходнуюпредпосылку при принятии решения и в этом смысле играющей роль якоря вподдержании рыночного равновесия. Обычно таким параметром служат цена или объемвыпуска. Когда указанную роль выполняет цена, будет иметь место ценоваяолигополия, а когда объем выпуска — количественная олигополия. Так каквзаимодействие на основе реагирования представляет собой чрезвычайно сложныйдля формализованного анализа процесс, мы несколько упростим проблему, приняв вкачестве модели олигополистического рынка дуополию, то есть отраслевой рынок,на котором действуют две фирмы.
3.2 Дуополия Курно
Модель Курноисходит из того, что на рынке действуют только две фирмы и каждая фирмапринимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимаетсвое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегдабудет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцыне узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакцииконкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.
Предположим,что первым начинает производство дуополист 1, который в первое времяоказывается монополистом. Его выпуск составляет q1, что при цене Р позволяетему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR = = МС = 0. При данномобъеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручкадостигнет максимума. Затем производство начинает дуополист 2. В егопредставлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Oq1 и совместится слинией Aq1. Сегмент AD' кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривуюостаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR2.Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1спроса, т. е. сегмента q1D', а величина его выпуска равна q1q2, что даствозможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всегорыночного объема спроса при нулевой цене, OD'(1/2 x 1/2 = 1/4).
На второмшаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным,решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя изтого что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1на втором шаге составит (1/2)x(1- 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т.д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то времякак выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончитсяуравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесияКурно [5; С. 519-520].
Модель Курномногие экономисты считали наивной по следующим основаниям. Модель допускает,что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности своих предположенийотносительно реакции конкурентов. Модель закрыта, т. е. число фирм ограничено ине меняется в процессе движения к равновесию. Модель ничего не говорит овозможной продолжительности этого движения. И наконец, нереальнымпредставляется предположение о нулевых операционных издержках. Равновесие вмодели Курно можно изобразить через кривые реагирования, показывающиемаксимизирующие прибыль объемы выпуска, который будет осуществляться однойфирмой, если даны объемы выпуска конкурента.
Криваяреагирования I представляет максимизирующий прибыль выпуск первой фирмы какфункцию от выпуска второй. Кривая реагирования II представляет максимизирующийприбыль выпуск второй фирмы как функцию от выпуска первой.
Кривыереагирования можно использовать для того, чтобы-показать, как устанавливаетсяравновесие. Если следовать стрелкам, нарисованным от одной кривой к другой,начиная с выпуска q1 = 12 000, то это приведет к осуществлению равновесия Курнов точке Е, в которой каждая фирма производит 8000 изделий. В точке Епересекаются две кривые реагирования. Это и есть равновесие Курно. 3.3 Модель Бертрана
Дуополисты Бертрана во всем подобны дуополистам Курно,отлично лишь их поведение. Дуополисты Бертрана исходят из предположения онезависимости цен, устанавливаемых друг другом, от их собственных ценовых решений.Иначе говоря, не выпуск соперника, а назначенная им цена является длядуополиста параметром, константой. Для того чтобы лучше понять отличие моделиБертрана от модели Курно, представим ее также в терминах изопрофит и кривыхреагирования.
В связи с изменением управляемой переменной {с выпускана цену) и изопрофиты, и кривые реагирования строятся в двухмерном пространствецен, а не выпусков. Изменяется и их экономический смысл. Здесь изопрофита, иликривая равной прибыли, дуополиста 1 ≈ это множество точек в пространствецен (P1, P2), соответствующих комбинациям цен P1и P2, обеспечивающим этому дуополисту одну и ту же сумму прибыли.Соответственно изопрофита дуополиста 2 ≈ это множество точек в том жепространстве цен, соответствующих комбинациям (соотношениям) цен З1и P2, обеспечивающим одну и ту же прибыль дуополисту 2 [10].
Таким образом, при любом изменении цены дуополиста 2существует единственная цена дуополиста 1, максимизирующая его прибыль. Этаприбылемаксимизирующая цена определяется самой низкой точкой наиболее высоколежащей изопрофиты дуополиста 1. Такие точки по мере перехода к более высокимизопрофитам смещаются вправо. Это значит, что, увеличивая свою прибыль,дуополист 1 делает это за счет привлечения покупателей дуополиста 2, повышающегосвою цену, даже если при этом дуополист 1 тоже увеличивает цену. Соединивнаиболее низко лежащие точки всех последовательно расположенных изопрофит, мыполучим кривую реагирования дуополиста 1 на изменения цен дуополистом 2 ≈R1(P2). Абсциссы точек этой кривой представляют собойприбыли, максимизирующие цены дуополиста 1 при заданных ординатами этих точекценах дуополиста 2.
Теперь, зная кривые реагирования дуополистов Бертрана,мы можем определить равновесие Бертрана как иной (по сравнению с равновесиемКурно) частный случай равновесия Нэша, когда стратегия каждого предприятиязаключается не в выборе им своего объема выпуска, как в случае равновесияКурно, а в выборе им уровня цены, по которой он намерен реализовать свойвыпуск. Графически равновесие Бертрана ≈ Нэша, как и равновесие Курно ≈Нэша, определяется пересечением кривых реагирования обоих дуополистов, но не впространстве выпусков (как в модели Курно), а в пространстве цен [1; С. 5].
Равновесие Бертрана достигается, если предположениядуополистов о ценовом поведении друг друга сбываются. Если дуополист 1полагает, что его соперник установит цену P12, он в целяхмаксимизации прибыли выберет, согласно своей кривой реагирования, цену P11.Но в таком случае дуополист 2 может на самом деле установить на свою продукциюцену P22, исходя из своей кривой реагирования. Еслипредположить (как мы это делали при рассмотрении равновесия Курно), что криваяреагирования дуополиста 1 круче, чем соответствующая кривая дуополиста 2, тотогда этот итеративный процесс приведет дуополистов к равновесию Бертрана ≈Нэша, где их кривые реагирования пересекутся. Маршрут их конвергенции в точку В≈Nокажется подобен маршруту конвергенции выпусков дуополистов Курно. Посколькупродукция обоих дуополистов однородна, каждый из них предпочтет в состоянииравновесия один и тот же уровень ее цены. В противном случае дуополист,назначивший более низкую цену, захватит весь рынок. Поэтому равновесие Бертрана≈Нэшахарактеризуется единой ценой, принадлежащей в двухмерном пространстве цен лучу,исходящему из начала координат под углом 45.
Кроме того, в состоянии равновесия Бертрана≈Нэшаравновесная цена окажется равной предельным затратам каждого из дуополистов. Впротивном случае дуополисты, руководствуясь каждый стремлением овладеть всемрынком, будут снижать свои цены, а это их стремление может быть парализовано,лишь когда они уравняют свои цены не только между собой, но и с предельнымизатратами. Естественно, что в этом случае общая отраслевая прибыль окажетсянулевой. Таким образом, несмотря на исключительную немногочисленность продавцов(в дуополии их лишь двое), модель Бертрана предсказывает, по сути дела,совершенно конкурентное равновесие отрасли, имеющей строение дуополии.
Пусть, как и в модели Курно, рыночный спроспредставлен линейной функцией Р = а — bQ, где Q = q1 + q2.Тогда обратная функция спроса будет Q = q1 + q2 = (a/b) √(1/b)P.
Если при данной цене дуополиста 1, P1 >МС, дуополист 2 устанавливает цену З2 > МС, остаточный спросдуополиста 1 будет зависеть от соотношения цен P1 и P2. Аименно при P1 > P2, q1 = 0 все покупатели,привлеченные более низкой ценой, перейдут к дуополисту 2. Напротив, при P1
Функция спроса дуополиста 1 отображена имеющей разрыв(АВ) кривой спроса DP2ABD'. Если дуополист 2 установит цену P2,то спрос на продукцию дуополиста 1 окажется нулевым, что соответствуетвертикальному сегменту (DP2) его кривой спроса. При P1 =P2 рынок будет поделен поровну (сегмент P2А будетпринадлежать дуополисту 1, а сегмент АВ дуополисту 2). Наконец, если дуополист1 ответит на P2 снижением своей цены ниже этого уровня, он захватитвесь рынок (сегмент BD'). Каждое из предприятий — дуополистов может оставатьсярентабельным, понемногу снижая цену с целью увеличения своей доли рыночногоспроса до тех пор, пока не будет достигнуто равенство P1 = P2= MC, которое и характеризует состояние равновесия Бертрана≈ Нэша.
Таким образом, в отличие от модели Курно,предсказывающей достижение совершенно конкурентного результата лишь по мереувеличения числа олигополистов, а именно когда п/(п + 1) приближается кединице, модель Бертрана предрекает совершенно конкурентный результат сразу жепри переходе от монополии одного продавца к дуополии. Причина этогокардинального различия выводов в том, что каждый дуополист Курно сталкивается снисходящей остаточной кривой спроса, тогда как дуополист Бертрана ≈ скривой спроса совершенно эластичной по цене соперника, так что снижение ценыоказывается прибыльным, пока она остается выше предельных затрат.
После изучения моделей Курно и Бертрана,предсказывающих при п = 2 существенно разные исходы, у вас возникнетестественный вопрос, чья модель «лучше», «правильнее»,словом, какую из них следует использовать при анализе олигополии. Прежде чемпопытаться ответить на него, подумаем вот над чем. Мало того, что дуополистыКурно и Бертрана «наивны» и не способны корректировать свое поведениепод влиянием опыта или, как часто говорят, не способны к «научениюделом», они наделены еще одним, удобным для построения модели, но оченьнереалистичным, свойством ≈ их производственные мощности буквально«безразмерны» и способны сжиматься и расширяться, как резиновые. Ведьдуополисты могут, не неся никаких дополнительных затрат, свободно варьироватьобъем своего выпуска от нуля до величины, равной всему рыночного спросу. Приэтом их предельные и средние затраты остаются неизменными, какая-либоэкономичность или неэкономичность от масштаба отсутствует. Ввести в модельБертрана ограничение мощности предложил Ф. Эджуорт. 3.4 Модель ломаной кривой спроса
Нагляднойиллюстрацией механизма ценовой конкуренции в условиях олигополии может служитьмодель ломаной кривой спроса, известная еще как модель Суизи, названная в честьпредложившего ее в 1939 г. американского экономиста П.М. Суизи (1910-2004). Воснову модели ломаной кривой спроса положено предположение об особенностяхреагирования в условиях олигополистического взаимодействия. Суть предположениязаключается в том, что конкуренты всегда будут реагировать на снижение фирмойцены, отвечая адекватным снижением цены на свой продукт, но не будутреагировать на повышение ею цены, оставляя свои цены неизменными. Причемдопускается некоторая степень дифференциации продукта фирм, которая, однако, непрепятствует высокой эластичности замещения продуктов разных фирм.
Так какрассмотренный принцип относится ко всем действующим на отраслевом рынке фирмам,то такой же вид будет иметь и кривая отраслевого спроса. Особенность кривойспроса в том, что она имеет точку перегиба Е, которая является точкойравновесной рыночной цены, являющейся, в свою очередь, определителемоптимального объема выпуска отдельных фирм. Однако, как мы уже знаем, в случаес ломаной кривой спроса линия предельной выручки становится также ломаной MRd. Главная же особенность заключаетсяв том, что у линии предельной выручки возникает разрыв ST, чем она резко отличается от кривых предельной выручки длясовершенной и монополистической конкуренции, а также монополии. Этот разрывбудет тем больше, чем меньше фирм действует на рынке, чем более похожими попроизводственной мощности они являются, чем более стандартизирован их продукт ичем теснее взаимодействие между ними. Если фирмы руководствуются в своемповедении максимизацией прибыли (MR=MC), то даже при изменении предельныхиздержек производства в диапазоне ST, например при их повышении с МСХ до МС2, фирма неизменит объема выпуска q*.Остерегаясь повышения цены из-за угрозы сокращения доли рынка, равно как и ееснижения из-за реакции конкурентов, фирма предпочтет удерживать цену на уровнесложившейся равновесной рыночной цены Р*. Проще говоря, ожидая совершенноопределенного типа реагирования на свои действия, каждая из фирм не будетстремиться использовать цену в качестве средства для завоевания конкурентногопреимущества, предпочитая поддерживать ее неизменной даже в случае роста издержекпроизводства.
Олигополистическоевзаимодействие побуждает фирмы к поддержанию стабильности рыночных цен.
Взаключение можем зафиксировать ряд особенностей функционированияолигополистического рынка. Во-первых, его участники будут воздерживаться от немотивированногоизменения цен. Во-вторых — продавать по одинаковым или сравнимым ценам.В-третьих, в условиях олигополии существуют факторы, обусловливающиестабильность (жесткость) рыночных цен. 3.5 Сравнительная характеристика моделей
Конечно,стабильность цен — важное условие извлечения экономической прибыли и,несомненно, отвечает интересам олигополистов. Тем не менее, практика такойоднозначности не подтверждает. Связано это, по-видимому, с тем, чтоконкурирующие фирмы отнюдь не всегда расценивают снижение цены как покушение наих рыночные доли. Поэтому их реагирование не столь однозначно, как этопредполагается в модели. Кроме того, сталкиваясь со сходными проблемами(снижение спроса, рост издержек), фирмы могут последовать за инициативойпервопроходца. Слабость модели состоит и в том, что она, объясняя стабильностьцен, не раскрывает механизма формирования исходного равновесия, то есть ничегоне говорит о том, как рынок движется к точке перегиба.
Выбормодели взаимодействия фирм на отраслевом рынке зависит от многих факторов. Впервую очередь от тех, которые оказывают решающее влияние на конкурентныеусловия. И все же определенную типологию выбора фирмами модели поведения датьможно.
Экспериментальноемоделирование показало, что, во-первых, выбор модели поведения фирм зависит отих численности. В условиях дуополии практически неизбежным становится сговор.Взаимодействие в модели с ограниченным числом участников чаще всегозаканчивается результатами, близкими к равновесию Курно. Во-вторых,существенную роль в выборе модели поведения имеет критерий, используемыйсобственником для поощрения руководителей фирм. Когда контрактные отношенияпредусматривают применение собственником штрафных санкций за увеличения объемапродаж, будет формироваться модель взаимодействия фирм, максимальноотличающаяся от модели Бертрана, а объемы продаж будут выбираться с учетомподдержания заданности цен и прибылей. Если же в качестве критерия оценкиработы и поощрения высшего менеджмента принимается объем продаж, то фирмы будутсклонны к модели взаимодействия по Бертрану. Причем в такую модельвзаимодействия будут вовлечены даже те фирмы, где система поощрения строится наоснове иных критериев.
Количественныемодели олигополии (Курно, картель) будут доминировать на тех отраслевых рынках,где существуют ограничения производственного характера. В капиталоемкихпроизводствах, требующих больших капиталовложений и времени для измененияпроизводственных мощностей, трудно варьировать объемом выпуска. Поэтому вотраслях, выпускающих продукты производственного назначения, фирмы предпочтутконкурировать по цене, чем по объему. Ценовая олигополия (модель Бертрана,ценовое лидерство), вероятнее всего, будет присутствовать там, где существуютпрепятствия в отношении корректировки цен. В случае с товарами народногопотребления изменение цены — не такой простой вопрос, как может показаться.Заключение долгосрочных договоров на поставку, фиксация цен в глазахпотребителей (каталоги, прайс-листы) накладывают серьезные ограничения наценообразование, и реагирование фирм скорее выразится в корректировке объемов.Можно сказать, что для отраслей с длительным производственным цикломхарактерной будет корректировка цен, в то время как для отраслей с короткимпроизводственным циклом — корректировка выпуска. Если оценивать моделиолигополистического взаимодействия по их эффективности, то с определенной долейусловности можно утверждать, что наименее эффективной среди них будет картель,а наиболее эффективным — взаимодействие в модели Бертрана.
4.Экономический анализ рынка олигополии в России 4.1 Основные олигополистические рынки 4.1.1 Черная металлургия
Одна из классическихотраслей для рынка олигополии. В России — стране одной из лидеров по запасамжелезной руды эта отрасль является ключевой. На данный момент на рынкепредставлено более 20 фирм, но 80% рынка держат 7 металлургических компаний.Несмотря на ощутимый рост за последние 5 лет, объемы производства продукцииостаются низкими. Так в первом полугодии 2004 года они составили 31,6 млн т .,когда как в Китае 125 млн. т. Следует отметить, что доля отдельныхметаллургических предприятий возрастает если рассматривать отдельно рынкипроизводства продукции: рынок чугуна, стали и проката. Так, например, ТМКявляется крупнейшим производителем труб в России.
Чернаяметаллургия, прежде всего экспортная отрасль, зависящая от мировых цен наметалл. В настоящий момент в отрасли происходят подвижки в сторону увеличениядоли более дорого по сравнению с заготовкой и сортовым прокатом листовогопроката. Его доля увеличилась на 38,7%. В целом же экспорт проката встоимостном выражении вырос в 2004 году на 18%. На рынке на фоне высокихэкспортных достижений вследствие высоких рыночных цен на сырье идет процессконсолидации и укрепление предприятий. Так, например, стальная группа«Мечел» еще в 2002 году объявила о планах создания вертикальноинтегрированного холдинга, формирование которого завершилось в конце 2003 года.В новую компанию вошли, кроме самого «Мечела», угольная компания«Южный Кузбасс», торговая компания «Угле-меттрейдинг»,Вяртсильский метизный завод, Белорецкий меткомбинат и компания«Южуралникель». Также российские металлурги охотно приобретают активыза рубежом — заводы для производства конечной продукции и полуфабрикатов. Так,например, Новолипецкий МК имеет завод в Дании, а «Мечел» — рядзаводов в Румынии и Хорватии. Важным вопросом для металлургов являетсявступление России в ВТО и ряда дискриминирующих Россию законодательствстран-импортеров [21; С. 25]. 4.1.2 Автомобильная промышленность
Автомобильнаяпромышленность является одной из самых «больных» отраслей Российскойэкономики. На производстве автомобилей занято более 1 млн. человек, предприятиякак правило являются градообразующими. Однако продукция автопрома чаще всегонеконкурентоспособна не только на внешнем рынке, но и на внутреннем.Единственное в большинстве своем преимущество отечественных автомобилей передимпортными — преимущество в цене постепенно невелируется.
Особенно этокасается «Автоваза», который постепенно уменьшает выпуск«дешевых» моделей, расчищая нишу для отечественных производителей(«ИЖавто») и для иностранных конкурентов, в первую очередь корейскихкомпаний. Ставка на «Шевроле Нива», казалось бы, себя оправдала за2004 год объем производства вырос на 1,2%. Но по итогам первого квартала 2005года Волжский автозавод снизил объемы производства по сравнению с тем жепериодом 2004 года на 4,7 процента. Все же «Автоваз» несомненныйлидер в производстве легковых автомобилей от 70 — 75 % всех произведенныхежегодно. Объем реализации продукции в 2004 году составил 3,9 млрд $, длясравнения у «ГАЗа» — 1,1 млрд $ Государство проводит активнуюпротекционистскую политику по отношению к автопрому. Благодаря высоким пошлинамна иномарки и стабильному росту спроса на внутреннем рынке, «Автоваз»ежегодно испытывает рост. Однако уже в 2003 году каждый третий купленный вРоссии автомобиль — иномарка.
На примерерынка легковых автомобилей можно проследить ситуацию лидерства в ценах, когдаодин самый крупный производитель диктует цены на продукцию остальным. В данномслучае таким производителям является «Автоваз». Именно даннаякомпания является основным переговорщиком с правительством по поводу защитыотрасли. Превосходя конкурентов по объемам продаж в 8 — 10 раз, имея большуюрентабельность, вследствие масштаба производства «Автоваз» разумеетсяявляется безусловным лидером.
Нельзя обойтистороной и «родной» «ГАЗ». Он как я уже писал ниже можетстать центром целого сконцентрированного холдинга под контролем«Сибала». Автозавод по 2002 год увеличивал долю производствагрузовиков и уменьшал производство легковых автомобилей. Но в 2003-2004 годахрынок малых грузовиков похоже пришел в состояние насыщения, в производственаблюдался некоторый спад.
Одновременноочков автозаводу не добавила компания против «Газелей» в качествемикроавтобусов. А ситуация с «ЗМЗ» вовсе могла сделать автозаводбанкротом.
По прогнозамспециалистов рынок легковых автомобилей к 2010 году в России возрастет до 2,5млн. единиц, В 2004 году рынок легковых автомобилей в РФ составил 1 млн. 619тысяч единиц. При этом их производство в 2004 году составило 1 млн. 110 тысячединиц, а в 2010 году возрастет до 1,3- 1,9 млн. Объем производства будетзависеть от объема отечественных и зарубежных инвестиций. В ближайшие 1,5-2года цены на отечественные автомобили приблизятся вплотную к ценам на некоторыезарубежные модели. Что не может не сказаться на конкурентоспособности нашихпредприятий. По прогнозам «Института Адама Смита» уже к 2006 году вРоссии иномарок будут покупать больше, чем отечественных автомобилей, а к 2010году их доля составит 66% [15; С. 3].
Из такогоположения у отечественных компаний есть несколько путей выхода. 1) Созданиесовместных предприятий. Наподобие совместного предприятия «ВАЗ» и«Дженирал Моторз» по производству «Шевроле Нива». Такоесотрудничество выгодно для иностранных компаний, ведь они снижают издержки ввиде пошлин. Для российских же компаний это один из основных способов выживанияв конкурентной среде. Второй способ — комплексная перекапитализация, созданиеновой конкурентоспособной продукции на основе новых технологий. Так тот же«Автоваз» проводит перекапитализацию сроком 8 лет.
Заключение
Таким образом, олигополия — это рыночная структура, вкоторой действуют немногочисленные продавцы. Существенные барьеры препятствуютпроникновению в отрасль новых фирм. На рынке реализуются какстандартизированные, так и дифференцированные продукты.
Для олигополистической фирмы характерны следующиечерты — высокий уровень концентрации капитала и производства, способностьвлиять на объемы производства и уровень цен в отрасли. Отношения междуолигополистическими фирмами характеризуются как взаимозависимость. Фирмы,знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решениятолько после того, как они выяснят характер реакции соперников.
Олигополистические фирмы используют в основном методынеценовой конкуренции. Существуют доказательства, что во многихолигополистических отраслях цены оставались стабильными в течение длительногопериода времени.
Фирмы, действующие в рамках олигополистическойструктуры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая позволила быкоординировать поведение в общих интересах. Одной из форм такой координацииявляется так называемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что изменения всправочных ценах объясняются определенной фирмой, которая признается лидеромвсеми остальными, следующими в ценовой политике за ней. Различают три типаценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве ибарометрическое лидерство.
Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке,когда одна фирма контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмыслишком малы, чтобы оказывать влияние на цены путем индивидуальных ценовыхрешений.
Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективноелидерство нескольких крупнейших фирм в данной отрасли, учитывающих интересыдруг друга. Ценовые лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять лиизменения в ценах, благоприятные только для них, или установить такой уровеньцен, который смягчит противоречия между всеми фирмами, действующими в отрасли.
Барометрическое ценовое лидерство в отличие отпредыдущего типа ценового лидерства — более аморфная и неопределеннаяструктура; оно зачастую не обеспечивает достижения высокого уровня цен. Нередкопроисходит смена лидера. За ним не всегда следуют из-за отсутствия у неговозможности принудить остальных участников к совместным действиям. Ониобъявляют справочные цены, но фактические цены, устанавливаемые другимифирмами, отличаются от объявленных.
Теория олигополистического ценообразования показывает,почему фирмы избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынки. Повышая цену,производитель теряет часть рынка в пользу соперника; снижая цену, он вызываетконтрдействия и опять ничего не выигрывает. Поэтому олигополист применяет такиеметоды, которые соперники не могут воспроизвести быстро и полно. Доля фирмы нарынке в значительной мере определяется неценовой конкуренцией. Это предполагаетповышение качества товаров, их дифференциацию, использование рекламы, улучшениепослепродажного обслуживания, предоставление кредитов. Модель конкуренцииусложняется, а ее методы становятся все более разнообразными.
Подводя итог, можно сказать, что, несмотря нанекоторые недостатки олигополии, такие как использование рыночной власти дляограничения конкуренции и повышение цен, олигополия имеет множество преимуществи является одной из самых распространенных структур рынка в современнойэкономике.
библиография
1. Дюсуше О.М.Статичное равновесие Курно — Нэша и рефлексивные игры олигополии //Экономический журнал Высшей школы экономики.- 2006.- № 1.- С. 5.
2. Котерова Н.П.Микроэкономика: Учеб. пособие.- М.: ACADEMIA, 2003.- С. 124.
3. Кузьмин С.А.Микроэкономика: социальные функции и параметры развития // Народонаселение.-2005.- № 1.- С. 38-39.
4. Математическиемодели в экономике. Картель // mylearn.ru/kurs/29/1446/>5. Микроэкономика — третий уровень. Бусыгин В.П, ЖелободькоЕ.В, Цыплаков А.А.- Новосибирск: СО РАН, 2003.- С. 519-520.
6. Микроэкономика.Ивашковский С.Н.- 3-е изд., испр.- М.: Дело, 2002.- С. 270.
7. Микроэкономика.Максимова В.Ф.- М.: ЕАОИ, 2009.- С. 114-115.
8. Микроэкономика.Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И.- 4-е изд., испр. и доп.- М.:Юрайт-Издат, 2006.- С. 149.
9. Микроэкономика.Теория и российская практика: Учебник для ВУЗов / Под ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юданова.- 2-е изд.- М.: ИТД «КноРус», 2000.- С. 351./>10. Модель Бертрана // www.enci.ru//>11. Модель ценового лидерства //http://www.inventech.ru/lib/micro/
12. Некрасовский В. Растущая реальностьглобальных олигополий В. Некрасовский // Управление собственностью: теория ипрактика.- 2006.- № 4.- С. 30.
13. Огрызько К… Растущая реальностьглобальных олигополий // Общество и экономика.- 2007.- № 11.- С. 222.
14. Олигополия //http://www.aup.ru/books/m99/1_16.htm
15. Прибыль: куда ведет кривая спроса //Автосервис.- 2007.- № 10.- С. 3.
16. Селищев А.С. Микроэкономика.- СПб.:Питер, 2002.- С. 321-322.
17. Тарасевич Л.С. Микроэкономика:Учебник.- 4-е изд., испр. и доп.- Москва: Юрайт, 2006.- С. 241.
18. Тиме И. В. Модель ценообразования наолигополистических рынках при сегментации потребителей на устойчивые группы //Проблемы управления.- 2007.- № 6.- С. 5.
19. Шевчук Д.А. Микроэкономика: Конспектлекций.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.- С. 141.
20. Экономическая теория: Учебное пособие/ Под ред. Грязновой А.Г., Чечелевой Т.В.- М.: Экзамен, 2005.- С. 142.
21. Юданов А.Ю. Микроэкономика пороссийским законам А. Ю. Юданов // Университетская книга.- 2004.- № 1.- С. 25.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
/>
Приложение2
/>
Приложение3
Модельдуополии Курно
/>