МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ
КАФЕДРА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»
Курсовая работа
по дисциплине «Разработка и технологии производства
рекламного продукта»
по теме
«Конструирование упаковки из картона и гофрокартона»
Выполнил:
студент группы Ком-377
Шилова В.А.
Проверил:
Пархомчук Ю.В.
Челябинск
2009
Содержание
В процессе конструирования упаковки необходимо принятие ряда оптимальных решений в комплексе взаимосвязанных задач. При решении этих задач конструктору необходимо выбрать:
- объем или габаритные размеры упаковки;
- форму упаковки;
- конструктивные особенности упаковки;
- художественное оформление упаковки;
- технологию изготовления упаковки;
- технологию упаковывания;
- технологию утилизации использованной упаковки [2].
Упаковка является весьма специфическим объектом для конструирования. Как ни парадоксально, но сама по себе упаковка как объект производства никому не нужна. Но в сочетании с упаковываемым продуктом упаковка приобретает особую значимость и ценность. Правильно сконструированная упаковка призвана повысить функциональные, эстетические и, что еще важнее, коммерческие характеристики продукта. Очень важно понимать, что покупатели, как правило, воспринимают эти характеристики как само собой разумеющиеся. Они редко осознают и положительно оценивают преимущества упаковки, в которую заключен продукт. Однако они прекрасно видят и выявляют все недостатки упаковки. Потребители сразу определяют плохо открываемую упаковку, неудачно оформленную упаковку. Очень важно, что все недостатки упаковки ассоциируются с качеством самого продукта. Неудовлетворенные упаковкой покупатели в следующий раз приобретут такой же продукт, но с другой фирменной маркой.
Итак, на упаковку накладывается очень важная функция - реклама продукта. В большинстве случаев при принятии решения о покупке, покупатель в первую очередь оценивает упаковку. Хорошая упаковка сама продает продукт.
1.2 Художественное конструирование тары и упаковки
Художественное конструирование - процесс конкретного решения проектной задачи. Это конструкторская часть общего дизайн-проекта.
В результате художественного конструирования достигается целостность материально-технических и социально-культурных потребительских свойств изделий, отвечающих различным требованиям, предъявляемым к изделиям промышленного производства. Выявление этих требований происходит в результате специальных предпроектных и проектных исследований, в которых дизайнер использует метод и средства естественных и гуманитарных наук, искусства и техники, объединяя и преобразуя их в соответствии с общими целями проектирования. Процесс художественного проектирования фиксируется в специальной документации.
Художественное конструирование является неотъемлемой составной частью общего процесса проектирования изделий. Его средства и методы должны обеспечить удобство использования изделия, максимальное удовлетворение условиям высокоэффективного производства и эксплуатации, создание гармоничной целостности формы, высоких эстетических качеств.
Комплекс выполняемых в рамках дизайна тары и упаковки задач можно условно разделить на два взаимосвязанных направления: инженерно-функциональное формообразование и дизайнерское формообразование (приложение 1). Инженерно-функциональное формообразование базируется на трех фундаментальных составляющих любого нового изделия - материале, конструкции и технологии производства. В основу дизайнерского формообразования положены теории композиции и эргономики.
Целью композиции в художественно-конструкторском проектировании является создание оптимальных форм, отвечающих функциональному назначению, конструктивно-технологическим и экономическим требованиям производства, а также учитывающих человеческий фактор и обладающих высокими эстетическими качествами.
Художественное и инженерное конструирование - взаимодополняющие части единого процесса проектирования тары и упаковки. Процесс художественного конструирования нельзя рассматривать как систему наведения косметического глянца на уже сконструированную тару и упаковку. Этот процесс должен осуществляться на всех стадиях проектирования [1].
Изображение на упаковке должно вступать в контакт с потребителем. Если человек, изображенный на упаковке, смотрит в сторону, то этот эффект не достигается. Наиболее эмоциональным решением является взгляд «глаза в глаза», также хороший ход - рекламный персонаж прорывает плоскость, выходит из нее, чтобы вступить в контакт со зрителем-покупателем.
Наибольшая опознавательная способность - у формы, у сочетания ее с цветом - практически абсолютная различительная способность. Форма - более эффективное средство коммуникации, чем цвет. Но экспрессивного воздействия цвета нельзя достичь с помощью формы. Форма дает широкое разнообразие ясно различаемых моделей. В письменности используется форма, а не цвет, т.к. она образует знаки, которые легко и надежно опознаются, несмотря на их незначительный размер.
К форме предъявляется ряд требований:
1. Прежде всего, должно удобно держать ее в руке, пользоваться при изменении наклона и т.п., т.е. рука человека является основной точкой отсчета.
2. Вес рассчитывается таким образом, что среднестатистический человек мог пользоваться упаковкой, не затрачивая чрезмерных усилий.
3. Форма должна быть такой, чтобы при выкладке товара на полку в магазине она легко узнавалась.
Размер упаковки связан, прежде всего, с маркетинговыми исследованиями и решением о том, в какой ситуации или в расчете на какую семью данная упаковка создается, но размер может нести в себе определенные эмоциональные ассоциации.
Основным фактором, влияющим на эмоциональное восприятие, наиболее действенным и первичным, является цвет. Именно цвет в первую очередь привлекает внимание.
Цвет - самый активный эмоциональный фактор, который воздействует на физиологическом уровне. Цветовые предпочтения связаны с традициями культуры. Существует такой феномен восприятия цвета, как перенос цветовых ощущений на качество товара, содержащегося в упаковке.
Буква является символической формой, получившей в процессе эволюции точное значение, закрепленное за фонетическим знаком, но ее графическое начертание сохраняет огромные возможности для эмоционального воздействия, построенные на моторном или ассоциативном восприятии. Моторные - это острый шрифт или округлый, различного наклона и т.д., а ассоциативные - связаны с историей развития человеческой культуры.
На значительном расстоянии шрифт может восприниматься как орнаментальная композиция или цветовое пятно в общей декоративной композиции упаковки. Информационные блоки, выполненные более мелким шрифтом, чем основные надписи, могут создавать эффект фактуры поверхности. Или сама надпись издалека может складываться в изображение.
Шрифт имеет свои способы эмоционального воздействия: своим начертанием может вызвать ассоциации со временем своего создания и наиболее частого использования.
В упаковке чаще всего используется симметричная композиция. Она более уравновешенна, статична. Вызывает ощущение стабильности, надежности - качества. Диагональные композиции более эмоциональны, динамичны и чаще используются при оформлении упаковок для молодежных групп.
В композиции обязательно должна учитываться и такая закрепленная в подсознании особенность восприятия, как реакция на силу земного притяжения.
Ритм является организующим способом в создании композиции. В то же время ритм и композиция является не менее значительным способом эмоционального воздействия. Декоративность изобразительных элементов - геометрических знаков, орнамента - имеет связь с проявлениями ритма и симметрии в природе, с положительной реакцией человека на правильную форму. Положительная эмоциональная реакция на гладкую поверхность, четкую линию, правильную форму, в конечном счете, выступает как эстетическая реакция, связанная с чувством ритма, симметрии
Таким образом, очевидно, что инженерно-функциональное и дизайнерское формообразование неразрывно связанно друг с другом. Эта взаимосвязь прослеживается и на более низких уровнях ключевых понятий. Инженерно-функциональное формообразование рассматривает решение объемно-пространственной структуры конструируемого изделия с позиции научных направлений механики, стандартизации, технологичности конструкции. Ту же задачу в рамках дизайнерского формообразования решают с позиции учений о контрасте, цвете , ритме, пропорции.
1.3 Основные функции упаковки
В историческом плане первыми функциями упаковки были предохранение продуктов или изделии от порчи и обеспечения возможности их транспортировки и сохранением высокого качества.
В современной жизни упаковка прочно вошла в быт человека, и сопровождает его на всех стадиях деятельности. Она во многом изменила наш жизненный уклад, позволила по-новому взглянуть на многие проблемы. Со временем значительно изменились функции упаковки. Теперь они не ограничиваются предохранением изделий, сохранением их качеств и обеспечением гигиеничности. К упаковке предъявляют требования облегчения обращения с товарами, обеспечения максимальной экономичности процессов упаковывания и обработки товаров при их распределении, транспортировки, складировании и перемещений в магазинах.
Основные функции упаковки: дозирующая, защитная, транспортная, хранения, маркетинга, нормативно-законодательная, информационная, эксплуатационная и экологическая.
Защитная функция характеризует способность упаковки обеспечивать защиту упаковываемой продукции от влияния климатических факторов, от повреждений и порчи при транспортировке и хранении. Упаковка является эффективным средством защиты продукта от механических повреждений. Продукт может быть надежно защищен в случае оптимального сочетания первичной, вторичной и транспортной тары.
Упаковка может оказывать весьма значительное влияние на сохранность качества упакованного продукта, так как помогает продлить срок годности, оберегая продукт вплоть до момента потребления.
Транспортная функция предполагает оптимальное сочетание типа упаковки с наиболее рациональным видом транспорта, маршрутом транспортировки и свойствами упаковываемого материала. Важнейшим фактором является максимальное использование полезной площади грузового транспортного средства. При комплектовании партии транспортируемого груза следует учитывать существование совместимых и несовместимых упакованных материалов.
Выполнение функции хранения требует от конструкции упаковки простой и четкой маркировки, возможности штабелирования на стандартных поддонах и оптимального использования площади складских помещений. В случае длительного хранения следует учитывать необходимость контроля и проверки качества упакованной продукции.
Упаковка, выполняя функцию маркетинга, эффективно используется как средство продвижения товара на потребительский рынок. Упаковка должна быть прежде всего привлекательной за счет умелого дизайна и высокого качества полиграфического оформления. Маркетинговая функция приобрела особую значимость с ростом сети супермаркетов, где никто не помогает покупателю сделать свой выбор.
Нормативно-законодательная функция упаковки является как бы производной от других функций. Так, в процессе выполнения функции защиты и хранения сложился комплекс санитарно-гигиенических требований к упаковке. Дозирующая функция неразрывно связанна с привлечением к упаковке нормативного закона мер и весов. Для наиболее распространенных типов упаковки разработаны соответствующие нормативные документы - технические условия и ГОСТы.
Информационная функция упаковки получила большое значение в процессе развития формы самообслуживания в розничной торговле. Носящая достаточно информации о продукте, приятная на внешний вид упаковка часто служит единственным «продавцом» в магазинах самообслуживания.
Информационная функция тесно связанна с маркетинговой функцией. Кроме носителя информации упаковка должна выполнять еще и роль рекламы и способствовать сбыту продукта. После закупки товаров именно упаковка остается перед глазами покупателя. Она создает имидж продукту до тех пор, пока не будет использована.
Эксплуатационная функция упаковки предполагает легкость обращения с ней в процессе сортировки, хранения, перемещения и сбыта, а так же удобство для потребителя в использовании упакованного продукта.
Экологическая функция упаковки в последние годы приобретает все более важное значение. По мере увеличения темпов производства возникают проблемы уничтожения использованной упаковки, вызывающие ухудшение экологической обстановки. Это связано с медленной скоростью ассимиляции природой под естественным воздействием света, тепла, влаги, микроорганизмов материалов использованной упаковки.
Экономичность. Стоимость упаковки должна соотноситься с ценой продукта, его имиджем, целевым рынком и конечным потребителем. Для большинства производителей это означает минимальные затраты, соизмеримые с удовлетворением потребительского спроса на упаковку. Профессиональный упаковщик должен признавать важную роль упаковки в общей экономической характеристике продукта и в финансовой деятельности фирмы.
Можно сказать, что если все вышеперечисленные функции будут правильно соблюдены, упаковка идеальная с точки зрения функциональности. Продукт до покупателя дойдет в полной сохранности без повреждений.
1.4 Требования к упаковке
Требования социального назначения. Они характеризуют соответствие производства различных видов упаковки и упаковочных материалов потребностям общества в целом, групп населения, оптимальному ассортименту и объемам производства упаковываемого товара.
Так как упаковка является частью любого товара, то потребность в ней будет до тех пор, пока существуют товары. Потребность в упаковке дифференцируется в зависимости от доступности и стоимости сырьевых материалов, от видов и разновидности упаковки.
Функциональные требования. Они предусматривают соответствие упаковки выполнению основной функции - защите товара от внешних воздействий и т.д. Упаковочные средства должны отвечать следующим функциональным требованиям - предохранять упаковочный товар от отрицательного воздействия влаги, кислорода воздуха, тепла, света, механических воздействий и др., обеспечивать полную сохранность качества и количества товара при транспортировании, хранении и реализации. Упаковка должна быть химически инертна и устойчива к действию упакованного товара.
Если упаковка не отвечает функциональным требованиям, то она не может быть использована по основному назначению [15].
Ремонтопригодность характеризует пригодность возвратной тары к обнаружению и устранению неисправностей путем ремонта. Это требование тесно связано с унификацией узлов и деталей, используемых при изготовлении различных видов упаковки, чаще всего деревянных ящиков, тары-оборудования, металлических фляг, канистр.
Долговечность тары и упаковочных материалов подразумевает обеспечение и сохранение основных физико-механических и физико-химических показателей качества и способность выполнять свои функции в течении необходимого времени при упаковывании, хранении, транспортировании, распределении товара и использовании его в течении срока годности.
Требования сохраняемости разовой тары должны быть оптимальными, поскольку она не должна быть на много выше долговечности (или годности) упакованного товара, так как это вступит в противоречие с требованиями утилизации упаковки.
Гигиенические требования обеспечивают безопасные условия для жизнедеятельности человека при его взаимодействии с упаковкой и упакованным в нее товаром. Особое значение эти требования приобретают, когда речь идет об упаковке из различных полимерных материалов, металлических сплавов, контактирующих непосредственно с пищей или питьевой водой. Тара или упаковка, содержащая или выделяющая в процессе эксплуатации вредные для организма человека вещества в количествах, превышающих гигиенические нормативы, не пригодна для использования по назначению.
Антропометрические требования предусматривают соответствие упаковки размерам и форме руки человека. Например, бутылка с напитком или чистящим средством по своим размерам должны соответствовать размерам руки взрослого человека, обеспечивая тем самым максимальную степень удобства и комфортности при использовании товара в данной упаковке, переноске, открывании и закрывании.
Тара для товаров детского ассортимента должна соответствовать размера руки ребенка, а усилие, необходимое для открывания, - силе его руки. В тех случаях, когда упаковка должна быть недоступна для ребенка, необходимо использование такой укупорки, которую ребенок не сможет открыть.
Психологические требования характеризуют соответствие упаковки психике человека, ее восприятию на подсознательном уровне.
Эстетические требования. Это требования к выразительности, рациональности формы упаковки, внешнему оформлению, четкости и совершенству исполнения всех элементов упаковки. Особое значение приобретают эстетические требования, когда речь идет об упаковке товаров, которые потребители часто используют.
Экологические требования. Они предусматривают отсутствие отрицательного воздействия на окружающую среду при производстве, транспортировании, хранении и эксплуатации упаковки, а так же и после ее функционального использования. Острая экологическая проблема возникла в области применения упаковочных материалов в связи с большими затратами сырья и энергии при их производстве, а так же с загрязнением окружающей среды как в ходе процесса производства, так и после использования тароупаковочных материалов.
Требования безопасности. Это необходимость обеспечить безопасность человека при пользовании упаковкой. Требования безопасности упаковки являются приоритетными в установлении ее качества. Если они не соблюдаются, то важность иных потребительских свойств тары или упаковочного материала становится незначительной.
В законе РФ «О защите прав потребителей», ст. 7 сказано, что потребитель имеет право на то, чтобы товар (и его упаковка) при обычных условиях его использования, хранения, транспортирования и утилизации был безопасен для жизни и здоровья потребителей, окружающей среды. В этих целях необходимо установить контроль за соблюдением требований стандартов, санитарных норм и других нормативных документов, чтобы опасные товары не попали в продажу [13].
Основные требования безопасности продукции (в том числе тары) устанавливает федеральный закон «О техническом регулировании».
Таким образом, такое количество и разнообразие предъявляемых к упаковке требований выдвигают необходимость проведения их системного анализа. Некоторые требование оказываются общими для многих функций, некоторые - сугубо специфическими, характерными для какой-либо одной функции. А некоторые требования противоречат друг другу. В этом случае приходится находить компромиссное решение.
Главными факторами, влияющим на процесс конструирования, являются вид изделия, его конструктивная сложность, новизна конструкции, характеристика исходных материалов, стадия разработки (приложение 2).
2.1 Виды изделий
В производстве тары и упаковки, как и в других видах производства, выпускаемую продукцию можно назвать изделиями.
Изделием принято называть предмет или совокупность предметов, подлежащих изготовлению на предприятии.
В зависимости от назначения различают изделия основного и вспомогательного производства.
Изделием основного производства называют изделие, предназначенное для поставки предприятием-изготовителем заказчику (потребителю).
Изделие вспомогательного производства предназначено только для собственных нужд предприятия-изготовителя.
В зависимости от организационной формы производства различают изделия единичного, серийного и массового производства.
Изделия единичного производства изготавливают в условиях единичного производства в одном или нескольких экземпляров. Их подразделяют на изделия повторяющегося единичного производства и изделия разового изготовления.
Изделия серийного производства изготавливают в условиях серийного производства периодически повторяющимся сериям [14].
Деталью называют изделие из однородного по наименованию и марке материала, изготовленное без применения сборочных операций.
Сборочной единицей называют изделие, составные части которого подлежат соединению между собой сборочными операциями на предприятии-изготовителе. Большинство видов тары можно отнести к сборочным единицам.
Комплексом называют изделия, состоящие из нескольких специфицированных изделий взаимосвязанного назначения, не соединяемых на предприятии-изготовителе сборочными операциями. Такие изделия монтируют, как правило, непосредственно на месте эксплуатации. К комплексам можно отнести многие виды тары и упаковки, комплектование и окончательная сборка которых осуществляется после их заполнения продукцией [12].
К комплектам относят несколько изделий общего функционального назначения вспомогательного характера, не соединяемых на предприятии-изготовителе сборочными операциями.
На изделия, обладающие общими конструктивными признаками, выпускают групповые конструкторские документы, содержащие данные о двух или более изделиях.
Макетом называют изделие, воспроизводящее разрабатываемое изделие или его составные части в объеме, необходимом для проверки принципов их работы при создании экспериментального образца, выполнение проектной или рабочей документации.
Моделью называют изделие, воспроизводящее разрабатываемое изделие полностью в другом масштабе для иллюстрации внешнего вида изделия и взаимосвязи его составных частей либо для проверки принципа работы изделия на стадиях его разработки.
К опытным образцам относят изделия, изготовленные по вновь разработанной рабочей конструкторской документации для проверки их соответствия техническому заданию, необходимой последующей корректировки документации и подготовки технологического процесса изготовления основных составных частей изделия. В отдельных случаях для этих целей изготавливают опытную партию изделий [16].
Изделие установочной серии изготавливают по документации, уточненной в процессе изготовления и испытания опытного образца или опытной партии для контроля его соответствия техническому заданию.
Изделие головной серии производят по документации, уточненной при изготовлении и испытании изделия установочной серии, для контроля соответствия его техническому заданию и принятию решения о дальнейшем выпуске изделий в серийном или массовом производстве.
Таким образом, видов изделий существует большое количество. Изделия подразделяются на изделия единичного производства, серийного и массового производства. Внутри этих подразделений существует свой ряд изделий.
2.2 Конструктивная сложность изделий
Конструктивная сложность изделий является относительной характеристикой их состава и структурного исполнения. Она определяет конструктивные дополнительные признаки и соответствующие требования к обеспечению технологической рациональности конструкции изделия.
Конструктивная сложность изделия существенно влияет на интенсивность нарастания информации о разрабатываемом объекте. Эта информация необходима в процессе последовательного перехода к новым стадиям разработки вплоть до освоения изделия в производстве и эксплуатации. От полноты информации зависят сроки технологической подготовки производства.
Сложность конструкции предопределяет условия комплектации изделий, организацию и затраты труда в процессах изготовления, технического обслуживания и ремонта.
Итак, конструктивную сложность можно определять только для тех видов тары и упаковки, которые представляют собой сборочные единицы или комплекты. Сложность конструкции существенно влияет на ресурсоемкость изделия, поэтому она часто учитывается при расчетах трудоемкости разрабатываемой тары и упаковки по данным аналога.
2.3 Новизна конструкции изделия
Новизна конструкции изделия определяет конструктивные дополнительные признаки, обусловливающие требования к обеспечению преемственности конструкции изделия.
Являясь абсолютной характеристикой изделия, новизна его конструкции может быть выражена относительным показателем
Новизна конструкции изделия существенно влияет на выбор рационального состава стадии и этапов технической подготовки производства, обязательных в процессе создания и освоения изделия. Новизна конструкции определяет возможность сокращения номенклатуры составных частей изделия и необходимых для их изготовления средств технологического оснащения, развития специализации основного и вспомогательного производств, снижение расходов материалов и т.д.
Можно сказать, что на новизну конструкции изделия можно воздействовать методами унификации его составных частей, типизации структурных компоновок, группового и базового проектирования и т.д. Эффективность этих методов проявляется на всех стадиях жизненного цикла изделия в сокращении сроков проектирования и освоения новой техники, повышение гибкости и мобильности производства, сокращении всех видов ресурсов, расходуемых на изготовление и эксплуатацию изделия.
2.4 Стадии разработки изделия
Разработка изделий представляет собой сложный многоступенчатый процесс, для которого характерны три четко выраженные фазы: разработка технического задания, разработка проектной конструкторской документации, разработка рабочей конструкторской документации.
Разработка технического задания представляет процесс установления исходных требований и формирование предварительных очертаний объекта разработки [24].
Под модернизацией понимаются такие изменения в конструкторской документации на изделия, которые влекут изменения основных параметров изделия и нарушают конструктивную и эксплуатационную взаимозаменяемость изготовленных ранее. Модернизируемому изделию присваивается новое обозначение.
Техническое задание в общем случае должно состоять из следующих разделов: наименование и область применения; основание для разработки; цель и назначение разработки; источники разработки; технические требования; экономические показатели; стадии и этапы разработки.
Техническое предложение - совокупность конструкторских документов, которые должны содержать техническое, социологическое, эстетическое и техноэкономическое обоснование целесообразности разработки изделия на основании анализа технического задания и различных вариантов с учетом конструктивных, эксплуатационных, эргономических особенностей разрабатываемого и существующих изделий [19].
Эскизный проект - совокупность конструкторских документов, которые должны содержать принципиальные конструктивные решения, дающие общее представление об устройстве и принципе работы изделия, а также данные, определяющие назначение, основные параметры и габаритные размеры разрабатываемого изделия. На основе технического задания, согласованного с заказчиком, конструкторская организация разрабатывает техническое предложение и эскизный проект [26].
Технический проект представляет собой совокупность конструкторских документов, которые должны содержать техническое и технико-экономическое обоснование целесообразности разработки документации изделия на основании анализа технического задания и различных вариантов возможных решений с учетом конструктивных и эксплуатационных особенностей разрабатываемого и существующих изделий.
В технический проект входят: пояснительная записка с описанием схем, сборочных чертежей, сборочные чертежи общего вида и сборочные чертежи узлов, показывающие окончательную разборку конструктивного, эргономического и цветофактурного решения и т.п.
Рабочая конструкторская документация включает все сборочные чертежи изделия и их полную деталировку, спецификацию по каждому сборочному чертежу, комплексу и т.п.
Спецификация - документ, содержащий перечень всех составных частей, входящих в данное специфицированное изделие, а также конструкторские документы, относящиеся к этому изделию [25].
Разработка проектной конструкторской документации включает процесс последовательно углубляемой технико-экономической проработки инженерных решений, осуществляемый на базе данных технического задания, результатов научно-исследовательских работ и практического опыта.
Итак, для каждой фазы, разработка технического задания, разработка проектной конструкторской документации, разработка рабочей конструкторской документации, характерны своеобразная целевая установка, различная глубина конструкторской проработки технических решений и степень укрепления их технико-экономических оценок.
Решение основных задач конструирования - выбор материала, определение формы, размеров и конструктивных особенностей, выбор технологии производства - применительно к таре из картона и гофрокартона осложнено чрезвычайно широким многообразием видов упаковываемой продукции. Около 40% всей потребляемой в мире тары делают из картона и гофрокартона. Естественно, что каждый упаковываемый продукт предъявляет к таре комплекс специфических требований, связанный с особенностями жизненного цикла упаковываемой продукции [5].
Огромный спектр упаковываемый продукции можно условно объединить в несколько категорий: продовольственные товары, фармацевтическая продукция, бытовая химия, канцелярские и скобяные товары, напитки, изделия легкой промышленности. В промышленно развитых странах с высоким уровнем производства тары и упаковки сложилось вполне определенное соотношение в использовании тары из картона и гофрокартона по этим категориям продукции [18].
По назначению тара из картона и гофрокартоны может быть потребительской, производственной и транспортной. Каждой классификационной группе соответствует определенный комплекс технических требований к таре. Такой комплекс формируется с учетом научно-технических, экономических и эстетических требований. По содержанию и уровню требований этот комплекс должен предусматривать возможность выполнения тарой и упаковкой всех своих функций. Грамотно составленный комплекс технических требований может служить руководством конструктору при последовательном решении технических вопросов в процессе проектирования тары.
Технические требования обычно содержат сведения об упаковываемом продукте, о конструктивных качествах материала тары, о применяемом в производстве оборудовании, общие и специальные требования к конструкции, об экологических требованиях, об особенностях продажи, размещения информации и оформления [9].
- возможность перерабатывать материал в условиях высокоскоростных механических воздействий на автоматах;
- стойкости к высоким и низким температурам в условиях упаковывания, транспортирования, хранения и продажи;
- сохранности тары в условиях хранения на складах;
- обеспечения прочности при склеивании или другом виде укупорки;
- к методам обеспечения прочности [21].
Своеобразие конструкций и специфичность технологии производства тары из картона и гофрокартона продиктовали особые требования к ее изображению на чертежах. С целью исключения возможных ошибок, упрощения и унификации конструктивных решений приняты определенные правила и нормы графического оформления чертежей тары из картона и гофрокартона.
Чертежи тары из картона и гофрокартона содержат два вида изображений (приложение 3):
1) объемное трехмерное изображение коробки или ящика в стоячем положении с открытой крышкой, по которому легко можно представить процесс сборки;
2) плоское двумерное изображение заготовки, называемое разверткой или раскроем. По своей сути раскрой является технологическим чертежом заготовки, из которой впоследствии будет собрана коробка или ящик.
Для выполнения чертежей применяют виды линий, предусмотренные ГОСТ 2.308-68, а также специальные линии (приложение 4). Толщина линий одного наименования должна быть одинаковая для всех изображений, вычерчиваемых в одном масштабе на площади чертежа.
Однотипные линии на всем поле чертежа должны иметь одинаковую толщину и яркость, прерывистые линии должны иметь штрихи и интервалы между ними одинаковой длины. Все линии должны заканчиваться в определенных нужных местах. Не допускается случаев, когда линия не доходит до заданного места или переходит за него.
Выбор материала производят, исходя из требования к прочностным показателям тары, при которых обеспечивается сохранность упаковываемого продукта, требований к внешнему виду тары, к качеству и способу нанесения изображения, к виду и технологии выполнения отделочных процессов, к технологии и оборудованию для механической формообразующей обработки, склеивания и фальцевания.
В производстве складных коробок и ящиков применяют картон и гофрокартон.
3.1 Картон
Картон является многослойным материалом с ярко выраженной анизотропией свойств. Для анализа характеристики картона можно выделить четыре основных слоя: поверхностный, промежуточный, прослойку и внутренний. Поверхностный слой вместе с промежуточным составляют около 25% от общей толщины картона, прослойка - около 55%, внутренний слой - около 20% [22].
Поверхностный слой картона предназначен для обеспечения необходимой твердости, прочности, жесткости, износостойкости, стойкости к истиранию и к царапинам поверхности картона. Этот слой определяет внешний вид тары и способность воспринимать различные способы печати.
Наилучшей способностью к получению высококачественных изображений отличаются сорта картона с мелованным покрытием. Покрытие состоит из пигментов и связующего. В качестве пигментов могут применяться сульфат бария, оксид титана, белый цинк, карбонат кальция, тальк и др. Связующими могут быть казеин, дисперсии полимеров, целлюлозный клей и др. Величину мелованного слоя выражают в граммах на квадратный метр поверхностей картона. Обычно она составляет от 160 до 200 г/мІ. Мелованные сорта картона называют хромокартоном.
Для получения поверхностных слоев используют самые высококачественные полуфабрикаты, для прослойки - самые дешевые. Например - макулатуру.
Картон может поставляться в листах или рулонах. Форма поставки зависит от способа печати. Для офсетной печати необходимы листы, а для глубокой печати - рулоны [17].
По составу слои подразделяют на не содержащие древесину массу, с малым и большим содержанием древесиной массы и на сырье. Не содержащие древесную массу слои состоят преимущественно из целлюлозы с незначительными примесями древесной массы, не превышающими 5 %. Слои с малым содержанием древесной массы состоят из целлюлозы с древесной массой не более 30%. В слоях с большим содержанием количество древесной массы превышает 30%. Серые слои состоят из полуфабрикатов макулатуры и древесной массы или только из древесной массы.
Белыми называют слои из отбеленных полуфабрикатов, светлыми - из неотбеленных.
По отделки поверхности сорта картона подразделяют на три группы: литого мелования, мелованные, немелованные.
Повышение влагопрочности плоского склеенного картона является предметом современных исследований. Исследования направлены на повышение влагопрочности материалов слоев и влагостойкости клеев. Для этого материалы слоев получают из массы, пропитанной различными растворами. В качестве влагостойких клеев применяют поливинилацетатные эмульсии, латексы, битумные клеи [4].
На основе анализа нагрузок, которые воспринимает картонная тара в процессе ее изготовления, транспортирования, складирования, погрузочно-разгрузочных работ, установлены основные виды напряжений, возникающих в отдельных элементах картонной тары.
1. Сжатие в вертикальном направлении возникает в материале корпуса тары при операциях затаривания, закрывания тары, а также при штабелировании тары с продуктом, в процессе хранения и транспортирования. Это наиболее характерный вид напряжения, вызывающий при недостаточной прочности материала разрушение тары.
2. Сжатие в горизонтальном направлении возникает в основном при транспортировании, а также при погрузочно-разгрузочных работах.
3. Сжатие в тангенциальном направлении возникает при образовании кольцевого профиля на круглой таре.
4. Растяжение в осевом направлении возникает в процессе эксплуатации тары при динамичных нагрузках, при падении тары с сыпучим, пастообразным или другим продуктом, а также при технологических операциях изготовления тары.
5. Раздирание кромки возникает в процессе затаривания продукта, а также при эксплуатации.
Исследование процессов изготовления и эксплуатации картонной тары, а также лабораторные испытания механической прочности тары показали, что основными видами деформации картона являются:
- деформация от воздействия сжимающих усилий, возникающих от статических и динамических нагрузок в процессе транспортирования и эксплуатации тары;
- деформация материала на отдельных участках от действия сосредоточенных нагрузок, при которых происходит разрушение тары или возникает остаточная деформация.
Итак, прочные свойства картонной тары определяются, прежде всего, свойствами материала в исходном состоянии, а так же теми изменениями, которые происходят в материале в процессе изготовления тары.
3.2 Гофрокартон
Гофрокартон является типичным представителем многослойных конструкций. Он состоит из чередующихся плоских слоев картона и волнистых гофрированных слоев картона. Эти слои соединены между собой клеем.
В зависимости от числа плоских и волнистых слоев гофрокартон подразделяют на виды: [3,4]
а) двухслойный гофрокартон, состоящий из плоского и волнистого слоев;
б) трехслойный гофрокартон, состоящий из двух плоских и одного волнистого слоев;
в) пятислойный гофрокартон, состоящий из трех плоских и двух волнистых слоев;
г) семислойный гофрокартон, состоящий из четырех плоских и трех волнистых слоев.
Гофрированный картон относится к анизотропным конструкциям и обладает неодинаковыми свойствами в различных направлениях. При приложении сил в направлении, перпендикулярном гофрам, гофрокартон работает как амортизирующий материал за счет малой жесткости в этом направлении волнистого слоя. При приложении сил вдоль направления гофров гофрокартон проявляет высокую плоскостную и торцевую жесткость благодаря большой жесткости в этом направлении волнистого слоя. Плоские слои гофрированного картона фиксируют положение волнистых слоев, поэтому воспринимают сжимающие, растягивающие и продавливающие нагрузки.
Итак, данный упаковочный материал очень универсален. Большинство упаковок изготовлены именно из гофрокартона. Гофрированный картон представляет собой инженерную конструкцию, характеристики которой зависят от свойств входящих в нее материалов и от геометрического профиля составляющих элементов.
3.3 Классификация тары из картона и гофррокартона
Под видом тары понимают классификационную единицу, определяющую тару по геометрической форме и конструктивным особенностям. Из картона и гофрокартона различают следующие виды тары: пачки, коробки, лотки, ящики, контейнеры.
Пачки - это один из самых массовых видов потребительской тары. Их изготавливают из листового или рулонного картона массой 1мІ от 250 до 600 г/мІ. Конструктивно пачки производят из одной заготовки. Конструкцию пачки и материал выбирают в зависимости от вида упаковываемой продукции, ее формы, массы, технологии упаковывания и других требований. Заказчику пачки поставляют преимущественно в сложенном виде.
Коробки отличаются от пачек незначительной высотой по сравнению с длиной и шириной. Коробки могут поставляться заказчику в сложенном виде с последующей сборкой в объемную конструкцию на месте заполнения товаром, из нескольких деталей, которые затем собирают на месте назначения, а также в виде готовых жестких коробок с неизменяемой формой [10].
Литки или ящики лоткового типа не имеют крышки и применяются для упаковки различной плодоовощной продукции. По конструкциям различают следующие группы лотков: складные из одной заготовки; складные из двух и более заготовок; нескладные; комбинированные.
Ящики являются самым массовым видом тары и по конструкции отличаются наибольшей разновидностью.
Контейнеры предназначены для перевозки различной продукции, имеющей первичную упаковку. Они позволяют создать укрупненную грузовую единицу.
По стабильности размеров различают тару жесткую, полужесткую и мягкую. Жесткая тары не изменяет своей формы и размеров при заполнении ее продукцией. Она должна выдерживать внешние воздействия при транспортировке, хранении, распределении, продаже и потреблении, сохраняя свою форму и размеры [11].
По компактности тару разделяют на неразборную, разборную и складную.
Неразборная тара изготавливается требуемой формы и размеров с неразъемными соединениями элементов. На всех последующих этапах жизненного цикла ее невозможно разобрать без нарушения целостности составляющих материалов.
Разборная тара имеет конструкцию, позволяющую многократно собирать и разбирать ее на отдельные части за счет соединения сочленяющих элементов.
Складная тара конструктивно выполнена так, что ее можно сложить в объемную форму из плоской без нарушения сочленения элементов, а также вновь вернуть в первоначальную плоскую форму, если этому не препятствуют неразъемные соединения, полученные в сложенной объемной форме.
К вспомогательным упаковочным средствам относят прокладки, решетки, амортизаторы.
Таким образом, существует много видов изделий из картона и гофрокартона. Все это множество позволяет удобно перевозить продукт и помогает сохранить продукт в первозданном виде.
3.4 Типовые конструкции
Складные коробки и ящики из картона и гофрокартона являются самым популярным и широким применяемым видом тары. Объяснение этому кроется в их низкой стоимости, удобства автоматического выполнения с ними основных технологических операции: изготовления, сборки, заполнения продукцией, укупоривания, штабелирования и т.д. Способность к складыванию в плоские заготовки позволяет экономить место при их хранении и транспортировке заказчику.
Существенное влияние на прочность и жесткость, а следовательно, и на стабильность формы коробок оказывает влажность окружающей среды. Картон хорошо впитывает влагу, при этом значительно снижаются его прочностные свойства. Эту особенность необходимо учитывать при выборе отделочных операций, которые должны не только значительно улучшить внешний вид упаковки, но и уменьшить влагопоглощение картона.
Основные элементы развертки складных коробок показаны в приложении 5 (рис.1). Все элементы можно условно разделить на главные и вспомогательные. К главным элементам складных относят лицевую 1, заднюю 3, боковые 2 и 4 стороны (панели), а также верхнюю 8 и нижние 18 и 20 стороны (панели). На них наносят текстовую и изобразительную информацию. Вспомогательные элементы служат для крепления и фиксации основных элементов коробок. К ним относят склеиваемый клапан 5, верхние боковые клапаны 9 и 10, верхний лицевой клапан 11 и нижние боковые клапаны 19 и 21.
Система нижних боковых клапанов и нижних сторон образует дно коробки. Нижние стороны могут быть приклеены друг к другу или скрепляться различными замковыми затворами. В нижней стороне 20 выполнены прорези 23 специального профиля, в которые вставляются запирающие язычки 22 нижней стороны 18 [6].
Верхние боковые клапаны 9 и 10 совместно с верхней стороной 8 и верхним лицевым клапаном 13 образуют крышку коробки. Крышка может быть приклеенной или многократно открывающейся с фиксацией разнообразными замковыми затворами. Замки выполняются преимущественно на верхнем лицевом клапане 11 в виде вырезов 12, прорезей 13. В них входят и выполняют роль затворов либо верхние боковые клапаны 9 и 10, либо язычки 17 на задней стороне 3. Повышают прочность и надежность замков плечи 15 верхнего лицевого клапана. Для удобства сборки крышки верхней лицевой клапан 11 имеет конусную заходную часть 14, а в основании верхних боковых клапанов 9 и 10 вырезаны специальны специальные компенсаторы 16. Если изготовление складной коробки завершается процессом склеивания продольного шва по склеиваемому клапану 5, то складывание (фальцовку) коробки осуществляют по двум линиям биговки 7 или 6.
Затворные клапаны дна и крышки могут иметь различную конструкцию, соединяться встык, внахлестку, замками-затворами, приклеиванием.
Выбор конструкции дна и крышки зависит от многих факторов: вида упаковываемого продукта, его веса, особенностей технологии упаковывания и других этапов жизненного цикла, включая особенности потребления продукции.
При упаковывании мелких гранулированных или порошкообразных продуктов целесообразно применять для крышки и дна закрывающиеся внахлест и склеиваемые по кромкам пары верхних и нижних панелей. Величины панелей равны ширине коробки.
При упаковывании крупных продуктов, для которых герметичность и прочность дна и крышки не являются решающими факторами, запорные панели и боковые клапаны могут быть урезаны с целью экономии картона. Возможны два варианта конструктивного решения. Либо все панели и боковые клапаны урезаны до размера, несколько меньшего ширины коробки, либо внутренняя панель и боковые клапаны урезаны, а наружная панель выполнена на всю ширину коробки.
Предохранение заполненной товаром складной коробки от случайного раскрытия обеспечивают специальными типами затворов: заклеиваемого, вставного или шлицевого.
Высокую надежность, удобство при хранении и потреблении имеет конструкция заклеиваемого затвора с отрывной полоской для вскрытия (приложение 5, рис. 2). На внешней панели затвора выполняют перфорацию для отрывной полоски. Внутренняя панель имеет вставной клапан. После заполнения продуктом складывают боковые клапаны, закрывают и приклеивают внутреннюю панель. Вскрытие производят после отрывания полоски. За счет вставного клапана на внутренней панели можно осуществить многократное открывание и закрывание крышки. Ширина клеевой полосы зависит от применяемого вида оборудования и обычно составляет около 3 мм.
Вставные затворы могут быть выполнены с приклеиванием вставного клапана, с заклеиванием этикетками, марками и другими способами, а также без приклеивания вставного клапана.
Высота вставного клапана h зависит от размеров и формы коробки, но обычно составляет не менее 20 мм. Для обеспечения трения с боковыми клапанами 8 и 9 на вставном клапане 7 предусматривают плечико 1 (приложение 6). С целью облегчения сборки коробки вставные клапаны обычно имеют закругленные углы радиусом R, а боковые клапаны 8 и 9 уменьшены на величину S, равную толщине картона.
В случае выполнения коробки с дном из закрывающихся внахлест панелей 10 и 11 внутренняя запорная панель 10 должна иметь высоту hc меньше, чем у внешней запорной панели 11 hb. Если не требуется максимальной площади приклеивания, боковые клапаны выполняют скошенными под углом в ? 15°. Скос может начинаться от корпуса коробки или после небольшого запорного плечика. Такое исполнение боковых клапанов облегчает сборку коробки в высокоскоростных машинах. Для механизированной сборки коробок в объемную конструкцию высота боковых клапанов hk должна быть меньше высоты запорных панелей . Высоту внешней запорной панели hb обычно применяют несколько меньше ширины коробки В для исключения ее выступания за края коробки. С этой же целью уменьшают размер правой боковой панели 4 примерно на 0,8мм.
Склеиваемый клапан обычно выполняют скошенным под углом б=10ч15°. Его ширина на маленьких коробках составляет 10 мм, при меньшей ширине могут возникать трудности с процессом склеивания; на больших коробках ее определяют по соотношению С = (0,25ч0,30)В.
Максимальная ширина склеиваемого клапана не должна превышать 25 мм.
Если содержимым коробки приходится пользоваться многократно, а также в случаях групповой упаковки, или когда продавец, желая показать товар покупателю, раскрывает коробку, а затем вновь закрывает - в конструкции коробок применяют бесклеевые вставные или шлицевые затворы [20].
Шлицевые затворы с удлиненными язычками, вставляемыми в соответствующие прорези верхней панели (Приложение 7, рис.1), обеспечивают дополнительную надежность фиксации верхней панели и повышают прочность дна при наличии тяжелого груза. Для длинных коробок применяют конструкции затворов с двумя язычками (Приложение 7, рис.2).
Существуют конструкции складных коробок с донным самозатвором (приложение 7, рис.3).
Существующие затворные устройства дна и крышек создают необходимую прочность, жесткость и плотность складных коробок, но не обеспечивают герметичности и ароматонепроницаемость. Для упаковывания продукции, требующей обеспечения таких качеств, применяют внутренние пакеты из различных материалов. При необходимости после заклеивания клапанов складные коробки снаружи обертывают полимерными пленками с последующей сваркой швов [7].
Картонные коробки различают по конструктивным признакам, по материалу, по способу закрывания.
К конструктивным признакам относят геометрический вид, соотношение сторон, форму изготовления и особый вид исполнения.
Основной геометрический вид сечения коробок - прямоугольное или квадратное. Различают три основных типа коробок:
1. С телескопической крышкой. К этому типу относятся: коробки с внутренней рамкой, вклеенной в нижнюю часть коробки; коробки без внутренней рамки, но собранные с помощью сшивания или склеивания; коробки, сформированные с помощью клапанов в форме замков-застежек и двумя плинтусами.
2. С крышками на шарнире. В этот тип входят: коробки с внутренней рамкой, вклеенной в низок, и коробки без внутренней рамки; коробки с одним или двумя плинтусами; складные коробки из одной заготовки; поясные коробки. Среди коробок этого типа все более широкое применение находят складные коробки из одной заготовки. Они могут собираться с помощью затворов различных конструкций.
3. Коробки типа пеналов с выдвижным корпусом и обечайкой. Коробки этого типа используют для упаковывания сигарет, кондитерских изделий, таблеток, спичек и т.п. В качестве материала применяют картон марки хром-эрзац массой 250/300 г/мІ или коробочный картон.
Ящики по виду материала разделяют на два типа: ящики из сплошного склеенного картона и из гофрированного картона [8].
В зависимости от конструкции ящики подразделяют на следующие основные конструкционные группы: складные четырехклапанные, складные с замковыми соединениями, складные с торцевыми клапанами, нескладные, оберточного типа со сплошным дном и открывающейся крышкой, пенального типа, сборные.
Лотки часто называют картонными ящиками лоткового типа. Картонные ящики лоткового типа не имеют крышки и применяются для упаковки различной плодоовощной продукции. Эти ящики образуются из высеченных заготовок сложной конструкции и собираются без применения клея, путем закрепления стенок при помощи фиксирующих элементов. Такие ящики могут иметь вентиляционные отверстия, отверстия для ручек. Ящики собирают из одной заготовки.
Таким образом, существует большое количество типовых конструкции. Главной задачей является правильно подобрать конструкцию для какого либо продукта иначе может нарушится функциональность упаковки.
3.5 Стандартные конструкции тары
Для облегчения и автоматизации процесса проектирования коробок, создания системы унификации автоматизированного оборудования для их изготовления во многих странах основные типы коробок и их развертки стандартизированы. Стандартизация тары из картона и гофрокартона предусматривает наиболее рациональное использование материальных и трудовых ресурсов, направлена на обеспечение стабильности и оптимальности качества, надежности.
При стандартизации складных коробок обозначение их габаритных размеров несколько отличаются от обозначений, принятых для ящиков. Размеры приводятся в последовательности (приложение 8) АЧВЧН, где А, В и Н - внутренние размеры сторон (мм), определяемые по развертке как расстояние между серединами биговочных канавок, ограничивающих соответствующую сторону. А и В - размеры плоскости основания коробки, при чем А - размер стороны основания, расположенной в плоскости, параллельной оси вращения верхней панели коробки. Н - высота коробки [16].
Таким образом, существуют стандартные развертки коробок с уже рассчитанными данными.
Глава 4. Разработка упаковок
Перед тем как начать конструирование упаковки необходимо ознакомиться с техническим заданием.
4.1 Разработка упаковки для шоколадных конфет
Техническое задание на дизайн упаковки для шоколадных конфет:
Наименование товара
Шоколадные конфеты
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации компании
Описание товара
Шоколадные конфеты с начинкой, класса «Премиум».
Условия хранения
Хранить при температуре от +5°С до +22°С и относительной влажности воздуха не более 70%
Срок годности 7 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, должна иметь 8 граней с отдельной крышкой, желательно тёмного оттенка. Минимум изображений.
Будет ли упаковка использоваться потребителями для:
Другого использования
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание…
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания; проведение ПРОМОакций с целью дегустации товара
Будет ли связь с рекламой марки? Описание…
Рекламная кампания на ТВ и на щитах через неделю после поставки в торговые точки ХХХ единиц товара
Хрупкость товара
При высокой температуре может растаять и потерять форму
Требуемая защитная упаковка? Описание
Не требуется
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
40% за закрытым прилавком с продавцом, 60% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-50 лет со средним уровнем доходов
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков о ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран плотный картон. Подобрана форма восьмигранника.
Коробка состоит из нескольких частей, а не из одной заготовки. Она имеет три сборочные единицы: основная часть, дно и крышка (Приложение 9). Размеры рассчитаны так, что упаковку очень легко и просто держать в руке. Ширина одной грани составляет четыре сантиметра. Высота коробки пятнадцать сантиметров. Дно приклеивается к основной части, а крышка отдельная. Размер коробки позволяет без затруднений достать из нее продукт.
Цвет упаковки темный, переходящий из черного в шоколадный (Приложение 10). Черный цвет - цвет ночи, а значит и романтики. Коричневый цвет расценивается как наиболее съедобный. Черный цвет визуально делает коробку тяжелой, поэтому кажется, что в коробке большое количество продукта.
С темным фоном хорошо сочетаются утонченные золотые буквы. Выбранная гамма имеет символ высокого качества.
Округлая надпись привлекает своей безопасностью, возможностью взять в руки, использовать.
В упаковке используется симметричная композиция. Надпись расположена на четырех гранях из восьми, она расположена через одну грань. Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности - качества. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. более тяжелый цвет, черный, расположен внизу упаковки.
После того как закончатся конфеты, можно будет использовать упаковку в качестве контейнера для всяких мелочей.
4.2 Разработка упаковки для бутылки водки
Техническое задание на дизайн упаковки для бутылки водки:
Наименование товара
Водка
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации марки
Описание товара
Водка класса «Премиум».
Форма товара
Не имеет формы
Условия хранения
Хранить при температуре от 0°С до +22°С.
Срок годности
12 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Заказы по почте
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, желательно поместить окошки, что бы было видно бутылку. Черный цвет с наружи, и контрастный цвет внутри. Минимум изображений.
Количество единиц товара в одной таре
1 бутылка
Комплектование (буклеты, сувениры, купоны)
Мини-книжка с рецептами алкогольных коктейлей.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания
Требуемая защитная упаковка? Описание
Не требуется
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 40-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
30% за закрытым прилавком с продавцом, 70% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
В основном мужчины 35-55 лет со средним уровнем доходов
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Другие юридические (законные) требования
Возможное наклеивание региональной акцизной марки на каждую упаковку
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков о ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран трехслойный гофрокартон.
Коробка состоит из одной заготовки (приложение 11). Благодаря размерам упаковки, ее можно удобно держать в руке. Размер коробки позволяет без затруднений достать продукт.
Цвет упаковки черный (приложение 12). В данном товаре черный цвет представляет из себя строгость и элегантность. Черный цвет визуально делает коробку тяжелой. Контраст черного с красным создает хороший объем. Красный цвет притягивает взгляд, поэтому покупатель обязательно увидит бутылку, которая находится внутри тары. Красный побуждает к действию. Черный цвет имеет символ высокого качества.
С черным фоном хорошо сочетаются белые буквы. Они, как бы сами, заставляют прочитать слова.
Округлая надпись привлекает своей безопасностью, возможностью взять в руки, использовать.
Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. более тяжелый цвет.
4.3 Разработка упаковки для туалетной воды
Техническое задание на дизайн упаковки для туалетной воды
Наименование товара
Туалетная вода
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Описание товара
Туалетная вода для молодых и активных девушек.
Форма товара
Не имеет формы
Условия хранения
Легко воспламеняется, держать вдали от открытого огня
Срок годности
3 года
Тип продажи
Розничные каналы
Заказы по почте
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, округлой формы. Не выше 27 см. Цвет легкий, возможно голубой или зеленый.
Количество единиц товара в одной таре
1 бутылка
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 20-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
50% за закрытым прилавком с продавцом, 50% в зале самообслуживания в отделе с парфюмерией
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
Женщины 17-30 лет
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков о ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран картон.
Коробка состоит из двух заготовок (Приложение 13, рис.1). Упаковку легко держать в руке. Размер коробки позволяет без затруднений достать продукт. Тара сделана в виде пинала.
Цвет упаковки небесно-голубой (Приложение 13, рис.2). Голубой цвет - чистый, небесный, легкий и свежий. Голубой хорошо сочетается с фиолетовым цветом. Поэтому коробка декорирована именно таким цветом. Название туалетной воды так же выполнено в фиолетовом цвете. Буквы мягкие, летящие и воздушные, их хочется потрогать
Округлая упаковка привлекает своей безопасностью, возможностью взять в руки, использовать.
Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности.
4.4 Разработка упаковки для сока
Техническое задание на дизайн упаковки для сока:
Наименование товара
Сок
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации марки
Описание товара
Натуральный сок. Рекомендуется детям с 3-х лет
Форма товара
Не имеет формы
Условия хранения
Хранить при температуре от 0°С до +25°С и относительной влажностью не более 75%.
Срок годности
12 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, в нутрии требуется специальный защитный слой. Оформление выполнить в светлых тонах.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание…
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 20-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
30% за закрытым прилавком с продавцом, 70% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18-45 лет со
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран картон.
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 14). Благодаря размерам упаковки, ее можно удобно держать в руке. Удобная крышка позволяет наливать сок. Чтобы открыть ее, необходимо слегка приложить усилия, что очень хорошо, потому что маленький ребенок открыть не сможет.
Цвет упаковки светло-серый с отблеском (Приложение 15). Серый придает холод упаковке, и кажется что сок прохладный. Цвет строгий и таинственный, он успокаивает.
На холодном сером фоне расположены сочные аппетитные апельсины. Изображение апельсина вызывает желания выпить сок. Оранжевый цвет, сам по себе, усиливает выделение желудочного сока.
Сама надпись контрастна с фоном. Она придает ощущение, что написана быстро. И напоминает брызги апельсина.
Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности и качества. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. изображение апельсинов визуально утяжеляют дно упаковки.
4.5 Разработка упаковки для молотого кофе
Техническое задание на дизайн упаковки для молотого кофе
Наименование товара
Кофе молотый
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации компании
Описание товара
Традиционный молотый кофе
Форма товара
Сыпучий продукт
Условия хранения
Хранить в сухом прохладном месте, плотно закрытым
Срок годности
2 года
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, в виде бумажного пакета, предпочтение отдается шоколадным оттенкам. Должно быть прозрачное окошко, для того, чтобы было видно товар.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания; проведение ПРОМОакций с целью дегустации товара (на месте будет вариться кофе, как известно, аромат кофе вызывает аппетит)
Будет ли связь с рекламой марки? Описание
Рекламная кампания на ТВ и на щитах через неделю после поставки в торговые точки ХХХ единиц товара
Требуемая защитная упаковка? Описание
Само молотое кофе будет помешено в вакуумный пакет, а затем в картонную упаковку
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
35% за закрытым прилавком с продавцом, 65% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Необходимо приготовить в кофеварке или турке на медленном огне. Довести до кипения, но не кипятить!
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-50 лет
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран плотный картон. За основу формы упаковки взят бумажный пакет.
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 16). Размеры рассчитаны так, что упаковку легко держать в руке. На коробке имеется окошко в виде кофейного зерна. Удобно высыпать продукт прямо из упаковки.
Цвет упаковки карамельный, переходящий в более светлый оттенок. (Приложение 17) Карамельный оттенок наиболее съедобный. В верхней части упаковки белый прямоугольник, предназначенный специально для несущей информации. Все надписи выполнены более традиционным шрифтом. И темным цветом, что хорошо позволяет прочитать информацию на светлом фоне. Округлая надпись привлекает. Подобранная гамма упаковки вызывает аппетит и любопытство.
Упаковка уравновешенная. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. прозрачное окошко утяжеляет упаковку.
Заключение
В результате проделанной работы можно сказать, что ее цель - изучение конструирования упаковки из картона и гофрокартона - является достигнутой. Поставленные задачи также решены, поскольку изучена упаковка, ее основные функции, рассмотрено художественное конструирование, требования к упаковке.
В данной работе были разработаны пять видов упаковки. К каждой упаковке был тщательный подход. Для того чтобы было удобно держать ее в руках, были произведены расчеты относительно размера руки.
Очень важно для упаковки необычное дизайнерское решение, благодаря которому подчеркивается оригинальность, уникальность, качество самого продукта, а главное успешно реализуется на рынке и пользуется популярностью у потребителей.
Постоянно меняются требования потребителей к упаковке товара. Можно прогнозировать, что компании, готовые удовлетворить запросы современных покупателей, получат возможность сделать хороший бизнес. Современный потребитель требует от товара, а как следствие от его упаковки удовлетворения самых различных потребностей - во вкусе, качестве, эффективности, простоте, и даже экологичности и во многом другом. Упаковка для нынешнего потребителя как реклама, только в торговом зале, поэтому можно сказать, что главное в упаковке - ее заметность на полке в магазине, а значит ее художественно-образный аспект, дизайн, форма, поскольку только посредством оригинального изобразительного решения можно привлечь внимание покупателя. Максимум только 10 секунд дано упаковке для выполнения данной функции - привлечения внимания.
Таким образом, хорошая, качественная, удачно оформленная и функциональная упаковка способна обеспечить успех любой марке на рынке, и даже оказаться намного эффективнее рекламы, иных средств маркетинга и средств стимулирования сбыта. Поскольку в отличие от них она действует относительно постоянно, вне зависимости от сезонов. Упаковка является своеобразным постоянным рекламным объявлением, обеспечивающим такие цифры охвата аудитории и частоты ознакомления, каких не могут дать ника-кие другие средства размещения рекламы.
Список использованной литературы
1. Быков З.Н., Минервин Г.Б. Художественное конструирование. - М.: Высшая школа, 1986..
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999.
3. ГОСТ 7376 - 89. Картон гофрированный. Общие технические условия. - М.: ИПК «Издательство стандартов», 1989.
4. Данилевский В.А. Картонная и бумажная тара. - М.: Лесная промышленность, 1979.
5. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство. - М.: МГУП, 2001.
6. Ефремов Н.Ф., Лемешко Т.В., Чуркин А.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки. - М.: МГУП, 2004.
7. Жиряева Е.В. Товароведение. - СПб.: Питер, 2002.
8. Иванов Г.А. Общая технология изделий из бумаги и картона. - М.: Экология, 1993.
9. Ильин В. Конструирование и оформление изделий из бумаги и картона. - М.: Лесная промышленность, 1984.
10. Каверин В.А., Феклин К.П. Выбор, изготовление, испытания тары и упаковки. - М.: ЬГУП, 2002.
11. Палей М.М., Плющ Ю.А. Технологичность конструкций. - В.: Издательство ВГТУ, 1997.
12. Розанцев Э.Г. Технология упаковочного производства. - М.: Колос, 2002.
13. Справочник упаковщика. - Хельсинки: Конверта, 1998.
14. Хэнлон Дж.Ф., Келси Р.Дж. Форсинио Х.Е. Упаковка и тара. - СПб.: Профессия, 2008.
15. Чалых Т.И., Коснырева Л.М., Пашкевич Л.А. Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров. -М.: Издательский центр «Академия», 2004.
16. Шредер В.Л., Йованович К.С. Картон. Тара и упаковка. - К.: ИАЦ «Упаковка», 1999.
Интернет источники
17. Виды картона // www.the-pack.ru
18. Дизайн и верстка // www.proreclamu.ru
19. Дизайн упаковки и этикетки // www.upakovka.izym.ru
20. Упаковка и тара // www.unipack.ru
21. Упаковка как символ образа жизни // www.4p.ru
22. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // www.md-marketing.ru
23. Упаковочные материалы // www.techno-pack.ru
24. www.advi.ru
25. www.antech.ru
26. www.fleimina.ru
| ! | Как писать курсовую работу Практические советы по написанию семестровых и курсовых работ. |
| ! | Схема написания курсовой Из каких частей состоит курсовик. С чего начать и как правильно закончить работу. |
| ! | Формулировка проблемы Описываем цель курсовой, что анализируем, разрабатываем, какого результата хотим добиться. |
| ! | План курсовой работы Нумерованным списком описывается порядок и структура будующей работы. |
| ! | Введение курсовой работы Что пишется в введении, какой объем вводной части? |
| ! | Задачи курсовой работы Правильно начинать любую работу с постановки задач, описания того что необходимо сделать. |
| ! | Источники информации Какими источниками следует пользоваться. Почему не стоит доверять бесплатно скачанным работа. |
| ! | Заключение курсовой работы Подведение итогов проведенных мероприятий, достигнута ли цель, решена ли проблема. |
| ! | Оригинальность текстов Каким образом можно повысить оригинальность текстов чтобы пройти проверку антиплагиатом. |
| ! | Оформление курсовика Требования и методические рекомендации по оформлению работы по ГОСТ. |
| → | Разновидности курсовых Какие курсовые бывают в чем их особенности и принципиальные отличия. |
| → | Отличие курсового проекта от работы Чем принципиально отличается по структуре и подходу разработка курсового проекта. |
| → | Типичные недостатки На что чаще всего обращают внимание преподаватели и какие ошибки допускают студенты. |
| → | Защита курсовой работы Как подготовиться к защите курсовой работы и как ее провести. |
| → | Доклад на защиту Как подготовить доклад чтобы он был не скучным, интересным и информативным для преподавателя. |
| → | Оценка курсовой работы Каким образом преподаватели оценивают качества подготовленного курсовика. |
| Курсовая работа | Деятельность Движения Харе Кришна в свете трансформационных процессов современности |
| Курсовая работа | Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО СФ "Контакт Плюс") |
| Курсовая работа | Политический маркетинг |
| Курсовая работа | Создание и внедрение мембранного аппарата |
| Курсовая работа | Социальные услуги |
| Курсовая работа | Педагогические условия нравственного воспитания младших школьников |
| Курсовая работа | Деятельность социального педагога по решению проблемы злоупотребления алкоголем среди школьников |
| Курсовая работа | Карибский кризис |
| Курсовая работа | Сахарный диабет |
| Курсовая работа | Разработка оптимизированных систем аспирации процессов переработки и дробления руд в цехе среднего и мелкого дробления Стойленского ГОКа |
| Курсовая работа | Бизнес-план пекарни |
| Курсовая работа | Юбка |
| Курсовая работа | Развитие памяти у детей дошкольного возраста |
| Курсовая работа | Структура оценки персонала |
| Курсовая работа | Экономическая безопасность |
| Курсовая работа | Организация технического обслуживания и текущего ремонта автомобилей |
| Курсовая работа | Оценка инвестиционной привлекательности предприятия |
| Курсовая работа | Маркетинг в сфере авиапассажирских перевозок (на примере ОАО "Аэрофлот – российские авиалинии") |
| Курсовая работа | Расчет основных параметров склада |
| Курсовая работа | Финансовая система РФ |
| Курсовая работа | Пути совершенствования производственной структуры предприятия |
| Курсовая работа | Особенности гендерных стереотипов в современном обществе |
| Курсовая работа | Влияние игрушек на психическое развитие ребенка дошкольного возраста |
| Курсовая работа | Становление и развитие имущественного страхования |
| Курсовая работа | Разработка стратегического плана предприятия |