Реферат по предмету "Маркетинг"


Маркетинговые исследования препарата Алфавит

Когда начинать принимать витамины для беременных
Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.
И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины – затем 1-2 недели перерыв).
В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.
Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.
В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.
Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных
Витамины
Элевит
Матерна
Витрум Пренаталь
Витрум пренаталь форте
Компливит мама
Алфавит мамино здоровье
Прегнавит
Мультитабс перинатал
Супрадин
Гендевит
Цена (р./таб)
450р./100
250р./100
210р./100
250р./100
75р./30
110р./60
130р./30
250р/50
220р./30
15р./50
А
3600МЕ
5000МЕ
4000МЕ
2500МЕ
1650МЕ
2666МЕ
3000МЕ
2666МЕ
1000МЕ
3000Ме
С
100мг
100мг
100мг
120мг
100мг
110мг
75мг
90мг
150мг
75мг
D3
500МЕ
400МЕ
400МЕ
400МЕ
250МЕ
400МЕ
200МЕ
200МЕ
500МЕ
250МЕ
E
20МЕ
30МЕ
11МЕ
30МЕ
30МЕ
12МЕ
15МЕ
15МЕ
15МЕ
5МЕ
Фолиевая кислота
800мкг
800мкг
800мкг
800мкг
400мкг
300мкг
750мкг
400мкг
1000мкг
300мкг
В1
1,6мг
3мг
1,5мг
3мг
2мг
1,7мг
1,5мг
2,1мг
20мг
1,5мг
В2
1,8мг
3.4мг
1,7мг
3,4мг
2мг
1,8мг
2,5мг
2,4мг--PAGE_BREAK----PAGE_BREAK--
Марганец
1мг
5мг
5мг
5мг
2,5мг
2,5мкг
2,5мг
0,5мг
Селен
25мкг
20мкг
20мкг
40мкг
50мкг
Позиционирование лекарственного средства на рынке



Основной препарат – Алфавит мамино здоровье (А)
Препараты сравнения:
Витрум пренатал (В)
Компливит мама (К)
Результаты оценки потребительских свойств
Факторы
Вес фактора
Оценочная шкала




Низкая 1
Средняя 2
Высокая 3
Содержание витаминов
0,3
К
А
В
Показания к применению
0,2


К
В А
Противопоказания
0,05


А В К


Побочные реакции
0,1


А В К


Условие приема
0,05


А
В К
Цена
0,2
В
А
К
Фармакокинетика
0,1


ВК
А
Результаты расчета параметрических индексов
Факторы
Параметрические индексы


Алфавит
Витрум
Компливит
Содержание витаминов
0,6
0,9
0,3
Показания к применению
0,6
0,6
0,4
Противопоказания
0,1
0,1
0,1
Побочные реакции
0,2
0,2
0,2
Условие приема
0,1
0,15
0,15
Цена
0,4
0,2
0,6
Фармакокинетика
0,3
0,2
0,2
Сводный параметрический индекс
2,3
2,35
1,95
Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов – конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».
Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.
Оценка конкурентоспособности    продолжение
--PAGE_BREAK--
По этим двум препаратам сравнения–Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.
Математическая обработка полученных данных в ходе опроса
-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):
Факторы
Ранжирование
Цена ранга
Вес фактора
Состав
14
0,01
0,14
Показания к применению
13


0,13
Цена
13


0,13
Побочное действие
13


0,13
Противопоказания
8


0,08
Взаимодействие с другими ЛС
8


0,08
Престиж торговой марки
7


0,07
Страна-производитель
6


0,06
Удобство приема
6


0,06
Способ применения (простота)
4


0,04
Фармакокинетика
4


0,04
Удобство первичной упаковки
2


0,02
Оформление упаковки
1


0,01
Срок годности
1


0,01
/>— Расчет цены ранга фактора C=1/n
ri= 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01
r — ранг фактора конкурентоспособности
n — количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)
-Расчет веса каждого фактора
W= C*r
Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов
Факторы конкурентоспособности
Вес фактора


Оценка и характеристика Алфавит
Оценка и характеристика Витрум


1)Состав
0,14
5
1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета:
таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B1 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, медь 1 мг, L-таурин 50 мг;
таблетка №2 (желтая):E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B21 мг, B62 мг, магний 50 мг, марганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг;
таблетка №3 (белого цвета с кремовым оттенком):B5(пантотеновая кислота) 5 мг, B9 (фолиевая кислота) 300 мкг, B12 3 мкг, D3 10 мкг, H (биотин) 30 мкг, K1(витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг;
60 таблеток в коробке.
1 таблетка Витрум Пренатал:содержит: витамин А 4000 МЕ, витамин D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 мг, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальций 200 мг, цинк 25 мг.
Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флаконах.
5
2)Показания к применению
0,13
4
Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период беременности и кормления грудью.
 профилактика и лечение гипо- и авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания;
 в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты);
 профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери.
5
3)Побочное действие    продолжение
--PAGE_BREAK----PAGE_BREAK----PAGE_BREAK----PAGE_BREAK--
3
семейное положение
3
практически не влияет


показатели высокие
4
занятость населения
15
сильно влияет
показатели самые низкие
5
уровень безработицы
14
сильно влияет
показатели самые низкие
6
социальные льготы населению
2
практически не влияет


показатели высокие
7
здоровье населения
13
сильно влияет
показатели самые низкие
Технологические факторы
8
достижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических товаров и услуг
20
сильно влияет
показатели самые низкие
9
влияние их на уровень жизни населения
19
сильно влияет
показатели самые низкие
10
компьютеризация
18
сильно влияет
показатели самые низкие
Экономические факторы
11
экономическая политика государства и местной администрации
7
средне влияет
показатели удовлетворительные
12
налогооблажение
1
практически не влияет


показатели высокие
13
уровень инфляции
11
средне влияет
показатели удовлетворительные
14
экономический рост или спад
12
средне влияет
показатели удовлетворительные
15
обменный курс валюты
10
средне влияет
показатели удовлетворительные
Политические факторы
16
Общественно-экономический курс государства
9
слабо влияет
показатели низкие
17
развитие рыночных отношений
8
слабо влияет
показатели низкие
18
политические курсы в образовании
6
слабо влияет


показатели низкие
19
политические курсы в здравоохранении
5
слабо влияет


показатели низкие
20
политические курсы в социальном обеспечении
4
слабо влияет


показатели низкие


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Linux 2
Реферат Организация документооборота в ООО "Круиз"
Реферат 1. Утвердить прилагаемую Инструкцию о порядке выдачи свидетельств о регистрации адвокатов, осуществляющих адвокатскую деятельность индивидуально
Реферат Формирование и становление гендерной идентичности
Реферат Своеобразие романа Михаила Булгакова "Мастер и Маргарита"
Реферат Зарождение экономики
Реферат Procrastination Essay Research Paper Procrastination
Реферат Анализ результатов хозяйственной деятельности ООО Домовой 9
Реферат ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АГРЕССИВНОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОДРОСТКОВ И УСЛОВИЯ ЕГО КОРЕКЦИИ
Реферат Прокурорский надзор по судебной реформе 1864 года
Реферат Личностная тревожность
Реферат Arthur Miller Essay Research Paper Arthur MillerArthur
Реферат Жизнь и литургическое наследие святого праведного Иоанна Кронштадтского
Реферат Становлення української політичної думки
Реферат Афанасий фет - Мысль бывает светла только когда озаряется добрым чувством. .. в. о. ключевский.