Коммерческая деятельность на рынке интеллектуальной собственности

Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшегопрофессионального образования
«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет – Инженерно-экономический
Курсовая работа по дисциплине
«Теория коммерции»
Коммерческая деятельность на рынке интеллектуальной собственности
Студент Марина
Станиславовна Жилко
Руководитель
Ю.Ф. Задорожная
Томск-2008

Введение
В условиях стремительного развития научно-технического прогресса всовременном мире интеллектуальная деятельность человека в различных сферахдуховного и материального приобретает все большее значение. Интеллектуальнаясобственность стала одной из самых популярных тем, обсуждаемых в деловом мире,оставаясь одной из наименее понятных. Говоря простым языком, интеллектуальнаясобственность представляет собой продукт человеческого разума, результаттворчества, который охраняется законом… Это нематериальная субстанция. Еенельзя осознать, она не имеет длины, ширины или высоты, она лишена цвета вкусаи запаха.
Точно также как и материальный ресурс, интеллектуальную собственностьможно купить, продать, арендовать. Также как и материальный ресурс, ее могутутерять, или уничтожить при неосторожном или невнимательном уходе. Ее можнозастраховать или использовать в качестве залога. Она может появиться на свет врезультате моментальной вспышки вдохновения или многих лет усердного икропотливого труда.
При всех своих характеристиках интеллектуальная собственностьимеет экономическую стоимость (во многих случаях очень высокую), которуюзачастую не упоминают в отчетности, недоучитывают и недооценивают. С точкизрения бизнеса она открывает новую рыночную возможность или представляет угрозу— в зависимости от того, кто ею распоряжается.
Принято считать, что «знание — сила». Следует добавить, что знание— это еще и богатство. Действительно, в сегодняшней экономике, основанной назнаниях, интеллектуальная собственность становится зачастую самым важнымактивом предприятия. Нематериальные активы сейчас представляют почти 75% полнойрыночной стоимости компаний индекса Standart and Poor's — это вдвое больше, чемдесять лет назад.
Компании, которые не обозначили интеллектуальную собственность вкачестве одного из своих приоритетов, в лучшем случае рискуют утратить своиконкурентоспособные преимущества, в худшем же — им угрожает несостоятельность.
В связи с этим целью настоящей курсовой работы стало определениероли и значения интеллектуальной собственности как нематериального активакомпании, ее вклада в формирование конкурентных преимуществ фирмы.
В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи:
Дать определение интеллектуальной собственности
Описать основные классификации интеллектуальной собственности
Рассмотреть интеллектуальную собственность как объект охраны пороссийскому и международному законодательству.
Рассмотреть услуги по страхованию интеллектуальной собственности
Дать определение рынка интеллектуальной собственности и егоосновных характеристик
Описать и сравнить различные подходы к оценке интеллектуальнойсобственности
Рассмотреть некоторые виды интеллектуально-коммерческойсобственности
Ознакомится с основными формами коммерческой реализации объектовинтеллектуальной собственности и обмена технологиями
На примере брендинга, как одного из видов, рассмотреть вкладинтеллектуальной собственности в формирование конкурентных преимуществ фирмы
Кроме того в данной курсовой работе была рассмотрена такаяактуальная проблема, как «злоупотребление интеллектуальными правами».
Интеллектуальная собственность – особый вид собственности, поэтомудля ее изучения использовались такие методы, как исследование, сравнение,анализ, дедукция и индукция.
Во время исследования данной темы была использована лишь вторичнаяинформация в виде периодической литературы, учебных пособий, монографий,интернет ресурсов, а также Гражданского Кодекса РФ. Первичная же информация небыла использована в силу ограниченности времени и средств.

1. Понятие, виды и защита прав интеллектуальной собственности
1.1 Понятие интеллектуальной собственности
Интеллектуальная собственность (англ.Іntellectual property) — вшироком понимании означает закрепленные законом исключительные права нарезультат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность,устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатовсвоей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могутиспользоваться другими лицами лишь с разрешения первых.[1]
Термин «интеллектуальная собственность» эпизодически употреблялсятеоретиками — юристами и экономистами в XVIII и XIX веках, однако в широкоеупотребление вошел лишь во второй половине XX века, в связи с учреждением в1967 году в Женеве Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС),к которой наша страна присоединилась в результате ее ратификации УказомПрезидиума Верховного Совета СССР от19.09.68.Согласно учредительным документамВОИС, «интеллектуальная собственность» включает права, относящиеся к:
литературным, художественным и научным произведениям;
исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио ителевизионным передачам; изобретениям во всех областях человеческойдеятельности;
научным открытиям;
промышленным образцам;
товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям икоммерческим обозначениям;
защите против недобросовестной конкуренции;
а также все другие права, относящиеся к интеллектуальнойдеятельности в производственной, научной, литературной и художественнойобластях. "(Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальнойсобственности, заключенная в Стокгольме 14 июля 1967 г.; статья 2,).
Позднее в сферу деятельности ВОИС были включены исключительныеправа, относящиеся к географическим указаниям, новым сортам растений и породамживотных, интегральным микросхемам, радиосигналам, базам данных, доменнымименам.
К «интеллектуальной собственности» часто причисляют законы онедобросовестной конкуренции и о коммерческой тайне, хотя они и не представляютпо своей конструкции исключительных прав.
В юриспруденции, словосочетание «интеллектуальная собственность»является единым термином, входящие в него слова не подлежат толкованию поотдельности. В частности, «интеллектуальная собственность» являетсясамостоятельным правовым режимом (точнее даже — группой режимов), а непредставляет собой, вопреки распространенному заблуждению, частный случай правасобственности.
1.2 Виды интеллектуальной собственности
/>Существуют различныеклассификации интеллектуальной собственности, которые в большинстве своем носятюридический, а не экономический характер. Выделяют следующие основные видыобъектов интеллектуальной собственности в зависимости от того, каким правом этасобственность охраняется: авторским или патентным. Соответственно различаютпромышленную собственность, произведения авторского и смежного права.[2]
/>Авторское право — вобъективном смысле – под-отрасль гражданского права, регулирующаяправоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показоми т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективныхрезультатов творческой деятельности людей в этих областях. Программы для ЭВМ ибазы данных также охраняются авторским правом. Они приравнены к литературнымпроизведениям и сборникам, соответственно.
/>В основе авторского правалежит понятие «произведения», означающее оригинальный результат творческойдеятельности, существующий в какой-либо объективной форме. Именно этаобъективная форма выражения является предметом охраны в авторском праве. Необходимоотметить, что авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы,системы, способы, концепции, принципы, открытия и факты [3]
Субъектами авторского права, то есть лицами, обладающими исключительнымправом на произведение, считаются, прежде всего, авторы произведений. Однако вряде случаев это положение имеет в известной степени лишь формальный характер:
правообладателями часто являются различные предприятия(издательства, радио- и телекомпании и т. д.), приобретающие монопольное правона коммерческое использование произведения;
если произведение создано служащим, работающим по найму, тоисключительное право на произведение возникает у нанимателя;
в случае создания произведения изобразительного искусства илифотопроизведения по договору заказа субъектом исключительного права становитсязаказчик.
Субъектами авторского права являются также наследники автора илииного обладателя авторского права. Авторское право наследников ограниченоопределенным сроком, который начинает течь после смерти автора, а также в рядеслучаев и по объему.
Еще одним, специфическим субъектом авторского права, являютсяорганизации, управляющие имущественными правами авторов на коллективной основе.В зарубежных странах данные организации получили широкое распространение.
Несмотря на то, что права называются «авторскими», как правило, большуючасть выгоды от использования имущественных прав получают их владельцы (это, какправило, издательские дома, музыкальная индустрия и т. д.), а не авторыпроизведений. Связано это с тем, что последние обычно не обладают средствамидля создания копий, их распространения, рекламы. Авторам же обычновыплачивается роялти (периодические выплаты, причитающиеся держателю авторскихправ за каждую публикацию, публичное воспроизведение или другое использованиеего произведения).
Нарушение неимущественных авторских прав называется плагиатом. Нарушениеимущественных авторских прав называется контрафакцией или, в просторечии,«пиратством».
Формат оповещения об авторском праве, принятый в России, определяетсястатьёй 9.1 Закона РФ от 09.07.1993 № 5351-I «Об авторском праве и смежныхправах», и состоит из трех элементов.
Знака охраны авторского права: © или (С) или (C) Copyright
Имени правообладателя
Года первой публикации произведения. Если произведение содержитчасти, впервые опубликованные в разное время, допускается перечисление летчерез запятую.
Например: © Корпорация XYZ, 2006 или © 2002-2008 Корпорация XYZ
Такой формат оповещения был установлен Всемирной (Женевской)Конвенцией об авторском праве 1952 года. К настоящему времени оно имеет чистоинформационный характер. В некоторых странах, например в США, указание ложнойинформации в оповещении (copyright notice) преследуется законом.
Патентное право — под-отрасль гражданского права, регулирующаяправоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показоми т. д.) произведений промышленного дизайна (творческой деятельности в промышленности),то есть результатов творческой деятельности людей.[4]
Российское законодательство не содержит в явном виде определения патента,но на практике под патентом понимается документ, выдаваемый от именигосударства лицу, подавшему заявку в установленном законом порядке, вподтверждение его прав на изобретение, полезную модель или промышленныйобразец. «Патент удостоверяет приоритет, авторство изобретения, полезной моделиили промышленного образца и исключительное право на изобретение, полезнуюмодель или промышленный образец». Под правом авторства понимается правопризнаваться автором изобретения. Под исключительным правом понимается то, чтоиспользование соответствующего объекта возможно либо самим правообладателем, либос его прямого разрешения.
Объектами патентного права являются:
Изобретение. В качестве изобретения охраняется техническое решениев любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штаммумикроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессуосуществления действий над материальным объектом с помощью материальныхсредств). Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым,имеет изобретательский уровень и промышленно применимож;
Полезная модель. В качестве полезной модели охраняется техническоерешение, относящееся к устройству. Условиями патентоспособности полезной моделибудут являться новизна и промышленная применимость. Законодатель не требуетналичия изобретательского уровня для полезных моделей. Как видно изопределения, в качестве полезной модели может признаваться техническое решение,относящееся только к устройству, в отличие от изобретений, которыми, помимоустройства, могут быть вещество, штамм микроорганизма, культура клеток растенийили животных, процесс осуществления действий над материальным объектом спомощью материальных средств;
Промышленный образец. В качестве промышленного образца охраняетсяхудожественно-конструкторское решение изделия промышленного иликустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид. Промышленныйобразец сильно отличается от изобретения или полезной модели, он даже похож наодин из объектов авторского права, поскольку имеет в совокупности схудожественным решением также конструкторское. Примером может служитьстеклянная бутылка спрайта, имеющая оригинальный внешний вид изделия.
В настоящее время патентование программного обеспечения назаконодательном уровне получило распространение в США. Дискуссии оцелесообразности такого подхода идут и в Европе. Патентование программныхпродуктов защищает его разработчиков, безусловно, сильнее, чем авторское право,но возможности для произвола таковы, что классический баланс интересов автора иобщества тут значительно нарушается.
/>Однако такая классификацияне позволяет увидеть движение продукта как объекта собственности. В связи сэтим обстоятельством все чаще предпринимаются попытки выделения новых критериевклассификации интеллектуальной собственности.[5]
/>С экономической точки зрения(относительно объектов и степени коммерциализации, глубине погружения в рынок) перспективнымявляется рассмотрение следующих видов собственности в широком смысле:
интеллектуально-духовной;
интеллектуально-научной;
интеллектуально-промышленной;
интеллектуально-коммерческой;
/>Различия между названымивидами можно определить только по объекту и его возможной коммерциализации.
/>Объектамиинтеллектуально-духовной собственности являются литературные, художественные,музыкальные, аудиовизуальные, хореографические и другие произведения искусства,являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения,достоинства произведения и способа его выражения.
/>Интеллектуально-духовнаясобственность чаще всего закреплена в авторском праве, которое фиксируетреальные экономические отношения в процессе создания и движения продукта кпотребителю. Характерными чертами данной юридической формы закрепленияинтеллектуально-духовной собственности являются:
охрана оригинальности формы объекта, суть же идеи формально незащищена
не требуется регистрация
предусматривается любая объективная форма, позволяющаявоспроизводство и тиражирование
/>К интеллектуально-научнойсобственности относятся продукты научно-исследовательской деятельности, открытия,способствующие развитию науки. Интеллектуально-научная собственность имеетбольшое значение в становлении инновационного рынка. Огромный пласт научныхисследований, в первую очередь фундаментальных, в России пока законодательно незащищен и как бы не является чьей-либо собственностью. Если защита и есть, тоавторским правом, а не патентным.
Открытие является конечным продуктом науки. Научное открытиезаключается в установлении неизвестных ранее объективно существующихзакономерностей, свойств и явлений материального мира, вносящих коренныеизменения в уровень познания, а не в обнаружении каких-либо фактов илиматериальных предметов. Для их признания необходимы следующие признаки: новизна,коренные изменения в уровне познания и достоверность.
Открытия в области фундаментальной науки относятся к чисто общественнымблагам (public goods) со следующими свойствами:
неконкурентоспособность;
совместное пользование;
неисчерпаемость потребления;
Экономическая ценность открытия может быть велика, однакоопределить ее в первоначальный момент невозможно. Поэтому коммерческой ценностиоткрытия не имеют. На практике вопрос о собственности на открытие обычно неставится, они не превращаются в предмет купли-продажи, оставаясь всеобщимдостоянием.
Научное открытие охраняется авторским правом, но данная формаправового регулирования не соответствует специфике отношений, которыескладываются по поводу интеллектуально-научной собственности. При охране художественногопроизведения его форма органично связана с содержанием, когда же идет речь онаучно-интеллектуальной собственности, то автоматической защиты содержанияданного объекта авторское право не обеспечивает. Приоритет научного открытияопределяется первенством опубликования или озвучением (публичным выступлением).Но авторское право предполагает защиту формы, а не содержания. Эта норма противоречитпо сути отношений, складывающихся по поводу использования фундаментальныхнаучных знаний.
Другими свойствами обладает интеллектуально-промышленнаясобственность, которую не следует отождествлять с собственностью на движимые инедвижимые объекты, служащие для промышленного производства. Она имеетсовершенно иное содержание, связанное с научно-техническим творчеством. К итнтеллектуально-промышленнойсобственности относится более узкий круг продуктов науки, использование которыхв различных отраслях производства может принести прибыль не в отдаленномбудущем, а в приемлемый срок.
Отношения собственности, возникающие по поводу изобретения,связаны с новизной содержания идеи, а не с формой воплощения, и регулируютсянормами патентного права.
Поэтому наиболее важным объектом интеллектуально-промышленнойсобственности считаются изобретения — технические решения, которые были неизвестными,прямо не вытекают из предшествующего уровня техники (прототипа).
Патентное законодательство определяет следующие важные требования,предъявляемые к изобретению: новизну, изобретательский уровень, промышленнаяприменимость. Если изобретение не соответствует одному из этих требований, тона него нельзя получить патент.
Также к интеллектуально-промышленной собственности следует отнестикоммерческую тайну, ноу-хау и полезную модель. Последняя является относительноновым объектом интеллектуально-промышленной собственности, представляя собоймалое изобретение, отвечающее критерию новизны, промышленной применимости, ноне изобретательскому уровню. К полезным моделям можно отнести конструктивноевыполнение средств производства, предметов потребления и их составных частей.
К интеллектуально-коммерческой собственности можно отнеститоварные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товара, промышленныеобразцы, полезные модели и недобросовестную конкуренцию, т.е. все то, что способствуетпродвижению продукта до потребителя.
1.3 Защита интеллектуальной собственности
Международные организации по охране интеллектуальнойсобственности. Международное же сотрудничество в области интеллектуальнойсобственности осуществляется под эгидой Всемирной Организации Интеллектуальнойсобственности (ВОИС). Это международное учреждение входит в систему ООН. УчреждениеВОИС осуществлено Конвенцией, подписанной в 1967 году в Стокгольме.
Международное сотрудничество в области охраны промышленной собственностирасширяет научно-технические, экономические и культурные связи, развиваетдобропорядочные и взаимовыгодные рыночные отношения, инфраструктуру общества в целом.К основополагающим международным соглашениям в этой области относится Парижскаяконвенция по охране промышленной собственности, принятая окончательно в Женевев 1984 году. В ней провозглашен принцип национального режима для иностранныхфизических и юридических лиц. Установлено, что поданная заявка на объектпромышленной собственности в одной стране конвенции может быть в течениеопределенного срока без существенных изменений подана в любые другие страныконвенции с признанием в этих странах даты первой подачи заявки. Это важно преимуществоназывается конвенционным приоритетом. [6]
В рамках Парижской конвенции 1970 года заключен Договор опатентной кооперации в области подачи и рассмотрения заявок на изобретения, предоставившийвозможность заявителю подать только одну международную заявку и указать тестраны. подписавшие договор, в которых требуется охрана заявленногоизобретения.
Авторские права на международном уровне защищены Бернской конвенциейоб охране литературных и художественных произведений, а смежные права — Конвенциейоб охране интересов артистов-исполнителей, производителей фонограмм ивещательных организаций, принятой в 1967 году.
Конвенция 1967 года позволяет странам осуществлять охрану прависполнителей на национальном уровне любыми возможными правовыми способами. Доляприсоединения к этой конвенции страна должна быть участницей Бернской конвенцииили Всемирной конвенции об авторском праве.
Система международной охраны авторских прав базируется наследующих основных принципах:
принцип национального режима, в соответствии с которым любомупроизведению, созданному в стране-участнице Международной (Бернской) конвенции,в каждой из этих стран должен обеспечиваться тот же уровень охраны, которыйобеспечивается собственным произведениям;
принцип автоматической защиты, согласно которому национальныйрежим охраны произведения не зависит от каких-либо формальностей, не требуетсярегистрация или депонирование;
Наряду с рассмотренными международными соглашениями, следует такжеотметить такие, как Мадридское соглашение «О международной регистрациитоварных знаков», Мадридское соглашение о пресечении ложных или вводящих взаблуждение указаний происхождения на товарах, Лиссабонское соглашение обохране наименований мест происхождения товаров и их международной регистрации, Гаагскоесоглашение о международном депонировании промышленных образцов, договоры омеждународной классификации объектов промышленной собственности многиедругие...
Интеллектуальная собственность как объект охраны по российскому законодательству.В обобщенном виде содержание понятия «интеллектуальная собственность»раскрывает ст. 138 ГК РФ, указывающая, что «в случаях и в порядке, установленныхнастоящим Кодексом и другими законами, признается исключительное право(интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на результатыинтеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализацииюридического лица, индивидуализации продукции выполненных работ или услуг(фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т.п.)»
Окончательно термин «интеллектуальная собственность» был узаконенновой Конституции РФ от 12 декабря 1993 года. Хотя ст. 44 Конституции РФ, повещеннаясвободе литературного, художественного, научного, технического и других видовтворчества, и не раскрывает содержания этого понятия, но подчеркивает, что«интеллектуальная собственность охраняется законом». Новый ГКРФ, который такжеоперирует этим понятием, раскрывает в общем виде его содержание в ст. 138. Анализуказанной статьи позволяет сделать вполне определенный вывод о том, что под«интеллектуальной собственностью» в российском законодательстве понимается нечто иное, как совокупность исключительных прав на результаты интеллектуальнойдеятельности, а также некоторые иные приравненные к ним объекты, в частностисредства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой имипродукции (работ, услуг). Перечня конкретных объектов правовой охраны, попадающихпод понятие интеллектуальной собственности, Кодекс не содержит. Однако изстатьи 13 ГК РФ однозначно следует, что соответствующая правовая охранарезультатов интеллектуальной деятельности и других приравненных к ним объектовобеспечивается лишь «в случаях и в порядке, установленных настоящим Кодексом идругими законами». Это означает, что для отнесения того или иного результатаинтеллектуальной деятельности или иного объекта к интеллектуальнойсобственности требуется прямое указание закона.[7]
Подобный подход на сегодняшний день оправдан, поскольку, во-первых,пока еще отсутствуют реальные возможности для обеспечения правовой охраны любыхинтеллектуальных достижений, и, во-вторых, предоставление охраны некоторымрезультатам вряд ли целесообразно по чисто практическим соображениям.
Отсутствие в ГК РФ исчерпывающего перечня видов охраняемыхобъектов интеллектуальной собственности предоставляет возможность путем принятиясоответствующих законов или внесения в них изменений и дополнений относить к ихчислу те или иные результаты интеллектуальной деятельности, т.е. Болееоперативно и не меняя самого ГК РФ решать все эти вопросы. Как показываетмировой опыт последних двух-трех десятилетий, число и виды охраняемыхрезультатов интеллектуальной деятельности постоянно расширяется. Так только запоследние десять лет круг охраняемых в РФ объектов интеллектуальнойсобственности пополнился полезными моделями, наименованиями мест происхождениятоваров, топологиями интегральных микросхем, программами для ЭВМ, базамиданных, служебной и коммерческой тайной, объектами смежных прав. Напротив, такиерезультаты интеллектуальной деятельности, как открытия и рационализаторскиепредложения, лишились практической охраны, хотя вопрос о них в законодательномплане до сих пор окончательно не решен. Так или иначе, конкретный составобъектов интеллектуальной собственности не находится в застывшем положении, а, напротив,постоянно уточняется и конкретизируется.
В современный период дальнейшего реформирования гражданское правов РФ — одна из основных отраслей права. При переходе к рыночной экономикеРоссия постепенно ввела нормы гражданского права, принятые в развитых странах.Действующий Гражданский кодекс РФ принимался Государственной Думой по частям: в1994 г. — часть первая, в 1995 г. — часть вторая и в 2001 г. — часть третья. Спервого января 2008 г. вступила в действие четвертая часть Гражданского кодексаРФ — права на результаты интеллектуальной деятельности и средстваиндивидуализации.
Введение в действие четвертой части ГК РФ предусматривает полноепоглощение, а следовательно, упразднение всех ранее действующих специальныхзаконов в области интеллектуальной собственности, в частности «Об авторскомправе и смежных правах», «О товарных знаках, знаках обслуживания инаименованиях мест происхождения товаров» и «Патентного закона РоссийскойФедерации»[8]. ВФедеральном законе «О введении в действие части четвертой Гражданского кодексаРоссийской Федерации» признаются утратившими силу с 1 января 2008 г. 54 ранеедействовавших закона, постановления и указа. Можно отметить некоторые аргументызаконодателей за объединение специальных законов в одном флаконе. Приразработке кодекса утверждалось, что имеют место «такие же подходы взаконодательстве Италии, Нидерландов, ряда стран СНГ» и «по своей природеотношения прав интеллектуальной собственности — это отношениягражданско-правовые». [9]
1.4 Страхование интеллектуальной собственности
Проблемой минимизации рисков, связанных с оборотом интеллектуальнойсобственности, занимается страхование. Главное предназначение ее страхования — обеспечениебезопасности и стабильности.
Страхование интеллектуальной собственности — это технологиявоздействия, направленная на стабилизацию венчурной деятельности.
Страхование интеллектуальной собственности — это мечта инвесторово возврате вложений в случае возможного «провала» инноваций на рынке.
Страхование интеллектуальной собственности — это дополнительный и,возможно, один из самых эффективных аргументов в успешных переговорах опривлечении прямых инвестиций.
Страхование интеллектуальной собственности — это формированиеновых страховых предпочтений.
Возможность страхования интеллектуальной собственности сегоднязакреплена в России на законодательном уровне. Несмотря на то, что речь идет очастном случае, предусмотренном ст. 395 ТКРФ, именно принятие указаннойправовой нормы, позволило внести в перечень страховых услуг многих страховщиковуслуги по страхованию интеллектуальной собственности.
Удивительно, но, несмотря на вызывающие уважение темпы развитиянаукоемкой технологии, услуги по страхования в сфере интеллектуальнойсобственности предлагаются, как и в России, так и в зарубежных странах весьмаскромно.[10]
К сожалению, имеется немало людей, которые недооцениваютперспективы страхования интеллектуальной собственности. Представителистрахового бизнеса нередко на вопрос о недостаточном развитии направленияинтеллектуальной собственности приводят доводы о том, что на отечественномрынке в этой сфере пока еще не сформировались ни спрос, ни предложение.
С таким мнением согласиться нельзя. Всегда вызывает удивлениепозиция предпринимателей, отказывающихся от возможностей развития новыхнаправлений бизнеса. Впрочем, может быть, прибыли у российских страховыхкомпаний так высоки, что расширение спектра оказываемых услуг им уженеинтересно, или, быть может, все дело в отмечаемой многими специалистаминеобходимости поэтапного реформирования страхового рынка России, в том числеповышения его капитализации.
Однако сейчас стразовые компании в полной мере еще не вступили вконкурентную борьбу за привлечение потенциальных страхователей. Во многихслучаях можно столкнуться с отсутствием специальных методических рекомендаций ирегламентированных процедур, создание которых автоматически выведет компании, начинающиеновое направление, в число лидеров рынка.
К тому же страхование интеллектуальной собственности позволяетоказывать услуги сразу по трем основным видам страхования: страхованияфинансовых рисков, страхования ответственности и личного страхования.
В числе основных страховых рисков следует выделить:
страхование издержек, связанных с рассмотрением дел в Патентномведомстве и в судебных органах;
страхование ответственности за случайное и непреднамеренное использованиеобъектов интеллектуальной собственности, принадлежащих третьим лицам;
страхование рисков, связанных с возможным контрафактнымиспользованием интеллектуальной собственности;
страхование рисков утраты прав на интеллектуальную собственность;
страхование рисков, связанных с финансовыми потерями в случаеотказа в выдаче патента или свидетельства.
Подобная классификация, безусловно, может быть существеннорасширена. В нее могут быть добавлены такие специфические аспекты, как: страхованиерисков патентных поверенных и страхование рисков организаций, осуществляющихдеятельность по коллективному управлению авторскими и смежными правами, или, например,риск признания товарного знака общественным или оспаривание самого юридическогостатуса произведения, которое может произойти едва ли не с каждым, даже вполнедобросовестным правообладателем.
Предположим, что осторожность, с которой страховщики отнеслись квопросу интеллектуальной собственности, уже в ближайшем будущем трансформируетсяв комплекс активных мероприятий по освоению нового сегмента рынка страховыхуслуг. Принимая во внимание существующий уровень платежеспособности и спросаграждан и организаций на страховые услуги. Скорее всего, результатом этихмероприятий станет создание нескольких конкурирующих страховых пулов, которымии сформируют рынок страховщиков интеллектуальной собственности.
Возникновение рынка комплексных услуг по страхованиюинтеллектуальной собственности может весьма позитивно сказаться на рынке юридическихуслуг в сфере охраны интеллектуальной собственности. С уверенностью можнопредполагать, что строгие правила и методики для страховых компаний будут разрабатыватьпривлеченные специалисты по нематериальным активам, причем услуги по охранеинтеллектуальной собственности и ее страхованию, скорее всего будут продаватьсяодновременно, то есть юридические компании или патентные поверенные ужеизначально будут исходить из разработанных требований страховых компаний.
Наверняка. последуют и другие последствия. Например, услуги пострахованию интеллектуальной собственности могут вытеснить услуги порегистрации и депозитированию.
Исходя из всего вышеперечисленного, можно выделить две весьмавеских причины внедрения страхования интеллектуальной собственности:
Формирование рынка таких услуг дает резкий всплеск регистрациипатентов и товарных знаков. Организации смогут позволить себе выделять большиеденежные средства на патентные исследования и работу патентных консультантов, соответственно,регистрируя больше патентов. Авторы также смогут позволить себе услугипрофессиональных консультантов и будут прилагать все усилия для созданияреальной конкуренции крупным организациям. В итоге это сделает болееконкурентоспособным рынок профессиональных консультаций в сфере патентных услуги привлечения инвестиций;
Страхование интеллектуальной собственности привлечет новых крупныхигроков в сферу профессиональных патентных консультаций

2. Рынок интеллектуальной собственности
2.1 Понятие, сегментация и функции
По существу, рынок интеллектуальной собственности — это рынокрезультатов интеллектуальной деятельности или чаще всего рынок технологическогосырья, а по форме эти сделки на этом рынке оформляются как передачаисключительных прав на объекты интеллектуальной собственности и как передача объектовправовой охраны в виде служебной и коммерческой тайны (ноу-хау).
Однако нельзя забывать, что форма всегда имеет относительнуюсамостоятельность по отношению к содержанию. Потому, когда права приобретаются,то анализируется потребительские качества непосредственно объектов правовойохраны: объем предлагаемых прав, их обремененность правами других лиц, сложностьи ресурсоемкость обхода или независимого приобретения имеющихся прав, и пр… Этотанализ не только дополняет анализ свойств основного товара — результатаинтеллектуальной деятельности, но и существенно влияет на его стоимость.
Безусловно, главное потребительское качество интеллектуальнойсобственности — способность приносить дополнительную прибыль благодаря новымзнаниям о том, как более эффективно удовлетворить запросы потребителя. Тольконовые технологические, художественно-конструкторские решения, новое программноеобеспечение позволяют выпустить успешный товар. Дело это очень рискованное. Статистикаутверждает, что в среднем не более 10-15% результатов прикладных исследований воплощаютсяв товар, приносящий коммерческий успех.[11]
Конкурентоспособность каждого объекта интеллектуальной собственностиобычно определяется по следующим основным группам признаков продукции, выпускаемойна ее основе.
Степень правовой защиты на конкретном рынке: наличие защиты основныхили второстепенных узлов, наличие товарного знака;
Технический уровень: выше или соответствует современномутехническому уровню;
Место на рынке: новый тип продукции, который будет удовлетворятьпотребность, не удовлетворяемую в настоящее время, либо продукция имеетнекоторые новые характеристики, значимые для большого круга потребителей, либопродукция аналогична той, которая уже имеется на рынке;
Характеристика рынка: рынок охватывает всю страну и имеет большоеразнообразие потребителей, либо рынок с большим разнообразием потребителей, нотолько в некоторых районах страны, либо специальный рынок с небольшим числомпотребителей;
Цена по сравнению с ценой на сходную продукцию;
Ожидаемая острота конкуренции: выход на рынок конкурентов с аналогичнымтоваром затруднен из-за значительных затрат на исследование и разработку, либоможет появиться ограниченное число конкурентов с аналогичным товаром, либопрактически любая фирма может за короткий срок создать аналогичную продукцию ивыйти с ней на рынок;
Вероятность расширения рынка.
Спрос на объекты интеллектуальной собственности определяетсяреальностью ее коммерческого использования для получения дополнительной прибылилибо при использовании охраняемых результатов интеллектуальной деятельности привыпуске и реализации продукции, либо при продаже прав на использование объектовинтеллектуальной собственности полностью или частично на основе лицензионногодоговора.
Как правило, наибольший интерес на рынке вызывают результатыинтеллектуальной деятельности в виде технологий, включающих изобретения,промышленные образцы, товарные знаки, программы для ЭВМ, ноу-хау, то естьразличные объекты правовой охраны, существенно повышающие коммерческую ценностьтовара. Технологии, с вою очередь стараются продавать в совокупности с консультационнымии инжиниринговыми услугами, оборудованием, системой сбыта и сервисного обслуживанияпродукции, выпускаемой по продаваемой технологии.[12]
Рынок интеллектуальной собственности характеризуется:
Высокой степенью монополизации: это рынок продавца, а непокупателя;
Высокой нормой прибыли из-за возможной разницы междусебестоимостью результатов интеллектуальной деятельности и ценой лицензии, котораяопределяется долей будущего дохода покупателя прав на использование этихрезультатов;
Многолетними и глубокими связями между продавцом и покупателем, которыестановятся партнерами по бизнесу.
Для продавца технологии сделка является инструментом проникновенияи закрепления на новом рынке. Лицензионному договору сопутствуют поставкисырья, оборудования и т.п., а также консультационные и инжиниринговые услуги. Дляпокупателя приобретаемая технология служит инструментом повышенияконкурентоспособности на своем рынке, катализатором развития собственнойтехнологии.
Преимущества использования объектов интеллектуальной собственностив собственной финансово-хозяйственной деятельности связаны с уменьшениемналогооблагаемой базы на величину амортизации нематериальных активов, сэкономией отчислений на зарплату при оплате труда через оформление передачиимущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности, с формированиемзначительного по размерам уставного капитала без отвлечения денежных стран.
Преимущества использования интеллектуальной собственности вкачестве нематериальных активов для более эффективного веденияфинансово-хозяйственной деятельности уже освоено многими организациями. Компаниисущественно сокращают свои налоговые выплаты, оформляя служебные задания каксоздание интеллектуальной собственности, относя к этому оригинальнуюинформацию. Оценивают и ставят на учет товарные знаки, а потом передают как нематериальныйактив при создании новых предприятий. Технологию, по которой выпускается пользующаясяспросом продукция, оформляют как нематериальный актив, амортизация которогоснижает налогооблагаемую базу.
Перечень подобных конкретных действий для использованиявозможностей законодательства по интеллектуальной собственности для уменьшенияиздержек производства можно продолжить. Это формирует соответствующий рынокуслуг. Среди них одна из наиболее востребованных услуг — это оценка стоимостиинтеллектуальной собственности.
2.2 Методологические подходы к оценке стоимости интеллектуальнойсобственности
При включении в хозяйственный оборот любого имущества возникаетнеобходимость в оценке его стоимости. Объекты интеллектуальной собственностивходят в состав имущественного комплекса предприятий и организаций, поэтому ихоценка требуется если:[13]
предстоит выделение из крупного предприятия небольшойжизнеспособной фирмы
планируется поглощение одного предприятия другим
ожидается реорганизация фирмы (например, переход от АОЗТ к АООТ)
предстоит ликвидация предприятия
поступило предупреждение об отчуждении актива государством
Если юридический статус оцениваемого имущества компании неизменяется, то целями оценки интеллектуальной собственности становятсяследующие:
включение объектов интеллектуальной собственности в уставныйкапитал
обоснование расчета цены за право использования объектовинтеллектуальной собственности в связи с ожидаемым заключением лицензионногодоговора;
определение размера вознаграждения автора результатовинтеллектуальной деятельности;
получение банковского кредита под залог исключительных праввладельца интеллектуальной собственности;
составление бизнес-плана с целью привлечения инвестиций;
определение размера налога на имущество при его дарении илинаследовании;
страхование интеллектуальной собственности;
обоснование расчета компенсации за ущерб, нанесенный нарушителемисключительных прав.
Это далеко не полный перечень всех возможных ситуаций, встречающихсяв хозяйственной практике, но их разнообразие в самом общем виде можносгруппировать в два основных вида:
оценка стоимости в обмене или рыночная стоимость;
оценка стоимости в использовании.
Постановлением Правительства РФ[14] обязательным к применению субъектами оценочнойдеятельности определены следующие виды стоимости объекта оценки:
Рыночная стоимость объекта оценки — наиболее вероятная цена, покоторой объект оценки может быть отчужден на открытом рынке в условияхконкуренции, когда стороны сделки действуют разумно, располагая всейнеобходимой информацией, а на величине цены сделки не отражаются какие-либочрезвычайные обстоятельства;
Виды стоимости объекта оценки, отличные от рыночной стоимости;
Стоимость объекта оценки с ограниченным рынком — стоимость объектаоценки, продажа которого на открытом рынке невозможны или требуетдополнительных затрат по сравнению с затратами, необходимыми для продажисвободного обращающихся на рынке товаров;
Стоимость замещения объекта оценки — сумма затрат на созданиеобъекта, аналогично объекту оценки, в рыночных ценах, существующих на датупроведения оценки, с учетом износа объекта оценки;
Стоимость воспроизводства объекта оценки — сумма затрат в рыночныхценах, существующих на дату проведения оценки, на создание объекта оценки, идентичногообъекту оценки, с применением идентичных материалов и технологий с учетомизноса объекта оценки;
Стоимость объекта оценки при существующем использовании — стоимостьобъекта оценки, определяемая исходя из существующих условий и целейиспользования;
Инвестиционная стоимость объекта — стоимость объекта оценки, определяемаяисходя из его доходности для конкурентного лица при заданных инвестиционныхцелях;
Стоимость объекта для целей налогообложения — стоимость объектаоценки, определяемая для исчисления налоговой базы и рассчитываемая всоответствии с положениями нормативных правовых актов;
Ликвидационная стоимость объекта оценки — стоимость объекта оценкив случае, если объект оценки должен быть отчужден в срок меньше обычного срока экспозициианалогичных объектов;
Утилизационная стоимость объекта оценки — стоимость объектаоценки, равная рыночной стоимости материалов, которые он в себе включает, сучетом затрат на утилизацию объекта оценки;
Специальная стоимость объекта оценки — стоимость, для определениякоторой в договоре об оценке или нормативно-правовом акте оговариваютсяусловия, не включенные в понятие рыночной или иной стоимости, указанной внастоящих стандартах оценки.
Стоимость в обмене или рыночная стоимость предполагает вероятнуюцену продажи при условии, что рынок, на котором происходит переходсобственности из одних рук в другие, является открытым и конкурентным, где ценысделок зависят от соотношения спроса и предложения. эта стоимость определяетсяконкретными обстоятельствами и реальными экономическими факторами, чтопозволяет называть ее объективной стоимостью, подчеркивая этим, что стоимость вобмене наиболее убедительна для сторон, участвующих в планируемой сделке.
Обоснованная (справедливая) рыночная стоимость — это наиболеевероятная цена, выраженная в денежном эквиваленте, по которой в день оценкисобственность могла бы перейти из рук добровольного продавца в рукидобровольного покупателя в результате коммерческой сделки на открытомконкурентном рынке при условии, что обе стороны действуют компетентно, расчетливои без принуждения.
Стоимость в использовании подразумевает стоимость собственности впредставлениях конкретного пользователя, что связано с потребностямиконкретного субъекта хозяйствования и носит субъективный характер. Наиболеечасто используемой формой такой стоимости является инвестиционная стоимость. Этостоимость собственности для конкретного инвестора или группы инвесторов, имеющихопределенные цели и критерии инвестирования.
Эта стоимость, как правило, рассчитывается, исходя из данных,предоставляемых заказчиком оценки, без проверки их соответствия представлениямрынка о параметрах и возможных объемах реализации оцениваемой собственности. Здесьотсутствует положение о том, что предстоящая сделка рассматривается какгипотетическая, которая может состояться между типичным продавцом и типичнымпокупателем, выполнение которого необходимо при определении обоснованнойрыночной стоимости.[15]
Все действия по оценке объектов интеллектуальной собственностирегулируются Федеральным законом от 29 июля 1998 года №135-ФЗ «об оценкедеятельности в Российской Федерации».
Каждый раз объекты интеллектуальной собственности нужнорассматривать с точки зрения соответствия следующим принципам:
объект оценки может быть выделен в имущественном комплексе и при необходимостибыть передан иному собственнику;
объект оценки имеет реальную полезность для конкурентного субъектахозяйствования, которую можно подтвердить документально;
объект оценки может быть замещен иным объектом собственностианалогичной полезности;
возможное использование объекта оценки приведет к планируемымденежным поступлениям.
Оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности всегдасвязана с анализом определенного числа значащих факторов, влияние которыхменяется со временем. Поэтому величина оценки стоимости указывается наконкретную дату.
В стандартах оценки определены три подхода, которые нужноиспользовать в зависимости от целей и условий использования объектовинтеллектуальной собственности:
затратный подход;
сравнительный подход;
доходный подход.
Сущность затратного подхода заключается в расчете фактическихзатрат на создание, приобретение и использование оцениваемых объектовинтеллектуальной собственности за прошедший расчетный период.
При использовании затратного похода возможно использование трехметодов:
метода исходных затрат;
метода восстановительной стоимости;
метода стоимости замещения.
По методу исходных затрат проводятся следующие работы:
выявляются все фактические исходные данные, связанные с созданием,приобретением или введением в действие объектов интеллектуальной собственности;
затраты корректируются на величину индекса цен на дату оценки;
определяется коэффициент морального устаревания объектовинтеллектуальной собственности.
Согласно методу восстановительной стоимости составляется новаясмета возможных затрат на создание оцениваемого объекта, в которой величинацены указывается на дату оценки. Это позволяет основывать результаты оценки нареальных ценах, а не на калькуляции прошлых лет, которая не всегда сохраняется,и не индексации прошлых лет, которая не имеет единого подхода.
Метод замещения стоимости применяется, когда есть возможностьопределить минимальную цену приобретения объекта, полезность которогоаналогична оцениваемому.
Затратный метод может быть использован для целей инвентаризации, балансовогоучета и других подобных целей.
Расчетная цена объектов интеллектуальной собственности присоздании их на собственном предприятии определяется по формуле[16]
/>

Где />-коэффициент морального старенияобъектов интеллектуальной собственности, определяемых на дату оценки поформуле:
/>
/>-фактический срок действияохранного документа на дату оценки
/>-номинальный срок действияохранного документа
/>-готовые суммарные затраты насоздание объектов интеллектуальной собственности на собственном предприятии вгоду t
/>-коэффициент приведенияразновременных ежегодных сумм к одному расчетному году
/>-коэффициент индексации, учитывающийизменение индекса цен в t-ом году
/>-начальный год расчетного периода
/>-конечный год расчетного периода
Оценка объектов интеллектуальной собственности, приобретенных удругих предприятий или физических лиц, осуществляется на основе затрат, связанныхс платежами по лицензионному договору. В этом случае:
-ежегодные суммарные затраты на покупку объектов интеллектуальнойсобственности в t-ом году.
Сравнительный подход связан с установлением стоимости сопоставимыхобъектов интеллектуальной собственности, по которым известны данные остоимости, например по результатам ранее заключенных лицензионных договоров наобъекты, близкие по технической сущности и условиям использования коцениваемому объекту.
Отметим, однако, что применение данного подхода для оценкиобъектов интеллектуальной собственности, в отличие от традиционных товаров, имеетзначительные ограничения. Это обусловлено многообразием и различием факторов, учитываемыхпри заключении коммерческих сделок, связанных с передачей прав на объектыинтеллектуальной собственности, их параметров и условий совершения, а также конфиденциальностьютаких сделок.
Для практической реализации данного подхода необходим сбор, анализи систематизация данных о коммерческих условиях заключенных лицензионныхдоговоров на передачу объектов интеллектуальной собственности на мировом ивнутреннем рынках
Определить рыночную стоимость объектов интеллектуальнойсобственности по базе данных об аналогах можно лишь при правильномсопоставлении целей, параметров, объема и условий предоставления прав, а такжеусловий выплаты вознаграждения. Как правило, подобные базы данных создаются вспециализированных фирмах и носят конфиденциальный характер.
Вместе с тем рыночный подход широко используется дляпервоначальных оценок объектов интеллектуальной собственности с помощьюпубликуемых статистических данных об отраслевых ставках роялти.
Для осуществления такого подхода необходимо установить: сроклицензионного соглашения, объем продукции, базу и ставки роялти.
Расчетная стоимость лицензии определяется на базе роялти, рассчитываемаяпо формуле:
/>
Где />-ожидаемый объем продукции в t-омгоду
/> - цена единицы продукции в t-омгоду
/> — размер роялти в в t-ом году
T – срок действия лицензионного соглашения
T – год действия лицензионного соглашения
Срок действия лицензионного договора включает в себя периодыосвоения изобретения и его коммерческого использования. Как правило, он недолжен превышать срока действия патента.
Объем производства продукта по лицензии определяется исходя изпланируемой программы освоения закупаемой лицензии по годам. При этомнеобходимы сведения о потребностях рынка в продукции и производственныхвозможностях.
Цена единицы продукции по лицензии – цена изготовителя за вычетом расходовна упаковку. Хранение, страхование, налогов и других непроизводственныхрасходов.
Размеры роялти, определяемые на основе международных прецедентовпо отдельным отраслям промышленности, представлены в различных литературныхисточниках. При определении размера роялти необходимо учитывать следующиефакторы:
результаты анализа коммерческих условий конкурентных предложений.
наличие или отсутствие патентной защиты предмета лицензии.
объем продаваемой технической и технологической документации.
Доходный подход основан на расчете экономических выгод, ожидаемыхот использования оцениваемых объектов интеллектуальной собственности. Этотподход заключается в определении размера прибыли, ассоциированной соцениваемыми активами, ставок капитализации, учитывающих степень риска,связанного с доходностью используемых объектов интеллектуальной собственности,и остаточного экономического срока их службы.
Математический аппарат расчетов для реализации доходного подхода коценке стоимости основан на известной формуле сложных процентов, которуюиспользуют при расчете размера вклада в банке:
/>
Где /> - начальная сумма
/> - наращенная сумма
i-ставка ссудного процента
Определение современной величины PV по известной наращенной сумменазывается дисконтированием денежного потока при норме дисконтирования, равнойi.
/>
Доходный подход при оценке стоимости объектов интеллектуальнойсобственности может быть реализован с помощью выполнения следующих работ:
Капитализация доходов
Дисконтирование будущих денежных доходов
Определение избыточных прибылей
2.3 Сравнение методологических подходов к оценке стоимостиинтеллектуальной собственности
Многообразие и различие целей, областей и условий использованияобъектов интеллектуальной собственности не позволяют разработать единуюметодику стоимости оценки. Известные методики стоимостной оценки не могутсчитаться универсальными и должны применяться дифференцированно в зависимостиот целей использования.
Выбор методов оценки стоимости в каждом конкретном случаенеобходимо определять на основании преимуществ и недостатков каждого из них, асопоставляемые результаты оценок, полученные при использовании разных методов,должны быть учтены при принятии решения об окончательной оценке объектовинтеллектуальной собственности.[17]
Очевидно, что конкретным результатом оценки для целейинновационного бизнеса можно считать рыночную цену объектов интеллектуальнойсобственности или цену лицензии при передачи этого объекта интеллектуальнойсобственности для коммерческого использования.
Практически при уточнении цели оценки в каждом отдельном случаеразрабатывают индивидуальную для каждого конкретного объекта методологиюрасчета, которая позволяла бы наиболее полно учесть все ценообразующие факторы,влияющие на его рыночную стоимость. Эта методология может учитывать прошлыезатраты на создание и приобретение объекта, рыночную конъюнктуру и может бытьоснована на способности и возможности интеллектуальной собственности приноситьприбыль.
Отсутствие строгой методологии, которая могла бы быть примененапри любых обстоятельствах и для всех объектов интеллектуальной собственности,приводит к необходимости давать оценку сразу несколькими различными методамиобосновывать полученный конечный результат как подсчитанный наиболее подходящимк данному случаю методом и наиболее полно отвечающий предъявляемым требованиям.
Как уже было сказано в данной работе, для оценки стоимостиразличных объектов интеллектуальной собственности и нематериальных активовиспользуют следующие подходы
Сравнительный;
Доходный;
Затратный.
Если рассматривать предпочтительность этих подходов применительнок различным нематериальным активам и объектов интеллектуальной собственности,то рекомендуется руководствоваться советами, представленными в Приложении №1
Основной подход обычно обеспечивает наиболее точную оценку дляконкретного актива. Второстепенный подход может работать хорошо, но обычноимеет ряд существенных недостатков. Он может быть полезным для сравнения иподтверждения оценки, полученной с использованием основного подхода.Неэффективный подход используется, если не существует определенныхобстоятельств или данных для применения более эффективного, но получаетсянаименее точное значение.
Не вызывает сомнений, что наиболее обоснованная оценка используемойна рынке интеллектуальной собственности возможна по ее вкладу в капиталпредприятия как актив бизнеса, поэтому основным подходом расчетов стоимостиданного имущества является доходный метод.
Сравнительный подход требует учета слишком многих факторов, чтобырекомендовать его для оценки объектов интеллектуальной собственности. Ксожалению, данные, необходимые для его осуществления, редко доступны, выборправильной аналогии затруднен, и регулярное использование сравнительногоподхода здесь вряд ли возможно.
При затратном подходе к оценке объектов интеллектуальнойсобственности ее цена может быть определена с большой точностью, но конечнаяцифра не в состоянии учесть ряд важных факторов, таких, как прибылькоммерциализации, инвестиционные риски и потенциал роста дохода.
Кроме трех основных достаточно точных подходов к оценке стоимостиобъектов интеллектуальной собственности часто применяют более простые и грубыеметоды для «быстрой» первоначальной оценки:
метод « 25% от валовой прибыли»;
метод «5% от продаж»;
метод возврата на инвестиции в исследования и разработки;
метод возврата средств от продаж.
Можно сколь угодно долго спорить с методологическими подходамиоценки интеллектуальной собственности, но в современной экономике интенсивностьразвития фирменной технологии достаточно точно может определить только рынок,назначая свою цену на акции компаний.

2.4 Монополия на объекты интеллектуальных прав и «виртуальнаяэкономика»
Право интеллектуальной собственности всегда было призваноудовлетворять два интереса — частный и общественный, которые зачастуюпротиворечат друг другу. В своем развитии эти интересы расширились до аналоговнационального и глобального, сохранив соответствующее противостояние. Поэтомуодним из юридических вызовов глобализации является необходимость противостояниятакому явлению, как «злоупотребление интеллектуальными правами».
Субъективные интеллектуальные права создают возможностьзакрепления монополии на объект интеллектуального права и его использование, чтолишает аналогичных возможностей остальных членов общества с способно тормозитьразвитие материальной (реальной) экономики. Это признается правом, котороепытается смягчить подобные противоречия, используя принцип срочности охраныинтеллектуального права, а также законодательно закрепляемые возможностииспользования интеллектуальных прав.
В связи с тем, что монополия интеллектуального права — этомонополия особого рода, то злоупотребления интеллектуальными правами такжеимеют свои особенности. В соответствии с теорией права обладательинтеллектуального права сам определяет способ осуществления своих прав, включаявопросы, кому и как разрешить их использование. Однако если правообладатель вусловиях дозволенных ему правовых норм наполняет реализацию своих правнеправомерным содержанием, то объективно это дает возможности для ограниченияконкуренции, нарушения законных прав и интересов других лиц, общества иобразует состав злоупотребления интеллектуальными правами.[18]
С точки зрения антимонопольного законодательства наиболее уязвимыдля злоупотребления следующие действия:
Перекрестное лицензирование;
Деятельность по совместному управлению патентами;
Лицензирование с дополнительными ограничениями — когдаправообладатель широко распространяет лицензии, но при этом определяет масштабыпроизводства, цены на продукцию, объемы продаж, территории продаж и каналысбыта, а также ограничивает дальнейшее совершенствование технологии;
Ограничение в предоставлении лицензии. В данной ситуацииправообладатель искусственно формирует монополию на рынке, где нет никакихзаменителей этой продукции;
Принудительные лицензии. Этот вид злоупотребления встречается вмеждународной торговле для ограничения стран-экспортеров и защиты внутреннегорынка путем создания так называемых технических барьеров. Правообладательтребует от компании страны-экспортера закупать у него определенные лицензии. Вслучаях, предусмотренных ГК РФ, суд может по требованию заинтересованного лицапринять решение о предоставлении этому лицу на указанных в решении судаусловиях права использования результата интеллектуальной деятельности,исключительное право на который принадлежит другому лицу[19];
Продажа связанных товаров — когда покупатель вместе с необходимымтоваром вынужден покупать и дополнительный;
Эксклюзивные лицензии — правообладатель в лицензионном договореограничивает или запрещает использовать другие конкурирующие технологии;
Сторона, предоставляющая лицензию, оговаривает, что если втехнологии произойдут какие-либо усовершенствования, то лицензия должнаприобретаться по-новому.
Очевидно, что в этих действиях злоупотребления интеллектуальнымправом позволяют:[20]
Устанавливать необоснованные сверхвысокие цены;
Осуществлять ценовую дискриминацию, когда продавец устанавливаетразные цены для разных покупателей, что создает разные условия доступа квысокотехничной продукции;
Проводить ценовой демпинг с целью вытеснения конкурентовнациональных конкурентов;
Проводить ценовой демпинг с целью вытеснения национальныхконкурентов.
Как правило, борьба с подобными злоупотреблениями регулируетсянациональными законами о защите конкуренции и противодействии монополистическойдеятельности. В большинстве антимонопольных законов имеются механизмыконтролирования компаний и запрещения совместного ограничения конкуренции. Темне менее транснациональные корпорации в силу своей природы постоянно стремятсяк понижению конкуренции на рынке, где они являются ведущими игроками. Для этогоиспользуется весь вышеуказанный набор совместно организованных действий.
С одной стороны, при наличии доброй воли эти действия призваныстимулировать создание и распространение новых технологий, понижать ихсебестоимость, количество споров и исков, давать положительныйсоциально-экономический эффект. С другой стороны, подобная совместнаядеятельность при желании злоупотребить своими исключительными правами способнаограничивать конкуренцию.
В экономике, основанной на знаниях, и при ее глобализацииинтеллектуальные права становятся эффективным инструментом рыночнойконкуренции, средством для завоевания рынка, для получения еще большей прибыли.Интеллектуальные права легко становятся средством давления одних компаний надругие, а в интересах ТНК- одних стран на другие. По мере того какстраны-лидеры утрачивают определенные конкурентные преимущества в некоторыхотраслях производства. Споры за интеллектуальные права становятся для них всеболее важным инструментом неторгового характера на мировом рынке.
В настоящее время практика показывает, что интеллектуальное правов руках развитых стран и ТНК легко превращаются в инструмент внешней политики,чаще всего применяемый в роли тарана, который «пробивает стены»автономно-национальных экономик. В качестве «бараньей головы» таранаиспользуются авторские и смежные права, неприкосновенность которых не вызываетсомнения даже у самых «непокорных интеллектуальных варваров». На фоне такогонаказания виновных не так заметны «злоупотребления» другими интеллектуальнымиправами, такими как: искусственное сохранение дистанции в техническом развитии,предложение нереально высоких цен, а также стремление к прибыли, не связанной среально себестоимостью, спросом и предложением. Например, китайская версияWindows 98 продавалась в Китае по цене 1998 юаней, в то время как в США онаедва-едва стоила 109 долларов (около 800 юаней). [21]
Злоупотребление интеллектуальными правами как явление не вызываетсомнений у развивающихся стран, которые рассматривают его как одну из причинсвоего технического отставания. В настоящее время 97% патентов в миресосредоточено в руках развитых стран. Но не все развивающиеся страны согласныоставаться «вечными наемными работниками» в системе международного разделениятруда. В группе недовольных особо заметен Китай, который считает, что послевступления Китая в ВТО развитые страны стали усиливать технологические барьеры.Наиболее острым вопросом для китайцев является выплата ими роялти припроизводстве наукоемкой продукции по иностранным патентам. В Китае считают, чтоиз-за завышенных тарифов ТНК китайские компании выплачивают огромные суммыроялти или вынуждены сокращать производство и экспорт.
Западные страны стали широко использовать «патентные пулы», когдасобственники и правообладатели оформляют совместные лицензии, ограничиваявозможность их получения «посторонними» компаниями других стран или регионов.Как правило, правообладатели привлекаются в пул для организации сборов запатенты, поэтому такой союз коммерческих лиц не может вызывать подозрений ворганизации злоупотребления интеллектуальными правами. Подобные патентные пулыпозволяют:
Устанавливать и удерживать цены;
«связывать» для одновременной продажи различные товары и услуги;
Ограничивать информацию по патентам и их эффективности;
Отказывать в предоставлении лицензий;
Устанавливать и навязывать собственные стандарты целымпроизводственным отраслям.
На поле патентного рынка уже давно ведутся действия, напоминающиебоевые. Привычными для слуха стали такие термины. Как «патентные воины»,«патентная тактика» и «патентная стратегия».
Патентные воины – это новый этап в технологиях патентной борьбы.Удар, наносимый противнику, может оказаться «смертельным», а противостояниеможет длиться десятилетиями, преследуя стратегические цели захвата, удержаниярынка т управления им.[22]
Различаются наступательная патентная стратегия, целью которойявляется принуждение противника-конкурента выплачивать требуемые роялти заиспользование патента. Также существует оборонительная патентная стратегия,когда целью является защита монопольного права, предоставляемого патентом. Ноагрессию часто используют по принципу «Лучшая оборона – это нападение». Такуютактику применяют для выбора удобного для себя суда, финансового истощенияконкурента.
К патентной тактике, содержащей злоупотребление интеллектуальнымиправами, можно отнести:
Действия по защите патентных прав, направленные на созданиерекламы, подогревание интереса к товару, росту цен акций и т.п;
Действия по защите патентных прав, направленные на созданиеатмосферы нестабильности и страха у пользователей продукции конкурента,особенно из числа молодых компаний. Эта так называемая стратегия FUD (Fear,Uncertainty Doubt);
Посредством судебного разбирательства владелец патента пытается«раскрыть карты» потенциального покупателя и узнать возможную цену, чтобы впоследующем привлечь третьего покупателя;
В США многие малые фирмы, средние компании или компании снеудовлетворительным состоянием дел затевают судебные процессы странснациональными корпорациями о нарушении патентных прав с целью если неполучить плату за патент, то быть купленными этими корпорациями.
Американские компании, которые одними из первых сосредоточили всвоих руках большое количество патентов, стали использовать судебные иски онарушении своих патентных прав в качестве основного источника доходов. Суммыкомпенсаций порой достигают огромных размеров, так как владельцы патентоввыжидают, чтобы потенциальные ответчики заработали достаточно денег. Онизаблаговременно расставляют «патентные сети» и ждут, когда другие компании понезнанию или самонадеянности попадут в них, где хорошо подготовленные владельцыпатентов «встречают врага во всеоружии», используя не только силы компании, но ипривлекая правительства своих стран.
Экономика знаний привела к дальнейшему развитию так называемойнематериальной или непроизводственной экономики. Уже возникли такие понятия,как «виртуальная экономика», она же «киберэкономика». Некоторые ученые уже пользуютсяпонятием «фиктивная экономика». Даже в реальной экономике существует иоправдывается такое явление, как «естественный монополизм». Но еще болеестественен монополизм интеллектуального права в виртуальной экономике. Болеетого, нематериальные интеллектуальные права как часть виртуальной экономикимогут управлять секторами материальной экономики по принципу: «Есть право –можешь делать». Поэтому злоупотребление интеллектуальными правами – этозлоупотребление виртуальной экономики в своих отношениях с материальнойэкономикой, это проявление негативной сути самой виртуальной экономики.[23]И необходимопризнать, что злоупотребления интеллектуальными правами со временем будуттолько усиливаться.
2.5 Виды интеллектуально-коммерческой собственности
Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил инорм конкуренции. При этом нарушаются законыи неписанные правила.
Ст. 4 Закона РСФСР от 22.03.1991 № 948-1 (утратила силу согласнофедеральному закону от 26.07.2006 N 135-ФЗ)«О конкуренции и ограничениимонополистической деятельности на товарных рынках» трактует это понятиекак: любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены наполучение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности,противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота,требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили илимогут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либонанесли или могут нанести вред их деловой репутации.[24]
Формы недобросовестной конкуренции установлены ст. 10 указанноговыше закона. Это:
распространение ложных, неточных или искаженных сведений,способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущербего деловой репутации;
введение потребителей в заблуждение относительно характера,способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых илиреализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
продажа товара с незаконным использованием результатовинтеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализацииюридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
получение, использование, разглашение научно-технической,производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, безсогласия ее владельца.
Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах исоздание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методынедобросовестной конкуренции.
В России существует специфический термин «административный ресурс», частоиспользуемый в конкурентной борьбе. Под этим обычно понимается нарушениегосударственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.
Промышленные образцы. Права на промышленные образцы являютсяпромежуточной формой между авторским и патентным правом. Форма их охраны вразных странах может значительно различаться.[25]
Итак, в соответствии с п. 1 ст. 6 Патентного закона РФ в качествепромышленного образца охраняется художественно-конструкторское решение изделияпромышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешнийвид.
Таким образом, промышленный образец — нематериальный объект. Вдальнейшем, при реализации этот нематериальный объект (решение внешнего вида)может быть воплощен в конкретном изделии, которое будет являться материальнымносителем промышленного образца. Но сам промышленный образец считаетсясозданным не когда изготовлено само изделие, а когда автор создал его, например,на бумаге.
Для получения патента на промышленный образец необходимо вустановленном порядке обратиться в федеральный орган исполнительной власти поинтеллектуальной собственности. Этот орган проведет экспертизу заявленногорешения внешнего вида и при соответствии его всем предъявляемым Закономтребованиям, выдаст патент.
Функции такого органа выполняет Российское агентство по патентам итоварным знакам.
При проведении экспертизы Агентство проверяет правильностьоформления документов, устанавливает, относится ли заявленный объект кпромышленному образцу, удовлетворяет ли он критериям патентоспособности.
Так, не могут считаться промышленными образцами решения,обусловленные исключительно технической функцией изделия, объекты архитектуры(кроме малых архитектурных форм), промышленных, гидротехнических и другихстационарных сооружений. Не предоставляется охрана решениям внешнего вида, хотяи имеющим признаки промышленного образца, но не заслуживающим охраны: объектамнеустойчивой формы из жидких, газообразных, сыпучих или им подобных веществ;изделиям, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Решению внешнего вида предоставляется охрана в качествепромышленного образца, если оно является новым и оригинальным. То есть новизнаи оригинальность — это и есть те критерии, которым должен удовлетворятьпромышленный образец, заявляемый на выдачу патента.
Промышленный образец признается новым, если совокупность егосущественных признаков, нашедших отражение на изображениях изделия и приведенныхв перечне существенных признаков промышленного образца, не известна изсведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета промышленногообразца.
Промышленный образец признается оригинальным, если егосущественные признаки обуславливают творческий характер особенностей изделия.
Следует учитывать, что государственный орган, проводящийэкспертизу для установления новизны и оригинальности, располагает обширными, ноне всеми доступными в мире сведениями. Поэтому экспертиза по существу даетсущественную, но не 100% гарантию действительности патента.
Полезная модель. Правовая охрана предоставляется не толькотехническим решениям, представляющим собой существенное достижение человеческоймысли, переход на новый уровень техники (изобретениям), но и просто улучшениямустройств, механизмов, в которых творчество проявляется не так ярко.[26]
Эти улучшения российским законодательством были названы полезнымимоделями. В литературе их еще называли малыми изобретениями.
Действительно, они имеют много общего с изобретениями: то жеявляются результатами интеллектуальной деятельности человека, представляющимисобой техническое решение задачи, и воплощаются в конкретных материальныхобъектах (устройствах). Пожалуй, различия между изобретениями и полезнымимоделями как объектами права являются сугубо юридическими. Если, конечно, несчитать величину творческого вклада в решение задачи, которую объективноустановить невозможно. Эти различия можно свести к следующим.
Во-первых, законодательство предоставляет охрану в качествеполезных моделей только тем техническим решениям, которые относятся к категорииустройств.
Во-вторых, к полезной модели не предъявляется такое требование,как изобретательский уровень. То есть, для охраны устройства в качествеполезной модели достаточно просто его неизвестности. Существенность илинесущественность внесенных изменений в ближайший аналог не играет роли.
В-третьих, при установлении новизны полезной модели в уровеньтехники не включаются сведения об открытом применении за рубежом устройствтакого же назначения.
В-четвертых, при выдаче патента на полезную модель не проводитсяэкспертиза на установление ее соответствия требованиям новизны и промышленнойприменимости.
В-пятых, значительно меньше по сравнению с изобретениеммаксимальный срок охраны полезной модели.
В остальном, различий с изобретением не наблюдается. В частности,также не предоставляется правовая охрана в качестве полезных моделей:
решениям, касающимся только внешнего вида изделий и направленнымна удовлетворение эстетических потребностей;
топологиям интегральных микросхем;
решениям, противоречащим общественным интересам, принципамгуманности и морали.
Сходство изобретения с полезной моделью можно нагляднопроиллюстрировать следующим правилом: любое изобретение, относящиеся кустройству, можно запатентовать в качестве полезной модели.
Отношения, возникающие в связи с правовой охраной и использованиемполезных моделей, также, в основном, регулирует Патентный закон РФ.
Коммерческая тайна — режим конфиденциальности информации,позволяющий её обладателю при существующих или возможных обстоятельствахувеличить доходы, избежать неоправданных расходов, сохранить положение на рынкетоваров, работ, услуг или получить иную коммерческую выгоду (из закона РФ «Окоммерческой тайне»).[27]
Также коммерческой тайной именуют саму информацию, котораясоставляет коммерческую тайну, то есть, научно-техническую, технологическую,производственную, финансово-экономическую или иную информацию, в том числесоставляющую секреты производства (ноу-хау), которая имеет действительную или потенциальную коммерческуюценность в силу неизвестности её третьим лицам, к которой нет свободногодоступа на законном основании и в отношении которой обладателем такойинформации введён режим коммерческой тайны.
Обладатель информации имеет право отнести её к коммерческой тайне,если эта информация отвечает вышеуказанным критериям и не входит в переченьинформации, которая не может составлять коммерческую тайну (ст.5 закона «Окоммерческой тайне»). Чтобы информация получила статус коммерческой тайны, еёобладатель должен исполнить установленные процедуры (составление перечня,нанесение грифа и некоторые другие). После получения статуса коммерческой тайныинформация начинает охраняться законом.
За разглашение (умышленное или неосторожное), а также занезаконное использование информации, составляющей коммерческую тайну, предусмотренаответственность — дисциплинарная, гражданско-правовая, административная иуголовная
Наименование места происхождения товара — это обозначение,представляющее собой либо содержащее современное или историческое наименованиестраны, населенного пункта, местности или другого географического объекта(далее — географический объект) или производное от такого наименования иставшее известным в результате его использования в отношении товара, особыесвойства которого исключительно или главным образом определяются характернымидля данного географического объекта природными условиями и (или) людскимифакторами.[28]
Не признается наименованием места происхождения товараобозначение, хотя и представляющее собой или содержащее названиегеографического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщееупотребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местомего изготовления.
Правовая охрана наименования места происхождения товара вРоссийской Федерации возникает на основании его регистрации в порядке,установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров РоссийскойФедерации.
Наименование места происхождения товара может бытьзарегистрировано одним или несколькими юридическими или физическими лицами.Лицо, зарегистрировавшее наименование места происхождения товара, получаетправо пользования им, если производимый данным лицом товар отвечаеттребованиям, установленным пунктом 1 статьи 30 настоящего Закона.
Право пользования этим же наименованием места происхождения товараможет быть предоставлено любому юридическому или физическому лицу, которое вграницах того же географического объекта производит товар, обладающий теми жеосновными свойствами. Также необходимо отметить, что регистрация наименованияместа происхождения товара действует бессрочно.
Использованием наименования места происхождения товара считаетсяприменение его на товаре, этикетках, упаковке, в рекламе, проспектах, счетах,бланках и иной документации, связанной с введением товара в гражданский оборот.
Не допускается использование зарегистрированного наименованияместа происхождения товара лицами, не имеющими свидетельства, даже если приэтом указывается подлинное место происхождения товара или наименованиеиспользуется в переводе либо в сочетании с такими выражениями как«род», «тип», «имитация» и тому подобными, атакже использование сходного обозначения для любых товаров, способного ввестипотребителя в заблуждение относительно места происхождения и особых свойствтовара (незаконное использование наименования места происхождения товара).
Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконноиспользованы наименования мест происхождения товаров или обозначения, сходные сними до степени смешения, являются контрафактными.
Товарный знак — обозначение (словесное, изобразительное,комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лицили индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право натоварный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назадиндийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи нахудожественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблениинаходилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричноеклеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали.Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговлисредних веков.[29]
Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые TM наанглийском языке) используются повсеместно, и большинство людей на планетемогут отличить товарные знаки, используемые для двух видов безалкогольныхнапитков Пепси-кола и Кока-кола. Растущая значимость товарных знаков вкоммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами,осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используютсядля того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, атакже их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструментсвязи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как исобственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов,товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта иотличия этого продукта от продуктов из других источников. Например, товарныйзнак помогает покупателю сделать выбор между мылом «Ivory» и мылом «Dial».
Торговая марка — словесная калька с английского «trade mark»,используется как синоним понятия «товарный знак». Хотя этот термин активноиспользуется на бытовом уровне, российской правовой системе известны толькопонятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовойохране. Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется вкачестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что являетсясовершенно неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являютсяосновополагающей составляющей понятия бренда./>
Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носиттерриториальный характер, то есть право на охрану своего товарного знакаюридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в техстранах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарногознака в соответствующих регистрационных органах. />
Товарные знаки могут быть изобразительными, словеснымикомбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковкутоваров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовыерешения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме,в которой он был подан на регистрацию.
Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарногознака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы… В некоторыхстранах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищенв качестве товарного знака.
Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых кактоварные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак долженобладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.
2.6 Основные формы коммерческой реализации объектовинтеллектуальной собственности и обмена технологиями
Коммерческие и некоммерческие формы реализации объектовинтеллектуальной собственности и обмен технологиями являются необходимымиэлементами научно-технического прогресса и представляют важнейший фактор егодинамического развития. Современное понятие «технология» включает в себяширокий спектр знаний и опыта, связанных не только с научно-технической ипроизводственной деятельностью, но и с организационно-управленческой.[30]
Обладание интеллектуальной собственностью не может само по себепринести материальную выгоду. Необходима коммерциализация разработки:экономически эффективное использование ее в собственном производстве,монополизация рынка или частичная переступка (продажа) прав.
В мировой практике передача технологий существенным образомотличается от рынка обычных товаров тем, что отношения между продавцом ипокупателем носят длительный и многообразный характер, далеко выходящий зарамки акта купли-продажи, и сопровождаются продолжительной предварительной ипоследующей деятельностью, связанной с освоением приобретенной технологии. Вмировой практике передача технологий осуществляется по трем основным каналам:
внутрифирменному – филиалам транснациональных корпораций (75%мирового обмена технологиями);
межфирменному – по лицензионным, кооперативным и другимдолгосрочным соглашениям фирм;
внешнеторговому – вместе с экспортом товаров и услуг.
К настоящему времени в обмен технологиями включены практически всестраны мира. Основной объем международного обмена технологиями формируется засчет торговли лицензиями фирмами промышленно развитых стран, на долю которыхприходится свыше 90% поступлений от экспорта лицензий и более 70% платежей заимпорт.
Международный обмен технологиями позволяет значительно ускоритьтемпы научно-технического развития при существенной экономии средств и времени,расширить объемы экспорта товаров третьи страны путем установлениякооперационных связей между фирмами, что способствует усилению интеграционныхпроцессов.
Основные формы обмена технологиями по своему экономическомусодержанию делятся на:
некоммерческие (научно-технические публикации, обмен результатамиисследований, обмен опытом);
коммерческие – обмен лицензиями.
Среди распространенных методов обмена технологиями все большеезначение приобретают промышленные услуги типа инжиниринг и консалтинг, в которыхосновным носителем технологии выступают квалифицированные управляющие,инженеры, техники, рабочие.
Инжиниринг (от англ. Engineering, от лат. Ingenium —изобретательность, выдумка, знания) — одна из признанных форм повышенияэффективности бизнеса, суть которой состоит в предоставлении услугисследовательского, проектно-конструкторского, расчётно-аналитического,производственного характера, включая подготовку технико-экономическихобоснований (ТЭО), выработку рекомендаций в области организации производства иуправления, а также реализации продукции.
Соответственно инжиниринговая компания специализируется напредоставлении инжиниринговых услуг, способна оказывать услуги в различныхпредметных областях и привлекать к выполнению работ необходимых участников.
Различают следующие направления (виды) инжиниринга:
проектный инжиниринг — предоставление заказчику строительных и«эксплуатационных» технологий вместе с лицензиями на их использование,технологическое проектирование, формирование заказных спецификаций на технологическоеоборудование;
стоимостной инжиниринг — разработка бюджетов и смет по проекту;
финансовый инжиниринг — разработка новых финансовых инструментов иоперационных схем;
производственный инжиниринг — подготовка тендерной документации напоставки, работы и услуги; подготовка производства и организация работ, надзорза изготовлением, поставками и производством работ, организация контролякачества, организация пусконаладочных работ, услуги по эксплуатации объекта;
комплексный (системный) инжиниринг — совокупность инжиниринговыхуслуг, обеспечивающих возможность реализации проектов «под ключ»;
консультационный инжиниринг — инжиниринговые услуги любого изперечисленных направлений, оказываемые в форме советов, рекомендаций иподготовки решений для заказчика.
Известно, что оказание услуг типа «инжиниринг» возможно как спередачей ноу-хау, так и без нее. Однако на практике они, как правило, неразделимы. Грань между инжинирингом и простой передачей ноу-хау частотрудноуловима. Главное отличие состоит в том, что при оказании услуг типа«инжиниринг» подразумевается обязательное проведение конкретного,оговариваемого в контракте комплекса работ по заданию заказчика и применительнок его требованиям. При простой же передаче ноу-хау это вовсе не обязательно.
Также к наиболее распространенным методам обмена технологиямиможно отнести франшизу и франчайзинг, которые в значительной степениспособствуют минимизации стартовых затрат при выходе фирмы на рынок с новымитоварами, технологиями и услугами. Эта система ведения бизнеса состоит из двухосновных компонентов:
франчайзера, который лицензирует или продает свою торговую марку,бизнес-систему и ноу-хау,
франчайзи, который выплачивает франчайзеру первоначальнуюфраншизную плату и затем текущие роялти за право ведения бизнеса.
Франчайзинг представляет собой систему,предоставляющую проверенную и успешную бизнес-идею, поддержку, обучение,снабжение, развитие, маркетинг и рекламу. Франчайзинг предлагает испытанные,проверенные в деле «рецепты бизнеса», которые можно применятьмногократно в конкретных филиалах франшизной системы. При этом франчайзерделится с франчайзи своим опытом — позитивным и негативным, — предоставляя емуструктуру производства и методы ведения бизнеса, услуги в процессефункционирования. Именно поэтому иметь франшизное предприятие предпочтительнее,чем независимое: [31]Уфранчайзи есть возможность начать новый бизнес, избежав большинства ошибок и,таким образом, сократить путь, по которому неизбежно придется следовать тому,кто решит самостоятельно начать новое дело. Мировым лидером в развитии системыфранчайзинга являются США. Первым франчайзингом там считается производствошвейных машин «Зингер». Между прочим, в США почти 80% новыхпредприятий становятся банкротами после пяти-семи лет функционирования. А средипредприятий франшизных систем 90% выживают. Франчайзинг становится мощным источником создания и развития новыхпредприятий.

3. Брендинг
Как показали американские исследования информации, за последние 30лет было произведено больше, чем за предыдущие пять тысяч лет. Человеческиесистемы получения, переработки и хранения информации претерпевают сегодняогромные перегрузки и создают в ответ те или иные системы защиты себя.
Если говорить о предложениях, которые поступают потребителям, тона сегодня в России начитывается около миллиона товарных единиц. Согласноисследованиям средняя семья удовлетворяет на 80-90% свои потребности с помощью150 товарных единиц. Следовательно, оставшиеся товары останутся без внимания. [32]
На сегодня рынок предлагает около 250 моделей автомобилей, более50 вариантов йогуртов, более 100 вариантов напольных покрытий, более 500вариантов обуви, более 1000 продуктовых брендов.
Отсюда следует, что одной из важнейших целей маркетинга являетсябрендинг, а именно в создание уникальной торговой марки и направление к нейпредпочтений потребителей.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некотороевпечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как толькопотребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, иназываются брендом. Бренд — это некое впечатление о товаре в умах потребителей,ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда иуправления им называется брендингом. Он может включать в себя создание,усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, егорасширение и углубление. Брендинг — это приемы создания особого впечатления,которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка кбренду.
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматриваетсякак деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностейпо сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознаниипотребителей стойких ассоциаций, впечатавший, связанных с этим товаром, его маркой.Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивуюкартину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называютбрендом. (от англ. brand — клеймо; марка; производить впечатление). Брендпредставляется как образ марки данного товара (услуги),
выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Сила брендазаключается в его способности воздействовать на психологию и поведениепокупателя. Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов,которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не толькосформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь ввосприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этомконтексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решенияо его покупке. Основными характеристиками бренда являются:
основное его содержание (Brand Essence);
функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателямии потенциальными клиентами (Brand Attributes);
словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);
визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателяBrand Image);
уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power);
обобщенная совокупность ризнаков бренда, которая характеризует егоиндивидуальность (Brand Identity);
стоимостные оценки, показатели (Brand Value);
степень продвинутости бренда (Brand development Index);
степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельныхсегментов (Brand Loyalty);
Следует иметь в виду, что не каждый товарный знак может стать брендом.Для этого, товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынкеи доверие у покупателей.
Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическимизображением и звуковыми символами компании или товара, еще не являетсябрендом. Создание бренда — творческая работа, требующая глубокого знания рынка,потребителя и конкурентов. Это достаточно длительный, сложный и дорогостоящийпроцесс, поэтому крупные компании привлекают к разработке брендапрофессиональную, специализированную фирму.
Схема работ по формированию бренда может включать следующие этапы:
Позиционирование бренда на рынке, т.е. поиск места бренда нарынке, а также набора покупательских потребностей и восприятия товара. Позициябренда — это то место, которое занимает бренд в представлении покупателей поотношению к товару-конкуренту. Здесь следует получить ответы на вопросы: длякого создается бренд? Зачем, какую выгоду получит потребитель от этого бренда?Для какой цели нужен данный бренд? От какого товара-конкурента должен защититьфирму данный бренд?;
Формирование стратегии бренда, т.е. программы стратегическогохарактера, используемой фирмой для создания ценности бренда. В рамках стратегииопределяется: кто является целевой аудиторией? Что следует пообещать этойаудитории? Как обосновать покупателю это обещание? Какое впечатление должноостаться от бренда у потребителя? Стратегическое планирование бренда должно осуществлятьсяс помощью методов, которые позволяют установить, как товар сделан, назван,классифицирован, выставлен и рекламирован. Это методы маркетинговыхисследований, поведения потребителей, их социально-психологических идемографических характеристик;
Разработка содержания, идеи бренда. Основная идея бренда должнаотражать обещание, предложение его преимуществ. Для создания уникального бренданужно знать о товаре и о его производителе как можно больше, все, что связано сиспользованием товара в данной и смежной отраслях. Идея бренда должназаинтересовать и увлечь покупателя, обратить его внимание на марку и товар. Установлено,например, что повышенное внимание людей привлекают: автомобили, войны, деньги(как зарабатывать), дети, животные, известные личности, катастрофы, мода, предсказаниябудущего, продукты питания, развлечения, свадьбы, секс, светская хроника, спорт,юмор. При самостоятельной разработке бренда эти рекомендации могут использоваться.Кроме того, для разработки бренда могут привлекаться: разработчики компании-производителя; профессионалы специализированной бренд-фирмы; целевая аудитория потенциальныхпотребителей; специалисты в области разработки бренда из других фирм, например длясоздания графического или звукового изображения бренда;
Анализ торговой марки и поиск имени бренда. Торговая марка представляетсобой условный знак, который посредством ассоциации его с товаром или услугой сообщаетпотребителю информацию о товаре, его потребительские характеристики. Онаубеждает покупателей в том, что при покупке товара они получат то же самоекачество, что и прежде. Кроме того, торговая марка дает возможность выводить нарынок новые товары и влиять на розничных продавцов. При анализе торговой марки необходимообращать внимание на наличие следующих ее качеств: привлекательность,экономичность, коммуникативность в сфере позиционирования товара, легкость распознаваниясреди товаров- конкурентов.[33]
Бюджет на рекламу и PR можно сравнить с бюджетом страны наразвитие и на оборону. Деньги тратятся на 2 направления — чтобы создать уцелевых аудиторий необходимое отношение к бренду и лишить конкурентоввозможности занять это место на рынке. Даже лидер рынка должен иметь достаточнобольшой рекламный и PR бюджет. Этот бюджет страховка от действий конкурентов.Восприятие товара услуги потребителями очень часто является ключевым фактором,определяющим объем продаж. Правильное позиционирование бренда – необходимоеусловие его успеха на рынке.
3.1 Общие вопросы брендинга
В 1988 году компания Philip Morris купила компанию Kraft Jakobs.Стоимость материальных активов Kraft Jakobs оценивалась экспертами в $4 млрд.Но владельцам Philip Morris пришлось раскошелиться аж на $12,5 млрд.
Более двух третей от общей суммы сделки стоило приобретение правна бренды, которыми владела Kraft Jakobs!
Эта история радикально изменила мышление бизнес-сообщества. Оно воочиюувидело, что наличие раскрученных торговых марок может реально увеличитьстоимость компании в несколько раз.
Впрочем, теперь за подобными примерами далеко ходить не надо.Достаточно вспомнить, как несколько лет назад россиянин Олег Тиньков продал компанию,выпускающую пельмени и котлеты «Дарья», за $30 млн. При этом стоимостьоборудования, транспорта и складов, которые получил покупатель, составляла неболее половины этой суммы. Другую половину стоила известность бренда плюсхорошее отношение к нему потребителей.
Сильный бренд не только увеличивает стоимость компании, онпозволяет ей ежедневно снимать «сливки» на рынке. Во-первых, за счет болеевысокой добавленной стоимости популярного товара. Во-вторых, за счет увеличенияколичества покупателей. Особенно если речь идет о товарах, позиционируемых всегментах premium и lux. К примеру, небрендированная соль в обычной картоннойупаковке весом 400 г стоит 11 рублей, а в пластиковой банке, весом 250 г – 19рублей. Если вычесть затраты производителя на упаковку – 3-4 рубля, получается,что сама соль стоит более чем в два раза дороже. [34]
– При прочих равных условиях брендированный товар можно продаватькак минимум на 10% дороже небрендированных товаров конкурентов, – рассказываетисполнительный директор брендингового агентства Mildberry Вадим Журавлев. – А в«дорогих» сегментах «накрутка» за бренд может доходить до нескольких сотенпроцентов.
3.2 Кто готов доплатить за «имя»?
До 1999 года потребители различали отечественные строительные краскиразве что по цвету. В остальном все банки были похожи, как близнецы-братья.Первопроходцем в области брендинга на этом рынке стало объединение «Ярославскиекраски», начавшее выпуск одноименной продукции. По прошествии всего трех леткомпания стала лидером по продажам лакокрасочных материалов в России.
Этот пример – яркое подтверждение того, что создать сильный брэндможно на любом рынке. По крайней мере, на Западе так и происходит. Зарубежныепроизводители демонстрируют чудеса брендинга в любых категориях товаров – отдорогущих авто до дешевой «мелочевки». Взять хотя бы одноразовые ручки Bic,успешно продающиеся во всем мире. Но то, что давно норма на Западе, не всегдаработает у нас. [35]Российские производители большинства дешевых товаров не готовы инвестироватьсредства в построение брендов. Продвижение брендированной продукции влечетдополнительные расходы. А потребители не хотят их компенсировать, покупая такиетовары по более высоким ценам. Впрочем, препятствием к созданию бренда вомногих случаях становится не только низкая цена товара, но и отсутствие у негоотличий по сравнению с продукцией конкурентов. Люди понимают, что сахар в яркойи сахар в невзрачной упаковке, по сути, ничем не отличаются. И с тем, и сдругим чай все равно будет сладким. Поэтому заставить их платить больше «закартинку» довольно сложно. Брендировать такие товары, как сахар, соль иликрупы, можно только в том случае, если наделить их какими-то особеннымисвойствами, полезными для потребителей.
Например, заметно дороже стоит очищенная крупа, расфасованная впорционные пакетики для варки. Тем не менее, у нее есть покупатели – люди,которым некогда или лень перебирать и промывать крупу самостоятельно.
Обычно на «неудобные» для брендинга товары первыми обращаютвнимание западные производители. А уж затем инициативу подхватывают российскиекомпании. Например, первой брендированной солью, появившейся на полках нашихмагазинов в пластиковых банках, стала «Зимушка-Краса» производства датскойкомпании «ДанскСолт А/С». Затем рядом с ней появилась продукция питерскойкомпании «Ассоль», тоже сделавшей ставку на удобную упаковку. И хотя пока у еепродукции нет оригинального «имени», сейчас в компании уже ведется работа посозданию бренда.
3.3 Вариант успешного позиционирования бренда
Ярким примером успешного бренда в нашей стране является бренд,созданный компанией Christian Dior Perfume для завоевания российского рынка.
В середине 90-х достаточно известная во всем мире компания ChristianDior Perfume решила перейти на новый для себя российский рынок. Целью, которуюопределила для себя эта компания, было позиционировать бренд настолько сильно,чтобы наиболее обеспеченные аудитории считали необходимым при выборе любойпарфюмерной или косметической продукции в первую очередь рассматривать всюпродукцию этого бренда. Бренд начали позиционировать, как самый престижный идорогой бренд в нашей стране. Это было стратегическим позиционированием. И всямаркетинговая, рекламная и PR стратегии поддерживали это позиционирование. Ценана продукцию была, действительно самой высокой, фирменная парфюмерия икосметика продавалась в центрально расположенных и стильно декорированныхбутиках или отделах только в самых престижных магазинах, реклама печаталась всамых элитарных изданиях и занимала значительные объемы, открытие каждогобутика сопровождалось яркой презентацией с участием необычных VIP персон илизвезд мирового классического искусства. Так, на открытие одного из бутиков былиприглашены из Франции потомки самых именитых российских династий Строгановых,Нарышкиных, Голициных, Трубецких. Для презентации нового аромата былорганизован специальный гала-концерт в Мариинском театре с участием наиболееизвестных в мире российских балетных звезд, весь театр был декорирован в стилеCDР, всем зрителям вручались подарки, в центральном холле был установленгигантских флакон духов, чтобы все гости смогли попробовать сами новый чудесныйаромат. Все мероприятия сопровождались приглашением большого количествапредставителей российских СМИ, были организованы личные встречи и интервью дляжурналистов со всеми участниками акций, во всех элитных или светских передачах,во всей прессе выходили анонсы мероприятий.
Тактическими отличиями в течение нескольких лет были выбраныабсолютная неаллергичность косметики и парфюмерии, и надежная защита отподделок. Во многих PR акциях участвовали известные врачи-аллергологи, провеститесты на аллергичность давали самим журналистам, что сказалось оченьположительно на отношении к бренду как журналистов, так и целевых аудиторий. Вто же время на рынке присутствовало множество подделок, в связи с этим активнорекламировали систему защиты, чтобы каждый представитель целевой аудитории моглегко понять является ли то, что он хочет купить, той самой престижной,неаллергичной маркой или же это сделанный где-то на непонятном производствефальшивый товар.
Результаты, которые были достигнуты, превзошли все ожидания. Брендбыл надежно позиционирован, обеспеченные люди начинали в большинстве случаеввыбор косметической или парфюмерной продукции именно с него, а один из ароматовдолгое время был в России одним из самых популярных, несмотря на то, что вдругих странах он был совсем не успешен[36].

Заключение
При изучении данной темы не остается сомнений в том, что внастоящее время интеллектуальная собственность рассматривается уже не какпобочный продукт, получаемый в результате новых исследований и разработок, акак серьезное оружие в конкурентной борьбе.
Переход к признанию интеллектуальной собственности как весьмазначимого корпоративного актива компании характерно для современного этапаразвития не только российской, но и западной экономики. Интеллектуальнаясобственность компаний становится все более ценным активом, реальную стоимостькоторого не всегда может отразить бухгалтерский учет.
Во время проведения настоящего исследования были сделаны следующиевыводы:
интеллектуальная собственность – это совокупность исключительныхправ как личного, так и имущественного характера на результаты интеллектуальнойи в первую очередь творческой деятельности, а также на некоторые иныеприравненные к ним объекты, конкретный перечень которых устанавливаетсязаконодательством соответствующей страны с учетом принятых международныхобязательств.
В связи с отсутствием реальных возможностей для обеспеченияправовой охраны любых интеллектуальных достижений перечня конкретных объектовправовой охраны, попадающих под понятие интеллектуальной собственности, нироссийское, ни международное законодательство не содержит. Это предоставляетвозможность путем принятия соответствующих законов или внесения в них измененийи дополнений относить к их числу те или иные результаты интеллектуальнойдеятельности, постоянно меняя и конкретизируя состав объектов интеллектуальнойсобственности.
К сожалению, несмотря на вызывающие уважение темпы развитиянаукоемкой технологии, услуги по страхованию в сфере интеллектуальнойсобственности предлагаются, как и в России, так и в зарубежных странах весьмаскромно. Сейчас страховые компании в полной мере еще не вступили в конкурентнуюборьбу за привлечение потенциальных страхователей. Во многих случаях можностолкнуться с отсутствием специальных методических рекомендаций ирегламентированных процедур, создание которых автоматически выведет компании, начинающиеновое направление, в число лидеров рынка. Это в свою очередь даст всплескрегистрации патентов и товарных знаков и привлечет новых крупных игроков всферу профессиональных патентных консультаций.
Рынок интеллектуальной собственности — это рынок результатовинтеллектуальной деятельности или чаще всего рынок технологического сырья,сделки на котором оформляются как передача исключительных прав на объектыинтеллектуальной собственности и как передача объектов правовой охраны в видеслужебной и коммерческой тайны (ноу-хау). Основными характеристиками рынкаинтеллектуальной собственности являются высокая степень монополизации, высокаянорма прибыли и многолетние и глубокие связи между продавцом и покупателем, которыестановятся партнерами по бизнесу.
Многообразие и различие целей, областей и условий использованияобъектов интеллектуальной собственности не позволяют разработать единуюметодику стоимости оценки. Известные методики стоимостной оценки не могутсчитаться универсальными и должны применяться дифференцированно в зависимостиот целей использования. Выбор методов оценки стоимости в каждом конкретномслучае необходимо определять на основании преимуществ и недостатков каждого изних, а сопоставляемые результаты оценок, полученные при использовании разных методов,должны быть учтены при принятии решения об окончательной оценке объектовинтеллектуальной собственности.
Коммерческие и некоммерческие формы реализации объектовинтеллектуальной собственности и обмен технологиями являются необходимымиэлементами научно-технического прогресса и представляют важнейший фактор егодинамического развития. Международный обмен технологиями позволяет значительноускорить темпы научно-технического развития при существенной экономии средств ивремени, расширить объемы экспорта товаров в третьи страны путем установлениякооперационных связей между фирмами, что способствует усилению интеграционныхпроцессов. Отдельным же фирмам он позволяет значительно минимизироватьстартовые затраты и степень риска, связанного с нахождением собственной «ниши»при выпуске нового товара.
Рассмотрев несколько конкретных примеров позиционирования бренда(продажа компании Kraft Jakobs, поведение компании Christian Dior Perfume припереходе на российский рынок), мы можем сделать вывод, что сильный брендспособен как значительно увеличить стоимость компании, так и позволить ейежедневно снимать «сливки» на рынке за счет более высокой добавленной стоимостии увеличения количества покупателей.
Из этого всего следует, что использование интеллектуальной собственностив качестве нематериального актива компании влечет за собой такие положительныепоследствия, как:
значительное увеличение стоимости компании
возможность снижения издержек производства: Это становитсявозможным благодаря использованию нового оборудования или метода производства.Также компании существенно сокращают свои налоговые выплаты, оформляя служебныезадания как создание интеллектуальной собственности, относя к этомуоригинальную информацию. Оценивают и ставят на учет товарные знаки, а потом передаюткак нематериальный актив при создании новых предприятий. Технологию, по которойвыпускается пользующаяся спросом продукция, оформляют как нематериальный актив,амортизация которого снижает налогооблагаемую базу и т.д...
создание эффективного способа борьбы с конкурентами
возможность законной монополизации производства новых товаров иуслуг с высококачественными потребительскими свойствами.
помощь в нахождении собственной «ниши» при выпуске фирмой новогопродукта
формирование предпочтений потребителей и многие другие….

Список использованной литературы
1.   Г.А. Барышева, Е.Е. Пономарева — Интеллектуальная собственность ирынок: учебное пособие; Томский политехнический университет. — Томск: Изд-воТПУ, 2002. — 91 с.
2.   Ю.В. Казаков — Защита интеллектуальной собственности: учебноепособие. — М.: Мастерство, 2002. — 176 с.
3.   Гражданский Кодекс РФ Часть четвертая 2008 года
4.   М.С. Дашьян — Изобретения, товарный знак, ноу-хау, фирменныйбрэнд. Партизанские войны в сфере интеллектуального права — М.: Эксмо, 2008.
5.   В.Н. Москвин — Интеллектуальная собственность: Монография;Сибирская государственная геодезическая академия. — Новосибирск: Изд-во СГГА,2003. — 443 с.
6.   А. Полторак, П. Лернер — Основы интеллектуальной собственности —М.: Вильямс: Диалектика, 2004. — 203 с
7.   В.Г. Зинов — Управление интеллектуальной собственностью: учебноепособие — М.: Дело, 2003. — 511 с. — Библиогр.: с. 500-511.
8.   Постановление Правительства РФ о 6 юля 2001 года №519 «Обутверждении стандартов оценки
9.   Г.И. Андреев, В.В. Витчинка, С.А. Смирнов — Практикум по оценкеинтеллектуальной собственности: учебное пособие — М.: Финансы и статистика,2002. — 176 с.
10. Д.Б. Шульгин — Системы управления интеллектуальной собственностью;Уральский государственный технический университет-УПИ. — Екатеринбург: Изд-воУГУТУ-УПИ, 2006. — 255 с
11. Н. Нырова — Патенты и лицензии: Ежемесячный журнал обинтеллектуальной собственности. — М., -.№ 3 2007
12. С.И. Карпухина — Защита интеллектуальной собственности ипатентоведение: учебник. — М.: Международные отношения, 2004. — 400 с.
13. Гусева О.В. «Брендинг» — HTML версия.

Приложение
Таблица эффективности подходов к оценке различных объектовинтеллектуальной собственности и нематериальных активовИнтеллектуальная собственность и нематериальные активы Основной подход Второстепенный подход Неэффективный подход 1 2 3 4 Патенты и технологии Доходный Сравнительный Затратный Торговые марки и наименования Доходный Сравнительный Затратный Авторские права Доходный Сравнительный Затратный Обученный персонал Затратный Доходный Сравнительный Программное обеспечение управления Затратный Сравнительный Доходный Производственное программное обеспечение Доходный Сравнительный Затратный Сеть сбыта Затратный Доходный Сравнительный Франчайзинговые права Доходный Сравнительный Затратный Корпоративная практика и методика Затратный Доходный Сравнительный