Содержание
Введение
1. Современнаяроссийская реклама: сильные и слабые стороны
2. Перспективыи тенденции развития российской рекламы
Заключение
Списокиспользованных источников
коммерческий массовый информация рекламодатель сбыт
Введение
По оценкампрактически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник вРоссии в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметныеобъемы рекламы в прессе, лишь спустя год — с осени 1992г. возникла в серьезныхобъемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данныеспециалистов расходятся. Так, специалистыприводят следующие данные:в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов (сейчас этомесячный объем рекламы на российском телевидении таких фирм как «Procterand Gamble» или «Марс — Россия»). В 1992 г. объем рекламногорынка составил около 51млн. долларов; в 1993 г. свыше 220млн. долларов; в 1994г. — 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств ипрезидент р/а «Максима» дает несколько меньшие цифры объемов рекламыв центральных СМИ: 1992 г. — 55млн. долларов, 1993 г. — 200млн. долларов, 1994г. — 986млн. долларов ( 1500млн. долларов — с региональными СМИ). Цены наразмещение телевизионной рекламы, «потолок» которых на ОРТ дошел до30000 долларов за минуту, на «России» — до 24000 долларов, на НТВ — до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифовна размещение рекламы в «прайм — тайме» общенациональных телекомпанийв США.[6, с.213] Экстенсивный этап развития рекламного рынка в Россиизакончился и далее на нем должны произойти некоторые качественные изменения,заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходоврекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительныйкоммерческий успех ожидает тех, кто займется на отечественном рынкесоставлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямыммаркетингом. Исходя из всех вышеперечисленных данных, реклама в России задостаточно короткий промежуток времени подняла свою роль, как в глазахпотребителей, так и в глазах производителей и рекламодателей. Это был большойшаг в развитии экономики страны, но все равно российская реклама находится нанедостаточно высоком уровне по сравнению с другими развитыми странами. Актуальностькурсовой работы. Российская экономическая система также переживает в последнеевремя значительные перемены в своем развитии. Расширяются границы привычногопонятия потребитель, да и такие термины как «товары» и «услуги»приобретают новые оттенки, увеличиваются объемы обращения продукции иповышается уровень конкуренции среди производителей. Реклама, также меняет своюроль. Все чаще стали встречаться случаи развития той или иной фирмы посредствам успешных рекламных кампаний. Кроме того, усиливается не толькожелание, но и потребность в рекламе. Все эти процессы в нашей стране – новинка,но многие другие страны, такие как США и развитые страны Западной Европы, ужедовольно долгий промежуток времени имеют сильную экономическую поддержку состороны рекламы и маркетинга. Т.е исходя из вышесказанного, целью курсовойработы является рассмотрение современной рекламы в России.
Задачикурсовой работы:
1) Раскрытьсильные и слабые стороны современной российской рекламы.
2) Рассмотретьвозможные перспективы и тенденции развития рекламы в России.
3) Выявитьосновные проблемы и недостатки в развитии рекламы.
Проблема современной рекламы России является актуальной и хорошо освещена в монографиях, учебных пособиях, периодической печати и Интернете. Анализ литературы, которая использовалась в процессе написания курсовой работы, позволяет выделить основные моменты, сопутствующие развитию рекламы в России, а так же подчеркнуть тенденции и направления ее развития. Эта проблема достаточно полно и интересно изложена в работах Пименова П.А., Кисмерешкина В.Г., Киринцева А.П. и Ромата Е.В.
В работе Ромата Е.В «Реклама» рассказывается о ситуации современного рынка рекламы и некоторые технологии совершенствования. В трудах Кисмерешкина изложена суть и роль рекламы в продвижении российских товаров. Работа «Приктика Рекламы», Киринцева, в которой приводится приоритеты и пути, в которых должны двигаться рекламные агентства и рекламодатели.
Курсовая работа содержит фрагменты статей, в которых внимание акцентировано на проблемах и перспективах российской рекламы.
Так же в курсовой работе использовались некоторые интернет ресурсы, такие как www.ru.wikipedia.org, где имеются множество статей о российской рекламе. На сайте www.reklama.rin.ru опубликованы множество статей посвященных рекламе.
Структура курсовой работы. Данная курсовая работа включает следующие разделы: введение, основную часть, состоящую из двух глав, приведенных в разделе «Содержание», заключение и список использованных источников. В первом разделе «введение» выявляются цели и задачи курсовой работы, а так же ее актуальность. В 1-ой главе раскрываются сильные и слабые стороны российской рекламы, а так же приводятся некоторые статистические данные по теме. Во 2-й части показываются тенденции развития российской рекламы, подтверждающиеся таблицами, приведенными в главе. В конце работы идет заключение, которое подводит итог, а так же включает в себя вывод о проделанной работе.
1. Современнаяроссийская реклама: сильные и слабые стороны
В настоящеевремя отечественный бизнес, пережив все стадии развития, от рождения и донастоящего момента, входит в состояние менее быстрого развития. Так же он развиваетсяпытаясь догнать Запад. Этот процесс закономерен — за время, прошедшее с моментакраха русского купечества, коммерческая наука Европы и Америки сумела уйтидалеко вперед. Однако если западный бизнес развивался размеренно во всехнаправлениях, то скороспелый бизнес современной России имеет во многих отрасляхсерьезные пробелы и яркое тому подтверждение – относительно невысокий уровеньотечественной рекламы. То, что реклама — двигатель торговли, всякому бизнесменуотчетливо ясно. Но, если российский бизнес в целом сегодня способен составитьконкуренцию Западу, то отечественная рекламная продукция в большинстве своем неимеет такого же высокого уровня развития и часто подвергается критике. Итак, реклама— коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобыстимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение состороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цельрекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Рынокрекламы в России существует не более двадцати лет, и за это время он прошелсущественные и многочисленные ступени развития. С точки зрения тех, ктопользуется услугами рекламных агентств, а также тех, кто эти услугипредоставляет, ситуация за это время изменилась очень существенно. В началеразвития рыночной деятельности размещение рекламы не было особенно сложнымделом, поскольку практически любое рекламное усилие вызывало хороший эффект. Этообъясняется тем, что рынок был еще не наполнен, и как предприятия, так иотдельные граждане стремились удовлетворить свои потребности, накопившиеся завремя распада развитого социализма. При этом хорошо раскупался любой товар, каккачественный, так и не слишком. Рекламный рынок в это время выгляделаналогичным образом. Цены на размещение рекламы в СМИ были нестабильными, срокисдвигались, самих каналов рекламирования было существенно меньше, и еслименеджер по рекламе имел связи в среде журналистов и редакций, то он могобеспечить практически любые условия размещения для своей фирмы, кроме, развечто, совсем бесплатных. Основной бизнес рекламных агентств при этом заключалсяв перепродаже площадей под рекламу. Запросов же на творческую иисследовательскую работу в области рекламы (генерация рекламных идей, созданиемакетов, видео- и радиороликов, маркетинговые исследования и т.д.) былосущественно меньше. Одна из причин этого невысокий в целом уровень рекламнойпродукции в России в тот период времени, когда новинки и изыски в рекламнойпродукции клиентам просто не требовались. С другой стороны, профессионалырекламы формировались вместе со всем рекламным рынком, и еще шесть лет назадтрудно было найти хорошего исполнителя на такие виды работ. Как говорилосьранее, российская реклама берет свое начало в 90-х годов прошлого века.Либеральные экономические рыночные реформы «выпустили джина избутылки». «Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов нарекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в долларовомэквиваленте 60-80 млн., в 1996 г. этот показатель приблизился к 1,5млрд.». Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, вкаждом крупном областном и промышленном центре. В России к середине 90-х годовчисло людей, занимающихся рекламным бизнесом, приблизилось к 50 тыс. иежегодный прирост составил 5 тыс. человек. Число работающих в рекламнойиндустрии превысило 200 тыс. человек. Появились рекламные произведения,снискавшие международное признание на авторитетнейших международных конкурсахрекламы. По достоинству оценены работы российских рекламных художников Ю.Грымова, Т. Бекмамбетова, В. Акопова и др.Отрицательное влияние на развитиерекламного дела в России оказывают традиционная безапилляционность иавторитарность многих рекламодателей. Нередко сначала принимаются решения,какой быть рекламе, а уже потом, по истечении длительного времени, после явныхпровалов на рынке, в рекламные кампании вносятся коррективы. Проведениепредварительных маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров,потребителей (ситуационного анализа), а уж тем более анализа эффективностиготовой рекламной продукции большинством отечественных руководителей нефинансируется. Это происходит от недооценки роли и функций рекламы какинструмента моделирования общественного мнения и потребительских предпочтений.Ей зачастую отводится лишь информирование потенциальных потребителей. Позициязападных производителей иная. Европейский и американский бизнес осуществляетширокомасштабную товарную экспансию на российский рынок, которая подкрепляетсяпродуманными корпоративными рекламными кампаниями. Над Россией раскрыт широкий«рекламный зонтик». Несмотря на тяжелую социально-экономическуюобстановку в стране, характеризующуюся чудовищно низким уровнем жизни миллионовроссиян, сохраняющуюся опасность социального взрыва, западные производителитратят огромные средства на трансформацию потребительских интересов ипредпочтений россиян, зачастую навязывая им иные, прежде чуждые российскойкультуре, потребительские стандарты и образ жизни.Репутация еще неокрепшего рекламного дела существенно пострадала от долгого отсутствия в странерегулирующего законодательства. Лишь 14 июля 1995 г. Государственной Думой РФбыл принят Федеральный закон «О рекламе». В настоящее время отношенияна рекламном рынке регулируются Федеральным законом от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ«О рекламе».По мнению главы крупнейшего в миререкламно-информационного холдинга «Дабл Ю-Пи-Пи», в недалеком будущемпо объемам рекламной деятельности Россия должна занять третье место в мире —после США и Китая.На данном этапе своего развития российская рекламастолкнулась с необходимостью резкого качественного роста; Речь идет преждевсего о большом кадровом дефиците. Рынку не хватает квалифицированныхспециалистов в самых различных областях рекламной деятельности. Основнойпричиной такого положения является отсутствие отечественной рекламной школы исистемного образования в сфере рекламы. Дальнейшее развитие рекламы каксоциального, культурного, экономического явления поможет отечественнойэкономике решить весьма амбициозные задачи инновационного развития. Российскомурекламному рынку предстоит создать эффективные механизмы регулирования исаморегулирования. Важную роль российская реклама может сыграть в формированиисоциально ориентированной информационной среды, что может стать элементом новойидеологии активизации социальных факторов экономического роста.С 1992 года,года возникновения экономического понятия рынок рекламы, как считают большинствоспециалистов, произошел ряд изменений, связанных с ростом российскогорекламного бизнеса. Рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз – с $50млн. до $2,7 млрд. В 2007 году рекламный рынок России замедлил скорость своегобурного роста с 45-55% годовых в 2004 – 2006 годах до 37% в 2007 году. Так запервое полугодие 2007 года рынок вырос на 30%. По оценке АКАР, объем медийногорынка 2007 увеличился на 37% против 54% в 2006 году (около $1,99 млрд) исоставил $2,72 млрд.[1]Доля рекламного рынка в ВВП России составляетпримерно 0,7-0,8%, тогда как ее мировая норма 1% от ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2%ВВП). В 2008 году, когда уровень рекламного рынка с производством перешагнет 4млрд., процент доли рекламы в ВВП, скорее всего, привесит европейский уровень.Даже после снижения темпов роста рекламный рынок является авангардным рынком поскорости роста обгоняя в 5 раз скорость роста ВВП страны.[4]В 2007рынок рос в основном экстенсивно. С повышением цен, в особенности нацентральное ТВ, многие средние по величине рекламодатели перешли нарегиональные телеканалы или перераспределили свои бюджеты в пользу другихмедиаканалов. Крупные рекламодатели, чтобы быть заметными на ТВ увеличили нанем свои бюджеты. Доля ТВ продолжила постоянное увеличение и в 2008 году занялаполовину рекламного медийного рынка России. Это происходило на фоне снижениядоли прессы (особенно газет) и наружной рекламы, хотя эти медиа, как и радиорастут в абсолютных показателях, но медленнее, чем весь рынок в целом. По мередальнейшего увеличения объема рекламного рынка темпы его роста замедлялись, такк 2009 году АКАР определила замедление роста рынка до 10% в год (см. таблицу 1 Аи Б).
Таблица 1 А иБ. Рекламный рынок России. Объем российского медиарекламного рынка в млн. долл.(А) и распределение долей по медиа (Б) в 2006-2009 годах по данным и прогнозуАКАР (2006-2009 прогноз)Сегменты рынка / Год 2006 2007 2008 2009 Телевидение 900 1 300 1 780 2 020 Радио 90 110 130 150 Пресса 600 790 880 930 В т.ч. газеты 380 450 470 480 В т.ч. журналы 220 340 410 450 Наружная реклама 400 520 620 650 ВСЕГО 1 990 2 720 3 410 3 750 Рост рынка к предыдущему году 51 % 37 % 25 % 10 % Сегменты рынка / Год 2006 2007 2008 2009 Телевидение 45,2 47,8 52,2 53,9 Радио 4,5 4,0 3,8 4,0 Пресса 30,2 29,0 25,8 24,8 В т.ч. газеты 19,1 16,5 13,8 12,8 В т.ч. журналы 11,1 12,5 12,0 12,0 Наружная реклама 20,1 19,1 18,2 17,3 ВСЕГО 100,0 100,0 100,0 100,0
Эти цифры оборотанационального рекламного рынка при пересчете на все население России (145 млн.человек) – превращаются в приблизительно 20 долларов на человека (или 25-26долларов на каждого жителя российских городов), включая даже младенцев. В США,как на самом высокоразвитом рекламном рынке, в 2006 году рекламные затраты надушу населения составили около $1000.Специалисты отмечают три фактораопределяющих рост рынка: политическую стабилизацию общества, приводящую к ростуинвестиций, в т.ч. в виде рекламы (первое); рост покупательной способностинаселения (второе) и накал конкурентной борьбы на потребительских рынках(третье)[16]. В 2008 году в большей степени действовал третий фактори, отчасти, во второй половине года начала возвращаться политическаястабильность при постепенном снижении темпов роста покупательной способности.Рассмотревположение отдельных РА и рекламных групп на вершине рекламного рынка следуетпривести данные аналитического отдела ВИ, оценившего распределение рынкателевизионной рекламы между ведущими кампаниями в первой половине 2007 года (см.диаграмму 1).
/>
Диаграмма 1.Доля рекламных бюджетов крупнейших агентств на телеканалах 1 канал, Россия,НТВ, СТС, РенТВ и ТНТ в первом полугодии 2007 года по данным ВИ. (Штриховкойобозначены агентства, входящие в рекламные группы приведенные перед ними,процент этих агентств учтен в общем проценте рекламной группы)
Около 20%всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружнуюрекламу. По сравнению с другими странами, например, Польшей, где ее долясоставляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент. В2006 году рынок наружной рекламы составил $400 млн., а в 2007 около $520 млн.[10],управляющий директор NewsOutdoor, находит большему значению наружной рекламы вРоссии несколько причин. Во – первых, российские города более приспособлены длянаружной рекламы, чем города Европы в силу специфики архитектуры. Втораяпричина — достаточно либеральная политика муниципальных властей по отношению кнаружной рекламе. В России операторы имели возможность устанавливатьрекламоносители в крайне эффективных местах, рядом с дорогой, лицом к проезжейчасти и т.д. И третья причина – недостаточная развитость локальных медиа — основных конкурентов наружной рекламы, таких, как кабельное телевидение ирадио. Рынок наружной рекламы, так же как и рекламы на центральном ТВ,перенасыщен (спрос опережает предложение), что влияет на эффективность. Тольков 2005г. цены достигли предкризисного уровня 1997 — 1998 гг. Поэтому и здесь происходилодальнейшее повышение рекламных расценок. В течение 2006 г. в Москве цена арендыстороны рекламного щита формата 6х3 м. выросла с 700 до 750–800 долларов вмесяц. Как прогнозировала исследовательская компания, «ЭСПАР-Аналитик»,стоимость в Москве одной стороны к концу 2007 года увеличится до 900-1000долларов, так и случилось. Число рекламодателей, которые тратят на наружнуюрекламу около 100 тыс. долларов в год, приближается уже к трем сотням. При этомнаиболее быстрые темпы роста в расходах демонстрируют крупные рекламодатели,бюджеты которых составляют около одного миллиона долларов. Эта категориярекламодателей размещают рекламу приблизительно на 100 сторонах в месяц. Такихрекламодателей в Москве около тридцати. Наибольший спрос на наружную рекламунаблюдается среди торговых центров и сетей, производителей табака иэлектроники, операторов сотовой связи. В пятерку крупнейших рекламодателей,использующих наружную рекламу, входят табачные фирмы (JTI, BAT и PhilipMorris), а также Samsung и LG. Весь же объем рынка Москвы, по оценкамисследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», в 2006 году составил 220млн. долларов[2]. Однако, московские власти планируют снизитьколичество щитов, особенно в Центре города. Так по данным «ЭСПАР-Аналитик»,в Москве насчитывается порядка 19,7 тысяч щитов 6х3 и 32,5 тысяч рекламныхповерхностей (на июнь 2007). Участники рынка ожидают, что правительство городанаверняка захочет привязать отчисления рекламистов городу к росту цен наразмещение. Исходя из всего вышесказанного, уровень отечественной рекламынеопределен и нестабилен. Ведь мы видим очень высокий темп развития рекламы вначале 21 в. С начала века рекламные агентства очень сильно повысили качествоработы и свою численность. Относительно невысокий уровень медиа-рекламы вРоссии компенсирует наружная реклама, как уже говорилось ранее «российскиегорода более приспособлены для наружной рекламы, чем города Европы в силуспецифики архитектуры», а кроме того наружная реклама очень популярна вРоссии и во многих случаях является показательной для потребителя. В сферерекламы Россия является отстающей страной, но как думают многие эксперты,рекламисты и маркетологи считают точно так же, эта отсталость является лишьследствием позднего начала развития рекламного рынка. Ведь ему, как понятию,нет и 20 лет.
2.Перспективы и тенденции развития российской рекламы
Российский рынокрекламной продукции – это частое заимствование или просто копирование зарубежныхразработок в этой области, не всегда успешное. Реклама(от лат. reclamare—«утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация,распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любыхсредств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечениевнимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к немуи его продвижение на рынке. Телевидение. ВРоссии доля телевизионной рекламы еще не достигла своего пика. В 2005 году онасоставила 47%, а к 2010 году повысится до 57%. Хотя сейчас во всем мире идетпоследовательное снижение доли ТВ-рекламы (36–38% от общего объема рекламы вмире), но в России именно телеканалы увеличивают свою прибыль больше всего:если еще в 2004 году рынок рекламы на нашем ТВ составлял 1,7 млрд. долларов, тов 2005 году – уже 2,3 млрд. долларов и будет расти дальше из-за необъятныхразмеров России.[10] Пока невозможно (и дорого) охватить всю странукакими-либо другими средствами распространения информации кроме телевидения.Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степениростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламыпрактически исчерпаны. Но спрос продолжает интенсивно повышаться, а стало быть,еще больше вырастут цены, что в свою очередь приведет к уходу с ТВ средних имелких рекламодателей.
/>
Диаграмма 2. Расходы нарекламу в России (1998–2010 гг.)
Наружная реклама. Послекризисного спада рекламного рынка в 1999 году российская «наружка»заняла 20% отечественного рынка рекламы, после чего ее доля постепенно сталаснижаться и к 2010 году она приблизилась к докризисным показателям в 14%.
/>
Диаграмма 3. Сравнениедолей медиа в рекламных рынках России и мира в 2010 г.
Одной из основныхпроблем производства и размещения наружной рекламы в настоящее время можноназвать несовершенство постоянно меняющегося законодательства. Наружная рекламарегулируется на местном уровне, что приводит к необходимости заниматься этимбизнесом не по законам рынка, а через налаживание отношений с местнымчиновничеством. С подобными проблемами рекламодатели сталкиваются не только врегионах, но и в Москве и Санкт-Петербурге. Однако благодаря меньшим затратам илокальному характеру действия наружная реклама пока остается достаточнопопулярной в России – в этом секторе бизнеса оборот около 910 млн. долларов вгод.
Пресса. Значительноеснижение замечено в сегменте прессы. В кризисном 1998 году ее доля составляла46%, к 2005 году снизилась до 27,7%, а с 2010 года занимает около 21%рекламного рынка России. Это связано с перераспределением бюджета временироссиян в пользу электронных СМИ, в том числе с увеличением времени длятелевидения и радио. Сокращение доли прессы сегодня является общемировойтенденцией. Отмечено, что тиражи падают даже у самых популярных изданий. В тоже время растет популярность их электронных версий. В 2005 году многие западныеиздания вышли в виртуальном формате. Издания в интернете прежде всего позволяютохватить молодежную и бизнес-аудиторию.
/>
Диаграмма 4. Динамикабюджетов различных медиа в общем бюджете российского рекламного рынка до 2010г.
Радио. Долярадиорекламы практически не изменится, сохраняясь на уровне 5–6% рынка (300 млн.долларов). Бюджеты на радио в России преимущественно распределяются поостаточному принципу. Одна из причин состоит в том, что рынок радио менееструктурирован, чем рынок ТВ, поэтому на радио размещаются преимущественноотечественные бренды. Прежде всего фирмы стараются «попасть» на самыйэффективной телеканал. Нужно отметить, что реклама на местном телеканале вомногих регионах стоит столько же, сколько и реклама на радио. Но если наТВ-рекламу будут наложены ограничения, это приведет к повышению ее цены иоттоку рекламодателей в другие сектора рекламного рынка. Перераспределениерекламных бюджетов в пользу других медиасредств коснется, прежде всего,небольших и средних национальных рекламодателей, для которых ТВ станет слишкомдорогим и поэтому неэффективным, тогда как крупнейшие рекламодатели сохранятсвои основные бюджеты на телерекламу. Интернет. Сегмент рекламы в виртуальныхсетях составил в 2005 году уже 60 млн. долларов, в 2006 году АКАР посчиталприрост до 85 млн. долларов. Этот сегмент интенсивно рос и к 2010 году сравнялсяпо объемам бюджета с рынком радиорекламы, превысив 5% рынка. Уже сегодня безинтернета ни один крупный международный бренд не проводит своих рекламныхкампаний. Основное препятствие развития этого рынка – недостаточное техническоеоснащение большей части населения нашей страны, особенно – в регионах (см. диаграмму5).[10]
/>
Диаграмма 5. Динамикадолей бюджетов основных медиа в общем бюджете (2000–2010 гг.)
И отдельно хотелось быпроанализировать тенденции и перспективы рекламы в прессе, на примере одной из российскихгазет:
Газета «Аргументыи факты Россия» распространяется рекордным среди печатных изданий Россиитиражом 2,985,000 экз. и выходит на русском языке один раз в неделю объемом26-32 полосы. Печать двухкрасочная, формат А3. Контингент читателей:руководители предприятий, творческая и техническая интеллигенция, деловые люди,политики и работники органов представительной и исполнительной власти. Порезультатам исследований TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АиФ»– 6 900 тысяч человек. Среди опрошенных читателей «АиФ» – 43%руководители предприятий, ведущие специалисты и служащие; 60% — имеют доходсредний и выше среднего уровня; 33% — имеют высшее образование. Текстоваяреклама формата 1/10 полосы содержит 24 строки машинописного текста, 1/20 – 12машинописных строк, 1/40 – 6 машинописных строк, включая заглавие объявления(заглавие эквивалентно 3 строкам машинописного текста, строка содержит 56печатных знаков, включая пропуски между словами). Текст должен быть набранкеглем не менее 10п., рубленым шрифтом, не зауженным. Реклама методов лечения ипрепаратов, связанных с ним, публикуется при наличии лицензии и сертификата. Рекламапринимается как в текстовом виде, так и в виде макета с соблюдением всехтребований «АиФ» к макетной рекламе. Газета «АиФ»существует уже долгие годы и поэтому у неё очень много читателей. Как мы знаем,реклама – двигатель торговли, и каждый стремится «протолкнуть» свойтовар на рынок, яркий пример этому «АиФ». Эта газета пестрит своимиразличными рекламными объявлениями. В настоящее время реклама большими темпамипрогрессирует в «АиФ». Ведь эту газету читают люди любого возраста. В«АиФ» печатается различного рода информация, конечно политическиеновости, гороскопы, тесты, репортажи, криминальные новости и многое другое. Присутствуетздесь увещевательная реклама, информационная, имиджевая. Реклама повторяется нечасто, в среднем 2-3 раза (но не всегда). Размещается реклама различныхтурфирм, реклама конкурсов, афиши. Газета ориентируется на различную публику. Печатаетсяреклама, как частных лиц, так и различных известных компаний и фирм.
Итак, можно сделатьнебольшой вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является выразителем интересапрактически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в газетах и журналахиспользуют рекламодатели независимо от масштаба деятельности. В одном изданиимогут быть объявления рекламодателей как транснациональных, так и национальных,и местных. В прессе публикуются крупные, средние и мелкие рекламодатели. Рекламойв прессе пользуются как коммерческие организации, так и некоммерческие. Средикоммерческих организаций рекламными услугами газет и журналов пользуются всезвенья вертикальной цепочки: как производители товаров, так и продавцы(дистрибьюторы). Практически каждому рекламодателю — крупному или маленькому,национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному — найдется в арсенале прессы подходящая услуга. Каждая услуга подразумевает подсобой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания,отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя.[1]
Заключение
Проанализировавпроделанную работу можно сформулировать следующие выводы относительнороссийского рекламного рынка: Российский рынок становится все более интереснымдля западных рекламистов. Медийный бизнес, являющийся ведущим на рекламномрынке с точки зрения бюджетов, активно развивается, структурируется и специализируетсяпри проходящей во многих случаях консолидации. Эти тенденции сохранятся и вдальнейшем, принимая форму мощных холдингов с сильно специализированнымиагентствами внутри – как основных игроков рынка. Небольшие локальные агентства,если они хотят сохранить уже достигнутое, ждет специализация. Крупные холдингибудут осваивать все менее крупные бюджеты и сосредоточатся на проникновении иразвитии своего бизнеса в различных регионах. Для локальных рынков будутсоздаваться свои подразделения и направления, координируемые из центра –российские рекламные сети, которые могут быть игроками не только на российскомрынке, но и на пространстве бывшего СССР. Меняется и структура рекламодателей вразличных медиа. Традиционные товарные категории – лидеры будут постепенно уступатьместо таким категориям, как финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили,возможно, социальная реклама. В дальнейшем усилится фрагментация аудитории,которая уже достаточно видна на ТВ. Есть Муз-ТВ, есть MTV, есть ДТВ, есть ТВ-3,есть «Рамблер-ТВ», РБК, Спорт и прочие. К этому надо добавить еще исильные местные каналы, которые не являются частью больших сетей и которыесмотрят очень серьезно и с доверием. Тенденция фрагментации и специализациинаиболее сильно проявлена в прессе. Этот эффект приводит к тому, что меняетсякартина долей у лидеров СМИ, например, у больших каналов (Первый, Россия). Вструктуре рекламного рынка доля ТВ продолжает увеличиваться, при замедлениироста самого рынка. К 2010 г. практически неизменной осталась доля радиорекламы- на нее тратят около 4% бюджетов, с 29% до 25% упала доля печатной рекламы идо 17% сократилась доля наружной рекламы. На рынке все острее встает вопросконкуренции, что вместе с замедлением скорости роста благоприятно скажется наего качественном развитии. В этой ситуации агентства будут вынуждены перейти отэкстенсивного пути развития к более интенсивному, создавая более качественнуюрекламу. Усиление и обострение конкурентной борьбы, укрепление позицийхолдингов и крупнейших игроков, увеличение предложения и выбора потребителяведет к затруднению завоевания и удержания позиций менее крупными и сильнымиигроками. Для товаров, услуг и брендов (в том числе и рекламных агентств)остается все меньше ниш для проникновения на рынок, сокращается набор маркетинговыхинструментов, которые можно эффективно использовать, воздействуя на рынок.Бренд позиционируется все более узко. Более узкими становятся и целевыесегменты. При этом возникают и расширяются глобальные надбренды, ставящие себезадачей охватить как можно больший круг потребностей целевой аудитории, черезупрощение их выбора. Рекламный рынок, как очень чуткий барометр, всего лишьследует за развитием экономики России, от которой, в свою очередь, зависятдействия, как российских рекламодателей, так и транснациональных корпораций внашей стране, а также качество жизни самих людей, т.е. то, на сколько они могутвыступать потребителями продвигаемых товаров. Развитие российской экономики ирекламного рынка так же сильно зависит о политической ситуации в стране иправовой регулирующей базы, ну и конечно от ситуации в мире и на ведущихмировых рынках.
Список использованныхисточников
1. ГришинаВ.Т., Дробышева JI.A.,МеликянО., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: практикум, (изд. 3) — М.:Дашков и К, 2008. —134 с.
2. Инструментымобильного маркетинга // www.mobimark.ru
3. Информационныйсайт // www.infonnsms.ru
4. КиринцевА. П. Практика рекламы №7, 2009 – 55-68 с.
5. КисмерешкинВ.Г. Реклама в продвижении российских товаров. — М.: «Экономика»,2010 – 213-229 с.
6. КомоваИ.В., Мобильный BTL=Мобильный маркетинг или лучше?, 2007. — №6.
7. ЛукинаА.В., Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие. — М.: Форум, 2008. – 169 c.
8. ПименовП.А., Основы рекламы. — М.: Гардарики, 2006. – 101 – 105 c.
9. Реклама& Дизайн // www.reklama.rin.ru
10. РоматЕ.В., Реклама. — СПб.: Питер, 2008. – 77 – 79 c.
11. ШарковФ.И., Технология рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2006. – 224 c.
12. ШишоваН.В., Акулич Т.В. Основы рекламы. — Ростов н/Д, изд. центр ДГТУ, 2007. – 80 –101 c.
13. ФедькоВ.П., Федько Н.Г., Основы Маркетинга — Ростов н/Д, изд. «ФЕНИКС»,2010. – 141 — 144 c.
14. ХолландГ., Кристин Б., Мобильный маркетинг. — М.: Вершина, 2008. — 208 с.
15. Энциклопедиямаркетинга // www.marketing.spb.ru