Контрольная работа по предмету "Реклама"

Узнать цену работы по вашей теме


План рекламной кампании шампанского

Выбор модели “Узнай-почувствуй-купи” Установление целей продвижение нового продукта на рынок,
занятие лидирующего места среди отечественных производителей. Выбор объекта рекламы конечный потребитель оптовые предприятия торговли. розничные предприятия торговли . рестораны и бары. Основная идея рекламы Необыкновенный нежный вкус. Ощущение праздника. Выбор средств рекламы Анализ факторов (см. следующую таблицу) Главное средство : реклама на телевидение; Вспомогательные: реклама в специализированных изданиях Исполнение обращения
Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт. (праздничная атмосфера) Решение о бюджете На основе планирования затрат
Выведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затраты называются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также изложено, когда и каким образом эти убытки будут покрыты, называется планом затрат. План рекламных мероприятий (график)

Целесообразно использовать “пульсирующий график” - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.
Неравномерные импульсы- реклама размещается через неравные интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные потребительские циклы спроса. Пики– перед праздниками (Новый Год, 8 Марта) Частота появления рекламы
В период импульса –интенсивная реклама на телевидении и в специализированных изданиях. В остальное время– напоминающая реклама. Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы
Сопоставление затраченных средств с результатами рекламы и внесение корректировок в план. Выбор средств рекламы Для охвата каких аудиторий С помощью каких средств рекламы С какой основной целью Индивидуальные потребители Радио, телевидение, журналы, газеты, метро, щиты, и т. п. Стимулирование спроса на конкретную марку товара Розничные и оптовые торговцы Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама
Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар для своих клиентов
Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы
Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя
Стимулирование спроса на конкретный товар для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим Анализ СМИ Название Целевой рынок Затраты на 1000 Тираж Периодичность Выбор Витрина оптовики 214 20000 1 р/м Полноцветная, 1х Оптовая торговля напитками оптовики 28, 52 50000 2 Оптовик-продукты оптовики 13, 33 45000 4 4х ? полосы Оптовый вестник оптовики 9, 60 25000 4 4х ? полосы Оптовый рынок оптовики 41 50000 2 Рынок оптовики 4, 76 105000 4 4х в месяц, полноцветная Супермаркет конечные потребители 2, 94 1179000 2 1х на полполосы Товары и цены оптовики 8 125000 4 2х – полоса 2х – ? в соотв. разделе Торговля напитками оптовики 28, 52 50000 4 р/год Телевидение Далее, выбор конкретного канала телевидения:
Здесь необходимо заметить, что этим специально занимаются различные фирмы по изучению аудиторий СМИ (медиаисследования, медиапланирование). Их на данный момент существует уже достаточно большое количество, приведем наиболее известные: COMCON 2, ROMIR Gallup Media, Mediametrie, Russian Research, V-Ratio, ВЦИОМ / МЕДИАМАР, НИСПИ, Фонд "Общественное мнение". Анализ эффективности рекламы Печатные объявления Опрос потребителей после размещения рекламы Вся реклама
анализ финансовой или коммерческой эффективности как отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны; Телевизионные тесты Потребителя просят вспомнить об увиденной рекламе.
Коммерческий эффект рекламы оценить труднее. На уровень сбыта влияет слишком много факторов (характеристики, цена, доступность, действия конкурентов) План-сетка рекламной кампании


Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данную контрольную работу Вы можете использовать для выполнения своих заданий.

Доработать Узнать цену работы по вашей теме
Поделись с друзьями, за репост + 100 мильонов к студенческой карме :