Реферат по предмету "Реклама"

Узнать цену реферата по вашей теме


Примерная должностная инструкция пиар-менеджера

Примерная должностная инструкция пиар-менеджера
I. Общие положения

Пиар-менеджер
относится к категории руководителей.

На
должность пиар-менеджера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное
образование (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента,
опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами
массовой информации не менее___, опыт проведения пиар-мероприятий.

Пиар-менеджер
должен знать:

3.1.
Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.

3.2.
Основы маркетинга.

3.3.
Общую методологию пиара.

3.4.
Место пиар-менеджера в структуре предприятия.

3.5.
Методы определения целевых аудиторий.

3.6.
Основные пиар-средства работы (средства массовой информации, корпоративный
бюллетень, ассоциации, антураж, информацию и т. д.).

3.7.
Принципы планирования пиара, пиар-кампаний.

3.8.
Методы организации и проведения пиар-кампаний.

3.9.
Структуру и функции средств массовой информации.

3.10.
Методику работы со средствами массовой информации.

3.11.
Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений,
проведения брифингов, пресс-конференций, медиакитов, бэкграундов.

3.12.
Основные принципы клиентского пиара, внутрикорпоративного, кризисного пиара,
иных видов пиара.

3.13.
Основные принципы работы с конкурентной средой.

3.14.
Принципы административного руководства.

3.15.
Основы менеджмента.

3.16.
Законодательство о рекламе.

3.17.
Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной
обработке информации (текстов, базы данных и т. д.).

3.18.
Основы этики, социологии, психологии, филологии.

3.19.
Правила ведения деловой переписки.

3.20.
Состав информации, являющийся государственной, служебной, коммерческой тайной,
порядок ее защиты и использования.

Назначение
на должность пиар-менеджера и освобождение от должности производится приказом
руководителя предприятия по представлению_________________.

Пиар-менеджер
подчиняется непосредственно ______________.

________________________________________.
II. Должностные обязанности

Пиар-менеджер:


Организует
работу по связям с общественностью и средствами массовой информации.

Руководит
штатом (отделом) пиар-специалистов или иных подчиненных ему работников
предприятия, распределяет между ними задания, контролирует выполнение
поставленных перед ними задач.

Разрабатывает
стратегию общения с представителями общественности и средствами массовой
информации; общие контуры фирменного стиля предприятия; план мероприятий по
формированию или корректированию имиджа корпоративной культуры предприятия;
проект тематико-финансового плана работы пиар-специалистов.

Разрабатывает
план проведения пиар-кампаний, составляет прогнозы влияния на имидж предприятия
тех или иных планируемых акций.

Определяет
бюджет пиар-кампаний.

Разрабатывает
способы представления отношения предприятия к экономическим, политическим,
экологическим и социальным вопросам; информации об основных направлениях
развития предприятия, социально-экономическом положении предприятия и отрасли в
целом, достижениях предприятия в научных исследованиях и пр.

Организует
пресс-конференции, брифинги, медиакиты, бэкграунды, интервью руководителей
предприятия в средствах массовой информации.

Организует
подготовку пресс-релизов о деятельности предприятия, корпоративных бюллетеней,
иных информационных материалов о деятельности предприятия для средств массовой
информации, готовит публичную отчетную документацию предприятия.

Анализирует
внешнюю среду на предмет изучения отношения к деятельности предприятия,
организует опросы, анкетирование и интервьюирование общественности с целью
выявления реального отношения к имиджу и политике предприятия.

Организует
взаимодействие с центрами изучения общественного мнения и составляет
собственные программы по изучению и определению мнения общественности о
деятельности предприятия.

Информирует
руководство предприятия о результатах опросов общественного мнения
(потребителей, средств массовой информации, представителей властных структур,
партнеров и клиентов предприятия и пр.).

Анализирует
социальные, экономические и политические аспекты жизни общества, разрабатывает
прогнозы на будущее и заблаговременное выявление неблагоприятных тенденций.

Анализирует
запросы средств массовой информации и других представителей общественности о
деятельности предприятия, дает рекомендации пиар-специалистам по освещению и
интерпретации тех или иных событий на предприятии.

Использует
информационные поводы (выставки, презентации, события и пр.), чтобы извлечь
пользу для имиджа предприятия от привлечения общественного внимания через
прессу без прямой рекламы.

Анализирует
предложения по участию предприятия в организации разнообразных акций (выставок,
пресс-конференций, презентаций, круглых столов, фестивалей, благотворительных
акций и пр.), дает заключение о возможности совместного участия в пиар-акциях,
проводимых сторонними организациями.

Использует
в своей работе любые необходимые средства доведения информации обо всех
успешных акциях предприятия до потенциальной аудитории (потребителей,
акционеров, инвесторов и т. д.), от которой зависит процветание предприятия.

Анализирует
эффективность проведенных пиар-кампаний.

Обобщает,
анализирует и доводит до сведения руководства предприятия материалы средств
массовой информации о предприятии (товаpax, услугах), не инициированные
предприятием и пиар-персоналом предприятия.

Реагирует
на высказывания в адрес предприятия критических замечаний (подготавливает
ответные выступления, пресс-конференции, организует разъяснение и
комментирование критики в наиболее эффективных формах).

Организует
тренинги руководства предприятия по взаимодействию со средствами массовой
информации, представителями общественности.

Анализирует
пиар-стратегии конкурентов, выявляет их сильные и слабые стороны.

Организует
опросы среди служащих предприятия для получения материалов по необходимости
проведения внутрикорпоративных пиар-aкций (для усовершенствования кадровой
политики предприятия, предотвращения внутренних конфликтов и т. д.).

Разрабатывает
предложения по совершенствованию структуры и взаимодействия пиар-персонала с
другими структурными подразделениями предприятия.

Организует
работу пиар-архива предприятия (куда включаются запросы от общественности,
ответы, материалы осуществленных акций и т. д.).

Представляет
отчеты о проделанной работе руководству предприятия.
III. Права

PR-менеджер
имеет право:

На
информацию о всех показателях работы предприятия, на поиск коммерческой
информации.

Привлекать
к работе профильных специалистов предприятия.

Запрашивать
и получать от руководителей профильных подразделений предприятия и специалистов
необходимые информацию и документы.

Действовать
от имени предприятия, представлять интересы предприятия во взаимоотношениях с
органами государственной власти и местного самоуправления, представителями
средств массовой информации и общественности.

В
пределах своей компетенции подписывать и визировать документы.

Самостоятельно
вести переписку со структурными подразделениями предприятия, а также иными
организациями по вопросам, входящим в их компетенцию.

Знакомиться
с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества
исполнения обязанностей.

Вносить
на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы,
связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.

Требовать
от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий,
необходимых для исполнения обязанностей.
IV. Ответственность

PR-менеджер
несет ответственность:

За
ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей,
предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах, установленных
действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

За
правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, в пределах,
установленных действующим административным, уголовным и гражданским
законодательством Российской Федерации.

За
причинение материального ущерба предприятию в пределах, установленных
действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
Список литературы

Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.prlink.ru/


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный реферат Вы можете использовать для подготовки курсовых проектов.

Доработать Узнать цену написания по вашей теме
Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :

Пишем реферат самостоятельно:
! Как писать рефераты
Практические рекомендации по написанию студенческих рефератов.
! План реферата Краткий список разделов, отражающий структура и порядок работы над будующим рефератом.
! Введение реферата Вводная часть работы, в которой отражается цель и обозначается список задач.
! Заключение реферата В заключении подводятся итоги, описывается была ли достигнута поставленная цель, каковы результаты.
! Оформление рефератов Методические рекомендации по грамотному оформлению работы по ГОСТ.

Читайте также:
Виды рефератов Какими бывают рефераты по своему назначению и структуре.

Сейчас смотрят :

Реферат Технология получения лизина
Реферат Технологія виготовлення паперу
Реферат Технологія виробництва азотної кислоти
Реферат Технологическая оснастка для механической обработки детали Кронштейн
Реферат Теоретичні основи теплотехніки
Реферат Теоретическая оценка возможности работы автомобиля в заданных условиях эксплуатации
Реферат Термическая обработка металлов и сплавов
Реферат Технический процесс восстановления водяного насоса
Реферат Технологические основы производства цветных металлов: меди, алюминия, магния, титана
Реферат Технологічний процес виготовлення деталі "Втулка перехідна"
Реферат Технологические энергоносители предприятий
Реферат Теоретична і прикладна метрологія
Реферат Тепловий розрахунок парового газомазутного котла типу ДЕ-25-І4 т/г
Реферат Технологический контроль машин
Реферат Технологические методы лезвийной обработки резанием